Political Marketing the American Way aneb ČR 20 let za opicema

968 views

Published on

Osobní zkušenosti ze stáže na politické kampani v San Franciscu. Porovnání amerického a českého politického marketingu.

Published in: Education
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
968
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
20
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Political Marketing the American Way aneb ČR 20 let za opicema

    1. 1. Political Marketing theAmerican Way aneb ČR dvacet let za opicemaCase study: Tony Hall kandiduje na starostu San Francisca Pavel Šíma Barcamp Vsetín, 4.2.2012
    2. 2. Co ode mě můžete čekat?
    3. 3. Co ode mě můžete čekat?
    4. 4. Co ode mě můžete čekat?• Zkušenosti ze stáže na kampani v San Franciscu
    5. 5. Co ode mě můžete čekat?• Zkušenosti ze stáže na kampani v San Franciscu• Zobecnění na vlastnosti amerických kampaní
    6. 6. Co ode mě můžete čekat?• Zkušenosti ze stáže na kampani v San Franciscu• Zobecnění na vlastnosti amerických kampaní• Porovnání s ČR a co s tím?
    7. 7. O co v kampani jde?
    8. 8. O co v kampani jde? 51 %
    9. 9. Volby starosty SF 2011• Volby listopad 2011• 19 kandidátů• Většina kandidátů demokrati• Spolu se starostou se volí další pozice + několik otázek v referendu• Volební systém “Alternativního hlasování” - alternative vote (AV)
    10. 10. Volební systém AV• Více alternativ• V prvním kole se započítají první preference• Pokud nikdo přes 50 %, vyřazování od spodu a uplatnění dalších preferencí
    11. 11. Case Jean Quan• Starostka Oaklandu od 2011 (volby 2010)• Jen 24 % prvních preferencí• Don Perata 35 % prvních preferencí
    12. 12. TONY HALL51 %
    13. 13. Kdo je Tony Hall?• Nezávislý kandidát s afiliacemi na konzervativce• Endorsment od republikánských sdružení• Dlouholetý úředník a politik• Starý muž• Křesťan, sedm dětí, nerozvedený
    14. 14. TONY HALL51 %
    15. 15. San Francisští voliči
    16. 16. Úkoly politického konzultanta?• Kultivovat demokracii• Pošpinit co nejvíce protikandidáty• Zajistit, aby se kandidát dostatečně setkával s voliči• Pomáhat řešit problémy politické obce• Pomoci ke zvolení toho nejlepšího kandidáta
    17. 17. Úkoly politického konzultanta?
    18. 18. Úkoly politického konzultanta?
    19. 19. Úkoly politického konzultanta?Pracovat na zvolení svého klienta
    20. 20. O co v kampani jde?51 %
    21. 21. O co v kampani jde?
    22. 22. O co v kampani jde?10 %
    23. 23. Vlastnosti kampaní
    24. 24. Vlastnosti kampaní1.Drive a focus (bezskrupulóznost)
    25. 25. Výzkum• Tzv. Polling• Telefonicky• N = několik set respondentů• První rok a půl až půl roku před volbami (podle významu voleb)
    26. 26. Výzkum příklady otázek• What would you say is the most important issue for you to hear about in this mayoral election?• Generally speaking, do you think things in San Francisco are headed in the right direction or have gotten off on the wrong track?• Ballot designation: If you had a choice among the following unnamed candidates, just based on their description, who would you vote for mayor?
    27. 27. Výzkum
    28. 28. Výzkum
    29. 29. Výzkum900 řádků a sloupců
    30. 30. Výzkum
    31. 31. Výzkum
    32. 32. Výzkum Strategie
    33. 33. Výzkum StrategieTémata Segmentace
    34. 34. Výzkum StrategieTémata Segmentace Volba médií
    35. 35. Výzkum Strategie Budget a cenaTémata Segmentace médií Volba médií
    36. 36. Jaká máme média?
    37. 37. Jaká máme média? Direct call Bannery Direct mail Doorhangery PrintVidea na netu Social media TV BillboardyDirect email Radio
    38. 38. Vlastnosti kampaní1.Drive a focus (bezskrupulóznost)
    39. 39. Vlastnosti kampaní1.Drive a focus (bezskrupulóznost)2.Efektivita skrze vhodnou volbu médií a cílení
    40. 40. Monstrum jménem Databáze
    41. 41. Monstrum jménem Databáze
    42. 42. Mailing listy spřízněných organizací Historie hlasování Monstrum jménemCedule v oknech DatabázeTelefonáty Odběratelé newsletteru Seznam donorů Sčítání lidu
    43. 43. Complete Campaigns .com• Software s databázemi a nástroj pro organizaci práce• Cena v tisících dolarů• Obsahuje seznam voličů, jejich historii hlasování, registraci s republikány nebo demokraty, demografické informace, adresy, emaily, telefonní čísla atd.• Můžete sami kódovat• Další výstupy: např. tisk “walking listu”
    44. 44. Výzkum Strategie Budget a cenaTémata Segmentace médií Volba médií
    45. 45. Jak na to šel Tony?• Téma: pension reform• Cíl: 10 % prvních preferencí, 10 % druhých a třetích preferencí Cílení podle:• Historie hlasování (konzervativci)• Hlasování v Proposition B v roce 2010 (pro penzijní reformu)• Další jinak identifikovaní voliči
    46. 46. Televizní spoty -konzervativní kabelovky
    47. 47. Doorhangery
    48. 48. Direct mail
    49. 49. Direct mail
    50. 50. Direct mail
    51. 51. Billboardy
    52. 52. Direct call
    53. 53. Vlastnosti kampaní1.Drive a focus (bezskrupulóznost)2.Efektivita skrze vhodnou volbu médií a cílení
    54. 54. Vlastnosti kampaní1.Drive a focus (bezskrupulóznost)2.Efektivita skrze vhodnou volbu médií a cílení3.Práce s daty a databázemi
    55. 55. Vlastnosti kampaní1.Drive a focus (bezskrupulóznost)2.Efektivita skrze vhodnou volbu médií a cílení3.Práce s daty a databázemi
    56. 56. Vlastnosti kampaní 1.Drive a focus (bezskrupulóznost) 2.Efektivita skrze vhodnou volbu médií a cílení 3.Práce s daty a databázemi
    57. 57. Vlastnosti kampaní
    58. 58. Vlastnosti kampaníKandidát může být zvolen, aniž by některé části elektorátu tušily, že někdo takový existuje.
    59. 59. Proč je ČR 20 let za opicema?
    60. 60. Proč je ČR 20 let za opicema?
    61. 61. Proč je ČR 20 let za opicema?• Jiný politický a stranický systém a volební systémy - větší význam stran než kandidátů
    62. 62. Proč je ČR 20 let za opicema?• Jiný politický a stranický systém a volební systémy - větší význam stran než kandidátů• Málo času na rozvoj oboru politického marketingu
    63. 63. Proč je ČR 20 let za opicema?• Jiný politický a stranický systém a volební systémy - větší význam stran než kandidátů• Málo času na rozvoj oboru politického marketingu• Málo peněz + jiná pravidla pro fundraising
    64. 64. Proč je ČR 20 let za opicema?• Jiný politický a stranický systém a volební systémy - větší význam stran než kandidátů• Málo času na rozvoj oboru politického marketingu• Málo peněz + jiná pravidla pro fundraising• Voliči se neregistrují
    65. 65. Proč je ČR 20 let za opicema?• Jiný politický a stranický systém a volební systémy - větší význam stran než kandidátů• Málo času na rozvoj oboru politického marketingu• Málo peněz + jiná pravidla pro fundraising• Voliči se neregistrují• Jiná politická kultura (ideologie, NEdobrovolnictví, NEpřispívání)
    66. 66. Co s tím?
    67. 67. Co s tím?
    68. 68. Co s tím?• Legislativní změny
    69. 69. Co s tím?• Legislativní změny• Edukace nebo výměna markeťáků politických stran
    70. 70. Co s tím?• Legislativní změny• Edukace nebo výměna markeťáků politických stran• Rozvoj nezávislého konzultantství
    71. 71. Co s tím?• Legislativní změny• Edukace nebo výměna markeťáků politických stran• Rozvoj nezávislého konzultantství
    72. 72. Co s tím?• Edukace nebo výměna markeťáků politických stran• Rozvoj nezávislého konzultantství
    73. 73. Co s tím?• Rozvoj nezávislého konzultantství
    74. 74. Co s tím?• Legislativní změny• Edukace nebo výměna markeťáků politických stran• Rozvoj nezávislého konzultantství
    75. 75. Co s tím?• Legislativní změny• Edukace nebo výměnaNÁS! JE TO NA markeťáků politických stran• Rozvoj nezávislého konzultantství
    76. 76. Těším se na vaše názory Pavel Šíma sima.pavel2@gmail.com @pavel_sima twobigeggs.blogspot.com m.doporucim.cz/PAVELS

    ×