"Онлайн видео: тренды и инновации"

1. Онлайн видео: тренды и инновации

2. Тренды видео рекламы

3. ВИДЕОРОЛИКОВ СМОТРЯТ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ РУНЕТА
ЗА ОДИН МЕСЯЦ
3
БОЛЕЕ
1 5 0 36 6 8 5 0 0 0
По данным comScore Video Metrix, Россия, 15+, декабрь 2013

4. 4
Россия занимает 3-е место в мире
по размеру аудитории онлайн видео
Россия в мировом топе
27
34
38
44
60
60
61
63
174
308
- 50 100 150 200 250 300 350млн
Китай
Германия
Италия
Англия
Франция
Индия
Япония
Бразилия
Россия
США
• 62 899 000 смотрят видео в России
• 94% от аудитории Рунета
• 4,5% от мировой аудитории видео
Аудитория и проникновение видео
56%
48%
31%
47%
5%
53%
57%
53%
23%
45%
По данным comScore Video Metrix, Worldwide, 15+, декабрь 2013

5. +134%
+180%
+86%
+186%
+198%
+415%
+267%
Прирост просмотров видео в Рунете по данным TNS Web Index. Россия, 12-54, 100 000+, декабрь 20122013
Потребление видео растѐт везде
• Доступный быстрый интернет
• Контент доступен в digital
• Социальные сети
Прирост просмотров видео в России
41,2
млн.
июль
2011
53,9
млн.
июль
2012
55,9
млн.
январь
2013
59
млн.
июль
2013
63
млн.
декабрь
2013
48,1
млн.
январь
2012
+53%
Драйверы роста охвата онлайн видео: женщины и пользователи 25-34

6. По данным АКАР, 2008 - 20126
Объѐмы рынка ТВ и Интернет рекламы
2011
131 млрд.
рублей
41,8 млрд.
рублей
2008
117,7 млрд.
рублей
14,9 млрд.
рублей
143,2 млрд.
рублей
56,3 млрд.
рублей
2012 2008 - 2012
+11%
+181%
+9%
+35%
+22%
+278%

7. • Разрозненность рынка
• Нет пересечения аудитории
• Появление селлеров
• Создание видеосетей
• Внедрение стандартов
• Проникновение контента
в digital
• Соц-дем таргетинги
• Исследования
• Новые каналы
• Новые принципы
планирования
• Кросс -частотные
размещения на мультискрин
Рост затрат на видеорекламу указан по прогнозу ГПМД
Эволюция рынка видеорекламы
2012 2013 20142011
40 млрд.
показов видео
840 млн.
рублей
100 млрд.
показов видео
1,6 млрд.
рублей
150 млрд.
показов видео
3 млрд.
рублей
190 млрд.
показов видео
4,5 млрд.
рублей
7

8. Light TV viewers Medium TV viewers Hard TV viewers
30% 42% 28%
Аудитория ТВ в интернете
По данным TNS Web, Россия, 12-64, 100 000+, декабрь 20138

9. 5 4 8 16
часов часа часов часов
ТВ больше не притягивает все внимание зрителя
77% зрителей во время просмотра ТВ
используют и другое цифровое устройство
17 часов онлайн в неделю
Telefonaktiebolaget L. M. Ericsson, Russia. 2013
The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior. Google August 2012
Мультискрин потребление
9

10. Причины популярности видео

11. Мобильно
Видео можно смотреть где
угодно и как угодно
(ПК, планшет, Smart
TV, мобильный телефон)
Эмоционально
Видео генерирует
эмоции, воздействуя на
все каналы
восприятия
информации
(звук, цвет, изображе­ние,
движения)
Реалистично
Мы склонны верить в
то, что видим
собственными глазами
Динамично
С первобытных времен
зрение человека
ориентировано на
отслеживание
динамики, а не
статики
Запоминается
Звук человеческого
голоса и
человеческая
мимика помогает нам
лучше воспринимать и
запоминать информацию
Развлекает
Видео можно смотреть
как одному так и в
компании, а значит и
делиться эмоциями с
окружающими
11
Потому что ВИДЕО:
Why Video Is So Important To the Future of Marketing, ReelSeo, July 2013
Почему видео нравится?

12. информации,
которую
услышит
информации, кото
рую
увидит
информации при
воздействии на
оба канала
восприятия
20% 30% 60%
12 Listening to your clients, Life Association News. Metcalf, T. 1997.
Человек запомнит:

13. Смотрят
65% пользователей досматривают рекламу до конца
Слушают
Только 2% пользователей выключают звук во время просмотра
Запоминают
На 24% увеличивается запоминаемость при кросс-размещении
на ТВ и онлайн
Вовлекаются
На 17% увеличивается вовлеченность при кросс-размещении на
ТВ и онлайн
По данным Nielsen, Google Cross-platform13
Видео пользователи

14. Инновации

15. Дистрибуция контента
15 TNS Web Index. 12-64, Декабрь 2013, 100 000+
50% 78%
охвата Рунета
Видеоплееры сайтов партнеров ГПМ-Диджитал доступны и на большинстве ПОПУЛЯРНЫХ
площадок Рунета различных тематик

16. С.М.А.Р.Т. - roll
Совершенный Механизм Анализа и Рекламного Таргетинга
Оптимизация
по
форматам
Оптимизация
по
длительности
Оптимизация
по
площадкам
Оптимизация
по KPI
16
Оптимизация размещения

17.  ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ
• Пол
• Возраст
 РЕТАРГЕТИНГ
• Видео - Видео
• Видео - Баннер
• Сайт - Видео
17
Точное попадание в ЦА

18. • Запуск приложений
• Рекламный инвентарь
• Стандарты демонстрации рекламы (VAST)
• Технологии демонстрации (плагин)
• Формирование панели и измерения (TNS)
Рекламный продукт для Mobile и SmartTV
должен пройти путь эволюции онлайн-
видео видеорекламы:
I-II
квартал
2014
Mobile & SmartTV
18

19. По данным партнеров ГПМ-Диджитал
Приложения, доступные для пользователей Smart TV:
19 млн показов видео в месяц
прогнозируемый трафик в приложениях сети партнеров ГПМ-Диджитал
в I квартале 2014
В процессе разработки:
SmartTV
19

20. По данным партнеров ГПМ-Диджитал
Площадки уже доступные для размещения мобильной рекламы :
42 млн показов видео в месяц
прогнозируемый трафик в мобильных приложениях сети ГПМ-Диджитал
в I квартале 2014
В процессе интеграции:
Mobile
20

21. Интерактивные форматы позволяют адаптировать ТВ-креативы для показа в интернете
и сделать их более успешными и запоминающимися
21
Интерактивные форматы Wow-roll

22. 22
Интерактивные форматы
Ролл с интерактивом Ad Selector
Интерактивный оверлей

23. В рамках специального проекта, посвященного 10-летию O’stin и
праздничной акции по этому поводу, на сайте Rutube.ru была создана
уникальная брендированная зона, в которой пользователи
знакомились с последним выпуском «новостей». В роли ведущего был
Тимур Соловьев.
Во время выпуска в случайном порядке выбирался номер телефона
человека, которому ведущий звонил в прямом эфире на мобильный
телефон и рассказывал о проходящей акции компании O`stin!
Механика проекта:
• Вход через соц.сеть, ввод имени и номера мобильного телефона.
Загрузка фото (по желанию).
• Просмотр выпуска новостей, в котором ведущий выберет одного
счастливчика, который получит персональное предложение от O`stin
• Звонок из эфира на номер зарегистрировавшегося пользователя
O’stin – 10 лет! Wow-call
> 200 000
уникальных пользователей
> 1 минуты
среднее время коммуникации
23
~ 70 000
звонков

24. Видеореклама от GPMD

25. По данным comScore Video Metrix, Россия, 6+, ноябрь 2013
31 323 000
уникальных посетителей
25
По данным
ComScore VMX

26. 2012 2013 2014
Инвентарь 2,6 млрд. 6 млрд. 12,7 млрд.
Охват 20,6 млн. 25,7 млн. 35 млн.
Доля
профессионального
контента
50/50 70/30 90/10
Эволюция
продукта
Ограничение
частоты
All-roll SMART-roll
Медиа
планирование
Сайты и
тематики
Интерактивные
рекламные
форматы
Демография
Ретаргетинг
78%АУДИТОРИИ
РУНЕТА
Потенциальный охват
2014
пользователей
35 000 000
Среди большого объема информации пользователь заметит только то сообщение, которое захватит его внимание
По данным TNS Web Index, Россия, 12-64, 100 000+, декабрь 201326
Развитие GPMD

27. 28,813,700 27,973,600
13,618,100
10,042,000
1,597,200
5,058,000
4,101,000 4,232,800
3,316,500
GPMD Youtube IMHO Mail видео Яндекс видео Videomore Ivi Smotri.com Прочие
80%
лицензионного
инвентаря
По данным TNS Web Index, 12-64, Россия 100 000+, октябрь 2013
Уникальная аудитория онлайн видео
Конкурентное окружение GPMD
27

28. 1 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 39448
2 РОССИЯ 1 38451
3 СТС 38035
4 НТВ 36912
5 ТНТ 36888
6 РЕН ТВ 34399
7 ПЯТЫЙ КАНАЛ 31706
8 ТВ ЦЕНТР 30236
9 ПЕРЕЦ 29764
10 РОССИЯ 2 29543
11 ТВ-3 28751
12 ДОМАШНИЙ 27755
13 РОССИЯ К 26648
14 ПЯТНИЦА 25914
15 РОССИЯ 24 25358
16 Ю 23773
17 КАНАЛ DISNEY 23044
18 ЗВЕЗДА 22438
19 21997
20 2X2 18664
1 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18368
2 СТС 17693
3 РОССИЯ 1 17689
4 ТНТ 17673
5 НТВ 16873
6 РЕН ТВ 15668
7 ПЯТЫЙ КАНАЛ 13942
8 ПЕРЕЦ 13426
9 РОССИЯ 2 13282
10 ТВ ЦЕНТР 13197
11 ТВ-3 12830
12 12467
13 ДОМАШНИЙ 12193
14 ПЯТНИЦА 11980
15 РОССИЯ К 11281
16 Ю 11275
17 РОССИЯ 24 11249
18 КАНАЛ DISNEY 10258
19 ЗВЕЗДА 9131
20 2X2 8951
Аудитория 12-54 Аудитория 12-17Аудитория 18-35
По данным TNS WebTV Index, Россия, 12-54, 100 000+, июль 2013
1 СТС 3151
2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 2813
3 ТНТ 2783
4 РОССИЯ 1 2595
5 НТВ 2371
6 РЕН ТВ 2153
7 2052
8 КАНАЛ DISNEY 1949
9 РОССИЯ 2 1907
10 ПЕРЕЦ 1854
11 ПЯТЫЙ КАНАЛ 1755
12 2X2 1705
13 ПЯТНИЦА 1662
14 ТВ-3 1639
15 ДОМАШНИЙ 1595
16 ТВ ЦЕНТР 1593
17 Ю 1533
18 РОССИЯ 24 1476
19 РОССИЯ К 1281
20 ЗВЕЗДА 1134
+5
+3
Охват GPMD сопоставим с ТВ каналами
28

29. 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
51% 52% 53% 47% 46% 51%
49% 48% 47% 53% 54% 49%
По данным TNS Web Index. Россия, 12-64, 100 000+, декабрь 2013
11%
23%
27%
18%
14%
7%
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
Доля аудитории в пуле GPMD
Мужчины 50%Женщины 50%
Аудитория видеорекламы GPMD
29

30. КОНТРОЛЬ ЛОЯЛЬНОСТЬ КОММУНИКАЦИЯ
GPMD внедрил международные рекламные стандарты трансляции онлайн видеорекламы
Оповещение о
демонстрации
рекламы
Возможность
закрыть
рекламу с 5-ой
секунды
Настройка
громкости
Реклама
Таймер Перейти на сайт рекламодателя
30
Рекламные стандарты GPMD

31. MID-ROLL
Демонстрируется
во время сюжетных пауз
(высокий % досмотров)
PRE-ROLL
Демонстрируется
до просмотра видео
(охват и вовлеченность)
PAUSE-ROLL
Демонстрируется
после выключения паузы
(охват и вовлеченность)
POST-ROLL
Демонстрируется
после просмотра видео
(лояльность)
ОВЕРЛЕЙ
Реклама, всплывающая
в нижней части видеоплеера
(донесение инфоповода и призыв
к действию)
БАННЕР НА ПАУЗЕ
Реклама
в нижней части видеоплеера
(статичное размещение в зоне
повышенного внимания)
31
ALL-ROLL
Одновременное размещение рекламного сообщения в форматах
pre/mid/pause/post-roll с единой частотой на всю рекламную кампанию
Стандартные рекламные продукты

32. СПАСИБО
По вопросам сотрудничества пишите
на sales@gpm-digital.com
ЗА ВНИМАНИЕ!