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Le «ultime» novità AdWords
Gianpaolo Lorusso

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• Mi occupo di web marketing da più di 10 anni e lavoro
con alcune tra le più grandi aziende e onlus italiane.
• Ho ideato e organizzo ogni anno ADworld Experience,
il più grande evento europeo su AdWords.
• Sono responsabile editoriale di Sito-Perfetto.it, il primo
Ebook condiviso sul web marketing in italiano.
• Progetto architetture informative, faccio test di
usabilità e gestisco Usabilità made in Italy su Linkedin

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Remarketing dinamico da Analytics
http://www.goanalytics.info/remarketing-dinamico-direttamente-da-ga/

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Nuovi formati per i video ADS
http://adwords.blogspot.it/2014/03/introducing-simpler-more-capable.html?m=1

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On April 15, we will go from three TrueView formats to two: TrueView in-stream
and TrueView in-display. This will effectively combine the in-search and in-display
formats into one format called TrueView in-display.
In addition to simplifying campaign creation and management, this change offers
the following:
Organizes TrueView around how a user interacts with the ad (either by
viewing as a pre-roll video or clicking on a thumbnail) rather than where the ad
appears.
Tell us where you want your ads to appear at the campaign level – YouTube
videos, YouTube search and the Google Display Network – and all ads within that
campaign will run on your selected networks.
Deliver more relevant ads on the YouTube search page. Just as you can use
in-stream ads to reach different demographics or audiences, now you can tailor in-
display ads running on YouTube search pages to these same parameters, in
addition to keywords.
What do you need to do?
Starting April 15, all new video campaigns will use new campaign settings and
simplified ad formats. At the same time, you'll have access to an upgrade center
where you can upgrade any or all of your existing campaigns to the new
functionality. Starting May 15, all campaigns will be automatically upgraded.

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Rating dai Google customer surveys
http://searchengineland.com/google-adwords

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Andiamo in giro per il mondo…
http://www.adworldexperience.it/en/

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Clic convertiti al posto di conv. 1 x clic
http://adwords.blogspot.it/2014/02/a-new-way-to-count-conversions-in.html

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Segmentazione avanzata x remarketing
http://analytics.blogspot.it/2014/01/improving-remarketing-with-google.html

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 Nuova interfaccia grafica
 Segmentazione avanzata (possibilità di creare liste a
seconda del comportamento dell’utente e non solo del
visitatore)
 Import dei segmenti Google Analytics come liste di
Remarketing
http://www.analyticstraining.it/nuova-interfaccia-per-le-liste-di-remarketing-google-analytics/

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Nuove campagne shopping
http://adwords.blogspot.it/2014/02/shopping-campaigns-available-globally.html

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Cosa cambia rispetto ai PLA

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Cosa cambia rispetto ai PLA
http://www.rosserva.it/panta-rei-le-nuove-campagne-shopping/

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Nuove metriche

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Estensioni social automatiche
https://support.google.com/adwords/answer/1722132?&hl=it

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Segnalazioni dei clic precedenti
https://support.google.com/adwords/answer/4388162

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 AdWords mostra le annotazioni delle visite precedenti quando
ritiene che possano migliorare il rendimento della campagna
 AdWords mostra le annotazioni delle visite precedenti in base ai clic
recenti sui link di Ricerca Google (risultati di ricerca o annunci di
testo) che hanno lo stesso URL visibile nel tuo annuncio. Le
annotazioni al momento indicano se un utente ha fatto clic almeno
una volta sul link di un risultato di ricerca o almeno due volte sul link
di un annuncio della rete di ricerca.
 La visualizzazione delle annotazioni delle visite precedenti, come
qualsiasi estensione annuncio, dipende anche da quella che, secondo
i calcoli di AdWords, sarà la combinazione di estensioni e formati di
annuncio con il rendimento maggiore. È probabile che le annotazioni
delle visite precedenti migliorino le tue percentuali di clic e il ROI
quando vengono visualizzate.
 Se le annotazioni delle visite precedenti non hanno senso per i tuoi
clienti o la tua attività, puoi disattivarle compilando questo modulo o
contattando l'assistenza clienti AdWords.

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AdWords nelle mappe desktop
http://www.adworldexperience.it/novita-adwords/arrivano-anche-italia-gli-annunci-nelle-nuove-mappe-desktop/

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Nuove campagne ricerca + selezione display
https://support.google.com/adwords/answer/3437721?hl=it

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Nuove campagne ricerca + selezione display
 Campagne a risposta diretta
 Budget limitato
 Mix tra campagne search e ottimizzatore
automatico display
 Abbassamento dei CPA (e della spesa
giornaliera)

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Ban di inserzionisti scorretti
http://googlepublicpolicy.blogspot.it/2014/01/busting-bad-advertising-practices-2013.html

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Il nuovo programma Google Partner
http://www.adworldexperience.it/novita-adwords/nuovo-programma-google-partner-adwords/

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Il nuovo programma Google Partner
 Esami gratuiti
 1 test base obbligatorio
 1 test a scelta fra 2 possibilità (search o display)
 Centro clienti attivo da almeno 60 gg
 Spesa ultimi 3 mesi maggiore di 10.000$
 Monitoraggio efficacia account & ranking
(modifiche, keyword negative, targeting avanzato
display, tracking conversioni?)

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Le estensioni e il Quality Score
http://adwords.blogspot.it/2013/10/improving-ad-rank.html

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Campagne di coinvolgimento
http://www.adworldexperience.it/novita-adwords/campagne-di-coinvolgimento-rich-media/

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Campagne di coinvolgimento

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20 pagine da leggere ;-)
http://shop.adworldexperience.it/negozio/guida-adwords/

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Domande?
www.gplorusso.it