Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Social Business en Social PR
Market sensing
Voorstellen
• Luc van Dijk
• Eigenaar AeronAdvies
• Marketing- en
communicatieadviseur
Waar wilt u meer over weten?
Op het gebied van Social Business?
Inhoud
• Online Listening
• Content Creatie
1. Hoe vind ik (online) de juiste haakjes
om als marketeer op in te spelen?
2....
Social PR
Ambachtelijk PR-werk
meenemen naar 2015
--> Content marketing
PESO-model
(paid, owned en earned media)
Gebruik van het PESO-model
• Paid media (adverteren, sponsored tweets etc.)
• Earned (shared) media
• Owned media
Social Business Model
1. Startpunt
Missie, visie, SMART-doelstellingen, campagnedoel
2. (Online) luisteren
Wat is ‘hot’ in...
Stap 1: Je startpunt
Wat wil je bereiken met je bedrijf?
Wat zijn je doelen van de campagne?
1. Startpunt
2. (Online)
luis...
Voorbeeld doelen (‘funnel’):
• Meer clicks?
• Meer zichtbaarheid?
• Meer likes?
Einddoel: meer omzet, winst en/of klanten
...
Stap 2: Online Luisteren
Wat is ‘hot’ in de samenleving, onder
beleidsmakers en professionals?
1. Startpunt
2. (Online)
lu...
2. (Online) luisteren
Wat is de ‘temperatuur’ van jouw product,
productgroep of merk in de markt?
Wat zijn de trends?
1. S...
Vind de juiste tone of voice
Zoek via:
- weblogs
- thought leaders
- social media kanalen
Maar ook:
- de krant
1. Startpun...
Talkwalker alert!
Wat wordt er geschreven over jouw product,
merk en/of branche?
Maak een GRATIS alert aan!
1. Startpunt
2...
‘Listening report’
Overzichtsdocument van de door jou
gezochte informatie. Wat is op dit
moment ‘hot’ in de markt?
1. Star...
‘Listening report’ voor MKB
1. Startpunt
2. (Online)
luisteren
3. Content
creatie
4.
Boodschappen
en engagement
5. Meten
6...
Stap 3: Content Creatie
Bouw op de ‘haakjes’ van het listening report
en je eigen ‘startpunt’ relevante content
1. Startpu...
Voorbeeld:
1. Startpunt
2. (Online)
luisteren
3. Content
creatie
4.
Boodschappen
en engagement
5. Meten
6. Resultaten
Probleem?
1. Startpunt
2. (Online)
luisteren
3. Content
creatie
4.
Boodschappen
en engagement
5. Meten
6. Resultaten
Oplossing: een berichtenhuis.
Basis voor multichannel communicatie
1. Startpunt
2. (Online)
luisteren
3. Content
creatie
4...
Voorbeeld:
Ideaal voor het ‘briefen’ van vele
medewerkers en/of vrijwilligers
Geeft mensen ‘grip op de communicatie’
1. St...
Maak er een kort filmpje van
Dit kan via het gratis programma Animoto.
Voorbeeld:
Stap 4: Boodschappen uitzetten
en engagement
1. Startpunt
2. (Online)
luisteren
3. Content
creatie
4.
Boodschappen
en enga...
4. Boodschappen uitzetten en engagement
Zorg ervoor dat je engagement krijgt op je
berichten.
- Maak een lijst van ambassa...
Maak een strategische content kalender
Maak gebruik van een berichtenkalender
voor online en offline PR
1. Startpunt
2. (O...
Voorbeeld content kalender
1. Startpunt
2. (Online)
luisteren
3. Content
creatie
4.
Boodschappen
en engagement
5. Meten
6....
Stap 5: Meten
En eventueel bijsturen
1. Startpunt
2. (Online)
luisteren
3. Content
creatie
4.
Boodschappen
en engagement
5...
5. Meten
Via bijvoorbeeld
www.tweetreach.com
Of via
Twitter- en
Facebookanalytics
1. Startpunt
2. (Online)
luisteren
3. Co...
Stap 6: Resultaat
Was de campagne succesvol?
1. Startpunt
2. (Online)
luisteren
3. Content
creatie
4.
Boodschappen
en enga...
6. Resultaat van een campagne:
1. Startpunt
2. (Online)
luisteren
3. Content
creatie
4.
Boodschappen
en engagement
5. Mete...
Prijzen zijn belangrijk in de marcom-wereld
1. Startpunt
2. (Online)
luisteren
3. Content
creatie
4.
Boodschappen
en engag...
Samenvattend
• Social Business en PR-ambacht liggen dicht bij elkaar
• Succesvolle Social Business kan niet zonder:
• Een ...
Zijn er nog vragen?
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Social business and Market Sensing

1,016 views

Published on

Presentatie over Social Business en Market Sensing.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Social business and Market Sensing

  1. 1. Social Business en Social PR Market sensing
  2. 2. Voorstellen • Luc van Dijk • Eigenaar AeronAdvies • Marketing- en communicatieadviseur
  3. 3. Waar wilt u meer over weten? Op het gebied van Social Business?
  4. 4. Inhoud • Online Listening • Content Creatie 1. Hoe vind ik (online) de juiste haakjes om als marketeer op in te spelen? 2. Hoe zorg ik ervoor dat mijn content gelezen wordt? 3. Hoe doe ik dit in de praktijk?
  5. 5. Social PR Ambachtelijk PR-werk meenemen naar 2015 --> Content marketing
  6. 6. PESO-model (paid, owned en earned media)
  7. 7. Gebruik van het PESO-model • Paid media (adverteren, sponsored tweets etc.) • Earned (shared) media • Owned media
  8. 8. Social Business Model 1. Startpunt Missie, visie, SMART-doelstellingen, campagnedoel 2. (Online) luisteren Wat is ‘hot’ in de samenleving, onder beleidsmakers en professionals? 3. Content creatie en storytelling 4. Boodschappen uitzetten en engagement 5. Meten 6. Resultaten 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  9. 9. Stap 1: Je startpunt Wat wil je bereiken met je bedrijf? Wat zijn je doelen van de campagne? 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  10. 10. Voorbeeld doelen (‘funnel’): • Meer clicks? • Meer zichtbaarheid? • Meer likes? Einddoel: meer omzet, winst en/of klanten Of: grotere naamsbekendheid / ‘thought leader’ zijn 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  11. 11. Stap 2: Online Luisteren Wat is ‘hot’ in de samenleving, onder beleidsmakers en professionals? 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  12. 12. 2. (Online) luisteren Wat is de ‘temperatuur’ van jouw product, productgroep of merk in de markt? Wat zijn de trends? 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  13. 13. Vind de juiste tone of voice Zoek via: - weblogs - thought leaders - social media kanalen Maar ook: - de krant 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  14. 14. Talkwalker alert! Wat wordt er geschreven over jouw product, merk en/of branche? Maak een GRATIS alert aan! 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  15. 15. ‘Listening report’ Overzichtsdocument van de door jou gezochte informatie. Wat is op dit moment ‘hot’ in de markt? 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  16. 16. ‘Listening report’ voor MKB 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  17. 17. Stap 3: Content Creatie Bouw op de ‘haakjes’ van het listening report en je eigen ‘startpunt’ relevante content 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  18. 18. Voorbeeld: 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  19. 19. Probleem? 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  20. 20. Oplossing: een berichtenhuis. Basis voor multichannel communicatie 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  21. 21. Voorbeeld: Ideaal voor het ‘briefen’ van vele medewerkers en/of vrijwilligers Geeft mensen ‘grip op de communicatie’ 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  22. 22. Maak er een kort filmpje van Dit kan via het gratis programma Animoto. Voorbeeld:
  23. 23. Stap 4: Boodschappen uitzetten en engagement 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  24. 24. 4. Boodschappen uitzetten en engagement Zorg ervoor dat je engagement krijgt op je berichten. - Maak een lijst van ambassadeurs - Train ze - Voorzie ze van relevante informatie Maak gebruik van hun: LinkedIn, Facebook en Twitter accounts 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  25. 25. Maak een strategische content kalender Maak gebruik van een berichtenkalender voor online en offline PR 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  26. 26. Voorbeeld content kalender 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  27. 27. Stap 5: Meten En eventueel bijsturen 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  28. 28. 5. Meten Via bijvoorbeeld www.tweetreach.com Of via Twitter- en Facebookanalytics 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  29. 29. Stap 6: Resultaat Was de campagne succesvol? 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  30. 30. 6. Resultaat van een campagne: 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  31. 31. Prijzen zijn belangrijk in de marcom-wereld 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  32. 32. Samenvattend • Social Business en PR-ambacht liggen dicht bij elkaar • Succesvolle Social Business kan niet zonder: • Een duidelijke strategie • Marktonderzoek • Content marketing • Meten • Iedere organisatie kan Social Business inzetten! 1. Startpunt 2. (Online) luisteren 3. Content creatie 4. Boodschappen en engagement 5. Meten 6. Resultaten
  33. 33. Zijn er nog vragen?

×