Когда ждать результатов от SEO на аутсорсе? Стандартный ответ агентств: через 3-4 месяца, но деньги вперед. Давайте разберемся, какие работы должны быть проведены за это время, чтобы продвижение привело к продажам. Узнайте, как: • задавать нужные вопросы SEO-специалистам, • правильно понимать их ответы, • контролировать работу подрядчиков объективно, по грамотным KPI, • представлять отчеты по SEO в удобном и наглядном виде. Пройти интерактивный курс Алексея Волкова «Работа с подрядчиками по SEO и контексту»: http://netolo.gy/H

1. РАБОТА С
ПОДРЯДЧИКАМИ
ПО SEO И
КОНТЕКСТУ
Алексей Волков
Генеральный
директор SEO
агентства
FiveFaces
Волков
Алексей

2. ГДЕ ИСКАТЬ ПОДРЯДЧИКА
• Если вы не знаете, к кому обратиться из
подрядчиков, то наиболее удобный и быстрый
вариант подобрать исполнителя: рейтинги
• Если вы хотите работать не с компанией, а с
частным фрилансером, то отличным
вариантом будут биржи, например, fl.ru
• Если вы из регионов, то самым удобным
инструментом окажется региональный каталог
CMS Magazine

3. ВЫБОР ПОДРЯДЧИКА
• Любой выбор подрядчика — это
уже тендер
• Чем меньше участников в
конкурсе, тем активнее в нём
участвуют (считают, что меньше
конкуренция)

4. «КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»
Если вы организовываете встречу с
кандидатом, попросите обеспечить
присутствие на ней и технического
специалиста.
Иначе вы рискуете получить на все вопросы
ответ типа «Я запишу вашу вопросы и
подготовлю на них ответы позже».

5. «КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»
Сколько времени займет вывод в топ?
Если вам отвечают 3-4 месяца, то, скорее
всего, компания планирует действовать
только «ссылочным». А ещё больше
вероятность: менеджер даёт вам
стандартный шаблонный ответ, даже не
планируя разобраться в вашей ситуации.

6. «КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»
Как будут вноситься правки на сайт?
Если компания-подрядчик не интересуется
тем, как можно вносить правки на сайт, как
будет предоставлен доступ к CMS сайта и ftp
(sftp), то есть большая вероятность того, что
компания эти правки вносить и не
собирается.

7. «КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»
Как вы будете продвигать наш сайт?
Ответ на этот вопрос должен быть
прозрачным и понятным. Даже если на
встрече с вами красивая девушка-
блондинка.

8. «КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»
ССЫЛКИ
А вы будете показывать нам ссылки?
Если компания категорически кричит«нет», то
это должно вас насторожить!
Помните, что при желании вы сможете с
помощью Я.Вебмастер и Google Analytics,
посмотреть ссылки на ваш сайт, а с помощью
бирж примерно оценить их стоимость.

9. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Для большинства подрядчиков:
• Возраст компании
• Количество проектов в работе
• Рейтинги, изданные книги, PR, участие в
конференциях

10. ОТЧЕТНОСТЬ,
ВАЖНО ПОЛУЧИТЬ:
• Полное описание выполненных
работ за месяц
• Планы на следующий месяц
• «Разбор полётов»: какие планы не
удалось выполнить и почему

11. ЗАЧЕМ НУЖНА
СВОДНАЯ
АНАЛИТИЧЕСКА
Я ЗАПИСКА?
ЧТОБЫ УДОБНЕЕ НАБЛЮДАТЬ
«КАРТИНКУ» ПО КАМПАНИИ
НА ОДНОМ ЛИСТЕ
В ИДЕАЛЕ – ИНФОГРАФИКА С
МИНИ ГРАФИКАМИ

12. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО
КОНТЕКСТУ МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ
• Расход за период (руб.)
• Средняя цена клика (руб.)
• Средний CTR
• Среднее число посетителей в сутки
• Всего посетителей
• Показов
• Глубина страниц
• Конверсия
• Средняя цена цели

13. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО
КОНТЕКСТУ МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ
• ТОП 5 самых трафикогенерящих ключей*
• ТОП 5 самых дорогих ключей
• ТОП 5 самых дешёвых ключей
• ТОП 5 самых «продающих» ключей
(максимум целей)
• ТОП 5 самых релевантных ключей
(максимальная глубина просмотра)
*ключ — поисковый запрос, ключевое слов

14. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА
ПО SEO МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ
Наличие в ТОП-выдаче Яндекс и Google (абсолютные
значения, процентные, прирост за месяц, за весь срок):
• ТОП 1
• ТОП 3
• ТОП 5
• ТОП 10
• ТОП 20
• ТОП 50

15. РЕКОМЕНДАЦИИ
• Обязательно укажите в договоре 2 вида
отчётности: ежемесячную и
оперативную
• Указывайте, какие данные эти
отчётности должны в себя включать
• Просите предоставить сводную
отчётность в краткой форме для
удобства обзора общей картины по
продвижению сайта

16. САМОЕ ВАЖНОЕ!
ЕСЛИ ПОДРЯДЧИК ПЫТАЕТСЯ ЗАНИМАТЬСЯ
ОПТИМИЗАЦИЕЙ ВАШЕГО САЙТА, НЕ
БЕСПОКОЯСЬ О РЕЛЕВАНТНОСТИ СТРАНИЦ,
РАСПРЕДЕЛЕНИИ ЗАПРОСОВ ПО РЕЛЕВАНТНЫМ
СТРАНИЦАМ, ВНУТРЕННЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА
(ВНЕСЕНИЮ ПРАВОК НА САЙТ), ТО, СКОРЕЕ ВСЕГО,
НИЧЕГО НЕ ПОЛУЧИТСЯ

17. КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ
ПОДРЯДЧИКА
Воронка оценки работ:
• Семантическое ядро, его размер, полнота и
релевантность
• Простановка ссылок
• Рекомендации по внутренней оптимизации
• Позиции
• Траффик
• Конверсия

18. КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ
ПОДРЯДЧИКА
• Рекомендации по внутренней
оптимизации, скорее всего, вам
будут присылать для
самостоятельного внедрения
• Если же правки на сайт подрядчик
будет вносить без вашего участия,
просите прислать вам список работ

19. КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ
ПОДРЯДЧИКА
Скорее всего, исполнитель назовёт
вам срок, в рамках которого будут
проводиться основные и
интенсивные работы, после чего
интенсивность работ снизится.

20. КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ
ПОДРЯДЧИКА
К окончанию этого срока у вас должны
быть оптимизированы все внутренние
страницы, проставлены ссылки с
необходимыми анкорами и т.д.
Отслеживайте насколько «в графике»
находится исполнитель.

21. ЗАЧЕМ ВООБЩЕ
КОНТРОЛИРОВАТЬ СИТУАЦИЮ
• Поисковая оптимизация не
подконтрольна на 100% исполнителю
• Рисков масса
• Все они сводятся к тому, что по
прошествии 3-4 месяцев вы можете
не получить результата, а времени и
денег уже не вернуть

22. Занятия от ведущих
специалистов Рунета
Получить доступ
к курсу
Интерактивный курс «Работа с подрядчиками по SEO и контексту»
2 ч .13 мин. занятий, 11 тестовых заданий, сертификат о прохождении курса

23. ЧИТАЙТЕ, СМОТРИТЕ,
СЛУШАЙТЕ!
vk.com/netology
facebook.com/netology.ru
youtube.com/netologytv
netology.ru/blog
slideshare.net/netology
twitter.com/netology_ru