Geomàrqueting. El poder de les dades georeferenciades. Anàlisi, estadística, big data, estratègia empresarial, comerç

1. GEOMÀRQUETING
EL PODER DE LES DADES
GEOREFERENCIADES

2. DADES PRIMÀRIES

3. DADES PRIMÀRIES
2000
categories !!!!

4. DADES PRIMÀRIES
1. Demografia 1700 variables
2. Cens 10041 variables
3. Barris, nivell fins a secció censal
252 variables
4. Dades de consum 767 variables
5. Mercat potencial 2541 variables

5. DADES PRIMÀRIES

6. DADES GEOGRÀFIQUES GEOINTELIGENCIA

7. DADES GEOGRÀFIQUES GEOINTELIGENCIA

8. NOVES DADES CALCULADES

9. NOVES DADES CALCULADES

10. Demanda
Oferta
MERCAT
POTENCIAL
CORRECTA ELECCIÓ DE DADES. QUALITAT

11. CORRECTA ELECCIÓ DE DADES. QUALITAT

12. DE DADES A INFORMACIÓ: PATRONS

13. DE DADES A INFORMACIÓ: PATRONS

14. DE DADES A INFORMACIÓ: PATRONS

15. TRACTAMENT ESTADÍSTIC R

16. TRACTAMENT ESTADÍSTIC R

17. Quines son les claus que ens donen les dades?
(Tècniques estadístiques multivariants, com anàlisi
factorial)
Passar dels tants per cents (mitjanes) a oferir
propostes i solucions
DISSENY I PRIORITAZACIÓ DE POLITIQUES AMB TECNIQUES
AVANÇADES D’ANALISI

18. DISSENY I PRIORITZACIÓ DE POLÍTIQUES AMB TÈCNIQUES
AVANÇADES D’ANÀLISI
AMBIENT
frequency
2 4 6 8 10
010203040506070
APARCAMENTS
frequency
2 4 6 8 10
010203040
Variables (17) Mitja SD
ACCÈS 7.447826 1.609027
ACTIVITATS 6.661765 2.036202
AMBIENT 7.282258 1.786411
APARCAMENTS 5.202643 2.393463
ATENCIO 7.469136 1.749284
NENS 5.617647 2.310443
NETEJA 6.827309 2.076728
OCI 5.409302 2.025516
PREU 6.366935 1.749041
PROMOCIONS 6.417021 1.984052
PUBLICITAT 7.291262 1.662388
QUALITAT BARS 7.320513 1.627238
QUALITAT BOTIGA 7.64257 1.538732
SEGURETAT 7.076613 1.935754
URBANISME 6.597403 1.817258
VARIETAT BARS 7.281513 1.985324
VARIETAT BOTIGUES 7.166667 1.918935

19. DISSENY I PRIORITAZACIÓ DE POLITIQUES ANÀLISI FACTORIAL
Oferta comercial:
PREU, PROMOCIONS, Var. BOTIGA,
Qual. BOTIGA, APARCAMENTS,
ATENCIO, PUBLICITAT
Atractiu de l’eix comercial:
ACTIVITATS, URBANISME,
AMBIENT, NENS, OCI, ACCESS,
PUBLICIT
Oferta complementària: Var.
BARS, Qualitat BARS, ACTIVITATS
Facilitat i seguretat d’accés:
APARCAMENTS, NETEJA,
SEGURETAT, NENS
17 Variables
4 POLÍTIQUES SATISFACCIÓ
GENERAL

20. SOLUCIONS
• No tot és 2.0: La Diagnosi Punt de Venda
• Com millorar l’oferta: quins productes
per quins clients
• Nous mercats i oportunitats no
aprofitades. Expansió
• Màrqueting a la Xarxa: el posicionament
en les Xarxes Socials.

21. Com millorar l’establiment: no tot és xarxa 2.0 (La Diagnosi Punt de
Venda)
entrada

22. Com millorar l’establiment: no tot és xarxa 2.0
(La Diagnosi Punt de Venda)
entrada

23. 23
Com millorar l’oferta: quins productes per quins clients
0
10
20
30
40
50
60
201120102009200820072006
€/any
DESPESA SP
DESPESA CAT
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
201120102009200820072006
%CAT/SP
Despesa per persona altres articles personals (art. viatge)
Diferencial despesa altres articles (viatge)

24. 24
Expansió

25. 25
Expansió
Bosses
Maletes

26. Màrqueting a la Xarxa: el posicionament en les Xarxes Socials.

27. 27
Bolsos
Maletes
Màrqueting a la Xarxa: el posicionament en les Xarxes Socials.

28. 28
CONCLUSIÓ
Bop
Maletes

29. 29
CONCLUSIÓ
Bosses
Accessibilitat +++
Equipaments +++
Població resident ++
Educació +++
Equipaments culturals ++
Salut i assistència social ++
Empreses creatives +
Empreses serveis +++
Empreses tecnològiques ++
COMPETÈNCIA GENERAL Bosses
Sabateries --
Articles de viatge i bosses +++
Complements en el vestir -
Roba moda dona amb complements -
COMPETÈNCIA DIRECTA
Articles de viatge i bosses ++
[1] Epígraf 1-6516
2012 2011 2010 2009
Mercat potencial
"Centre Sabadell"
963,53
0
1,513,3
99
1,592,3
02
1,582
,972
Vendes bosses i
articles viatge
182,42
0
222,65
0
231,06
5
234,3
16
Quota competència
(14 est.) 55,794 92,196 97,231
96,33
3
PROPOSTES I
ESTRATÈGIES

30. 30
MOLTES GRÀCIES
Manuel Amado Martí
amado@cambrasabadell.org
Àlex Vaquero Ramírez
alex@localzoom.es