Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Экономим время и деньги в работе с контекстом

995 views

Published on

Вы задумывались о том, сколько времени уходит на работу с контекстной рекламой? Если вы автоматизируете управление инструментами контекстной рекламы, то сбережете до 5 часов в день рабочего времени и сэкономите бюджет при правильном распределении ставок.

  • Be the first to comment

Экономим время и деньги в работе с контекстом

  1. 1. АВТОМАТИЗАЦИЯ КОНТЕКСТА: ЭКОНОМИМ ВРЕМЯ И ДЕНЬГИ
  2. 2. ИСКУССТВО УПРАВЛЯТЬ СОВРЕМЕННОЙ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ - ЭТО ИСКУССТВО УПРАВЛЕНИЯ ИНСТРУМЕНТАМИ АВТОМАТИЗАЦИИ Е. Ломизе, «Яндекс» RIW
  3. 3. СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИ
  4. 4. Автоматизируем аналитику
  5. 5. АНАЛИТИКА НАШЕ ВСЁ
  6. 6. КАК СРАВНИВАТЬ И АНАЛИЗИРОВАТЬ
  7. 7. UTM МЕТКИ
  8. 8. • ЯНДЕКС.ДИРЕКТ • С РК “КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ” • ОБЪЯВЛЕНИЕ 111894554
  9. 9. UTM РАЗМЕТКА ПО API
  10. 10. Автоматизируем затраты
  11. 11. ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ТАКИЕ ОТЧЕТЫ?
  12. 12. А ДЛЯ КАЖДОГО КЛЮЧЕВОГО СЛОВА?
  13. 13. ЗАГРУЗКА РАСХОДОВ
  14. 14. 20
  15. 15. 21
  16. 16. ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ТАКИЕ ОТЧЕТЫ?
  17. 17. А ДЛЯ КАЖДОГО КЛЮЧЕВОГО СЛОВА?
  18. 18. UTM ПОЛНАЯ АНАЛИТИКА
  19. 19. УПРАВЛЯЕМ СТАВКАМИ НА АВТОМАТЕ БИД-МНЕДЖЕРЫ
  20. 20. ЧТО ЭТО • Bid Ставка • Management Управление • Bid management Системы автоматического управления ставками
  21. 21. РАЗОГРЕВ АУКЦИОНА
  22. 22. УСТРОИМ ТОРГИ? 
  23. 23. ПРИМЕР Два рекламодателя торгуются за первое место Вариант 1 Меняют ставки руками Вариант 2 Один из рекламодателей работает через бид менеджер
  24. 24. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (РУКАМИ) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (0 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,3$
  25. 25. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (РУКАМИ) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 2. (1 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,6$
  26. 26. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (РУКАМИ) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 2. (2 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,9$
  27. 27. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (РУКАМИ) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (3 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 3,2$
  28. 28. РЕЗУЛЬТАТ • За 4-и итерации торгов стоимость первого места $2 - > $3,2 (>1,5 раза) • Каждый рекламодатель показывается на 1-ом месте 50% времени
  29. 29. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (УДЕРЖАНИЕ)
  30. 30. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (С БИД) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (0 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,3$
  31. 31. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (С БИД) БИД НЕНЕДЖЕР РЕКЛ 2 (ЧЕРЕЗ 20 МИН) СТАВИТ СТАВКУ 2,33$
  32. 32. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (С БИД) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (2 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,6$
  33. 33. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (С БИД) БИД НЕНЕДЖЕР РЕКЛ 2 (ЧЕРЕЗ 20 МИН) СТАВИТ СТАВКУ 2,63$
  34. 34. РЕЗУЛЬТАТ • За 4-и итерации торгов стоимость первого места $2 - > $2,63 ($2 - > $3,2 в ручном режиме) • Рекламодатель с бид-менеджером был НА 1 месте 99% (ручной 50%)
  35. 35. ПОЗИЦИИ
  36. 36. ИССЛЕДОВАНИЕ 20 000 000 показов 800 000 кликов 1 000 000 ключей
  37. 37. 1 СП 3 СП 1 Г 4 Г Средний CTR 11,17% 14,92% 0,79% 1,46% Средняя цена, у.е. (30 р) 2 1,04 1,41 0,5
  38. 38. А НА КАКОЙ ПОЗИЦИИ НУЖНО ДЕРЖАТЬСЯ? 46 $$$ $$ $
  39. 39. БУДЕМ РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ НА ВХОДЕ В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ И В ГАРАНТИИ. У ЯНДЕКСА ДЛЯ ЭТОГО ЕСТЬ ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ. А БИД-МЕНЕДЖЕРЫ НАМ ЗАЧЕМ? ЗАЧЕМ ЕСЛИ ЕСТЬ ДИРЕКТ
  40. 40. УСТРОИМ ТОРГИ? 
  41. 41. РАЗОГРЕВ АУКЦИОНА 5-10 %
  42. 42. В СРЕДНЕМ ЭКОНОМИЯ 10-60%
  43. 43. ЧТО ЕЩЕ МОГУТ УЧИТЫВАТЬ БИД-МЕНЕДЖЕРЫ
  44. 44. «ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ» РЫНОК Конкуренция и ставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах
  45. 45. ВСЯ РОССИЯ ≠ ВСЕ РЕГИОНЫ 5656
  46. 46. РАЗДЕЛЯЕМ НА РЕГИОНЫ 1 кампания «Вся Россия» ÷ 12 кампаний на 12 регионов 57 стоимость привлечения посетителя снижается на 10-30%
  47. 47. УЧЕТ ВРЕМЕНИ СУТОК ОШИБКА: Ночью все клиенты спят = контекстная реклама не нужна Построение ценовой стратегии на разное время и дни недели целевые клики 24/7 по оптимальной цене
  48. 48. АВТОМАТИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ Настройка «шага» «Расписание» ставок
  49. 49. НОВИНКА -Управление в зависимости от SEO
  50. 50. ПРОБЛЕМЫПРОБЛЕМЫ
  51. 51. НЕОБХОДИМА ПОЛНАЯ СЕМАНТИКА • Напольный кондиционер - 33р • Купить напольный кондиционер - 40 р • Напольный кондиционер в Москве - 55 р
  52. 52. БЕСПЛАТНОЕ СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ При пополнении от 10 000 руб. АКЦИИ И БОНУСЫ 
  53. 53. http://easy.elama.ru
  54. 54. АЛЕКСЕЙ ДОВЖИКОВ СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
  55. 55. ПРИХОДИТЕ НА БЕСПЛАТНЫЕ ОНЛАЙН-ЗАНЯТИЯ «НЕТОЛОГИИ» Хотите лично познакомиться с экспертами Рунета и научиться решать конкретные задачи? Регистрируйтесь на онлайн-занятия сейчас и смотрите вебинары в любое удобное время. ПОСМОТРЕТЬ РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ
  56. 56. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ «Нетология» - маркетинг и менеджмент от практиков Рунета УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
  57. 57. • • •

×