Branding of design paper by High school of branding

1. Туманова Мария
Ларюхина Юлия
Кречик Вадим
Купчинаус Елизавета
Клиппенштейн Кирилл
Антипова Ксения
ГРУППА 02
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
ДИЗАЙНЕРСКОЙ
БУМАГИ COLORPLAN

2. Определить позиционирование
бренда Colorplan
ЗАДАЧА
Разработать визуальную
айдентику
Разработать стратегию
коммуникаций с ЦА
•
•
•

3. ИССЛЕДОВАНИЕ
ПРОДУКТА

4. ХАРАКТЕРИСТИКИ
ПРОДУКТА
ГЛАДКАЯ ЦВЕТНАЯ БУМАГА COLORPLAN
Производитель - GF Smith (Англия)
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ АТРИБУТЫ
• Чистоцеллюлозная тонированная в массе бумага с
благородной шероховатой поверхностью
• 50 цветов, конверты 11х22 тех же цветов.
• 8 плотностей: 100, 120, 135, 175, 270, 350, 540, 700 г/м2
• 25 видов тиснений
• Все виды печати, послепечатной обработки

5. КАНАЛ ПРОДАЖ В РОССИИ
ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ ДИСТРИБЬЮТОР В РОССИИ

6. • Персонал:
- 5 специалистов прямых продаж в b2b
- 1 бренд-менеджер
- консультанты в собственных магазинах
Собственная розничная сеть: 3 магазина
в Москве, 11 магазинов в регионах РФ
• Собственная арт-площадка «PAPER»
РЕСУРСЫ
•

7. СТРУКТУРА СБЫТА
15%
розница
85%
опт
(типографии)

8. КОММУНИКАЦИИ
• Тематические мероприятия на арт-площадке «PAPER»
• Семинары, лекции, спонсорство
• Продвижение через партнеров (ВУЗы)
• Информация на сайтах www.doublev.ru, paper-project.ru
• Публикации о коллекциях в профильных СМИ
• Рекламные материалы: каталоги бумаги, лифлеты

9. СОБСТВЕННЫЕ МАГАЗИНЫ
МЕРЧЕНДАЙЗИНГ

10. ВЫВОД ПО ПРОДУКТУ
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ ПРОДУКТА
• Широкий выбор цветов и плотностей
• Универсальность – под все виды печати
ВОЗМОЖНОСТИ ДИСТРИБЬЮТОРА
• Собственная площадка для продвижения
• Торговый персонал и бренд менеджер
• Маркетинговый бюджет
• Потенциал собственных каналов продаж
ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ
• Акцент на коммуникации и продажи типографиям

11. ИССЛЕДОВАНИЕ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

12. СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
И БАРЬЕРЫ
• нежелание работать
со сложными бумагами
• отсутствие налаженных
поставок
• отсутствие знаний
• ценовое давление
ТИПОГРАФИИ,
ПРОИЗВОДСТВА
КРЕАТИВНОЕ СООБЩЕСТВО
(дизайнеры, арт-директора
модельеры,
мерчендайзеры)
КОНЕЧНЫЕ ЗАКАЗЧИКИ
(компании или частники)
• низкие знания
о бумагах
• не умение использовать
оригинальные свойства
бумаги
• низкие знания о бумаге
• консерватизм
• недооценка роли бумаги
• экономия на качестве

13. СМЕЩЕНИЕ АКЦЕНТА
В КОММУНИКАЦИИ НА ИНУЮ ЦА
• нежелание работать
со сложными бумагами
• отсутствие налаженных
поставок
• отсутствие знаний
• ценовое давление
ТИПОГРАФИИ,
ПРОИЗВОДСТВА
КРЕАТИВНОЕ СООБЩЕСТВО
(дизайнеры, арт-директора
модельеры,
мерчендайзеры)
• низкие знания о бумаге
• не умение использовать
оригинальные свойства
бумаги

14. ЯДРО ЦА –
КРЕАТИВНОЕ СООБЩЕСТВО
Выбираем ту бумагу, которая максимально под нашу идею подходит,
и помогает создать индивидуальный образ
Потребность воплотить свою творческую идею
Нужно все время придумывать что-то новое, чего раньше
никто не делал. Для этого нужно постоянно быть в курсе,
смотреть много сайтов, работы дизайнеров, агентств…
Иногда идея приходит в самый неожиданный момент, но
это все равно поиск
Постоянный поиск новых идей

15. ЯДРО ЦА –
КРЕАТИВНОЕ СООБЩЕСТВО
Главная проблема – это незнание. Когда просто смотришь на бумагу,
ты не знаешь, как ее использовать. Каждое решение одного и
того же дизайна на разной бумаге с разной технологией будет
выглядеть по-разному
Незнание всех возможностей бумаги
Если проект получается по комментариям клиента,
то никакого удовлетворения не получаешь,
из-за ограничений
Сложно «продать» идею заказчику

16. ВЫВОД ПО ПОТРЕБИТЕЛЯМ
ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
дизайнеры и арт-директора, восприимчивые
к новинкам, ищущие нестандартные решения
и принимающие решение о выборе материалов для работы
ПОТРЕБНОСТЬ
найти новые идеи, реализовать свой творческий потенциал
БАРЬЕР
плохое знание ассортимента и возможностей бумаги,
сложность «продать» идею заказчику

17. ИССЛЕДОВАНИЕ
РЫНКА

18. СПЕЦИФИКА РЫНКА
В РОССИИ
• Низкая «культура» применения
дизайнерских бумаг
• 100% - импорт
• «Классика» и «модные новинки»
• Слабое развитие брендинга

19. ТРЕНДЫ
МЕРЧЕНДАЙЗИНГА

20. ТРЕНДЫ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

21. ТРЕНДЫ УПАКОВКИ

22. ПРИМЕНЕНИЕ В EVENT

23. ПРИМЕНЕНИЕ В FASHION

24. РАЗВИТИЕ ЧАСТНОГО
HANDMADE

25. ВЫВОД ПО РЫНКУ
• Слабое развитие рынка дизайнерских
бумаг в России
• Тренд - расширение сфер использования
бумаги как материала
• Увеличение значения брендинга и нестандартных
коммуникаций при продвижении бумаг

26. ИССЛЕДОВАНИЕ
КОНКУРЕНТОВ

27. КОНКУРЕНТЫ
GMUND COLORS
Система цветных дизайнерских бумаг
“Законодатель мод”
NETTUNO
Для создания выразительного
образа
SIRIO COLORS
Роскошь глубоких цветов
Аутентичность и
тактильность Качество и элегантность Для творчества и печати

28. ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
И ЦЕНЫ
188
159
151
115 110
88 85
0р.
20р.
40р.
60р.
80р.
100р.
120р.
140р.
160р.
180р.
200р.
Gmund
Colors (300
г/м)
Nettuno
(280 г/м)
Sirio Color
(290 г/м)
Colorplan
(270 г/м)
Iris Vivaldi
(240 г/м)
BURANO
(250 г/м)
KeayKolour
(250; 300
г/м)
Средняя цена, руб

29. КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙРАЦИОНАЛЬНЫЙ
ДЕМОКРАТИЧНЫЙ
ПРЕМИАЛЬНЫЙ
?

30. ЭТАЛОННЫЙ КОНКУРЕНТ
ПЕРВАЯ СИСТЕМА ЦВЕТНЫХ ДИЗАЙНЕРСКИХ БУМАГ
• Широкая палитра цветов и вариативность плотностей
• Сочетаемость разных цветовых групп и тонов
• Натуральность оттенков и абсолютное
совпадение оттенков партий
КОММУНИКАЦИИ
• «Творческий» тур по городам с обучающими
мастер-классами
• Поддержка арт-проектов и vip-мероприятий
• Сотрудничество с fashion-индустрией

31. ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ
КОММУНИКАЦИЙ
В МИРЕ
В РОССИИ

32. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

33. ВЫВОД ПО КОНКУРЕНТНОЙ
СРЕДЕ
• Все коллекции ориентированы на все виды
печати и основные виды послепечатной обработки
• Точка дифференциации в позиционировании:
эмоциональность и вовлечение
• Gmund Colors Matt – эталон категории
• Ключевые различия в продвижении брендов
в России и в мире – направленность и характер коммуникаций

34. ВЫВОДЫ ПО
ИСЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ ЧАСТИ
ЧТО ПРОИСХОДИТ НА РЫНКЕ?
ЧЕГО ХОТЯТ ПОТЕБИТЕЛИ?
• Расширение сфер применения
• Увеличение роли брендинга
• Больше знаний о бумаге
• Источника новых идей
• Творческой самореализации
ВОЗМОЖНОСТИ ПРОДУКТА
• Широкая гамма цветов,
плотностей
• Средняя ценовая категория
• Площадки для продвижения
• Демонстрация возможностей
бумаги для творчества
ЧЕГО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ?

35. ВЫВОДЫ ПО
ИСЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ ЧАСТИ
ЧТО ПРОИСХОДИТ НА РЫНКЕ?
ЧЕГО ХОТЯТ ПОТЕБИТЕЛИ?
• Расширение сфер применения
• Увеличение роли брендинга
• Больше знаний о бумаге
• Источника новых идей
• Творческой самореализации
ВОЗМОЖНОСТИ ПРОДУКТА
• Широкая гамма цветов,
плотностей
• Средняя ценовая категория
• Площадки для продвижения
• Демонстрации возможностей
бумаги для творчества
ЧЕГО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ?
СУТЬ БРЕНДА:
РАЗНООБРАЗИЕ
КАК ИСТОЧНИК
ВДОХНОВЕНИЯ

36. ПЛАТФОРМА
БРЕНДА

37. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА
БУМАГА COLORPLAN - ИСТОЧНИК ВДОХНОВЕНИЯ ДЛЯ РЕШЕНИЯ
ТВОРЧЕСКИХ ЗАДАЧ В МИРЕУПАКОВКИ, КОРПОРАТИВНОГО
СТИЛЯ И ОФОРМЛЕНИЯ ПРОСТРАНСТВА

38. ЦЕННОСТИ БРЕНДА
ХАРАКТЕР, СТИЛЬ БРЕНДА
РАЗНООБРАЗИЕ, СВОБОДА ТВОРЧЕСТВА,
САМОВЫРАЖЕНИЕ, ЭКСПЕРТНОСТЬ
ЯРКИЙ, ВАРИАТИВНЫЙ, УНИКАЛЬНЫЙ,
ЭФФЕКТНЫЙ, ЛЕГКИЙ
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
СТАТЬ САМЫМ ИСПОЛЬЗУЕМЫМ В РОССИИ
БРЕНДОМ ДИЗАЙНЕРСКОЙ БУМАГИ

39. ПОЛЕТ ФАНТАЗИИ
Источник вдохновения, отправляющий
в полет ваши яркие идеи

41. ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ

49. Nexa
Под крылом самолёта о чём то
поёт зеленое море тайги!
Шрифт для технической
информации
PF Agora Sans Pro
#Lockwood_Green
Фирменный шрифт
для обозначения цветов
8
110 мм
220 мм
Конверты Офсетная
печать
Цифровая
печать
Плотностей

55. КОММУНИКАЦИИ

57. Мастер-классы по работе с бумагами

58. Оформление пространства

61. «Бумажный Оскар»

62. Спасибо

63. за

64. внимание