Instagram - перспективная и быстроразвивающаяся социальная площадка с активной аудиторией. Она не имеет рекламной платформы, поэтому единственный способ расшевелить вашу страницу - проводить конкурсы! В этой статье мы поделимся 5 вариантами конкурсов для Instagram, которые работают.

1. 2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-team.ru
ООО «Гроуф»
Тула, Клары Цеткин 1, офис 501;
+7 495 668 3001,
e-mail: info@growth-team.ru
5 простых работающих конкурсов в Instagram
По мотивам статьи на Wishpond с критикой и практическим
взглядом Екатерины Стародубовой.
Если у вашей компании есть страничка в Instagram,
и вы ищете способы привлечения новых клиентов и
повышения активности, самое время провести
конкурс!
В этой статье мы обсудим 5 примеров простых по
механике конкурсов в Instagram, дающих хорошие
результаты, а также разберём конкретные кейсы
компаний, которые их проводили.
1. Жми «Like» и побеждай.
Самая элементарная механика конкурса в Instgaram - предложить подписчикам
«лайкнуть» ваш пост и подписаться на вас. Это даст приток подписчиков на
страницу, требуя от них минимум действий.
Пример такого «лайкни и выиграй» конкурса в Instagram:
Производитель витаминов Drinkwel проводит еженедельные конкурсы в Instagram.
Компания просит конкурсантов «лайкнуть» изображение продукта и подписаться на
аккаунт. Победитель определяется случайным образом и получает «минуту славы»
на странице. Призами являются продукты компании, чаще всего – упаковка
витаминов стоимостью 40$.
Плюсы:
 Конкурс очень лёгкий, для участия ничего не требуется.
 Растёт количество подписчиков за несущественную для компании цену.
 Приз в данном случае - дополнительный способ продвинуть продукт и повысить
узнаваемость.
 Конкурс проводится еженедельно, и подписчики его ждут.

2. 2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-team.ru
ООО «Гроуф»
Тула, Клары Цеткин 1, офис 501;
+7 495 668 3001,
e-mail: info@growth-team.ru
 Победитель получает свою «минуту славы», когда компания публикует
поздравление.
 Компания использует хэш-тег #finallyfriday, чтобы привлечь аудиторию и
отслеживать вирусный эффект.
Минусы:
 В рекламе конкурса не хватает фокуса на потребителя, для Instagram это очень
важно.
 Такой конкурс даст только рост подписчиков, но не активность под постами, так как
подписчикам нечего обсуждать.
2. Фотоконкурс «селфи».
Селфи («Selfies» – фотографии самого себя) чрезвычайно популярны в Instagram.
Почти каждый пользователь Instagram ежедневно выкладывает селфи на своей
странице. Популярность такого контента можно использовать в коммерческих
целях - для привлечения подписчиков.
Примера фотоконкурса с «селфи» в Instagram:
Компания Wedding Wire занимается продажей свадебных товаров. На своей
страничке в Instagram раз в три месяца они проводят конкурсы, используя механику
«селфи». В последнем конкурсе, посвящённом Дню Святого Валентина, участникам
предложили выложить селфи-фото романтического поцелуя. Участники
отслеживались по специальному хэш-тегу. Фото конкурсантов публиковались в
ленте. Победители получали минуту славы на странице.
Плюсы:
 Легко принять участие.
 Для конкурса используется специальный хэш-тег, поэтому фотографии имеют
вирусный эффект.
 Временные рамки конкурса сжаты, что провоцирует участников действовать
быстрее.
 Приз ничего не стоит компании, но дает победителям немного славы.
 Такой конкурс даёт хорошую активность странице за счёт того, что фото участников
охотно обсуждаются.
Минусы:

3. 2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-team.ru
ООО «Гроуф»
Тула, Клары Цеткин 1, офис 501;
+7 495 668 3001,
e-mail: info@growth-team.ru
 Приз должен быть более желанным для участников. Несмотря на простоту
конкурса, не все захотят участвовать только ради «минуты славы».
3. Фотоконкурс с голосованием
Фотоконкурсы в Instagram сами по себе дают хороший эффект и по подписчикам, и
по активности, но если ещё добавить элемент голосования, результаты будут ещё
выше. Фотоконкурс с голосованием мотивирует участников привлекать как можно
больше знакомых и друзей, чтобы выиграть.
Пример конкурса с голосованием в Instagram:
Habby Travels - туристическое агентство. Компания провела фотоконкурсв
Instagram, включив элемент голосования. Участники присылали фотографии своих
летних путешествий. Фотографии можно было добавлять в Instagram, Facebook или
присылать по e-mail. Победитель определялся количеством голосов. Приз –
путёвка от турагентства.
Плюсы:
 Компания привлекла дополнительные площадки для рекламы конкурса, за счёт
чего увеличили охват.
 Использовались популярные хэш-теги для распространения конкурса в Instagram -
#spain #greece #italy #france #paris #rome #europe #uk и т.д..
 Хороший приз – участники точно будут за него бороться.
 Благодаря элементу голосования, конкурс быстро набирает популярность и даёт
резкое увеличение активности на странице и присоединение новых подписчиков.
Минусы:
 Анонс конкурса не мотивирует на участие, не хватает фокуса на потребителя.
 Не до конца продумана организация и механика конкурса. При наличии элемента
голосования, не очень удобно принимать конкурсные работы по e-mail. Чтобы они
равноправно могли участвовать в конкурсе, организаторам придётся их

4. 2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-team.ru
ООО «Гроуф»
Тула, Клары Цеткин 1, офис 501;
+7 495 668 3001,
e-mail: info@growth-team.ru
выкладывать вручную, что занимает дополнительное время и может быть
расценено другими участниками, как фальсификация. Кроме того, придётся
собирать данные обо всех присланных фотографиях и следить, чтобы они не
повторялись. Подобные ошибки в организации приводят к негативу, обидам и
гневным комментариям.
4. Фотоконкурс в магазине (ресторане, салоне красоты и других заведениях).
Что ещё можно сделать с помощью конкурса в Instagram? Привести клиентов в
магазин или любое другое offline-заведение - ресторан, салон красоты и пр.
Достаточно сделать так, чтобы клиенты фотографировали самих себя или ваш
продукт, когда они находятся в заведении.
Пример фотоконкурса «в заведении» в Instagram:
Tender Greens – сеть эко-ресторанов в США. Они проводят фотоконкурсы
посетителей своих ресторанов в Instagram. Условия конкурса: нужно выложить
фото, сделанное в заведении, и указать специальный хэш-тег. Победитель
выбирается администрацией ресторана каждую неделю и получает бесплатную
футболку.
Плюсы:
 Предлагая приз за лучшее фото внутри ресторана, компания получает постоянных
гостей и приток новых посетителей.
 Конкурсные фото – это фото блюд, гостей, интерьеров ресторана. Расходуя
бюджет только на футболки, Tender Greens таким образом рекламирует свои
заведения.
 В конкурсе используются специальные хэш-теги. Они объединяют поклонников
бренда и участников конкурса, а также дают вирусный эффект.
 Победитель выбирается еженедельно, что стимулирует постоянных посетителей
заходить чаще.
Минусы:
 Без элемента голосования у конкурса не такая высокая активность на странице.
5. Фотоконкурс с изображением продуктов компании.

5. 2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-team.ru
ООО «Гроуф»
Тула, Клары Цеткин 1, офис 501;
+7 495 668 3001,
e-mail: info@growth-team.ru
Этот конкурс отлично работает на поддержку продаж и продвижение продукта на
рынок. Вы получите пользовательский контент и диалог покупателей, потому что
ваш продукт будет темой фотоконкурса.
Примера фотоконкурса в Instagram с продукцией компании:
Friday and River продают изделия из кожи ручной работы. В течение месяца они
проводили фотоконкурс в Instagram. Участники должны были подписаться на
компанию в Instagram и загрузить свое конкурсное фото с использованием изделия
Friday and River, указав специальный хэш-тег. По итогам конкурса, выбирали трёх
победителей. Приз – кожаный кошелёк Friday and River, только поступивший в
продажу.
Плюсы:
 Благодаря фотографиям конкурсантов, продукцию компании увидели многие
потенциальные покупатели. За счёт хэш-тегов удалось добиться вирусного
эффекта, что положительно отразилось на продвижении продукта.
 Пользовательский контент вызывает доверие у потенциальных покупателей.
 В анонсе конкурса есть изображение приза - участники понимают, за что борются.
 Регулярно выкладываются посты-напоминания, стимулирующие активность
участников.
Минусы:
 Пользовательского контента и активности было бы еще больше, если бы заданием
было бы выкладывать фото с изображением самих участников. Нет фокуса на
потребителя.
 Лучше было выбирать победителей раз в неделю, раз уж есть 3 приза, а не раз в
месяц. Если проводить конкурс еженедельно, участники будут действовать
быстрее, а активность будет выше.
 Такой формат конкурса не даёт комментарии под постами.
Вывод: конкурс - отличный инструмент для страницы, который можно
использовать в разных целях. Главное, что нужно учесть при подготовке:
1. Конкурс должен соответствовать целям и концепции вашей страницы.
2. Механика конкурса не должна быть очень сложной – чем проще, тем больше у
вас участников.

6. 2014 год. При использовании материалов ссылаться на автора. www.growth-team.ru
ООО «Гроуф»
Тула, Клары Цеткин 1, офис 501;
+7 495 668 3001,
e-mail: info@growth-team.ru
3. Конкурс должен иметь связь с брендом и продуктом.
4. Оговаривайте сразу сроки конкурса, чтобы подписчики торопились
участвовать.
5. Как следует продумайте весь процесс проведения – любая оплошность может
привести к негативу.
6. Анонс конкурса должен привлекать внимание. Делайте больше фокус на своего
потребителя - желающих участвовать будет больше.
7. Приз должен быть желанным! Даже если у вас нет большого бюджета.
8. Создавайте специальный хэш-тег для каждого конкурса, это поможет
отслеживать активность и объединить участников в сообщество.
9. Добавляйте элемент публичного голосования – это увеличит охват и повысит
активность на странице.
10.Анонсируйте конкурс и на других площадках бренда.
Автор статьи – Екатерина Стародубова
http://www.growth-team.ru/blog/company-page/2051/