25 элементов для хороших отношений со спам-фильтром

805 views

Published on

Это открытое занятие по email-маркетингу будет полезно всем, кто хочет улучшить эффективность своей рассылки на стратегическом уровне.

Видеозапись занятия смотрите по ссылке: http://netolo.gy/bW

Мы поговорим на следующие темы:

— граница приличия: когда email-маркетинг превращается в спам,
— чистая репутация: @-стратегия письма без спама,
— как подружиться со спам-фильтром: технический аспект,
— «это не спам» — воодушевляющие примеры, которые работают.

Вам понравилась презентация? Поделитесь ей с коллегами и друзьями! Нажмите на одну из кнопок в верхней части презентации.

Published in: Internet
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
805
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

25 элементов для хороших отношений со спам-фильтром

  1. 1. 25 ЭЛЕМЕНТОВ ОТНОШЕНИЙ СО СПАМ-ФИЛЬТРОМ Александр Рысь Маркетолог ePochta
  2. 2. Презентация с бесплатного открытого занятия «25 способов начать отношения со спам- фильтром» Александр Рысь, ePochta Смотреть видеозапись: netolo.gy/bX
  3. 3. АЛЕКСАНДР РЫСЬ 10 ЛЕТ ЭФФЕКТИВНЫХ РАССЫЛОК - ПРОГРАММНЫЕ РЕШЕНИЯ - ОНЛАЙН СЕРВИС - 4 ГОДА - КОПИРАЙТИНГ - 3 ГОДА - СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ - 2 ГОДА - EMAIL-МАРКЕТИНГ - 1 ГОД - ДЕЛЮСЬ ЗНАНИЯМИ И ОПЫТОМ EMAIL/SMS МАРКЕТИНГ
  4. 4. О чём речь?  Email-маркетинг vs cпам: где черта?  Email-стратегия письма без спама  Его величество контент  Дружба со спам-фильтром: технический аспект  Лучшие примеры и рекомендации
  5. 5. Определение Cпам vs Email-маркетинг
  6. 6. Определение Cпам vs Email-маркетинг  Приходит без разрешения  Ситуативная атака  Навязывание товара  Односторонний монолог  Отторжение  Получатель осознанно дал контакт  Стратегический подход  Полезная информация  Высокий процент отклика  Лояльность
  7. 7. Никто не любит спам!
  8. 8. Спам обеспечит: Ничего хорошего  Испорченная репутация  IP и домен в чёрный список  Низкая эффективность  Деньги на ветер  Разочарование  Потеря канала коммуникации
  9. 9. Где черта? Cпам vs Email-маркетинг
  10. 10. Ситуация 1: Что это? Вы — рекламное агентство в Москве. Купили базу московских предприятий. Хотите разослать коммерческое предложение. Это как называется?
  11. 11. Ситуация 2: Что это? Вы занимаетесь SEO-продвижением. Ваши партнёры, студия разработки сайтов, готовы поделиться базой контактов. Можно ли отправить по этой базе коммерческое предложение?
  12. 12. Ситуация 3: Что это? Вы — интернет-магазин, который продаёт книги в Москве. В Москву приезжает Фредерик Бегбедер с презентацией новой книги. Отправлять ли анонс мероприятия в своей рассылке?
  13. 13. Что делать? 25 элементов отношений со спам-фильтрами  Стратегические моменты  Контентные моменты  Технические моменты
  14. 14. Стратегический момент №0 Никто не застрахован от попадания в спам!
  15. 15. Стратегический момент №1 Не покупайте базу
  16. 16. Стратегия (№2-10) «Печенька» = заинтересованность Общение = узнаваемость Контакт = согласие Покупка = Актуальность Предложение = потребность Отзыв = самореализация Сервис = польза Повторная покупка = дружба Лояльность = доверие (Поведение подписчика)
  17. 17. Стратегический момент №11 Подтвердить подписку
  18. 18. Стратегический момент №12 Обратная связь
  19. 19. Стратегический момент №13 Попросите добавить в адресную книгу
  20. 20. Стратегический момент №14 Пишите регулярно
  21. 21. Стратегический момент №15 Ссылка отписки!
  22. 22. Контентные моменты №1-2 От кого и тема! 
  23. 23. Контентный момент №3 Прехедер 
  24. 24. Контентный момент №4 Актуальность!
  25. 25. Контентный момент №5 Картинки
  26. 26. Контентный момент №6 Без излишеств НЕ КАПСИТЬ Не_использовать_!!! ез крайностей Акция! Бесплатно! Деньги! Тест! Проверка! Спам! Осторожно с тегами и скриптами!
  27. 27. Контентный момент №7 Разделите транзакционные и контентные рассылки
  28. 28. Технический момент №1 IP репутация Наличие жалоб на рассылки с данного сервера  Одинаковые письма за короткое время  Отправленные письма в «спам»  Доставляемость, открываемость, CTR и т.д.  Количество электронных ящиков, которые отправляют письма с одного IP  Черные списки 
  29. 29. Технический момент №2 SMTP  Бесплатные SMTP: gmail.com, mail.ru и т. д.  Использовать сервис рассылок  Использовать свой SMTP-сервер (настроить DKIM, SPF, PTR)
  30. 30. Элемент №25 Собственный опыт! Тестируйте!
  31. 31. АЛЕКСАНДР РЫСЬ EMAIL/SMS МАРКЕТИНГ Спасибо за внимание! a.rys@atompark.com www.epochta.ru
  32. 32. ПОНРАВИЛАСЬ ПРЕЗЕНТАЦИЯ? ПОДЕЛИТЕСЬ!

×