2. Dlaczego warto zadbać o jakość raportu
rocznego?
●
jest on wizytówką firmy
●
wpływa na jej postrzeganie przez obecnych
oraz przyszłych inwestorów
3. Najczęstszy model komunikacji to wydanie zarówno
raportu drukowanego oraz stworzenie jego cyfrowej
wersji.
4 podstawowe kanały dotarcia do odbiorcy:
●
druk
●
serwisy internetowe
●
kanały mobilne (np. tablety)
●
media społecznościowe
4. Do każdego z tych kanałów należy w odpowiedni
sposób przygotować treści, dostosowując je do
różnego rodzaju odbiorców.
Praca nad raportem składa się z kilku
etapów.
5. Etap I:
Określ cele
To ważne, aby na samym początku wiedzieć,
czego się oczekuje i jakie cele chce się
osiągnąć: komunikacyjne, marketingowe,
inwestorskie czy sprzedażowe.
6. Etap II:
Zdefiniuj grupę docelową
Określ dokładnie, do kogo chcesz skierować
swój komunikat. Pamiętaj, że mówiąc do
wszystkich, tak naprawdę nie mówisz do
nikogo.
8. Etap IV:
Wybierz właściwego
partnera
Postaw na doświadczoną agencję, która w
swoim portfolio ma już kilka przygotowanych
raportów rocznych.
Ich wiedza pomoże w przygotowaniu
profesjonalnego i jednocześnie atrakcyjnego
dokumentu
9. Wersja alternatywna: raport video
Taka forma jest już bardzo popularna na zachodzie.
Charakteryzuje się:
●
bliskością emocjonalną oraz dynamiczną formą dziennikarstwa
wizualnego (ciekawe zdjęcia i wywiady)
●
obecnością infografik pokazujących dane liczbowe
●
krótkim czasem trwania (maksymalnie do 3 minut)
●
dobrym podkładem muzycznym (dynamicznym, ale nie
nachalnym)
●
stonowaną narracją
10. ●
Tworząc raport roczny należy przede
wszystkim pamiętać o jego spójności z innymi
elementami komunikacji korporacyjnej.
●
Warto również stworzyć różne wersje
językowe, aby potencjalni inwestorzy z
zagranicy mogli zapoznać się z naszą firmą.
●
Kolejnym istotnym aspektem jest zadbanie o
wizualną atrakcyjność raportu, dzięki której
przyciągnie on większą ilość odbiorców.
