Возможности исследований и оценка эффективности кампаний Алексей Беляев, Видео Интернешнл-Минск

1. Возможности исследований и
оценка эффективности
Алексей Беляев, АЦ Vi

2. Тренды рынка интернет-рекламы
Мобильные
носители
Видео
Таргетирование
Эффективность

3. МОБИЛЬНОЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ:
объединенная панель от Nielsen
People meter:
20 тыс. домохозяйств
США
Software meter:
• Устройство просмотра
• Приложение/браузер
• Рекламные показы
• Соцдем
ВКЛЮЧЕНИЕ MOBILE TV
В СИСТЕМУ
ОБЩЕНАЦИАЛЬНЫХ
РЕЙТИНГОВ – АПРЕЛЬ
2015
+ =
mediapost.com, mediapost.com, adweek.com

4. TB + соцсети –
выгодная комбинация?
У видевших рекламу
на ТВ и в Twitter:
+13% запоминание
телевизионной рекламы
+7% узнаваемость бренда
+4% увеличение продаж*
* По сравнению с контрольной группой, видевшей рекламу только на ТВ; исследование Starcom MediaVest
Group, июнь 2014
mediapost.com, marketingcharts.com

5. VIEWABILITY -
новая метрика продаж медийной рекламы
Март 2014
ВИДИМЫМ считается рекламный показ,
50% пикселей которого находится в поле
зрения пользователя как минимум одну
секунду.
Для видеорекламы – 2 секунды.

6. GOOGLE
продает «видимую» рекламу в Display Network
vCPM (viewable CPM)
– плата только за видимые
показы, доступно участие в
аукционе
ПК и mobile
CTR
+147% в целом;
+198% в размещениях
ниже линии прокрутки
Active View - инструмент для
измерения видимости показов

7. Viewable Video Ad Completion Rates
86% 82% 80% 77%
24% 22% 21% 20%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
1st Quartile Midpoint 3rd Quartile End
Completions (total)
Completions in view
Integral Ad Science, Q3 2014, Viewable Video Ad Completion Rates, % percentage of video ads that were completed , by quartile
and in-view to the user (link)

8. ПРОДАЖИ ПО ВРЕМЕНИ
– следующий шаг?
Financial Times планирует продавать рекламу в зависимости от
времени, которое пользователи провели на странице с «видимым»
рекламным размещением.
• 80% контентных площадок
ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ в продажах по времени;
• 52% уверены, что продажи по времени
способны заменить продажи по показам.
Данные опроса Digital Content Next (бывш. Online Publishers Association), октябрь 2014. В опросе участвовали 25 премиальных
контентных площадок.

9. ПРОВЕРКА ТОЧНОСТИ ТАРГЕТИНГА
Nielsen, осень 2014:
• Таргетированные РК достигают ЦА
в 59% случаев;
• Чем уже сегмент, тем сложнее ее
достичь.

10. “In a perfect world, ads would
reach their intended audience all
Средняя точность попадания в возрастные и половозрастные интервалы
Age Span
(Years)
persons 98% 92% * 62% 60% 48% 41% 52% 58% 52% 76%
females * 76% * * 46% 32% 28% 38% 42% 39% 56%
males * * 22% 38% 46% * * * 42% 39% 56%
10
of the time”
Age 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
7 14 17 20 20 25 30 30 32
Nielsen, “Reaching Consumers Online: The New "Norm"al For Digital Ads”, сентябрь 2013 (link). average on-target percentage from nearly
5,000 campaigns measured by Nielsen Online Campaign Ratings. Note: Age and gender norms are available for demo breaks that had sufficient
data to meet the minimum requirements for inclusion.

11. BrightRoll и Kellogg’s
11 BrightRoll, “Case Study: Kellogg Company. Platform Partnership Maximizes Digital Video Efficiency”, август 2013 (link)

12. Сегодня на DMP Vi:
Интересы
Более 250 000 000
профилей
В среднем 4 сегмента
интересов у профиля
Демография
Более 120 000 000 профилей
В среднем 75% охват
проинтегрированных сетей
(знаем и пол, и возраст)
Состав профиля:
Гендер: мужской, женский
Возраст: 12-17; 18-24; 25-34; 35-44; 45-
54; 55+
География: регионы России, с
точностью до города

13. Проведение РК с данными Vi
11.4%
15.4%
Видели хотя бы
2 страницы
Вернулись хотя
бы 1 раз
без таргетинга
13
1.07
1.12 1.19
1.31
Средняя глубина
просмотра
Среднее число
возвратов
с таргетингом «look-a-like»,
сформированного посредством
данных DMP Vi
1.7x
1.4x

14. Спасибо за внимание!