Kampanye #ListenUs bertujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai kesehatan mental di Indonesia dengan mendengarkan cerita dari mereka yang mengalami gangguan kesehatan mental. Strateginya adalah membuat podcast yang berisi berbagi pengalaman pribadi dan menyebarkannya melalui Instagram dan ListenUs Box yang berisi podcast tersebut di tempat umum.

1. "YOU JUST
NEED TWO
EARS AND ONE
HEART FOR
#LISTENUS
#LISTENUS DIGITAL SOCIAL CAMPAIGN
#ListenUs is a campaign to raise the mental health
awareness in Indonesia with an experience story from those
who have a mental health disorders.
RAISE THE MENTAL HEALTH AWARENESS
FIND THEIR STORY ON
SPOTIFY AND INSTAGRAM
2019
Abiyyu Ammar - Andika Pratama Putra - Affan Giffahri
POLITEKNIK NEGERI MEDIA KREATIF

3. A. SITUATION ANALYSIS
Isu tentang kesehatan mental sedang menjadi topik perbincangan yang hangat di
Indonesia. Walaupun sedang menjadi topik, di Indonesia kesehatan mental terpinggirkan dan
masih dianggap sepele oleh beberapa orang. Stigma tentang orang yang terkena gangguan
mental di Indonesia membuat mereka semakin sulit untuk mendapat penanganan yang tepat.
Dilansir dari WHO dalam IDI tahun 2016, 35 juta orang mengalami depresi dan 60 juta orang
mengalami bipolar, 21 juta orang mengalami skizofrenia dan 47,5 juta orang dengan demensia.
Riset Kesehatan Dasar Kemenkes pada tahun 2016, mengatakan bahwa 14 juta orang atau 6%
dari jumlah penduduk di Indonesia yang berusia 15 tahun ke atas berpotensi mengalami
gangguan mental emosional dan kecemasan.
Dalam psikologi sosial ada yang dinamakan stigma sosial, ini adalah sebuah ciri
negatif yang melekat pada seseorang kemudian ditolak keberadaannya di lingkungannya.
Stigma sosial adalah tindakan penolakan keberadaan seseorang atau kelompok pada
lingkungan tertentu karena sudah dianggap tercela atau terkucilkan. Ada lima jenis stigma yang
selama ini diterapkan pada seseorang atau sekelompok orang, yaitu label/cap, prasangka,
stereotip, diskriminasi, dan pengucilan. Di Indonesia sendiri sitgma negative ini melekat pada
orang-orang yang memilki kesehatan mental tidak baik.
Buruknya, pada tahap yang cukup parah, ada satu stigma yaitu Self injury atau self
harm (menyakiti/melukai diri sendiri). Tindakan ini dilakukan tidak dengan tujuan bunuh diri
tetapi sebagai suatu cara untuk melampiaskan emosi-emosi yang terlalu menyakitkan untuk
diekspresikan dengan kata-kata. Self injury dapat berupa mengiris, menggores kulit atau
membakarnya. Dalam kasus-kasus yang lebih ekstrim mereka bahkan mematahkan tulang-
tulang mereka sendiri, memakan barang-barang yang berbahaya, mengamputasi tubuh mereka
sendiri, atau menyuntikkan racun ke dalam tubuh.
Mereka yang mengalami tekanan cukup parah atau ketika mentalnya tidak sehat bisa
mengalami hal-hal tersebut. Menurut kami, hal-hal ini didasari karena mereka tidak memiliki
tempat untuk bercerita dan berbagi tentang apa yang sedang mereka rasakan. Sampai saat ini
orang yang merasa mentalnya tidak sehat malah memiliki stigma negatif di masyarakat.
Seharusnya kita hanya perlu meluangkan waktu untuk mendengar orang-orang ini. Mereka ada
di sekitar kita dan hanya butuh dua telinga serta satu hati untuk mendengar mereka. Situasi
inilah yang melandasi campaign #ListenUs

4. B. OBJECTIVES
Dengan adanya campaign atau gerakan #ListenUs ini kami ingin membangun
kesadaran masyarakat tentang pentingnya kesehatan mental di Indonesia. Kami juga ingin
mengurangi stigma negatif terhadap orang yang terganggu kesehatan mentalnya dengan cara
mendengarkan apa yang sedang mereka rasakan.
Adapun objectives yang ingin kami raih diantaranya adalah sebagai berikut :
1. Meningkatkan kesadaran masyarakat tentang pentingnya kesehatan mental
2. Membuat wadah untuk teman-teman yang pernah atau masih mengalami gangguan
kesehatan mental dan menceritakannya di podcast ini.
3. Meningkatkan kepedulian masyarakat terhadap orang-orang yang mengalami
gangguan kesehatan mental melalui cerita yang dibagikan
4. Sebagai bentuk pencegahan self-harm untuk orang-orang yang kesehatan mentalnya
tidak baik
5. Menghapus stigma negatif masyarakat terhadap orang yang kesehatan mentalnya tidak
baik
C. STRATEGY & TACTICS
Strategi dan taktik yang kami lakukan untuk mencapai objektif tersebut adalah melalui
media podcast. Podcast merupakan rekaman audio yang dapat didengarkan oleh khalayak
ramai. Hal ini sebenarnya berbeda dengan radio yang kebanyakan kontennya merupakan siaran
langsung, podcast biasanya dipublikasikan di beberapa platform penyedia salah satunya
Spotify, Dan beberapa kelebihan podcast, seperti tidak ada iklan yang menginterupsi
selayaknya pada radio.
Maka dari itu kami melaksanakan campaign bernama #ListenUs, di sini kami
menggunakan podcast dengan platform spotify. Dalam podcast tersebut berisi cerita tentang
orang-orang yang mungkin ada di sekitar kita dan sedang mengalami gangguan kesehatan
mental. Mereka bebas menceritakannya di podcast #ListenUS dan bisa didengarkan oleh orang
banyak agar dapat meningkatkan kesadaran tentang gangguan kesehatan mental. Mereka juga
bisa meluapkan emosi dan apa yang mereka rasakan melalui bercerita, tanpa perlu self-harm.

5. Selain itu kami juga membuat akun instagram yang berisi konten-konten dari spotify
sebagai salah satu media publikasi dan meningkatkan engagement.
Dua hal tadi, Podcast dan Instagram merupakan digital campaign yang ingin kami
laksanakan. Selain itu, kami juga berkeinginan untuk membuat ListenUS Box yang berbentuk
seperti photobox dan didalamnya berisikan layar touchscreen yang menampilkan podcast
#ListenUs serta playlist yang bisa didengar dengan menggunakan earphone di dalam ListenUS
Box. Nantinya #ListenUs Box ini akan diletakkan di public space untuk menggaet awareness
masyarakat.
D. ACTION
Podcast, kami mengajak orang-orang untuk mendengarkan cerita dari teman-teman
yang mengalami gangguan kesehatan mental melalui media podcast. Jadi, isi dari podcast
tersebut adalah cerita dari orang yang mengalami gangguan kesehatan mental sehingga podcast
tersebut menjadi wadah bercerita dan mendengarkan. Podcast ini nantinya akan rutin diupdate
dan kami membebaskan bagi siapa saja yang ingin bercerita serta meluapkan apa yang mereka
rasakan tentang gangguan kesehatan mental yang dialaminya.
Instagram, untuk menaikkan awareness menggunakan hashtag #ListenUS dan akun
Instagram yang kontennya merupakan cuplikan cerita dari podcast serta quotes dari teman-
teman yang mengalami gangguan kesehatan mental. Instagram ini tentunya sebagai media
publikasi agar tersampaikan ke orang banyak.
Media Luar Ruang, sebuah box #ListenUS yang menyerupai photobox namun di
dalamnya orang yang memasuki box tersebut di jak mendengarkan playlist cerita (podcast).
Media luar ruang ini akan diletakkan di public space untuk menggaet awareness masyarakat.

6. E. CONTROL
Kami mengontrol dengan melihat engagement di instagram dan melihat berapa jumlah
listeners di podcast. Untuk media luar ruangnya kami memantau lalu lintas orang yang masuk
ke dalam box #ListenUS tersebut.

7. areyouokay?
yeah,i’m okay
hah?really?

8. Mockup #ListenUs Box 1 Mockup #ListenUs Poster 2
Mockup #ListenUs Box 2 Mockup #ListenUs Poster 3
Mockup #ListenUs Poster Mockup #ListenUs Box