presentatie Tom van Bommel

1. Branded Content in het Brein
Tom van Bommel

2. Experiment

11. Topics van vandaag
Content in het brein
Wat doet branded content
met ons?
Do's en don'ts
Praktische tips op basis van
wetenschappelijk onderzoek
naar branded content
Branded Content in het Brein
TikTok
Onthulling van gloednieuwe
inzichten over effecten van
TikTok-content op merkimago

12. Van perceptie naar gedrag
Frequentie
Recentheid
Relevantie
Marketing
Selectieve perceptie
Branded Content in het Brein Keynote

13. Eye Tracker
EEG
Realistische
presentatie

14. De onbewuste effecten van branded content
Ook hier: branding VS activatie
DPG Media, IPG Mediabrands & Unravel Research (2020)

15. Topics van vandaag
Content in het brein
Wat zijn de effecten van
branded content op onze
gedachtes, emotie en
gedrag?
Do's en don'ts
Praktische tips op basis van
wetenschappelijk onderzoek
naar branded content
Branded Content in het Brein
TikTok
Onthulling van gloednieuwe
inzichten over effecten van
TikTok-content op merkimago

16. Inzichten
voor Meer Impact
met Branded Content
AdAlliance & Unravel (2022)

17. 1. Entertainment versus informatie
Lou, C., & Xie, Q. (2021). Something social, something entertaining? How digital content marketing augments consumer experience and brand loyalty. International Journal
of Advertising, 40(3), 376-402.
The North Face Adventure videos
‣ Emotioneel
The North Face Adventure videos
‣ Informatief

18. 1. Entertainment versus informatie
Lou, C., & Xie, Q. (2021). Something social, something entertaining? How digital content marketing augments consumer experience and brand loyalty. International Journal
of Advertising, 40(3), 376-402.
Merk
Voorkeur en loyaliteit
Informatiewaarde
Entertainmentwaarde
Low involvement producten
--
+++

19. 1. Entertainment versus informatie
Lou, C., & Xie, Q. (2021). Something social, something entertaining? How digital content marketing augments consumer experience and brand loyalty. International Journal
of Advertising, 40(3), 376-402.
Merk
Voorkeur en loyaliteit
Informatiewaarde
Entertainmentwaarde
High involvement producten
++
++

20. Wees entertaining,
ook als je serieus bent

21. 2. Target je branded content slim
Lou, C., & Xie, Q. (2021). Something social, something entertaining? How digital content marketing augments consumer experience and brand loyalty. International Journal
of Advertising, 40(3), 376-402.
Nieuwe (potentiële) klanten Bestaande klanten
Informatie Entertainment

22. 3. Hoe belangrijk is fit met het platform?
Programma sponsoring
Advertorials
Branded Podcasts

23. 3. Hoe belangrijk is fit met het platform?
Sterke fit
‣Merkimago (aanmaak van nieuwe
associaties in het geheugen)
‣Boodschapsoverdracht
DPG Media, IPG Mediabrands & Unravel Research (2020)

24. 3. Hoe belangrijk is fit met het platform?
Neutrale fit
‣Geen verschil op emotionele beleving,
aandacht en directe impact op
merkvoorkeur
DPG Media, IPG Mediabrands & Unravel Research (2020)

25. Contextfit helpt het
geheugen

26. Topics van vandaag
Content in het brein
Wat zijn de effecten van
branded content op onze
gedachtes, emotie en
gedrag?
Do's en don'ts
Praktische tips op basis van
wetenschappelijk onderzoek
naar branded content
Branded Content in het Brein
TikTok
Onthulling van gloednieuwe
inzichten over effecten van
TikTok-content op merkimago

27. Het effect van TikTok
Branded Content Onderzoek TikTok
Nieuw onderzoek
‣ Impact TV op merkimago
‣ Impact TikTok op merkimago
‣ Effect Tik-Tokgebruik
‣ Effect leeftijd

28. Merken & Stimuli
Branded Content Onderzoek TikTok
TV Campagne
Baseline
TikTok
Nieuw
Humor
Behind the scenes
Interviews & tips

29. Vriendschap
Samen
Connectie
Relaxed
Tevreden
Ontspannen
Intimiteit
Verlangen
Sensueel
Autonomie
Zekerheid
Onafhankelijk
Veilig
Gezond
Fit
Top
Presteren
Succes
Elite
Prestige
Luxe
Leuk
Vermaak
Blijdschap
Kennen
Overwegen
Kopen
Aanbevelen
Loyaliteit
Basismotivaties
Branded Content Onderzoek TikTok

30. Geadviseerd door professional
Hoe meet je onbewuste associaties?
Branded Content in het Brein
IRT
Reactiesnelheid onthult associatiesterkte

31. 1. TV all-round de sterkste impact
Unravel Research (2023)
-1.00
-0.50
0.00
0.50
1.00
ING G-Star Bol
Associatiesterkte
TV TikTok
Algehele merkwaardering na uitingen

32. 1. TV all-round de sterkste impact
Unravel Research (2023)
-1.00
-0.50
0.00
0.50
1.00
ING G-Star Bol
Associatiesterkte
TV TikTok
Associatie met Opvallend
‣ Maar…
creatie doet ertoe!

33. Vriendschap
Samen
Connectie
Relaxed
Tevreden
Ontspannen
Intimiteit
Verlangen
Sensueel
Autonomie
Zekerheid
Onafhankelijk
Veilig
Gezond
Fit
Top
Presteren
Succes
Elite
Prestige
Luxe
Leuk
Vermaak
Blijdschap
Kennen
Overwegen
Kopen
Aanbevelen
Loyaliteit
Basismotivaties
Branded Content Onderzoek TikTok
Op welke associatie
was TikTok hoger dan
TV?

34. 2. TikTok is Sexy
Lust
-1.00
-0.50
0.00
0.50
1.00
Lust-associatie
TV TikTok

35. 3. TikTok spreekt specifieke doelgroepen aan
Fanatieke gebruikers Gen Z (<30 jaar)
Z
Merkimpact TikTok hoger dan TV

36. Branded Content Onderzoek TikTok
Over de gehele linie zijn 30- gebruikers bij G-Star en bol.com positiever over de TikTok-content dan de TV content. Enkel bij ING is dit niet het geval.
-1.00
-0.43
0.15
0.73
1.30
ING G-Star Bol
Merkimago
na
campagne
TikTok TV
Algehele merkwaardering na uitingen
Voorkeuren onder de 30- groep
Totaal