РАБОТА С
ПОДРЯДЧИКАМИ
ПО SEO И
КОНТЕКСТУ
Алексей Волков
Генеральный
директор SEO
агентства
FiveFaces
Волков
Алексей
ГДЕ ИСКАТЬ ПОДРЯДЧИКА
• Если вы не знаете, к кому обратиться из
подрядчиков, то наиболее удобный и быстрый
вариант подобра...
ВЫБОР ПОДРЯДЧИКА
• Любой выбор подрядчика — это
уже тендер
• Чем меньше участников в
конкурсе, тем активнее в нём
участвую...
«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»
Если вы организовываете встречу с
кандидатом, попросите обеспечить
присутствие на ней и технического...
«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»
Сколько времени займет вывод в топ?
Если вам отвечают 3-4 месяца, то, скорее
всего, компания планиру...
«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»
Как будут вноситься правки на сайт?
Если компания-подрядчик не интересуется
тем, как можно вносить п...
«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»
Как вы будете продвигать наш сайт?
Ответ на этот вопрос должен быть
прозрачным и понятным. Даже если...
«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»
ССЫЛКИ
А вы будете показывать нам ссылки?
Если компания категорически кричит«нет», то
это должно вас...
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Для большинства подрядчиков:
• Возраст компании
• Количество проектов в работе
• Рейтинги, изданные книги,...
ОТЧЕТНОСТЬ,
ВАЖНО ПОЛУЧИТЬ:
• Полное описание выполненных
работ за месяц
• Планы на следующий месяц
• «Разбор полётов»: ка...
ЗАЧЕМ НУЖНА
СВОДНАЯ
АНАЛИТИЧЕСКА
Я ЗАПИСКА?
ЧТОБЫ УДОБНЕЕ НАБЛЮДАТЬ
«КАРТИНКУ» ПО КАМПАНИИ
НА ОДНОМ ЛИСТЕ
В ИДЕАЛЕ – ИНФОГ...
АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО
КОНТЕКСТУ МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ
• Расход за период (руб.)
• Средняя цена клика (руб.)
• Средний CTR
• Ср...
АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО
КОНТЕКСТУ МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ
• ТОП 5 самых трафикогенерящих ключей*
• ТОП 5 самых дорогих ключей
• ТО...
АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА
ПО SEO МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ
Наличие в ТОП-выдаче Яндекс и Google (абсолютные
значения, процентные, прирост...
РЕКОМЕНДАЦИИ
• Обязательно укажите в договоре 2 вида
отчётности: ежемесячную и
оперативную
• Указывайте, какие данные эти
...
САМОЕ ВАЖНОЕ!
ЕСЛИ ПОДРЯДЧИК ПЫТАЕТСЯ ЗАНИМАТЬСЯ
ОПТИМИЗАЦИЕЙ ВАШЕГО САЙТА, НЕ
БЕСПОКОЯСЬ О РЕЛЕВАНТНОСТИ СТРАНИЦ,
РАСПРЕД...
КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ
ПОДРЯДЧИКА
Воронка оценки работ:
• Семантическое ядро, его размер, полнота и
релевантность
• Простан...
КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ
ПОДРЯДЧИКА
• Рекомендации по внутренней
оптимизации, скорее всего, вам
будут присылать для
самостоят...
КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ
ПОДРЯДЧИКА
Скорее всего, исполнитель назовёт
вам срок, в рамках которого будут
проводиться основные ...
КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ
ПОДРЯДЧИКА
К окончанию этого срока у вас должны
быть оптимизированы все внутренние
страницы, простав...
ЗАЧЕМ ВООБЩЕ
КОНТРОЛИРОВАТЬ СИТУАЦИЮ
• Поисковая оптимизация не
подконтрольна на 100% исполнителю
• Рисков масса
• Все они...
Занятия от ведущих
специалистов Рунета
Получить доступ
к курсу
Интерактивный курс «Работа с подрядчиками по SEO и контекст...
ЧИТАЙТЕ, СМОТРИТЕ,
СЛУШАЙТЕ!
vk.com/netology
facebook.com/netology.ru
youtube.com/netologytv
netology.ru/blog
slideshare.n...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

На 10 минут круче: Как работать с подрядчиками по SEO

1,425 views

Published on

Когда ждать результатов от SEO на аутсорсе? Стандартный ответ агентств: через 3-4 месяца, но деньги вперед. Давайте разберемся, какие работы должны быть проведены за это время, чтобы продвижение привело к продажам.

Узнайте, как:
• задавать нужные вопросы SEO-специалистам,
• правильно понимать их ответы,
• контролировать работу подрядчиков объективно, по грамотным KPI,
• представлять отчеты по SEO в удобном и наглядном виде.

Пройти интерактивный курс Алексея Волкова «Работа с подрядчиками по SEO и контексту»: http://netolo.gy/H

Published in: Internet

На 10 минут круче: Как работать с подрядчиками по SEO

  1. 1. РАБОТА С ПОДРЯДЧИКАМИ ПО SEO И КОНТЕКСТУ Алексей Волков Генеральный директор SEO агентства FiveFaces Волков Алексей
  2. 2. ГДЕ ИСКАТЬ ПОДРЯДЧИКА • Если вы не знаете, к кому обратиться из подрядчиков, то наиболее удобный и быстрый вариант подобрать исполнителя: рейтинги • Если вы хотите работать не с компанией, а с частным фрилансером, то отличным вариантом будут биржи, например, fl.ru • Если вы из регионов, то самым удобным инструментом окажется региональный каталог CMS Magazine
  3. 3. ВЫБОР ПОДРЯДЧИКА • Любой выбор подрядчика — это уже тендер • Чем меньше участников в конкурсе, тем активнее в нём участвуют (считают, что меньше конкуренция)
  4. 4. «КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ» Если вы организовываете встречу с кандидатом, попросите обеспечить присутствие на ней и технического специалиста. Иначе вы рискуете получить на все вопросы ответ типа «Я запишу вашу вопросы и подготовлю на них ответы позже».
  5. 5. «КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ» Сколько времени займет вывод в топ? Если вам отвечают 3-4 месяца, то, скорее всего, компания планирует действовать только «ссылочным». А ещё больше вероятность: менеджер даёт вам стандартный шаблонный ответ, даже не планируя разобраться в вашей ситуации.
  6. 6. «КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ» Как будут вноситься правки на сайт? Если компания-подрядчик не интересуется тем, как можно вносить правки на сайт, как будет предоставлен доступ к CMS сайта и ftp (sftp), то есть большая вероятность того, что компания эти правки вносить и не собирается.
  7. 7. «КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ» Как вы будете продвигать наш сайт? Ответ на этот вопрос должен быть прозрачным и понятным. Даже если на встрече с вами красивая девушка- блондинка.
  8. 8. «КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ» ССЫЛКИ А вы будете показывать нам ссылки? Если компания категорически кричит«нет», то это должно вас насторожить! Помните, что при желании вы сможете с помощью Я.Вебмастер и Google Analytics, посмотреть ссылки на ваш сайт, а с помощью бирж примерно оценить их стоимость.
  9. 9. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ Для большинства подрядчиков: • Возраст компании • Количество проектов в работе • Рейтинги, изданные книги, PR, участие в конференциях
  10. 10. ОТЧЕТНОСТЬ, ВАЖНО ПОЛУЧИТЬ: • Полное описание выполненных работ за месяц • Планы на следующий месяц • «Разбор полётов»: какие планы не удалось выполнить и почему
  11. 11. ЗАЧЕМ НУЖНА СВОДНАЯ АНАЛИТИЧЕСКА Я ЗАПИСКА? ЧТОБЫ УДОБНЕЕ НАБЛЮДАТЬ «КАРТИНКУ» ПО КАМПАНИИ НА ОДНОМ ЛИСТЕ В ИДЕАЛЕ – ИНФОГРАФИКА С МИНИ ГРАФИКАМИ
  12. 12. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО КОНТЕКСТУ МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ • Расход за период (руб.) • Средняя цена клика (руб.) • Средний CTR • Среднее число посетителей в сутки • Всего посетителей • Показов • Глубина страниц • Конверсия • Средняя цена цели
  13. 13. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО КОНТЕКСТУ МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ • ТОП 5 самых трафикогенерящих ключей* • ТОП 5 самых дорогих ключей • ТОП 5 самых дешёвых ключей • ТОП 5 самых «продающих» ключей (максимум целей) • ТОП 5 самых релевантных ключей (максимальная глубина просмотра) *ключ — поисковый запрос, ключевое слов
  14. 14. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО SEO МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ Наличие в ТОП-выдаче Яндекс и Google (абсолютные значения, процентные, прирост за месяц, за весь срок): • ТОП 1 • ТОП 3 • ТОП 5 • ТОП 10 • ТОП 20 • ТОП 50
  15. 15. РЕКОМЕНДАЦИИ • Обязательно укажите в договоре 2 вида отчётности: ежемесячную и оперативную • Указывайте, какие данные эти отчётности должны в себя включать • Просите предоставить сводную отчётность в краткой форме для удобства обзора общей картины по продвижению сайта
  16. 16. САМОЕ ВАЖНОЕ! ЕСЛИ ПОДРЯДЧИК ПЫТАЕТСЯ ЗАНИМАТЬСЯ ОПТИМИЗАЦИЕЙ ВАШЕГО САЙТА, НЕ БЕСПОКОЯСЬ О РЕЛЕВАНТНОСТИ СТРАНИЦ, РАСПРЕДЕЛЕНИИ ЗАПРОСОВ ПО РЕЛЕВАНТНЫМ СТРАНИЦАМ, ВНУТРЕННЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА (ВНЕСЕНИЮ ПРАВОК НА САЙТ), ТО, СКОРЕЕ ВСЕГО, НИЧЕГО НЕ ПОЛУЧИТСЯ
  17. 17. КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ ПОДРЯДЧИКА Воронка оценки работ: • Семантическое ядро, его размер, полнота и релевантность • Простановка ссылок • Рекомендации по внутренней оптимизации • Позиции • Траффик • Конверсия
  18. 18. КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ ПОДРЯДЧИКА • Рекомендации по внутренней оптимизации, скорее всего, вам будут присылать для самостоятельного внедрения • Если же правки на сайт подрядчик будет вносить без вашего участия, просите прислать вам список работ
  19. 19. КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ ПОДРЯДЧИКА Скорее всего, исполнитель назовёт вам срок, в рамках которого будут проводиться основные и интенсивные работы, после чего интенсивность работ снизится.
  20. 20. КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ ПОДРЯДЧИКА К окончанию этого срока у вас должны быть оптимизированы все внутренние страницы, проставлены ссылки с необходимыми анкорами и т.д. Отслеживайте насколько «в графике» находится исполнитель.
  21. 21. ЗАЧЕМ ВООБЩЕ КОНТРОЛИРОВАТЬ СИТУАЦИЮ • Поисковая оптимизация не подконтрольна на 100% исполнителю • Рисков масса • Все они сводятся к тому, что по прошествии 3-4 месяцев вы можете не получить результата, а времени и денег уже не вернуть
  22. 22. Занятия от ведущих специалистов Рунета Получить доступ к курсу Интерактивный курс «Работа с подрядчиками по SEO и контексту» 2 ч .13 мин. занятий, 11 тестовых заданий, сертификат о прохождении курса
  23. 23. ЧИТАЙТЕ, СМОТРИТЕ, СЛУШАЙТЕ! vk.com/netology facebook.com/netology.ru youtube.com/netologytv netology.ru/blog slideshare.net/netology twitter.com/netology_ru

×