12 августа прошел бесплатный вебинар: "Как составить отпугивающее объявление в Яндекс.Директ". Спикер - основатель агентства Direct All-in, Филипп Царевский.

1. Как
составить
отпугивающее
объявление
в
Яндекс.Директ
Ведущий
–
Филипп
Царевский.
Август
2015.

2. Программа
вебинара
Ø Основные
правила
написания
объявления
Ø Влияние
фильтра
на
CTR
и
CV
Ø Виды
фильтров
и
их
применение
Ø Пошаговая
система
написания
эффективного
объявления
Ø Оценка
эффективности
объявления.
Ø Ответы
на
вопросы

3. Филипп
Царевский
Сертифицированный
специалист
по
Яндекс.Директ
Провёл
более
10
вебинаров
и
семинаров
(в
т.ч.
в
ВШЭ)
Автор
книги
по
Яндекс.Директ
Снял
около
30
видео-­‐уроков
Написал
43
статьи
Основатель
агентства
контекстной
рекламы
Direct
All-­‐in

4. Основные
правила
написания
объявлений
1. Соответствие
содержанию
сайта
2. Смысловой
заголовок
с
ключевыми
словами
3. Ключевые
выгоды
4. Фильтры
5. Призыв
к
действию
6. Информативные
быстрые
ссылки
7. Занять
максимум
пространства
8. Отличие
от
конкурентов

5. Влияние
фильтра
на
CTR
и
CV
Фильтр
Выгоды
CTR
CV
CTR
CV
CTR
CV

6. Виды
фильтров
Ø Цена
Ø Сегмент
(вип,
дорого)
Ø Принадлежность
к
группе
(юр
лица,
владелец
авто)
Ø Демографический
Ø Географический
Ø Специфический
(недвижимость
–
покупка
или
продажа?)
Ø Горячие
слова
в
начале
(быстро,
горячо)
Ø Ограничения
товара
или
услуги
(Грузоперевозки
до
2
т)
Ø Качество
товара
(термос
–
для
еды
или
напитков?)
Ø Опт/розница

7. Пошаговая
система
написания
объявлений
1. Сделать
заголовки
из
ключевиков.
2. Выписать
все
выгоды
из
объявлений
конкурентов
3. Выписать
все
выгоды,
которые
получает
покупатель
4. Разделить
выгоды
на
ключевые
и
второстепеные
5. Отобрать
из
второстепенных
выгод
то,
чего
нет
у
конкурентов
6. Выписать
все
фильтры
и
разделить
их
на
ключевые
и
второстепенные
7. Определить,
что
важнее
–
выгода
или
фильтр
8. Ключевая
выгода
и
фильтр
–
в
первые
2
предложения
предложения
текста
9. Второстепенные
выгоды
и
фильтры
–
в
быстрые
ссылки
10. Заполнить
визитку

8. Определение
эффективности
объявления
1. Конверсии
2. Качество
заявок
3. Средний
чек
4. Поведение
(отказы,
время,
глубина)
5. CTR
Задача
–
найти
оптимальный
баланс
с
помощью
А/б
тестов!

9. Вопросы
• Самый
глупый
вопрос
–
незаданный
• Не
отвечаю
на
вопросы:
– Личные
(Где
прыгаешь?)
– Технические
(Куда
нажать?)
– Компрометирующие
(О
своих
конкурентов)
– Про
новый
аукцион
(Ещё
не
всё
знаю)
• Обратная
связь
на
мои
ответы
– «Ок,
спасибо,
понятно!»
– «Не
совсем
понял,
уточни
про…»

10. Спасибо
за
внимание!
Филипп
Царевский,
август
2015.