Документ описывает принципы эффективного креатива в баннерной рекламе, подчеркивая важность узнаваемости бренда на каждом кадре и самостоятельности каждого момента. Он также рекомендует избегать сложных историй и ориентированных на клик подходов, так как внимание пользователей к баннерам низкое. Краткость и ясность сообщения являются ключевыми для успешного восприятия рекламы.

1. Эффективный креатив в
баннерной рекламе: принципы
Как должен выглядеть хороший баннер?

2. 1. Бренд должен быть хорошо узнаваем на каждом кадре баннера
Как надо!
Баннер – не ролик, его заметность существенно ниже, а время контакта 0-2
секунды, поэтому бренд и сообщение должно быть хорошо видно и
узнаваемо на каждом кадре
1 2 3

3. 1. Бренд должен быть хорошо узнаваем на каждом кадре баннера
Как не надо!
Не стоит думать, что большинство людей будет сидеть
и смотреть на моргающий баннер и ждать пока на нем
появится бренд
1 2 3 4
3 кадра из 4-х неэффективны

4. 2. Каждый кадр (момент) баннера должен быть самостоятельной
единицей и работать сам на себя
Как надо!
Заметное присутствие бренда (продукт, логотип, лицо
бренда и т.п.) на каждом кадре(моменте) увеличивает
вероятность передачи информации о бренде до ЦА
1 2 1 2
Важно, чтобы в момент, когда пользователь повел глазами в сторону баннера
(1 сек.) он увидел бренд и считал информацию относящуюся к бренду
(сообщение, призыв к действию и т.п.)

5. 2. Каждый кадр (момент) баннера должен быть самостоятельной единицей и
работать сам на себя
Как не надо!
Стоит избегать storytelling-“reveal ads” в баннерной рекламе
Формат для этого не подходит: интрига и появление бренда в
конце работает в видео рекламе, но не в баннерах
1 2 3 4
Внимание к баннерной рекламе низкое, большинство людей не будет
отслеживать историю, вдумываясь в каждый кадр(момент)
3 кадра из 4-х в неэффективны

6. 2. Каждый кадр (момент) баннера должен быть самостоятельной единицей
и работать сам на себя
Как не надо!
Стоит избегать баннерной рекламы ориентированной на клик
и на наведение: когда бренд появляется исключительно при
наведение или вообще отсутствует
1 2 3
Средний CTR составляет 0,1%, наведение 2%. Зачем
ориентироваться на 1 человека из 1000 или на 2 из 100, который
нажмет или наведет на баннер, если можно обращаться к остальным
999 или 98?

7. 3. Сообщение должно быть простым, коротким и однозначным
Как не надо Как надо
Много читать и вдумываться в баннер пользователь не будет: он увлечен
интересным контентом, за которым изначально пришел на сайт
7