1.
АВТОМАТИЗАЦИЯ КОНТЕКСТА:
ЭКОНОМИМ ВРЕМЯ И ДЕНЬГИ

2.
ИСКУССТВО УПРАВЛЯТЬ
СОВРЕМЕННОЙ КОНТЕКСТНОЙ
РЕКЛАМОЙ - ЭТО ИСКУССТВО
УПРАВЛЕНИЯ ИНСТРУМЕНТАМИ
АВТОМАТИЗАЦИИ
Е. Ломизе, «Яндекс» RIW

3.
СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИ

4.
Автоматизируем
аналитику

5.
АНАЛИТИКА НАШЕ ВСЁ

6.
КАК СРАВНИВАТЬ И АНАЛИЗИРОВАТЬ

7.
UTM МЕТКИ

8.
• ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
• С РК “КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ”
• ОБЪЯВЛЕНИЕ 111894554

9.
UTM РАЗМЕТКА ПО API

10.
Автоматизируем затраты

11.
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ТАКИЕ ОТЧЕТЫ?

12.
А ДЛЯ КАЖДОГО КЛЮЧЕВОГО СЛОВА?

13.
ЗАГРУЗКА РАСХОДОВ

14.
20

15.
21

16.
ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ТАКИЕ ОТЧЕТЫ?

17.
А ДЛЯ КАЖДОГО КЛЮЧЕВОГО СЛОВА?

18.
UTM
ПОЛНАЯ АНАЛИТИКА

19.
УПРАВЛЯЕМ СТАВКАМИ
НА АВТОМАТЕ
БИД-МНЕДЖЕРЫ

20.
ЧТО ЭТО
• Bid
Ставка
• Management
Управление
• Bid management
Системы
автоматического
управления ставками

21.
РАЗОГРЕВ АУКЦИОНА

22.
УСТРОИМ ТОРГИ? 

23.
ПРИМЕР
Два рекламодателя торгуются за первое место
Вариант 1
Меняют ставки руками
Вариант 2
Один из рекламодателей работает через бид менеджер

24.
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(РУКАМИ)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (0 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,3$

25.
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(РУКАМИ)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 2. (1 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,6$

26.
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(РУКАМИ)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 2. (2 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,9$

27.
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(РУКАМИ)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (3 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 3,2$

28.
РЕЗУЛЬТАТ
• За 4-и итерации торгов стоимость первого места
$2 - > $3,2 (>1,5 раза)
• Каждый рекламодатель показывается на 1-ом месте
50% времени

29.
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(УДЕРЖАНИЕ)

30.
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(С БИД)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (0 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,3$

31.
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(С БИД)
БИД НЕНЕДЖЕР РЕКЛ 2 (ЧЕРЕЗ 20 МИН)
СТАВИТ СТАВКУ 2,33$

32.
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(С БИД)
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (2 НЕДЕЛЯ)
СТАВИТ СТАВКУ 2,6$

33.
ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
(С БИД)
БИД НЕНЕДЖЕР РЕКЛ 2 (ЧЕРЕЗ 20 МИН)
СТАВИТ СТАВКУ 2,63$

34.
РЕЗУЛЬТАТ
• За 4-и итерации торгов стоимость первого места
$2 - > $2,63
($2 - > $3,2 в ручном режиме)
• Рекламодатель с бид-менеджером был НА 1 месте 99%
(ручной 50%)

35.
ПОЗИЦИИ

36.
ИССЛЕДОВАНИЕ
20 000 000 показов
800 000 кликов
1 000 000 ключей

37.
1 СП 3 СП 1 Г 4 Г
Средний CTR 11,17% 14,92% 0,79% 1,46%
Средняя цена,
у.е. (30 р) 2 1,04 1,41 0,5

38.
А НА КАКОЙ ПОЗИЦИИ НУЖНО
ДЕРЖАТЬСЯ?
46
$$$
$$
$

39.
БУДЕМ РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ НА ВХОДЕ В
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ И В ГАРАНТИИ. У ЯНДЕКСА
ДЛЯ ЭТОГО ЕСТЬ ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ.
А БИД-МЕНЕДЖЕРЫ НАМ ЗАЧЕМ?
ЗАЧЕМ ЕСЛИ ЕСТЬ ДИРЕКТ

40.
УСТРОИМ ТОРГИ? 

41.
РАЗОГРЕВ АУКЦИОНА 5-10 %

42.
В СРЕДНЕМ ЭКОНОМИЯ
10-60%

43.
ЧТО ЕЩЕ МОГУТ
УЧИТЫВАТЬ
БИД-МЕНЕДЖЕРЫ

44.
«ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ» РЫНОК
Конкуренция и ставки по одному и тому же
запросу в Москве выше, чем в других
регионах

45.
ВСЯ РОССИЯ ≠ ВСЕ РЕГИОНЫ
5656

46.
РАЗДЕЛЯЕМ НА РЕГИОНЫ
1 кампания «Вся Россия» ÷
12 кампаний на 12 регионов
57
стоимость привлечения посетителя
снижается на 10-30%

47.
УЧЕТ ВРЕМЕНИ СУТОК
ОШИБКА: Ночью все клиенты спят = контекстная
реклама не нужна
Построение ценовой стратегии на разное время и
дни недели целевые клики 24/7 по
оптимальной цене

48.
АВТОМАТИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
Настройка
«шага»
«Расписание»
ставок

49.
НОВИНКА
-Управление в зависимости от SEO

50.
ПРОБЛЕМЫПРОБЛЕМЫ

51.
НЕОБХОДИМА ПОЛНАЯ СЕМАНТИКА
• Напольный кондиционер - 33р
• Купить напольный кондиционер - 40 р
• Напольный кондиционер в Москве - 55 р

52.
БЕСПЛАТНОЕ СОЗДАНИЕ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
При пополнении от 10 000 руб.
АКЦИИ И БОНУСЫ 

53.
http://easy.elama.ru

54.
АЛЕКСЕЙ
ДОВЖИКОВ
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ

55.
ПРИХОДИТЕ НА БЕСПЛАТНЫЕ
ОНЛАЙН-ЗАНЯТИЯ «НЕТОЛОГИИ»
Хотите лично
познакомиться с
экспертами Рунета
и научиться решать
конкретные задачи?
Регистрируйтесь на
онлайн-занятия сейчас
и смотрите вебинары
в любое удобное время.
ПОСМОТРЕТЬ
РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

56.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
«Нетология» - маркетинг и менеджмент от практиков Рунета
УЗНАТЬ
БОЛЬШЕ

57.
•
•
•