這次的三個發現如下： 1. 遊戲直播主，仍然會在線下出沒的啦 2. 想engage玩家，Discord+IG 是不錯的搭配 3. 射擊遊戲仍然受歡迎

1. #⾹港⽤戶洞察系列講座# 第六期
請稍後，直播快將開始
數說營銷
SoWork 摘星

2. 2022
⾹港⽤戶洞察報告
遊戲玩家洞察
Prepeared by SoWork - Portal to Insight
Start

3. Every. Single. One.
運⽤超過44種數據協助決策者以數據為本做決定
SoWork : Portal To Insight
每年產出超過200份客製化報告，給國內外各型企業決策者
包括：新市場研究、品牌健檢報告、跨境電商市場選擇、競爭者成本估算、彙整
多管道⾏銷報表、定義成效指標、⾏銷與財務報表整合、競爭者推廣市場策略回
導、⽤戶⼈物誌、市場標竿企業選擇、競爭者⽣意模式研究、新市場進⼊策略、
網路⼝碑輿情、議題危機報告、網紅對象選擇、媒體投放建議
1

4. SoWork : Portal To Insight 整合多元數據庫，掌握市場脈動
2

5. #⾹港⽤戶洞察系列講座# 第六期- 遊戲玩家
June
May
態度⾏為變化
品牌關係、未來展望
⾃我觀感、價值觀
5/11
5/18
5/25
社群媒體使⽤
⾏為趨勢
品牌接觸⾏為改變
通路篇
品牌接觸⾏為改變
酒精與⻝品品牌
6/1
6/8
6/15
遊戲玩家
⾏為趨勢
媒體使⽤
趨勢
3

6. 是次#⾹港遊戲玩家⾏為分享#⽬的
了解STREAMER
與玩家趨勢
思考族群相關
內容佈局
社媒分析
媒體使⽤⾏為
⾏為偏好
4

7. 年齡區間：16-65歲
時間：2021/1/1 - 2022/3/301
⾹港⼈，有直播玩遊戲過133K⼈
今天分享的⽬標族群數據畫像
⽬標族群
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
年齡區間：16-65歲
時間：2021/1/1 - 2022/3/301
⾹港⼈，有看過遊戲直播417K⼈
⽬標族群
5

8. 遊戲玩家
遊戲玩家
還是會在
還是會在
線下的
線下的
在Streamer與Watcher兩個族群
中，媒體使⽤時⻑的元素也會使
內容佈局有不⼀樣的考慮
在社媒使⽤數據中，可以看到兩⼤
族群正向著IG轉移，Discord也隱
佔全港20%
射擊系與Open World還是
⽐較受歡迎，內容佈局值得
考慮
關鍵2
關鍵1 關鍵3
射擊系與
開放世界
受歡迎
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
玩家
玩家
Combo
Combo
⾹港遊戲玩家洞察
Discord＋IG
Discord＋IG
6

9. 媒體使⽤⾏為
1
1
7

10. 「宅」的不⼀定是男
兩個族群都是6:4
Title here
Male Female
Streamer Watcher
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
男⼥⼈⼝⽐例
⽬標買家研究
媒體類別
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
⼈⼝⽐例
8

11. 睇⼈玩既⽐較年輕D
看遊戲直播的，在16⾄34的年齡層都略⾼⼀些
Title here
16 to 24 25 to 34 35 to 44 45 to 54 55 to 64
Streamer Watcher
32.0
24.0
16.0
8.0
0.0
⽬標買家研究
媒體類別
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
⼈⼝⽐例
年齡分播
9

12. 遊戲玩家無處不在
兩個族群的媒體使⽤分佈均較其他族群全⾯
Title here
Streamer Watcher
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P
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d
c
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s
t
s
100.0
80.0
60.0
40.0
20.0
0.0
⽬標買家研究
媒體類別
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
⼈⼝⽐例
媒體使⽤
10

13. 他們還是會接觸線下的
兩個族群的媒體使⽤也有傳統的部份
Title here
Streamer Watcher
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e
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
⽬標買家研究
媒體類別
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
⼈⼝⽐例
11
少於半⼩時/天的媒體
輕度使⽤研究

14. 線上及線下兩不誤
社媒跟電視兩⼤關鍵媒體可以觸達玩家
Title here
Streamer Watcher
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M
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60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
⽬標買家研究
媒體類別
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
⼈⼝⽐例
12
半⼩時⾄2⼩時/天的媒體
中度使⽤研究

15. ⼿機為王，⼿機⽣活喺⽇常
Title here
Streamer Watcher
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s
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
⽬標買家研究
媒體類別
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
⼈⼝⽐例
13
2⼩時⾄4⼩時/天的媒體
重度使⽤研究
⼿機相關的任何接觸點都是關鍵

16. 社交媒體⾏為
2
2
使⽤時間和類型的排⾏
14

17. Facebook Instagram TikTok Twitter LinkedIn Pinterest
80.0
60.0
40.0
20.0
0.0
看直播既⼈正轉移到Instagram當中
Watcher使⽤IG的頻次已超越Facebook
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
⾄少每⽇使⽤⼀次的社交媒體
媒體類別
百分⽐
15

18. W
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100.0
80.0
60.0
40.0
20.0
0.0
Discord 在⾹港玩家中的地位超然
但事實上，七⼤⽇常通訊App還是⼈們所習慣使⽤的
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
通訊App的使⽤率
短效媒體
讀 媒體類別
百分⽐
16

19. Facebook WhatsApp Instagram TikTok Telegram Messenger
28.0
21.0
14.0
7.0
0.0
Discord還沒有成為5強
Facebook 及WhatsApp各⾃成為兩個族群的⼼頭好
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
通訊App的喜愛度
媒體類別
百分⽐
17

20. 遊戲⾏為偏好
3
3
18
持有主機數量、偏好遊戲類型

21. 4+ 3 2 1
Streamer Watcher
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
玩家們對⼊⼿遊戲裝備從不⼿軟
兩個族群的持有數量都⾼於平均值
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
擁有遊戲設備的數量
數量
百份⽐
19

22. Streamer Watcher
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80.0
60.0
40.0
20.0
0.0
PS5 ⽐Switch更佔有優勢
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
持有遊戲主機
主機類別
百份⽐
20

23. L
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45.0
36.0
27.0
18.0
9.0
0.0
英雄聯盟還是品牌值得注意的遊戲品牌
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
在本年內還在遊玩的遊戲
21
遊戲
百分⽐

24. S
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80.0
60.0
40.0
20.0
0.0
射擊系同Open World⽐較受歡迎
Title here
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
喜歡遊玩的遊戲類別
22
遊戲類別
百分⽐
品牌可以考慮切⼊的內容元素

25. 遊戲玩家
遊戲玩家
還是會在
還是會在
線下的
線下的
在Streamer與Watcher兩個族群
中，媒體使⽤時⻑的元素也會使
內容佈局有不⼀樣的考慮
在社媒使⽤數據中，可以看到兩⼤
族群正向著IG轉移，Discord也隱
佔全港20%
射擊系與Open World還是
⽐較受歡迎，內容佈局值得
考慮
關鍵2
關鍵1 關鍵3
射擊系與
開放世界
受歡迎
資料來源: 市調資料庫2021 Q1 - 2022 Q1
玩家
玩家
Combo
Combo
23
⾹港遊戲玩家洞察
Discord＋IG
Discord＋IG

26. 以數據為本的服務項⽬
亞⾺遜電商情報分析
跨境⽤戶輪廓分析
跨境⽣意模式研究
跨境成功指標分析
跨境投放廣告素材建議
跨市場進攻順序評估
進出⼝稅務及市場規模預估
⽤戶輪廓⼈物誌
疫情前後⾏為⽐較
競爭者⾏銷策略藍圖
網紅名單建議
競爭者商業策略分析
⽤戶社群媒體習慣
⽤戶電商平臺使⽤⾏為
競爭者價格策略分析
品牌活動前後測⽐較
定期市場情報分析
成功指標設定
成⻑顧問
品牌定位
品牌價值主張
品牌共識營
品牌未來產品⼯作坊
⽤戶動腦⼯作坊
年度內容⾏事歷建議書
企業策略顧問諮詢
跨境情報 成⻑顧問
市場情報
HKD25,000 起 HKD50,000 起
HKD80,000 起
24

27. SoWork適合客戶群
跨國品牌企業
需要掌握市場
商機的的企業
跨境品牌企業
預計佈局
海外電商市場
10-100⼈企業
需要重整步伐
品牌定位的企業
25
成⻑顧問
跨境情報 成⻑顧問
市場情報
HKD25,000 起 HKD50,000 起
HKD80,000 起

28. 感謝關注！再⾒！
後續預告
請各位關注EMAIL
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歡迎搵我地傾下
26
數說營銷
SoWork 摘星

29. THANKS!