Спикер: Михаил Штейнбок Руководитель отдела контента Promo.ua От спикера: Поговорим о том, как влияет на продвижение сайтов размещение контента на внешних площадках. Что нужно делать и чего не нужно делать. + На вебинаре Вы узнаете: Зачем нужно размещать контент на внешних ресурсах Каким должен быть контент для размещения на внешних ресурсах Какие это дает результаты Подводные камни – где не нужно размещаться и что с ценами Кейсы

1. SEO
ВНЕШНИЙ КОНТЕНТ

2. О докладчике
Михаил Штейнбок
Head of Content
С какими проектами работал:

3. Крауд-маркетинг

4. Что это?
Крауд-маркетинг (англ. crowd marketing, crowd — «толпа» и marketing — «маркетинг») —
технология продвижения сайтов в интернете через рекомендации заинтересованным
лицам от постоянных участников общения. Такие рекомендации и ссылки выглядят
естественно и являются реакцией на проблему или вопрос потребителей, которую
решает ваш бренд, продукт или веб-сайт.

5. КТО ИСПОЛЬЗУЕТ?
■ SEO-специалисты
■ интернет-маркетологы
■ SERM-специалисты
■ PR-менеджеры
■ агентствам комплексного маркетинга
■ владельцы бизнеса

6. КАКИЕ ПРОБЛЕМЫ РЕШАТ?
■ получение клиентов;
■ получение трафика;
■ повышение видимости сайта в поисковых системах;
■ повышение узнаваемости бренда;
■ улучшение репутации.

7. ГДЕ РАЗМЕЩАТЬ?
■ форумы;
■ комментарии под статьями на контентных проектах;
■ сервисы вопросов/ответов;
■ социальные сети.

8. МЕХАНИКА РЕАЛИЗАЦИИ
Подбор площадок и поиск
релевантных тем
Вникаем в проблемы или
продумываем проблему
для новой темы
Подбираем необходимые
анкоры
Размещаем комментарий
/ создаем тему с
упоминанием бренда /
товара.
Поддержание темы и
работа с комментариями
■ Рост ссылочной массы
■ Реферальный трафик
! ВАЖНО! Аккаунт должен иметь срок жизни более 2 месяцев и должно быть
оставлено более 20-30 комментариев до старта кампании

9. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ
Развитие бренда:
■ рост брендового трафика;
■ рост прямого трафика.
SEO:
■ рост позиций;
■ рост органического трафика;
Технические параметры для контроля:
■ релевантность и актуальность обсуждения;
■ текст сообщения;
■ уровень используемого аккаунта;
■ показатели площадки (посещаемость,
активность);

10. КЕЙС Алло Крауд-маркетинг
Требования к текстам
У текста для форума должна быть цель.
Он обрабатывает типичное возражение потенциального клиента
Его нужно усилить демонстрацией конкретного результата.
У текста для форума должен быть мотив.
Выражение эмоций.
Стремление самовыразиться.
Желание решить проблему.

11. КЕЙС Алло Прирост ссылок

12. КЕЙС Алло Крауд-маркетинг

13. КЕЙС Алло Прирост ссылок

14. КЕЙС Алло Трафик

15. PR-статьи

16. Пресс-релиз — это информационное сообщение компании или учреждения, предназначенное для
обозревателей СМИ, содержащее в себе потенциально интересную для общественности новость. Это
может быть сообщение о предстоящем событии или об уже свершившемся факте, о достижении
значительного результата по оборотам, производству или модернизации, о выходе на новый рынок, о
сотрудничестве с другими компаниями, о ходе реализации проекта и так далее.
Что это?

17. ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ПРЕСС-РЕЛИЗ?
■ Заголовок. Емкий заголовок должен полностью отражать суть материала
■ Анонс. Первый и самый главный абзац, где в краткой форме передана вся
суть того, о чем пойдет речь далее.
■ Главный текст. Именно здесь нужно в развернутой форме рассказать о
том, о чем было упомянуто в анонсе.
■ Информация о компании. Здесь необходимо разместить немного
информации о самой компании, ее истории, деятельности, достижениях.
■ Контакты. Адрес сайта, e-mail ответственного лица, физический адрес и
так далее.

18. PR-статьи (заметка; комментарий; мониторинг; рейтинг; прогноз; аналитическая статья; эксперимент;
информационный и аналитический отчет) — статьи опубликованные от лица компании, выражающие
экспертное мнение по определенной теме либо инфоповоду, либо с разбором какой-либо проблемы и
рекомендациями по ее решению. Помогут компании позиционировать себя как эксперта в нише и
увеличить узнаваемость бренда и лояльность к нему.
Что это?

19. ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ PR-СТАТЬЯ?
■ Заголовок. Емкий заголовок должен полностью отражать суть материала
■ Анонс. Первый и самый главный абзац, где в краткой форме передана вся
суть того, о чем пойдет речь далее.
■ Основной текст. Раскрывает суть озвученной в анонсе проблемы и
предлагает методы ее решения.
■ Цитата. Здесь приводится цитата эксперта компании или
общепризнанного эксперта в нише, которая детализирует или подкрепляет
изложенный материал.
■ Контекст. Расширенная информация по теме для тех, кто хочет знать
больше (предыстория; интересные факты: мнение сторон имеющих лишь
косвенное отношение к проблеме и т. п.).

20. Что работает для SEO?
■ Ключевые слова в заголовке
■ Ключевые слова в тексте - важно равномерное распределение без
переспамов
■ Ссылки - должны вести на релевантную статье страницу сайта
■ Уникальность - делайте рерайты, чтобы аналогичные тексты не
размещались на нескольких площадках
■ трастовые площадки - площадки для размещения пресс-релиза должны
быть трафиковые и трастовые,чтобы поисковая система доверяла
источнику ссылки

21. МЕХАНИКА РЕАЛИЗАЦИИ
Подбор площадок и поиск
релевантных тем
Поиск инфо-повода Подготовка технического
задания под задачи SEO
Написание статьи и его
рерайт в 3 копиях
Размещение на
площадках со ссылкой на
ресурс
■ Рост ссылочной массы
■ Реферальный трафик

22. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ
Развитие бренда:
■ рост брендового трафика;
■ рост реферального трафика.
SEO:
■ рост позиций;
■ рост органического трафика;
Технические параметры для контроля:
■ релевантность и актуальность материала;
■ структурированный текст;
■ показатели площадки (посещаемость,
активность);
■ анкор.

23. Кейс E-katalog Изменение позиций

24. Кейс Фокстрот
Smart TV

25. Кейс Фокстрот Smart TV
Создали страницу
Подождали индексации
1. статья по теме
на внешней площадке
2. еще одна статья
+крауд

26. Кейс Фокстрот
Телевизоры 32 дюйма

27. Кейс Фокстрот Смарт телевизоры
1. заменили контент
на LSA инфостиль
2. статья по теме
на внешней площадке
3. еще одна статья
+крауд и перелинковка