Vierailuluento Aalto yliopiston Median Murros kurssilla 15.9.2011.

1. nss i
er ge
ia ko nv
M e d e di a-
an sm a"
& Tr er ro nt
rina nk
ta
Henri Weijo

2. Kuka?
• Henri Weijo
• 2002-08 KTM
• Pikavisiitti
työelämässä
digimarkkinoinnin
puolella, takaisin
tutkijaksi 2009
• Tein joskus väikkärin
alkupuolella aika
paljon juttuja liittyen
transmediaan

3. Kuka?
• Sittemmin siirtynyt
eteenpäin
transmediasta (ja
syystä)
• Väikkärin
(tämänhetkinen)
otsikko:
Communities of
consumption: Why
they come together,
stay together, grow
and begin to fall
apart

4. Mistä puhutaan
• Convergence Culture
• Transmedia storytelling
• Muutama mielenkiintoinen
keissi
• Vähän keskustelua (jos jää
aikaa)

7. Media Conglomeration
(bisnesnäkökulma)
+
Participatory Culture
(kuluttajanäkökulma)
=
Convergence Culture

8. Mediakonvergenssi ja bisnes
• Konvergenssi bisnesilmiönä tullut muilta
aloilta media-alalle (mm. autoteollisuus,
Morton 2000)
• Konsolidointi media-alalla kiihtyi 90-
luvulla, mm. vanhat elokuvastudiot
päätyivät bisnesjättien käsiin
• Uuden teknologian myötä mediakanavia
tullut lisää ja lisää

9. Mediakonvergenssi ja bisnes
• Tiedon digitalisointi teki sisällön
muokkaamisesta ja levittämisestä halpaa
yrityksille  sama sisällön levittäminen eri
kanavissa kannattavaa
• Bottom line: 90-luvun lopussa isot
mediatalot omistivat sekä sisällön (esim.
juuri Hollywood-elokuvien oikeudet) että
jakelukanavat ja sisällön muokkaaminen
uuteen jakelukanavaan halpeni jatkuvasti 
synergiaa

10. Mediakonvergenssi ja kuluttaja
• Fanien tuottama sisältö
vanha ilmiö, esim.
lukijoiden kirjoittamat
vaihtoehtoiset juonenkulut
televisiosarjoille, kirjoille
jne.
• Tätäkin vanhempi folk-
kulttuuri perustui täysin
tavallisten ihmisten
luomaan ja muokkaamaan
sisältöön
• Suomalainen esimerkki:

11. Mediakonvergenssi ja kuluttaja
• Sisällön digitalisointi ja
mediateknologioiden radikaali kehitys
mahdollisti uudenlaisen
sisällönmuokkaamisen tavallisille ihmisille
• Internetin myötä faniyhteisöt alkoivat
järjestyä ja osallistuva sisällöntuotanto
yleistyä  Participatory Culture
• Mediateknologian roolia liioiteltu, muutos
mediakäyttäytymisessä on aina kulttuuri +
sen mahdollistavan teknologian tulos

13. Convergence Culture lyhyesti
• Bisnespuolella • Kuluttajapuolella
kyse on siis verkottunut
synergiaeduista, maailma ja
kyvystä levittää halventuva
samaa sisältöä mediateknologia
uusissa loivat osallistuvaan
mediakanavissa sisällönluontiin
halvalla uusia muotoja

14. Convergence Culture lyhyesti
• Kuluttajat ja yritykset
eivät aina aivan kohtaa,
mm. tekijänoikeus
• Yleisesti ottaen
yritykset ovat entistä
enemmän
hyväksymässä ja
kannustamassa
kuluttajien
sisällönluontia

15. TRANSMEDIA
-tarinankerronta

16. Transmedia?
• Perusajatus “intertextuality writ
large” (Kristeva 1986)  eri mediatekstit
liittyvät joka tapauksessa toisiinsa eikä
niitä voida arvioida irrallisina; tekstit
referoivat toisiaan ja vaikuttavat toistensa
tulkintaan
• Transmedia-tarinankerronnassa nämä
kytkökset “tuodaan julki” ja muodostavat
koko tarinankerronnan perustan

17. Transmedian sukulaiskäsitteet
• Paljon läheisiä käsitteitä: multimedia, multimodality,
multiplatform, cross-platform narrative, enhanced
storytelling, adaptation jne.
• Hanson (2003): “screen bleed”  fiktiivinen maailma
laajentuu ja liikkuu läpi useampien mediakanavien
• Ruppel (2005): “cross-sited narratives” 
monisensoriaaliset tarinat useamman median kautta
• Crossmedia: sama sisältö käytettynä useassa
mediassa
– Dena (2004): crossmedia kattotermi, transmedia taas
spesifimpi alatermi
• Transmedia termeistä tällä hetkellä spesifein,
parhaiten käsitteelllistetty ja “kuumin”

18. Transmedian lähtölaukaus?
• 1977 George Lucas onnistui
pitämään Star Wars -elokuvan
lähes kaikki lisenssointioikeudet
itsellään
• Elokuvastudion näkökulmasta
ehkä elokuvahistorian kallein
virhearviointi
• Yli 20 miljardin dollarin edestä
brand extensioneita ja tuotteita
myyty yli 30 vuodessa
• Elokuvastudiot oppivat kerrasta
lisenssoinnin tärkeyden

19. Transmedian kehitys
• Star Warsin jälkeen elokuvia tehtailtiin
enemmän “franchise” näkökulmasta
• Mahdollisuus jatko-osille ja
tuotelisenssoinnille keskeistä
• Samaan aikaan branding-ajattelu kehittyi
ylipäätänsä; brandi nähtiin yrityksen
resurssina, jota tulee käyttää laajasti

20. TM-tarinankerronta
• Klassinen Aristoteleen “alku, keskikohta
(kliimaksi), loppuratkaisu” –rakenne toimii
enää yksittäisissä transmedia-teksteissä
• Transmedia-tarinankerronnassa ei ole
selkeää alkua tai loppua, eikä oikeastaan
tiettyä tapaa lukea
• Tarinaa voi lukea, vaikka ei olisi nähnyt/
lukenut jotain muuta osaa  “world
building”

21. TM-tarinankerronta
• Jenkins (2006):
transmediassa kukin
mediakanava tekee sitä
“mitä parhaiten osaa”
• Ajatuksena paljon velkaa
McLuhanin klassisille
mediateorioille
• Totta kai
“transmediaalisuus” on
joustava käsite (Dena
2009)

22. Entä käytännössä (the Matrix)?
Long (2007)

23. Entä käytännössä (24)?
Scolari (2009)

24. Entä käytännössä?
• Long (2007) kaksi olennaista osaa TM-
tarinankerronnassa:
– Negative capability: strategisia aukkoja
tarinankerronnassa, jotka houkuttelevat
kuluttajia osallistumaan ja “vastaamaan
kysymyksiin”
– Migratory cues: vihjeitä, joiden avulla kuluttaja
navigoi eri tekstien välillä ja tunnistaa
yhdenmukaisuuksia; kuvailevat “maailmaa”, jota
kuluttaja lukee (Dineheart 2008)

25. Muutama
case

26. Klassiset esimerkit
• Star Wars
• Matrix
• X-Files
• Pokémon
• Tuttuja Jenkinsiltä
• Loppujen lopuksi yksikään näistä ei ole luotu
suoraan transmedia-franchiseiksi, vaan muokattu
jälkikäteen tai kehittynyt sellaiseksi
• Uusissa esimerkeissä TM-ajattelua sovellettu
alusta asti

38. Mikä on transmedian idea?
• Transmedia-tarinankerronta mahdollistaa
kerronnan kerroksellisuutta ja eri
kuluttajaryhmille eri partisipaation tasoja
• Tosifanit saavat paljon enemmän ilman että
satunnaisfanit putoavat kelkasta
• Sinänsä ei mitään uutta, ennenkin on
faneille annettu “vähän enemmän”
• Toisaalta Yhdysvalloissa et pääse enää edes
pitchaaman televisiosarjaa ilman
transmedia-elementejä (Long 2007)

39. Pop-kulttuuri ja transmedia
• Itsereferointi on populaarikulttuurin
“lingua franca”
• Transmedia-tarinankerronta ei olisi
mahdollista ilman tätä ihmisten
populaarikulttuurin lukutaitoa
• “Somewhere down the line, popular
culture started to reference itself and got
really smart.” (McCracken 2008)

40. Pop-kulttuuri ja transmedia
• "It's as if we are getting so good at
contemporary culture that lots can be
removed.” (McCracken 2009)
• “Characters in transmedia stories do not
need to be introduced so much as
reintroduced, because they are known
from other sources” (Jenkins 2006)

41. Simpsoneiden jaksossa “Deep Space Homer” oli 13
pop-kulttuurireferenssiä, eli alle kahden minuutin
välein

42. Transmedia branding?
• Esimerkit lähinnä viihdeteollisuudesta,
branding esimerkit vielä vähissä ja
“puutteellisia” (Audi A3 “Art of the H3ist”
lienee tunnetuin)
• Transmedia kuvastaa myös yleistä muutosta
kuluttajissa ja brandaamisessä yleensä
• (Suuriin) yrityksiin ei luoteta  yritykset
yrittävät saada brandin osaksi kuluttajien
kanssakäyntiä (Holt 2003)
• Yleisesti: transmedia branding
lapsenkengissä

43. Miten saada Miten saada
transmedia meidän
storytelling brändi
toimimaan toimimaan
meidän transmedia
brändin storytellingin
kanssa? kanssa?

50. Onko transmedia murros?
• Onko transmedia oikeastaan vaan viral
brandingin seuraava evoluutio?
• Viral branding + CRM =
Transmedia branding?
• Transmedia haastaa kyllä vahvasti
vanhan “medianeutraaliuden”
periaatteen (tosin ei siinäkään mitään
uutta ole)

51. Transmedia 2011?
• “Hype” tuntuu laantuneen…
• ARGFest 2010: “ARGs are dead” 
transmedia jäänyt vähän unholaan
• Jäikö transmedia vain tussahdukseksi
vai “imettiinkö” siitä pääpointi
viihdebisnekseen?

53. ”Nörttikesä 2011”
• Herätti paljon keskustelua koska lähes
kaikki isot elokuvat olivat joko jatko-osia
tai perustuivat olemassa olevaan
”brändiin”
• Thor, Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides, The
Hangover 2, Mission: Impossible IV Green Lantern,
,
Transformers 3, Harry Potter and the Deathly Hallows:
Part II, Captain America and Cowboys and Aliens.

56. Jos kiinnostaa lukea lisää
• http://henryjenkins.org/2007/03/
transmedia_storytelling_101.html
• http://blogs.middlebury.edu/mediacp/
• http://henryjenkins.org/2009/08/
transmedia_storytelling_and_en.html
• http://dspace.mit.edu/bitstream/handle/
1721.1/39152/166227980.pdf?sequence=1
• http://cms.mit.edu/research/theses/
IvanAskwith2007.pdf
• http://henryjenkins.org/2006/12/
how_transmedia_storytelling_be.html
• http://www.cultureby.com/trilogy/2005/12/
transmedia_bran.html