Nel mese di ottobre 2024, la total digital audience in Italia ha raggiunto i 44,6 milioni di persone, corrispondente al 76,3% della popolazione sopra i 2 anni. Gli utenti hanno trascorso in media 73 ore e 50 minuti online nel mese, con il 94,7% della popolazione tra i 18 e i 74 anni che ha utilizzato dispositivi mobili. La distribuzione geografica mostra un'alta penetrazione di utenti nel nord-ovest e nel nord-est del paese.

1. Data presentazione
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
SINTESI SCENARIO OTTOBRE 2024
SISTEMA AUDIWEB

2. 2
In questo report sono presentati i dati di sintesi dell’audience online del
mese di OTTOBRE 2024
Fonte: AUDICOM - sistema Audiweb powered by Nielsen
Per OTTOBREri informazioni sulla metodologia di rilevazione del sistema Audiweb è possibile
consultare i siti www.audiweb.it e www.audicom.net.

3. 3
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
OTTOBRE 2024
La Total Digital Audience del mese
di ottobre è rappresentata da 44,6
milioni di persone che hanno
navigato dai dispositivi rilevati
(Mobile – Smartphone e/o Tablet – e
Computer), pari al 76,3% della
popolazione dai 2 anni in su.
La fruizione di internet da Mobile ha
riguardato il 94,7% della
popolazione tra i 18 e i 74 anni,
online per 71 ore complessive nel
mese.
Sono stati 37,3 milioni gli individui
dai 2 anni in su che hanno navigato
almeno una volta nel giorno medio,
online per 2 ore e 51 minuti per
persona.
Fonte: Total Digital Audience OTTOBRE 2024, – Audicom,
sistema Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74
anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
DATI GIORNO MEDIO (browser + App)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
2+ anni
COMPUTER
2+ anni
MOBILE
18-74 anni
Utenti unici
giorno medio (.000)
37.263 11.459 35.094
Pop. di riferimento
giorno medio (%)
63,8 19,6 82,3
Tempo per persona
giorno medio (hh:mm:ss)
2:51 1:12 2:38
DATI MESE (browser + App)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
2+ anni
COMPUTER
2+ anni
MOBILE
18-74 anni
Utenti unici
mese (.000)
44.577 27.124 40.384
Pop. di riferimento
mese (%)
76,3 46,5 94,7
Tempo per persona
mese (hh:mm:ss) 73:50 15:42 70:58

4. 4
Nel giorno medio di ottobre risultano online:
- il 64,3% degli uomini (18,3 milioni) e il
63,3% delle donne (18,9 milioni),
- almeno l’85% delle fasce d’età tra i 18 e i 64
anni.
63,8
64,3
63,3
86,4
85,0
88,0
87,4
85,5
41,9
19,6
23,8
15,6
20,1
21,0
28,5
27,6
22,2
16,5
82,3
80,6
84,0
84,2
82,4
85,4
85,0
83,0
73,2
Tutti
Uomini
Donne
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
TDA Computer Mobile
PROFILO DEGLI
UTENTI ONLINE
(2+ anni) (2+ anni) (18-74 anni)
Fonte: Total Digital Audience OTTOBRE 2024, dati Giorno
Medio – Audicom, sistema Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74
anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

5. 5
PROVENIENZA
GEOGRAFICA DEGLI
UTENTI
Nel giorno medio del mese di OTTOBRE 2024 hanno
navigato:
▪ il 68,6% della popolazione del Nord Ovest (10,7
milioni);
▪ il 65,3% dal Nord Est (7,5 milioni);
▪ il 62% dal Centro (7,2 milioni);
▪ il 60,2% dal Sud e Isole (11,8 milioni).
74,5
popolazione
44,3
mln
NORD OVEST
68,6%
popolazione
NORD EST
65,3%
popolazione
CENTRO
62%
popolazione
SUD E ISOLE
60,2%
popolazione
Fonte: Total Digital Audience OTTOBRE 2024, dati Giorno Medio –
Audicom, sistema Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni
per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

6. 6
Fonte: Audience OTTOBRE 2024, dati Giorno Medio – Audicom,
sistema Audiweb powered by Nielsen
Base: Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74
anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
Nel giorno medio di questo mese di rilevazione i giovani
dai 18 ai 34 anni hanno raggiunto una media di 3 ore e un
quarto di navigazione, mentre gli altri segmenti di
popolazione monitorati hanno speso un intervallo di tempo
poco inferiore alle 3 ore - come nel caso dei 35-44enni
con 2 ore e 52 minuti – e le 2 ora e mezza – come nel caso
degli over 64enni con 2 ore e 25 minuti.
55-64 anni
2h 46m
3h 04m
2h 49m
3h 08m
2h 20m
oltre 64 anni
18-24 anni
25-34 anni
3h 04m
35-44 anni
45-54 anni
TEMPO SPESO
ONLINE
2h 51m 2h 41m 3h 00m

7. 7
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
TEMPO/PERSONA
(hh:mm) SET 2024
Fonte: Total Digital Audience OTTOBRE 2024, dati mensili – Audicom, sistema Audiweb powered by Nielsen.
Base: 2+ anni per TDA e Computer; 18-74 anni per MOBILE
UTENTI UNICI
(.000) SET 2024
PENETRAZIONE
(%) POP. SET 2024
%
TUTTE LE CATEGORIE
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
MEMBER COMMUNITIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
E-MAIL
INSTANT MESSAGING
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
MASS MERCHANDISER
SOFTWARE MANUFACTURERS
CORPORATE INFORMATION
WEATHER
MAPS/TRAVEL INFO
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
FOOD & COOKING
RESEARCH TOOLS
GOVERNMENT
MULTI-CATEGORY ENTERTAINMENT
SPORTS
APPAREL/BEAUTY
44.577
42.350
41.122
39.736
39.073
38.885
38.298
38.257
37.777
37.720
36.434
34.960
33.634
33.378
32.254
32.167
31.039
29.647
29.105
28.701
28.397
76,3
72,5
70,4
68,0
66,9
66,6
65,6
65,5
64,7
64,6
62,4
59,9
57,6
57,2
55,2
55,1
53,2
50,8
49,8
49,2
48,6
73:50
02:40
01:41
07:59
23:36
01:21
03:31
12:31
01:07
02:21
02:11
00:56
00:13
01:24
00:28
00:19
00:16
00:32
00:18
01:01
01:18
+3,5%
+5,9%
+13,5%
+4,3%
+1,5%
+8,3%
+7,4%
+4,7%
-1,1%
+15,4%
+16,5%
+9,7%
-24,7%
-10,3%
+1,6%
+15,3%
+1,3%
+6,9%
+2,1%
+3,1%
+17,9%
VAR TEMPO MESE
VAR % SET24/AGO24
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8. www.audiweb.it www.linkedin.com/company/audiweb-it
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Audicom Srl è la società risultante dalla fusione per unione di Audiweb Srl e Audipress Srl con data
di efficacia 1° OTTOBRE 2024. Il marchio/denominazione “Audiweb”, “sistema Audiweb” e le loro
declinazioni identificano l’impianto che consente la rilevazione oggettiva ed imparziale e la
diffusione sistematica dei dati sulla fruizione dei mezzi operanti su Internet e, in generale, sui mezzi
online, nonché dei dati relativi alle caratteristiche qualitative e quantitative dei fruitori, utili a
configurare i medesimi quali destinatari della comunicazione pubblicitaria.
Per informazioni sui dati del sistema Audiweb è possibile consultare i seguenti canali:
Audicom S.r.L. Via Larga 13, 20122 Milano
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