L’informe “Big Data i turisme: nous indicadors per a la gestió turística”, elaborat per RocaSalvatella i Telefónica significa posar a l’abast de la indústria turística espanyola una eina metodològica per analitzar i conèixer millor el sector. L’anàlisi de grans paquets de dades anònimes ofereix informació detallada sobre l’usuari i les seves preferències durant la seva estada. Es tracta d’un informe que posa de relleu las grans oportunitats que aquesta metodologia basada en el Big Data ofereix pel que fa a la millora i la gestió dels negocis que operen en aquesta indústria.
28. ¿Revolució?
Transformació …
Digital
Us de la tecnologia per a aconseguir
millores radicals, disruptives, i que
permetin obtenir un avantatge
competitiu
48. Punts de contacte amb el client
mecanizar el front office
Bases Datos Segmentadas
• Més dades
Personalización
• Millor informació del ciutadà
Experiencia • Control del canal i moment
• Decisions en Usuario
temps real
Personas
53. Big Data
La capacitat de gestionar grans volums de dades
per a la prestació de serveis o la presa de decisions
54. Big Data
La incorporació de fluxos de dades digitals
i la capacitat de processar-los en temps real
per a la prestació de serveis o la presa de decisions
55. Big Data
Nous negocis
Aliances
Processos
Estalvi de costos
Serveis
Personalització,
fidelització,
recomanació
Consumidor
56. Big Data
Nous negocis
Aliances
Processos
Estalvi de costos
Serveis
Personalització,
fidelització,
recomanació
Consumidor
57. Big Data
Nous negocis
Aliances
Processos
Estalvi de costos
Serveis
Personalització,
fidelització,
recomanació
Consumidor
58. Big Data - processos
Data
Compartir
Servicios
IoT
Mobile
59. Big Data - processos
Data
Compartir
Servicios
IoT
Mobile
60. Big Data
Nous negocis
Aliances
Processos
Estalvi de costos
Serveis
Personalització,
fidelització,
recomanació
Consumidor
63. Big Data i Turisme
Xavier Capellades
Head of Beta Products at Telefonica Digital
@xcapellades
64.
65. SmarTourism Overview
SmarTourism will help the tourism industry in making better business decisions through key
and reliable indicators based in the analysis of some specific datasets (TEF + others), allowing
them to increase their conversion rates. At the same time, with the information provided by
SmarTourism, they can create better targeted marketing campaigns generating savings in their
marketing budget and better planning and resource allocation
POTENTIAL
PARTNERS
DATA PROVIDERS
MARKET
KNOWLEDGE
DESTINATIONS
(Public
organizations:
Tourism ministry,
councils, cities,
tourism
associations)
PRIVATE
COMPANIES
(Hotels, Transport,
Restaurants, Travel
agencies…)
Mobile
phones
Credit
Cards
Hotel
Records
Airline
Records
POTENTIAL CUSTOMERS
I want to
improve
tourism
in my city
I want to
improve
my
business
Open
data
DATA SOURCES
67. Big Data = fuentes de datos y su tratamiento
144.000
Antenas
21 M
Clientes
Movistar
800 k Media de
roamers al día
15,5 M
Media de
usuarios
de móvil al
día
70M
de
llamadas
al día
650-800 M
Eventos de
red al día
40 M
SMS al
día
68. Funcionamiento y Privacidad de los datos
La red móvil
recopila
información de
localización de los
sistemas de red
ANONIMIZACIÓN
Se elimina toda la
información
personal y se
sustituye por un
número de serie
encriptado
AGREGACIÓN
Estos números de
serie son
agregados por
grupos, p.e. Sexo,
Edad etc.
De esta forma se
convierten en
conteos anónimos
de personas
EXTRAPOLACION
Se extrapolan los
conteos de
usuarios de la red
móvil mediante
algoritmos
matemáticos para
poder ofrecer
información de
totales de
población
69. Mapa de Voronois
800 M mobile events/day in SPAIN
200 M roaming events/day in SPAIN
800.000 roamers/day in SPAIN
3 M roaming events/day in BARCELONA
73. Mapa de rusos en Barcelona de 13 a 15h
datos de Roaming de Movistar de 10/10/2012 a
22/10/2012
74. Mapa de rusos en Barcelona a las 14:00
datos de Roaming de Movistar de 10/10/2012 a 22/10/2012
75. Mapa de Portugueses en Barcelona (21:00-24:00)
datos de Roaming de Movistar de 10/10/2012 a 22/10/2012
76. Mapa de Franceses en Barcelona (21:00-24:00)
datos de Roaming de Movistar de 10/10/2012 a 22/10/2012
77. Big Data & Tourism report – Main conclusions
Top Spain Visitor’s per Origin
17% 17% 15%
Length of Stay
Italy France UK
2,24
days
Average
Stay
Nordic countries (Denmark, Norway and Sweden) stay
longer than average
People from Singapore, India and Saudi Arabia stay
longer than average
BARCELONA
MADRID
78. Big Data & Tourism report – Main conclusions
Accomodation
Spending
Visitors are mainls concentrated in 3 areas (Ciutat Vella, Eixample and Sant Martí)
There is one predominant district, Centro
161,5€
Average
cumulative card
spending during
stay
Singapore, MOST SPENDING VISITORS China, Japan and Arab Emirates
BARCELONA
MADRID
Visitors from non-European countries and non-Latin American countries mostly stay in 5-star hotels (except
Brazil and Argentina)
LEAST SPENDING VISITORS Portugal a France
81. Conclusions
El control de la dada: adaptar processos
Nous models de negoci: a la quarta etapa
82. Conclusions
El control de la dada: adaptar processos
Nous models de negoci: a la quarta etapa
Focus en… usuari i servei
83. Conclusions
El control de la dada: adaptar processos
Nous models de negoci: a la quarta etapa
Focus en… usuari i servei
Cal fer-se les preguntes adequades
84. Conclusions
El control de la dada: adaptar processos
Nous models de negoci: a la quarta etapa
Focus en… usuari i servei
Cal fer-se les preguntes adequades
Compte amb la sobreinformació
85. Victor Oliver
@victoliver
victor.oliver@rocasalvatella.com
Big Data i Turisme
Xavier Capellades
@xcapellades
xavier.capelladesramos@telefonica.com
Editor's Notes
1.100000km sense accidents
Researchers from Seoul National University led by bioengineer Dae-Hyeong Kim have now developed a patch that automatically delivers medication to Parkinson’s patients. Parkinson's disease is a neurological disorder that causes movement impairments such as hand tremors that require regular medication to suppress. Typically, patients take pills every few hours, leading to a spike in medication levels followed by a gradual decline that causes the tremors to return. The team’s skin patch instead supplies a series of smaller measured doses as needed by using a tremor-detecting sensor. Because the device needs to track the tremors over time, they utilized a newly invented memory format called resistive random-access memory to create the first flexible data storage for wearable devices. The new format can be used in a thin, low-power form, making it ideal for inclusion in wearable electronics.
Estas instalaciones comprenderán más de 20.000 dispositivos y se basaran en un despliegue real de dispositivos heterogéneos (sensores, actuadores, etiquetas RFID,…) en un entorno urbano. El núcleo principal de las instalaciones se localizará en la ciudad de Santander y sus alrededores incluyendo puntos singulares de la Comunidad de Cantabria. SmartSantander hará posible que el Futuro Internet de las Cosas se convierta en una realidad, no solo para esta ciudad sino para otras ciudades de Europa.
Estos sensores servirán para monitorizar las plazas de aparcamiento, consiguiendo gracias al envío de información en tiempo real al centro de control, conocer cualquier cambio en su ocupación o la detección de vehículos en zonas de carga/descarga, paradas de autobús, zonas de aparcamiento limitado o reservadas para personas con movilidad reducida. La experimentación científica y la gestión inteligente del tráfico rodado están entre sus aplicaciones más directas e inmediatas.
• SmartSantander: el trabajo que se está haciendo a través de este proyecto (aparcamiento en superficie, sistemas de riego inteligente, realidad aumentada, información medioambiental, control lumínico...) servirá como base para la creación de la plataforma
Lo digital trasnforma, i el procés de transformació fruit de l’experiència i l’anàlisis, és que la transformació tingui un procés / seqüència ordenada
Com ordeno backoffice
Com ordeno els punts de contacte amb el client
Permet desenvolupar els productes i motls d’ells es transformen en servei
Es creen nous models de negoci
Empreses noves poden crear nous models de negoci però empreses existents han d’entendre els passos. Per tant quan el hotel vol competir contra Airbnb, ha de saber què ha de modificar. Les reserves no vindran mai a internet si no es fan una serie de coses
Lo digital trasnforma, i el procés de transformació fruit de l’experiència i l’anàlisis, és que la transformació tingui un procés / seqüència ordenada
Com ordeno backoffice
Com ordeno els punts de contacte amb el client
Permet desenvolupar els productes i motls d’ells es transformen en servei
Es creen nous models de negoci
Empreses noves poden crear nous models de negoci però empreses existents han d’entendre els passos. Per tant quan el hotel vol competir contra Airbnb, ha de saber què ha de modificar. Les reserves no vindran mai a internet si no es fan una serie de coses
Lo digital trasnforma, i el procés de transformació fruit de l’experiència i l’anàlisis, és que la transformació tingui un procés / seqüència ordenada
Com ordeno backoffice
Com ordeno els punts de contacte amb el client
Permet desenvolupar els productes i motls d’ells es transformen en servei
Es creen nous models de negoci
Empreses noves poden crear nous models de negoci però empreses existents han d’entendre els passos. Per tant quan el hotel vol competir contra Airbnb, ha de saber què ha de modificar. Les reserves no vindran mai a internet si no es fan una serie de coses
Lo digital trasnforma, i el procés de transformació fruit de l’experiència i l’anàlisis, és que la transformació tingui un procés / seqüència ordenada
Com ordeno backoffice
Com ordeno els punts de contacte amb el client
Permet desenvolupar els productes i motls d’ells es transformen en servei
Es creen nous models de negoci
Empreses noves poden crear nous models de negoci però empreses existents han d’entendre els passos. Per tant quan el hotel vol competir contra Airbnb, ha de saber què ha de modificar. Les reserves no vindran mai a internet si no es fan una serie de coses
Com el comportament del consumidor canvia, cal canviar ho tot. Cal redissenyar els punts de contacte. El més important són els consumoidors
Els nous dispositius canvien el comportament que tenen, per tal cal adaptar el front office
Els nous dispositius canvien el comportament que tenen, per tal cal adaptar el front office
Posar exemple de la app de sabadell
El canvi digital, els nous entorns, han permès a la gent que s’agrupi per temes d’interès, i per tant també ha facilitat la segmentació
Espais propis, guanyats, pagats
Espais propis, guanyats, pagats
Producte no és inicial. OralB diu com t’has rentat les dents, quantes hores com pot canviar el negoci dels odontolegs
Com redissenyo el meu producte per passar a un servei i crear un nou model de negoci
Daikin proposa plans de manteniment a mida en funció de l’ús real que has fet
The Patient Admission Prediction Tool (PAPT) allows on-the-ground staff to see what their patient load will be like in the next hour, the rest of the day, into next week, or even on holidays with varying dates, such as Easter.
Important: intercanvien les dades
Si has de posar una botiga d’esport on la poses?
I si has de posar anuncis de la mitja marató de Sabadell?
Anonymised- data is not identifiable to individuals, stripped of all identifiable factors
Aggregated- never refers to groups of less than ten people, and records in multiples of ten. It’s about the behaviour of crowds
Extrapolated- algorithms evolve this data into a representation of the public based upon Telefonica’s market share.