Scenario-stappenplan voor trends en scenarioplanning.

1. Trendwatching en
Issuemanagement
College 2

2. Boek !

3. Inhoud
• Hoe ontstaan trends?
• Het scenario-stappenplan

4. Hoe ontstaan trends?
Een trend is een reactie op het leven
Trendfactoren:
1. Economie
2. Demografie
3. Technologie
4. Politiek
5. Cultuur en sociologie
6. Ecologie

5. Kleine selectie over
één topic

7. Het scenario-stappenplan
Formulering van de
kernvraag
Inventarisatie van
trends
Ordening van
trends naar impact
en onzekerheid
Bepaling van de
assen
scenariomatrix
Uitwerking van de
scenario’s
Bepaling
implicaties van elk
scenario
Opstelling actieplan
Vaststelling ‘early
warning’- signalen

8. 1. Formulering van de kernvraag
• Maak de kernvraag SMART.
• Denk aan een tijdspanne van ongeveer vijf jaar
• Maak gebruik van de mindmap methode
Denken vanuit een centrale gedachte of concept

10. Voorbeeld CoolBlue
• Meest klantvriendelijke
bedrijf van Nederland
• Miljonair worden

11. 2. Inventarisatie van trends
1. Kijk goed naar je DESTEP-factoren.
2. Breng ontwikkelingen kwalitatief en
kwantitatief in kaart.
3. Combinatie van literatuuronderzoek en
expert-interviews
(net als in je thesis bijvoorbeeld).

12. Voorbeelden sociaal-cultureel in NLD
Het nieuwe werken
Flexplekken
Meer aandacht voor je innerlijke ik
Sushi, biologisch eten, fairttade, spelt, yoga, spiritualiteit

13. Voorbeeld demografisch in NLD
De trek naar de stad
Plek voor een parkeerplaats?

14. Voorbeeld politiek in NLD
Arbeidsrecht
ZZP-en, ongeveer 800.000 mensen
Pensioenen?

15. 3. Ordening van trends naar impact en
onzekerheid
Cluster je onderzoeksgegevens.
Dit doe je op basis onzekerheid en impact.
Doe dit samen! Of met een focusgroepje, expertinterviews, literatuuronderzoek en/of
trendrapporten.
Een trend kan onverwachts opgepakt worden en begint klein…

16. Trendrapporten
en cijfers
zoeken?
Kijk op www.rabobank.nl
Met name voor ondernemers.
Ook voor studenten veel gratis
info te vinden:

18. 4. Bepaling van de assen scenariomatrix
Werk vier werelden uit, met vier ‘driving forces’.

19. 5. Uitwerking van de scenario’s
• Werk de vier toekomstbeelden uit.
• Gebruik ‘storytelling’.
• Werk met ijkpersonen.

20. Voorbeeld Storytelling
JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL™
presented SYMPHONY IN BLUE,
the world’s first theatrical,
experiential, musical and artistic
journey, in London this autumn.
The immersive performance was
exquisitely crafted by a star-
studded team including Hamish
Hamilton and Russell Thomas from
Done+Dusted as well as Sam
Bompas and Harry Parr from
Bompas & Parr.
Tijdschrift vd Marketing januari 2015

22. http://www.16personalities.com/free-personality-test

23. 6. Bepaling implicaties van elk scenario
Zet de trends en strategieën tegenover elkaar.
Dit helpt bij het maken van je uiteindelijke keuze.
Strategische
optie
Scenario 1 Scenario 2 Scenario 3 Scenario 4
Optie 1
Optie 2
Optie 3
Optie 4

24. 7. Opstelling actieplan
PvA!

25. 8. Vaststelling ‘early warning’- signalen
Denk aan de strategieën van Michels:

26. 1. Creëer een brug tussen de oude en de
nieuwe communicatiestrategie
• Respecteer het verleden.
• Neem indien nodig respectvol afscheid.
• Een brug bouwen zorgt voor draagvlak bij de organisatie.

27. 2. Strategie omgooien of anders
implementeren?
Komen problemen door de strategie of door de implementatie?

28. 3. Zorg voor commitment en een breed
draagvlak
Enthousiasme, inspiratie, het WOW-effect

29. 4. Wees concreet
• What’s in it for me?
• Why is it important?

30. 5. Besteed meer tijd aan uitvoering
Rol het uit. Toon (succesvolle) cijfers en verhalen.

31. 6. Houd het simpel
Geen ingewikkeldheden. Zorg ervoor dat medewerkers de strategie kunnen plaatsen.

32. 7. Benut alle communicatiemiddelen
Intranet, Twitter, Facebook, LinkedIn, ambassadeurs…

33. 8. Durf te herhalen
De kracht van de herhaling

34. 9. Maak ruimte voor interactie,
co-creatie en coaching
Interacteer met diegenen die het gaan uitvoeren.

35. 10. Formuleer mijlpalen en tussendoelen
Denk aan week 4: een reflectie op je 5001 likes project.
Houd mensen scherp. Stuur tijdig bij.

36. Voor volgende week:
Gastcollege ‘Personal Branding’

37. Gastcollege
http://goweekly.co/