2. Прополка-2013
Наш острый взгляд пронзает каждый атом,
Наш каждый нерв решимостью одет;
И, верьте нам, на каждый ультиматум
Воздушный флот сумеет дать ответ.
Авиамарш
ГРЯДЕТ
5. Сравнение оценок асессоров и оптимизаторов
Запрос
Лучше (асессор)
Хуже (асессор)
Оптимизаторов
согласно*
пальто осень 2011
palto.su
arabio.ru
74%
керамическая плитка
keramos.ru
keraben.ru
80%
видеорегистратор
автомобильный
gps-rus.ru
xdevice.ru
71%
бензопилы
pily.semor.ru
benzopila.strok.ru
79%
визитки
visitka.ru
vizitki.com
63%
* По результатам голосования на Cybermarketing 2011 и
Optimization.ru 2011
6. Критерии качества коммерческого сайта
Доверие пользователя к сайту, готов ли пользователь
доверить деньги, персональные данные и т.п.
Удобство выбора пользователем товара/услуги, когда он еще
не определился с желаемым
Качество услуги – пользователь знает, что он хочет приобрести,
он оценивает и заказывает услугу
Другие …
9. Как Яндекс ищет хорошие сайты?
Оценки
Запросы
Факторы
Формула ранжирования
3 релиза в 2012 году
Алгоритм ищет страницы, которые по факторам похожи на релевантные
10. Как Яндекс понимает, что стало лучше?
Распределение кликов 1-10
запрос “купить пальто”
Плохо
Хорошо
Значения приведены для наглядности !
25. Конверсия в интернет-магазинах
Средняя конверсия - около 1.8%
Слово в запросе:
заказать
доставка
москва
магазин
недорого
купить
отзывы
цена
Конверсия
6.8%
6.4%
4.1%
4.0%
3.3%
3.0%
1.1%
0.7%
31. Приблизительная конверсия запроса
Магазины
Кликов на запрос
Кор. суточные
конверсии
все
комм.
запросы
купить
купить шины
купить
подарки
5.5
4.5
4
3
1.8%
3%
1%
1%
• По запросам с “купить” конверсия около 10% = 3%х3.5
• По коммерческим запросам около 7% = 1.8% х 4
Первый хороший сайт перехватывает конверсионный
трафик
32. Помним !
Распределение кликов 1-10
Плохо
Хорошо
Это:
• Отличный конверсионный сервис (ни клика конкурентам!)
• Навигационные запросы
33. Наши советы и замечания:
1. На главной странице сайта обязательно должно быть указано название
организации в текстовом виде.
2. Внешний вид сайта может быстро и сильно влиять на заинтересованность
пользователей.
3. С главной страницы обязательно должны быть доступны основные разделы
сайта: контактная информация, каталог продукции или услуг, специальные
акции, данные о компании – всё то, что может в первую очередь
заинтересовать пользователя.
4. Рекомендуем обратить внимание на тот факт, что для некоторых коммерческих
направлений важен не столько текстовый контент, сколько графический.
5. Помните, что пользователь, приходя на главную страницу Вашего сайта, хочет
решить конкретную задачу, поэтому надо стараться организовать её таким
образом, чтобы он максимально быстро мог перейти в нужный ему раздел
или сразу получить нужную информацию.
34. Наши советы и замечания:
6. Если у Вас на сайте предполагается сравнение, выбор товара, то
старайтесь указать цену, диапазон цен рядом с товаром, услугой.
7. Старайтесь не ставить рекламу, особенно совпадающую по роду
деятельности, так как пользователь может относиться к такому сайту
с недоверием (отдельно это касается рекламы мешающей
пользоваться сайтом).
37. Наши советы для не таких как все:
1. Поймите, в чем цели сайта, какие задачи он должен решать,
определите целевые группы пользователей, их потребности.
2. Проводите аналитику по трафику (типы запросов, категорий товаров,
целевых страниц).
3. Анализируйте пользовательские сценарии, выявляйте типы решаемых
пользователем задач.
4. Увеличивайте конверсию, продажи, отложенные продажи, будущие
продажи.
38. Если не работать над своим сайтом,
магазин рано или поздно умрет
Оптимизация сайта это:
Конверсия
Позиции
Трафик
Заказы
Аналитика
Сложно ?
