1. El llenguatge dels nous
mitjans de comunicació
Segons Lev Manovich
Pol Pàmies Magrané
UOC-Grau en Multimèdia
Fonaments i evolució de la Multimèdia-PAC 1

2. Índex
Introducció
- Teoria de l’actualitat: els nous mitjans
- Terminologia: objecte, objecte cultural, representació
Què són els nous mitjans?
- El pas dels mitjans a nous mitjans
- Els cinc Principis dels nous mitjans: Representació numèrica, Modularitat, Variabilitat, Automatització, Transcodificació

3. Introducció
- Teoria de l’actualitat: els nous mitjans
Els nous mitjans actualment són identificats per la majoria amb l’ús de l’ordinador per la exhibició i la
distribució, més que la producció en aquest. D’altra banda, aquells nous mitjans distribuits en paper, no són
considerats nous mitjans. És a dir, un nou mitjà és considerat com a tal si s’utilitza l’ordinador tant per la
distribució, exhibició com fins i tot la producció. En la teoria dels nous mitjans s’ha aconseguit separar el
format del contingut.
Exemples: Internet, els llocs web, els videojocs, la multimèdia, els CD-ROM i el DVD, la realitat virtual i en el
criteri de la producció podriem incloure aquells programes de televisió que s’han retocat prèviament per
ordinador.
Videojoc, World of Warcraft Internet

4. Introducció
- Terminologia: objecte, objecte cultural, representació
Objecte: un objecte dels nous mitjans potser per exemple una fotografia digital, un videojoc, una pel·lícula digital, etc... Emprem la paraula objecte per
referir-nos tant a la cultura en general com per l’art dels nous mitjans. D’aquesta manera, aquesta paraula és vàlida en tots els tipus de suport, en totes les
estructures i en totes les escales.
Objecte cultural: els objectes dels nous mitjans són objectes culturals cosa que consecutivament representen determinats referents externs. Gràcies
aquesta representació podem comprendre el funcionament d’aquests.
Representació: Utilitzem la paraula representació per invocar la comprensió complexa del funcionament dels objectes culturals. Com hem dit a l’apartat
objecte cultural, aquest representa determinats referents externs, que tant pot ser un objecte amb existència física com un sistema de categories. Aquesta
paraula en oposició a altres canvia de significat. Aquestes oposicions són les següents:
- Representació davant a simulació (secció Pantalla): la representació es refereix a diverses tecnologies de pantalla (exemples: cine, radar).
- Representació davant a control (secció Interfícies culturals): és la mateixa diferència entre profunditat i superfície.
- Representació davant acció (secció Teleacció): es refereix a l’oposició del cine (tecnologia de representació) a la comunicació en temps real (exemple: telèfon).
- I·lusionisme visual davant a simulació: el il·lusionisme combina tècniques tradicionals amb l’objectiu de crear quelcom que s’assembli visualment a la realitat.
- Representació davant a informació: univers imaginari de ficció (ficció tradicional) davant a un lloc web, per exemple.

5. Què són els nous mitjans?
Els nous mitjans són identificats per l’ús de l’ordinador en la distribució, exhibició i producció. Exemples: llocs
web, videojocs, internet, CD-ROM, etc.
El pas dels mitjans a nous mitjans
El pas que ha permès aquesta transformació dels mitjans a nous mitjans és una mera fusió de la tecnologia mediàtica i la
tecnologia informàtica. Aquesta fusió ha convertit els mitjans actuals en dades numèriques que només tenen accés per
ordinador. Per tant, s’han obtingut conjunts simples de dades numèriques, dades informàtiques. El resultat de tot plegat són
els gràfics, imatges en moviment, sons, formes, espais, tots computables.
Mapa conceptual que mostra l’evolució dels mitjans a nous mitjans
Això comporta un canvi d’identitat de l’ordinador, anomentat ara processador de mitjans.

6. Què són els nous mitjans?
Els cinc Principis dels nous mitjans
Abans d’esmentar-los cal tenir en compte que els dos primers serveixen com a
base dels tres següents:
Representació numèrica
Modularitat
Automatització
Variabilitat
Transcodificació
Mapa conceptual dels principis dels nous mitjans

7. Què són els nous mitjans?
Els cinc Principis dels nous mitjans
Representació numèrica
Tots els objectes dels nous mitjans estàn compostos de codi digital. Són representats mitjançant representacions
numèriques. En elles existeixen dues conseqüències crucials:
Poden ser descrits com una funció matemàtica (p.ex: el codi dels colors)
Poden estar sotmesos a algoritmes (p.ex: quan en una imatge del Gimp, elimines els ulls vermells)
En poques paraules, els mitjans es tornen programables.

8. Què són els nous mitjans?
Els cinc Principis dels nous mitjans
Representació numèrica
Els objectes dels nous mitjans es creen des de l’ordinador en codi numèric, però molts d’aquests han de passar un pas previ
de conversió anomenat digitalització. La digitalització està constituida per dos processos: la presa de mostres i la
quantificació. La primera s’encarrega de transformar les dades contínues (la base dels objectes a l’orígen) en dades
discretes en períodes regulars. Aquesta presa de mostres de manera periòdica s’anomena resolució. Consecutivament,
aquestes mostres discretes són quantificades, és a dir, se li assigna un determinat valor numèric.
Digitalització
Principis dels nous mitjans

9. Què són els nous mitjans?
Els cinc Principis dels nous mitjans
Modularitat
Els objectes dels nous mitjans presenten la mateixa estructura però mantenint la seva identitat i independència. Poden
agrupar-se per crear nous objectes sempre i quan mantinguint quelcom que els diferenciïn dels altres.
Com a exemple podríem parlar dels elements o objetes que formen una pel·lícula. Una pel·lícula està formada per la banda
sonora, pels fotogrames, per les seqüències, per la càmara i molts elements més. Cada un d’aquests elements són diferents
però tots junts conformen una mateixa organització (pel·lícula).
Pel·lícula
B.S.O
Imatge
Seqüències B.S.O
(Banda Sonora Original) Principis dels nous mitjans

10. Què són els nous mitjans?
Els cinc Principis dels nous mitjans
Automatització
La Representació numèrica i la Modularitat permeten automatitzar operacions implicades en la seva creació, manipulació i
accés. D’aquesta manera, és possible eliminar la creativitat humana, puix que les operacions es serveixen de manera
automàtica. Existeixen dos tipus d’automatització:
Baix nivell: modificació d’algun element mitjançant plantilles o algoritmes simples. El programa de iWeb amb les
seves plantilles predeterminades seria un bon exemple.
Alt nivell: quan l’ordinador entèn la seva semàntica. Per exemple: els motors d’intel·ligencia artificial, com ara una
simulació de lluita on el teu contricant és condicionat pels teus moviments.
Baix nivell: programa iWeb amb Alt nivell: motors
plantilles predeterminades d’intel·ligència artificial
Principis dels nous mitjans

11. Què són els nous mitjans?
Els cinc Principis dels nous mitjans
Variabilitat
La Representació numèrica i la Modularitat permeten fomentar la Variabilitat. Els objectes dels nous mitjans no és quelcom
que un cop creat ja no varia durant el temps sinó que pot existir en moltíssimes versions diferents. Gràcies aquest argument,
un objecte dels nous mitjans sempre s’adapta a l’usuari, ja que està en constant moviment. Aquest principi presenta set
casos particulars:
- Els elements es guarden en bases de dades.
- Es poden crear diferents interfícies a partir de les mateixes dades.
- La informació de l’usuari es pot emprar per adaptar la composició i elements del mitjà.
- Interactivitat basada en un menú: cada objecte escollit ens proporciona opcions diferents a triar.
- Hipermedia: els elements es connecten entre ells per mitjà de hipervíncles de forma que són independents de l’estrutura.
- Actualitzacions regulars: així es poden aconseguir moltes versions del mateix element.
- Escalabilitat: segons el tamany o el detall d’un objecte es poden produir moltes versions diferents d’aquest.

12. Què són els nous mitjans?
Els cinc Principis dels nous mitjans
Variabilitat
Aquí disposeu d’uns exemples d’aquest principi: Exemple de Variabilitat
on qualsevol dada es pot
adaptar en un mòbil
Pel·lícula, El senyor
dels anells
Joc PC, El senyor
dels anells
Exemple de Variabilitat
d’hipermedia. Mostra els
seus hipervíncles i les seves
destinacions
Exemple de Variabilitat Llibre, El senyor Exemple de Variabilitat que
d’escalabilitat. La pel·lícula dels anells proporciona les diferents
és la font principal i els altres versions d’un mateix
sorgeixen a partir d’aquesta element, el Windows
Principis dels nous mitjans

13. Què són els nous mitjans?
Els cinc Principis dels nous mitjans
Transcodificació
Aquest últim principi és la conseqüència més important de la informatització dels mitjans. Transcodificar significa traduir en
un altre format com per exemple la digitalització dels vells mitjans. Els nous mitjans consten de dues capes: la capa cultural
(la història, la composició) i la capa informàtica (el llenguatge informàtic, l’estructura de les dades). Aquestes dues capes
s’afecten mútuament i acaben desencadenant una nova cultura de l’ordinador: una barreja de signigficat humà i informàtic
on l’ordinador els representa.
Un exemple:
Capa cultural: quelcom que parla al lector Capa informàtica: la capa cultural
(imatges, contingut). UOC informatitzada (codi font)
Principis dels nous mitjans