Vuoi ricevere i prossimi contenuti e slide? Iscriviti alla newsletter. È gratis. :) bit.ly/mocanewsletter Slide presentate con l'occasione dell'edizione 2015 di AdWorld Experience. Il tema trattato è quello dei strumenti di campaign e bid management per piattaforme quali Google (AdWords), Facebook, Twitter, LinkedIn. In particolare sono stati condivisi: (a) i motivi per i quali si dovrebbe valutare l'acquisto di uno di questi strumenti (b) un benchmark tra le migliori soluzioni offerte oggi dal mercato (c) la consapevolezza che i tool, da soli, non possono comunque consentire di pianificare, progettare e svolgere una campagna di promozione online.

1. @adwexp
Tool di Campaign e Bid
Management
Quando, come e perché usarli?

2. @adwexp
Angela Venturin
Online advertising specialist presso MOCA
Interactive.
Inizia come SEO per poi scoprire lo
stimolante mondo dell’advertising online. In
MOCA dal 2010, ha avuto l’opportunità di
affrontare un ampio ventaglio di scenari con
l'occasione dei quali continua a testare tutte
le funzionalità rese disponibili dallo
strumento.
Bio completa: bit.ly/AngelaV
@AngelaVenturin
angela.venturin@mocainteractive.com

3. @adwexp
Automation: conviene?
Perché automatizzare parte
delle proprie attività?

4. @adwexp
Perché automatizzare?
Non per risparmiare tempo
ma per usarlo meglio!

5. @adwexp
Automation: perché sì
3 Esempi:
- controllo del budget
- bid management
- reportistica

6. @adwexp
Controllo del Budget

7. @adwexp
Bid Management

8. @adwexp
Bid Management

9. @adwexp
Bid Management

10. @adwexp
Reportistica

11. @adwexp
Reportistica

12. @adwexp
Reportistica

13. @adwexp
Automation: perché sì
Vantaggi “collaterali”:
- Utilizzo del tempo
- Qualità
(es. ipersegmentazione delle campagne)

14. @adwexp
Tool che abbiamo valutato

15. @adwexp
Cosa abbiamo valutato
- Funzionalità principali
- Canali supportati
- Campaign management
- Bid management
- Tracking
- Reportistica

16. @adwexp
Pro e Contro
Pro
- Reportistica
- Canali supportati
- Strutturazione account
- BM full e semi automatico
- BM su assist
- Integrazione con GA
- Agency report
Contro
- Funzionalità limitate senza
tracciamento Acquisio
- Gestione campagne social

17. @adwexp
Pro e Contro
Pro
- Creazione campagne da feed
- Canali supportati
- Integrazione con GA
Contro
- BM non interamente
automatizzabile
- Costoso per budget media
inferiori a 150k/mese

18. @adwexp
Pro e Contro
Pro
- Canali supportati
- Integrazione con GA
- Test landing page
- Agency report
- Test gratuito lungo
Contro
- Rete commerciale
- Attribuzione conversione
ultimo click

19. @adwexp
Pro e Contro
Pro
- Canali supportati
- Tracciamento customer
journey (anche offline)
- Comparatori di prezzi
Contro
- Fruibilità del dato (es. search
queries e user journey)
- Reportistica
- Interfaccia utente (migliorata
di recente)

20. @adwexp
Pro e Contro
Pro
- Canali supportati
- Creazione campagne da feed
prodotti
- Keyword tool
Contro
- Struttura campagne non
personalizzabile
- Molto costoso

21. @adwexp
Pro e Contro
Pro
- Canali supportati
- Search queries tool
- Buona gestione campagne
Facebook
Contro
- Trial molto breve
- Non permette creazione da
feed prodotti
- Costoso

22. @adwexp
Come scegliere il vostro tool?
Individuate innanzitutto le vostre reali esigenze!

23. @adwexp
1 23
4
5 6

24. @adwexp
Come scegliere il vostro tool?
Preparatevi a rispondere anche a:
- Qual è il vostro budget media mensile?
- (Di quanto è variato rispetto allo scorso anno?)

25. @adwexp
Takeaway
1. Prima che un nuovo strumento venga
“metabolizzato” e generi valore
SERVE TEMPO!
2. Il prezzo è sempre trattabile.

26. @adwexp
Dove non possiamo essere
sostituiti?
AUTOMATION HUMAN
- Bid management
- Report
- Ottimizzazione spesa
- Creazione campagne
- Alert
- Progettazione
- Analisi dei dati

27. @adwexp
Angela Venturin
angela.venturin@mocainteractive.com
linkedin.com/in/angelaventurin
@AngelaVenturin
Grazie!