2010 Subscribe Kia Advert

716 views

Published on

This is a complex advertising proposal for car brands, covering most efficient brand-to-clicks-to-conversion building tools, offered by Subscribe.Ru

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
716
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
12
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2010 Subscribe Kia Advert

  1. 1. Повышение продаж автомобилей KIA с помощью Subscribe.Ru в 2010 году Для: Авторизованного рекламного агентства Автор: Чистов Кирилл © «Интернет-Проекты» Март 2010 SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  2. 2. Онлайн-сервис для избранных читателей и издателей  В сети с 1999 года (С) «Интернет-Проекты»  6 млн. пользователей * (+600 тыс. в год)  3,8 млн. Россия (64%)  1,35 млн. в Москве (23%)  2,4 млн. подробных анкет (40%)  Опросная панель > 70 тыс.+ . 65 тыс. подписных электронных изданий Свои издания у нас ведут: • Популярные новостные и тематические СМИ Экономика, финансы, Бизнес, карьера, • РосБизнесКонсалтинг, «Эксперт», «Ведомости», Мир женщины, Здоровье, Lenta.ru, Gazeta.ru, Первый канал, CNews.ru, 3DNews, Byte!, Sport-Express.ru, Sostav.ru, Дети, Компьютеры, Авто, Мобильная AdMe.ru, AdMarket.ru, Retail.ru, M-2.ru, E-xecutive, HeadHunter.ru, Dom2.ru, PlayBoy.ru и др. связь, Недвижимость, Туризм, Спорт, • Независимые эксперты и энтузиасты в различных Стиль жизни областях • Представители компаний и ассоциаций SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  3. 3. Аудитория автолюбителей (*) Подписчики с активным интересом к теме «Авто» Регион / Сегмент Все Бизнес VIP Муж. Жен. До 25 Россия >400000 167529 36085 197645 78827 67105 Москва и СПб >185000 71123 12843 72888 37507 22146 Москва >140000 52477 9514 52216 27770 15980 СПб >45000 18646 3329 20672 9737 6166 По данным аналитической службы Subscribe.Ru • Подписаны на тематические спецпредложения • Подписаны на тематические рассылки • Регулярно посещают тематические сайты SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  4. 4. Постановка задачи Объект: Новинки и спецпредложения 2010 года от KIA Задачи кампании: • Повысить информированность массовой целевой аудитории о компании Стимулы: репутация, ассортимент и другие преимущества компании • Привлечь потенциальных покупателей на сайты компании Стимулы: новинки, эксклюзивные предложения, специальные акции • Повысить уровень конверсии и лояльности целевых посетителей сайта Стимулы: возможность подписки на интересующие новости и предложения, возможность получения персональных льгот и более высокий уровень сервиса при покупке автомобиля и других услуг Аудитория: • «М+Ж» 20-50, доход «Средний+», Гео: Россия, (Москва, СПб – приоритет) Бюджетные варианты: • До 1 000 000 Руб. до НДС (с учетом комиссии агентства) • До 500 000 руб. до НДС • До 150 000 руб. до НДС Период: • 2010 год SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  5. 5. Решение задачи • Эксклюзивное анонсирование лучших предложений • Контекстная медийная реклама для автолюбителей • Интеграция анонсов специальных мероприятий в контекст дайджеста лучших автомобильных новостей Subscribe.Ru Бюджет и показатели:  Бюджет: до 1 000 000 руб. (до НДС, после скидки)  Период кампании: 8 месяцев (до конца 2010)  Средний CPM: 50 руб. (до НДС)  Средний CPC: 40 руб. (до НДС)  Прогноз CPA: 250-350 руб. (до НДС)  Целевой охват: 2 500 000 подписчиков (F=8)  Целевой отклик: 25 000 переходов на сайт  Активность: более 4 000 анкет и подписок SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  6. 6. Контекстная реклама: Реклама в новостных и тематических изданиях рубрик «Авто», «Бизнес», «Стиль», «Спорт» в контексте избранных выпусков рассылок и страниц сайта Критерии выборки целевой аудитории: • Посещают сайты по теме «Автомобили» • Подписаны на предложения по теме «Автомобили» • Менеджеры и руководители среднего звена Возможности персонализации рекламы: • География, пол / возраст • Социальный статус, Проф. и личные интересы • Персональное обращение и день рождения (New) Широкий выбор форматов: • Медийные контекстные баннеры 100%х90, 728х90, 240х400, 630х90 • Видеобаннеры и спонсорские блоки • Мини-баннеры и текстовые блоки SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  7. 7. Эксклюзивный контекст (письма) • Электронная рассылка специальных предложений для анкетированной аудитории, интересующейся выбранной категорией товаров (услуг) • Рубрика: «Автомобили» (свыше 150 тыс. подписчиков) • Варианты таргетинга: – География – Пол / возраст / интересы • Письмо может содержать: – Анкету (сбор базы данных) – Опрос или голосование – Викторины и конкурсы SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  8. 8. Эксклюзивный контекст (статьи на сайте) Контекстные статьи (обзоры) - эффективный инструмент для повышения известности марки, информирования целевой аудитории о новинках и преимуществах технологий. – Размещение рекламной статьи в тематическом дайджесте «Автомобили». – Анонс статьи в почтовой версии дайджеста (120 тыс. подписчиков). – Анонс статьи в рассылке «Новости Subscribe.ru (>3 млн. подписчиков). SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  9. 9. Премиальный контекст (письма) SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  10. 10. Премиальный контекст (письма). KIA SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  11. 11. Премиальный контекст (страницы сайта) SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  12. 12. Премиальный контекст (страницы сайта). KIA SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  13. 13. Оптимальный контекст (письма) SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  14. 14. Оптимальный контекст (письма). KIA SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  15. 15. Оптимальный контекст (страницы сайта) SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  16. 16. Оптимальный контекст (страницы сайта) SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  17. 17. Экономичный контекст (страницы сайта) SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  18. 18. Экономичный контекст (письма) SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  19. 19. Собственный контекст (Новости бренда) • Периодическая рассылка «Из мира бренда» для целевой аудитории, пожелавшей подписаться на такую информацию • Содержание (Из RSS/HTML): – новости, специальные предложения и «социальные» поводы (вкл. пользовательский контент) Содержание может • Оформление: формироваться автоматически из RSS-каналов (включая LJ), или – В стиле бренд-сайта вручную с помощью редактора – Лучшее за неделю + дайджест – Отсутствие «чужой» рекламы • Привлечение подписчиков: – Выделение в каталоге – Анонсы в «Новостях» и на главной – Специальные анонсы в целевых рассылках Ссылки из содержания могут вести как на сайт бренда, так и на его филиалы в социальных сервисах SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  20. 20. Больше, чем показы и клики! Реклама с оплатой за целевой отклик (CPA) Расширение базы целевых клиентов Сегментация и конверсия «Клубные» коммуникации Максимизация конверсии (прибыли) SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  21. 21. Рекомендованные варианты размещения Эконом Оптимум Премиум Бюджет < 15 000 р. Бюджет < 100 000 р. Бюджет < 500 000 р. • CPM 10–50 р. • CPM 50–100 р. • CPM 90–300 р. • CPC 13–20 р. * • CPC 20–40 р. * • CPC 40–100 р. * • CPA 70–90 р. * • CPA < 180 р. * • CPA < 300 р. * * - пожалуйста, ознакомьтесь с правилами CPC и CPA-кампаний SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  22. 22. Спасибо! Как заказать спецпроект? • ЦА (соц.дем., интересы, гео) • KPI (CPM/CPC/CPA) • Поводы (новинки, скидки, лучшие цены, события, конкурсы + призы) • Ограничения (старт, сроки, бюджет) Что такое спецпроект: • Презентация • Медиаплан • Образцы • «Пилот» Контакты: Кирилл Чистов, Антон Лапкин Email: kchistov@iprojects.ru / alapkin@iprojects.ru Телефоны: +7 (495) 771-30-52, (985) 774-21-50 Есть вопросы? SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  23. 23. Аудитория Subscribe.ru Декабрь 2010 SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
  24. 24. Динамика недельной аудитории Subscribe.ru (Россия, TNS-Global, Декабрь 2009) * SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

×