12 декабря прошел бесплатный вебинар: "Зачем бизнесу детально определять свои ЦА в Интернете?" Спикер: Тимофей Квачев, руководитель TRINET.Group

2. Тимофей Квачѐв
• Эксперт «Института Развития Интернета»
• Резидент «Экспертного Совета Премии Рунета» (ЭС ИРИ)
• Консультант Торгово-промышленной палаты РФ
• Руководитель интернет-агентства TRINET.Group
Ведущий и докладчик крупнейших IT событий:
О докладчике

3. До После
5 способов удалить занозы
в продвижении интернет-магазинов

4. Почему он может?

5. Доля трафика
SEO до 60%

6. Рекламный бюджет
SEO менее 7%  При конверсии в 1,5 раза выше!
 60% трафика за 7% бюджета!

7. Как меняется SEO?

8. При обращении к SEO
90% интернет-магазинов не могут добиться
значимых результатов в органике без
доработки функционала

9. Техническое SEO

10. Релевантность карточки товара
 Проблематика
 Дублирование/парсинг производителей
 Отсутствие необходимых для пользователя данных
 Нет добавленной ценности
 Риски
 Плохо индексируются
 Карточки мало релевантные
 Низкие товарные позиции
 Решение
 Инспектирование карточки товара

11. Работа с товарами которых нет
Мигание карточек или категорий
 Проблематика
 Товары заканчиваются
 Удаляются из базы
 Страницы выпадают из индекса
 Риски
 Потеря позиций
 Потеря поведенческих факторов
 Решение
 Сохранять карточки
 Скрывать под галочкой (в наличии)
 Убирать в архив
 Показывать аналоги
Нет в наличии

12. Пагинация
 Проблематика
 Не корректная настройка создает дубли
страниц с товарами
 Риски
 Плохо индексируются
 Снижают релевантность друг друга
 Решение
 Корректная разметка
 Учет требований
 Устранение условий создающих дубли

13. SEO выходит за рамки оптимизации
Разработка
SEO
Конверсия
Юзабилити

14. Аристократический подход

15. Аристократический подход
 Подбор запросов
• Популярные, общие, 30-100 шт.
 Продвигаемые страницы
• 10-20 стр. (главная + категории)

16. Аристократический подход
 Охват аудитории
Вся тематика
Охват при стандартном
подходе

17. Современный подход

18. Реальный охват
• Самые популярные запросы - 12%
• Большая часть - 88% не входят даже в 10 тыс. часто называемых
• Для > 60% не собрана статистика

19. Трудно поверить?

20. Немного о запросах

21. В чем соль?
Ветка запросов мебель
Всего: 6 849 900 показов

22. В чем соль?
Запрос мебель
Всего: 33 766 показов

23. В чем соль?
Двухсоставные запросы
Всего: 925 812 показов

24. В чем соль?
трехсоставные запросы
Всего: 1 191 016 показов

25. В чем соль?
Четырехсоставные запросы
Всего: 1 515 740 показов

26. В чем соль?
Пятисоставные запросы
Всего: 1 217 863 показов

27. В чем соль?
Шестисоставные запросы
Всего: 855 659 показов

28. В чем соль
Ветка Мебель
Охват Аристократов
88%
12%

29. Как это охватить?

30. SEO фильтры

31. SEO фильтры
А B C D
Цвет Бренд
А
А
А
А
B
B
B
B
C D
C
C
C
D
D
D
Свойство 1:
Значение 1:
Свойство 2:
Значение 2:
Сочетания
элементов:
2 свойства 4 значения = 16 запросов

32. SEO фильтры
 Пример
• 2 свойства (цвет, бренд)
• 20 значений в каждом
• 2 сочетания элементов = > 700 запросов
• 3 свойства (цвет, бренд, размер)
• 20 значений в каждом
• 3 сочетания элементов = > 34 000 запросов
• В реальности > 13 свойств….

33. SEO фильтры
Вся тематика
Охват

34. Автоматизация

35. Автоматизация

36. Усилия не напрасны

37. Следующий слайд мотивирует

38. При обращении к SEO
подзаголовок
Почему у вас не так?
Рост в 5 раз
За 4 месяца
До После

39. Отвечу на ваши вопросы
Тимофей Квачёв | тел.: +7(911) 7777-643 | e-mail: im@trinet.ru
Санкт-Петербург
Гельсингфорсская 2А
тел./факс: +7(812) 303-8743
Москва
ул. Новый Арбат, д. 5, стр. 3
тел./факс: +7(495) 545-4522