Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
новые форматы таргет.маил.ру
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

0

Share

Download to read offline

медийная реклама ебург_4

Download to read offline

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

медийная реклама ебург_4

  1. 1. Региональная медийная реклама в Екатеринбурге Август 2009
  2. 2. М иссия Я ндекса – отвечать на вопросы! Какие бывают вопросы? Заданные (обычные поисковые запросы) Медийно-контекстный баннер Директ Незаданные (вопросы, на которые отвечают информеры и тематические рубрики портала) Медийная реклама
  3. 3. <ul><li>Аудитория Яндекса — более 10 миллионов уникальных посетителей в день </li></ul><ul><li>В неделю посетители Яндекса читают около 1,3 млрд. страниц </li></ul><ul><li>Каждый месяц пользователи Яндекса получают более </li></ul><ul><li>1 5 00 000 000 ответов на свои вопросы </li></ul><ul><li>А в Екатеринбурге? </li></ul><ul><li>Ежедневная аудитория Яндекса в Екатеринбурге — около </li></ul><ul><li>300 000 уникальных посетителей </li></ul><ul><li>Более 30 миллионов просмотров страниц в неделю </li></ul>Я ндекс в цифрах Данные на июль 2009
  4. 4. М едийная реклама: основные задачи <ul><ul><li>Охват широкой аудитории (нетаргетированая реклама) </li></ul></ul><ul><ul><li>Охват аудитории, которая интересуется определенной тематикой или нишевый брендинг (тематический таргетинг) </li></ul></ul><ul><ul><li>Охват аудитории с определенными социально-демографическими и географическими характеристиками (соц-дем. таргетинг, геотаргетинг) </li></ul></ul>
  5. 5. <ul><ul><li>Медийно-контекстный баннер (200*300 и 240*400 ) , CPM= 7 5 0 руб. * http://advertising.yandex.ru/medcontext.xml . </li></ul></ul><ul><ul><li>Внимание, новые условия географического таргетинга! Теперь для показа медийно-контекстного баннера можно выбрать любой интересующий город (а не Федеральный округ). </li></ul></ul><ul><ul><li>* Цены приведены без учёта НДС, включают сезонный коэффициент и действительны с 1 сентября до 31 декабря 2009г. </li></ul></ul>Медийные продукты Я ндекса с региональным таргетингом Проект Баннер С PM * Подробнее на сайте Почта (200*300) 125 руб. http://advertising.yandex.ru/mail.xml Новости (200*300) 300 руб http://advertising.yandex.ru/advnews.xml Карты (200*300) 315 руб http://advertising.yandex.ru/traffic.xml Погода (600*90) 343 руб. http://advertising.yandex.ru/weather.xml Открытки (728*90) 2 00 руб http://advertising.yandex.ru/advcards.xml Словари (600*60) 15 0 руб. http://advertising.yandex.ru/slovari.xml Страница 404 (336*280) 15 0 руб. http://advertising.yandex.ru/adv404.xml
  6. 6. С пециальное предложение для локальных рекламодателей Реклама с ограниченным географическим таргетингом <ul><li>При размещении только в одном городе (области): </li></ul><ul><li>Специальные цены на медийную рекламу на популярных региональных проектах Яндекса: </li></ul><ul><li>Новости </li></ul><ul><li>Погода </li></ul><ul><li>Карты </li></ul><ul><li>Почта </li></ul><ul><li>Открытки </li></ul><ul><li>Готовые пакеты для размещения на этих проектах со скидкой в зависимости от размера покупки. </li></ul><ul><li>Снижение минимального заказа до 9000 рублей (с НДС). </li></ul>
  7. 7. Я ндекс.Новости Блок новостей Екатеринбурга Динамическое размещение. Формат 200х300 Первая в России служба автоматической обработки и систематизации новостей, предоставляющая главные новости дня и поиск по сообщениям сотен источников .
  8. 8. Я ндекс.Новости Екатеринбург. Аудитория проекта. <ul><li>Аудитория проекта – 230 000 уникальных пользователей в месяц </li></ul><ul><li>Недельный трафик проекта – более 500 000 показов* </li></ul><ul><li>Большая часть аудитории новостей (данные по России ) – люди </li></ul><ul><li>в возрасте от 25 лет, преимущественно руководители и специалисты. </li></ul>Данные TNS Gallup Media, Россия, июнь 2009 * Данные статистики Яндекса
  9. 9. Я ндекс.Новости. Преимущества <ul><li>Широкий охват аудитории по интересам. </li></ul><ul><li>В отличие от других новостных ресурсов, на сервисе всего один баннер и он является самым крупным графическим элементом страницы. </li></ul><ul><li>Баннер показывается с ограничением показов одному уникальному посетителю, что позволяет не платить за лишние показы при большой глубине просмотров страниц на сервисе. </li></ul><ul><li>Баннер показывается на страницах проекта и на сайтах рекламной сети Яндекса. </li></ul><ul><li>Хорошо работают баннеры с «событийным» сообщением, так как отвечают формату новостей. </li></ul>
  10. 10. Я ндекс.Новости. Кому подходит реклама на проекте На Яндекс.Новостях особенно эффективна реклама следующих тематик: автомобили банки, финансовые услуги недвижимость
  11. 11. Я ндекс.Новости. Специальное предложение при показе рекламы на Екатеринбург <ul><li>Сезонные коэффициенты на предложение не распространяются </li></ul><ul><li>Цены указаны без НДС </li></ul><ul><li>При показе рекламы на несколько городов действует общая цена по прайсу: CPM= 300 руб (без НДС). </li></ul>Количество показов СРМ, руб. Стоимость пакета, руб . Продолжительность размещения 100К 180 18 000 1 неделя 150К 150 22 500 1 неделя 300К 130 39 000 2 недели
  12. 12. Я ндекс.Новости. Специальное предложение при показе рекламы на один из крупных городов РФ <ul><li>Сезонные коэффициенты на предложение не распространяются </li></ul><ul><li>Цены указаны без НДС </li></ul><ul><li>Одновременно можно приобрести рекламу по данному предложению только в одном городе. </li></ul><ul><li>При показе рекламы на несколько городов действует общая цена по прайсу: CPM= 300 руб (без НДС). </li></ul>Казань, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Уфа Количество показов СРМ, руб. Стоимость пакета, руб . Продолжительность размещения 50К 180 9 000 1 неделя 100К 150 15 000 1 неделя 200К 130 26 000 2 недели
  13. 13. Я ндекс.Карты и Пробки Один из наиболее популярных и динамично развивающихся сервисов Яндекса Динамические показы. Формат баннера – 200х300
  14. 14. Я ндекс.Карты и Пробки. Екатеринбург. Аудитория проекта <ul><li>Аудитория проекта – 110 000 уникальных пользователей в месяц </li></ul><ul><li>Недельный трафик – более 150 000 показов </li></ul><ul><li>Аудитория проекта – люди в возрасте 18 – 44 лет, более 50% посетителей - мужчины. </li></ul>Данные TNS Gallup Media, июнь 2009
  15. 15. Я ндекс.Карты и Пробки. Преимущества <ul><li>Охват тематической аудитории </li></ul><ul><li>Баннер в «точке выхода». Получив нужную информацию на странице, пользователь готов идти дальше. Вероятность перехода по баннеру сильно возрастает. </li></ul><ul><li>Возможности ограничения частоты показов уникальному пользователю  больший охват аудитории </li></ul><ul><li>Как следствие – высокая эффективность баннера! </li></ul>
  16. 16. Я ндекс.Карты и Пробки. Кому подходит реклама на проекте Мобильная связь Автомобили Банки, финансовые услуги Значительную часть аудитории проекта составляют мужчины 25-44 лет. Поэтому помимо рекламы автомобилей, будет эффективна реклама мобильных телефонов, компьютеров, банковских услуг.
  17. 17. Я ндекс.Карты и Пробки. Специальное предложение при показе рекламы на Екатеринбург * CPM = 225 руб* <ul><li>Сезонные коэффициенты на предложение не распространяются </li></ul><ul><li>Цена указана без НДС </li></ul><ul><li>При показе рекламы на несколько городов действует общая цена по прайсу: CPM= 3 15 руб (без НДС). </li></ul>* Предложение также действительно для показа рекламы в одном из следующих городов: Казань, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Уфа ВАЖНО: Одновременно можно приобрести рекламу по данному предложению только в одном городе.
  18. 18. Формат баннера – 600х90 Я ндекс.Погода Один из наиболее посещаемых сервисов Яндекса. Подробный прогноз погоды в 1600 городах мира.
  19. 19. Я ндекс.Погода. Екатеринбург. Аудитория проекта. <ul><li>Аудитория проекта – более 200 000 уникальных пользователей в месяц </li></ul><ul><li>Недельный рекламный трафик проекта – более 350 000 показов </li></ul><ul><li>Более половины аудитории проекта - женщины </li></ul>
  20. 20. Я ндекс.Погода. Преимущества <ul><li>Это реклама в «точке выхода», то есть получив нужную информацию на странице, пользователь готов идти дальше. Вероятность перехода по баннеру сильно возрастает. </li></ul><ul><li>Расположение баннера на уровне глаз, над основным контентом страницы, делает его максимально заметным. </li></ul><ul><li>Посетители обычно просматривают не более 2 страниц на проекте. За счет небольшой частоты показов (в среднем 2 показ уникальному пользователю) повышается эффективность рекламной кампании. </li></ul><ul><li>Как следствие – высокая эффективность баннера на проекте. </li></ul>
  21. 21. Я ндекс.Погода. Кому подходит реклама на проекте Значительная часть аудитории проекта – люди в возрасте 18-34 года. Поэтому реклама автомобилей, банков, отдыха-туризма, косметики и развлечений будет эффективна за счет присутствия целевой аудитории.
  22. 22. Я ндекс.Погода. Специальное предложение при показе рекламы на Екатеринбург <ul><li>Сезонные коэффициенты на предложение не распространяются </li></ul><ul><li>Цены указаны без НДС </li></ul><ul><li>При показе рекламы на несколько городов действует общая цена по прайсу: CPM= 3 43 руб (без НДС). </li></ul>Количество показов СРМ, руб. Стоимость пакета, руб . Продолжительность размещения 100К 180 18 000 1 неделя 200К 150 30 000 2 недели
  23. 23. Я ндекс.Погода. Специальное предложение при показе рекламы на один из крупных городов РФ <ul><li>Сезонные коэффициенты на предложение не распространяются </li></ul><ul><li>Цены указаны без НДС </li></ul><ul><li>Одновременно можно приобрести рекламу по данному предложению только в одном городе. </li></ul><ul><li>При показе рекламы на несколько городов действует общая цена по прайсу: CPM= 3 43 руб (без НДС). </li></ul>Казань, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Уфа Количество показов СРМ, руб. Стоимость пакета, руб . Продолжительность размещения 50К 180 9 000 1 неделя 100К 150 15 000 2 недели
  24. 24. Второй по посещаемости ресурс Яндекса после Поиска. Я ндекс.Почта Динамическое размещение с возможностью ограничения частоты показов уникальным пользователям. Формат баннера – 200х300
  25. 25. Я ндекс.Почта. Екатеринбург. Аудитория проекта <ul><li>Аудитория проекта – более 350 000 уникальных пользователей в месяц </li></ul><ul><li>Недельный рекламный трафик проекта – более 4 миллионов показов </li></ul>
  26. 26. Я ндекс.Почта. Преимущества <ul><li>Максимально широкий охват аудитории (как у главной страницы). </li></ul><ul><li>Только лояльная аудитория . Пользователи не против того, чтобы видеть баннер у себя в почтовом ящике (баннеры можно бесплатно отключить в настройках ящика). </li></ul><ul><li>Баннер не отвлекает внимание пользователя от основной цели посещения сервиса — чтения почты. Но его расположение рядом с зоной чтения письма позволяет задействовать как боковое зрение пользователя (когда он читает или пишет письмо), так и основное — в тот момент, когда работа с почтой завершена. Поэтому в Почте хорошо работают как имиджевые баннеры, так и баннеры с конкретными предложениями (продающие). </li></ul>
  27. 27. Я ндекс.Почта. Кому подходит реклама на проекте Автомобили Недвижимость Банки, финансовые услуги Значительную часть аудитории проекта составляют люди в возрасте 25-54 года, многие из них — руководители (и мужчины, и женщины). Поэтому на проекте эффективна реклама автомобилей, недвижимости, банковских услуг, отдыха, здоровья.
  28. 28. Я ндекс.Почта. Специальное предложение при показе рекламы на Екатеринбург * <ul><li>Сезонные коэффициенты на предложение не распространяются </li></ul><ul><li>Цена указана без НДС </li></ul><ul><li>При показе рекламы на несколько городов действует общая цена по прайсу: </li></ul><ul><li>CPM= 125 руб (без НДС). </li></ul>CPM = 100 руб . * Предложение также действительно для показа рекламы в одном из следующих городов: Казань, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Уфа ВАЖНО: Одновременно можно приобрести рекламу по данному предложению только в одном городе.
  29. 29. К ак повысить узнаваемость бренда в своем сегменте? <ul><li>Медийно-контекстный баннер (МКБ) – медийная реклама с контекстными показами. </li></ul><ul><li>Решаемые задачи: </li></ul><ul><ul><li>нишевый брендинг, </li></ul></ul><ul><ul><li>повышение узнаваемости среди интересующей аудитории, </li></ul></ul><ul><ul><li>формирование спроса в выбранном сегменте. </li></ul></ul>Размещается по наборам ключевых слов и словосочетаний, относящихся к одной тематике («тематические пакеты»). Суммарное количество таких запросов должно составлять не менее 750 000 раз в месяц без учета геотаргетинга.
  30. 30. М КБ – медийный охват контекстной аудитории CPM = 750 руб. Минимальный заказ = 10 000 показов * <ul><li>При показе на любой регион (город или область) кроме Москвы и Санкт-Петербурга. </li></ul><ul><li>Выбор географии показа теперь не ограничен федеральным округом! </li></ul><ul><li>Цена указана без НДС. </li></ul>Баннер 200х300. Показывается на поиске Яндекса после блока гарантированных показов Директа и на отобранных тематических сайтах Рекламной Сети Яндекса
  31. 31. Р егиональный отдел продаж адрес: 620062, Екатеринбург, ул. Гагарина, д. 8, офис 602 телефон: +7 (343) 385-01-00 телефон: 8 800 333-9639 эл.почта: [email_address]

Views

Total views

1,174

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

11

Actions

Downloads

14

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×