Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Нативно. Супер. Почему нативную рекламу и спецпроекты любят медиа и рекламодатели

10,460 views

Published on

О нативной рекламе, спецпроектах и сторителлинге.
Автор презентации - партнёр цифрового агентства glp.ua/Вера Черныш

Published in: Marketing
  • Follow the link, new dating source: ❤❤❤ http://bit.ly/2u6xbL5 ❤❤❤
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Нативно. Супер. Почему нативную рекламу и спецпроекты любят медиа и рекламодатели

  1. 1. Нативно. Супер Почему сторителлинг, нативную рекламу и спецпроекты любят бренды и медиа Effective & Creative Digital Strategies
  2. 2. Рекламная яма Что происходит на рекламном рынке? * Данные и прогнозы Zenith Optimedia Украинский рекламный рынок*: Интернет-реклама – треть от всего пирога 29%1,4 млрд $ 685 млн $ 382 млн $ 2013 2014 2015
  3. 3. Объемы рекламного рынка в Украине 2007-2014 *источник инфографики – Новое время
  4. 4. Кого с нами уже нет
  5. 5. Перестраивайся или умирай
  6. 6. Проблема: эффективность стандартной рекламы * статистика Mozilla, март 2015 ** ClarityRay, 2012 ***Comscore, 2013 Реклама в интернете AdBlock: Баннерная слепота CTR (кликабельность) баннеров – редко выше 0,2%. 1000 показов —2 клика 325.5 млн загрузок* 21.2 млн ежедневных пользователей* 9,26% всех пользователей в мире используют** 3 из 10 баннеров просто не замечают***
  7. 7. Проблема: цена рекламы в интернете Дёшево для площадок, дорого для рекламодателя vs 80 -150 грн/1000 показов при покупке у площадки 10 - 30 грн/1000 показов при покупке таргетированной рекламы через Google AdSence
  8. 8. Мобильный трафик * Cisco 2015 ** Statista, 2015 Количество мобильных девайсов в мире в 2014 превысило население на планете* Доля мобильного трафика в общем трафике в 2014 году – 33%* Ура! В Украине теперь есть 3G
  9. 9. Поэтому стандартным баннерам нет места в айфонах вашей целевой аудитории и читателей
  10. 10. Чего хотят рекламодатели? Главное: решение бизнес - задачи маркетинговых задач: Эффективность Прозрачность Value for money Идея, соответствующая брифу и бренду Продажи Знание бренда Лояльность к бренду Репутация
  11. 11. Выход есть Сторителлинг Нативная реклама Спецпроекты
  12. 12. Что такое нативная реклама? Реклама, соответствующая по стилю и манере написания площадке, на которой она размещена
  13. 13. Типы нативной рекламы: брендированный контент чистый редакторский контент, спонсируемый брендом
  14. 14. Типы нативной рекламы: тематический контент контент, создаваемый специально под бриф
  15. 15. Типы нативной рекламы: промо-контент о продукте или бренде клиента, создается редактором и отвечает редакционной политике площадки, языку и стилю подачи, принятому в издании
  16. 16. Типы нативной рекламы: трансмедийный сторителлинг Проект, который включает активности в разных каналах: не только онлайн-раздел, но и оффлайн-мероприятие, социальные сети, печатная пресса и так далее
  17. 17. Эффективность нативной рекламы: исследование Sharethrough и IPG Media Lab, 2013 Методика: 4 770 респондентов Система отслеживания движений глаз Опросы Объекты сравнения Нативная реклама Контентная реклама, интегрированная в редакторский контент Баннерная реклама Стандартный баннер 300х250 в правом верхнем углу NATIVE ADS BANNER ADS
  18. 18. Нативную рекламу замечают больше, чем баннерную рекламу Потребители смотрели на нативную рекламу на 52% чаще, чем на баннерную рекламу: Среднее количество взглядов на рекламу за сессию: нативная реклама баннерная реклама На 25% больше потребителей заметили нативную рекламу в контенте по сравнению с баннерной рекламой Процент пользователей, которые заметили нативную рекламу, по сравнению с баннерной рекламой: нативная реклама баннерная реклама - 4.1 25% 20% - 2.7
  19. 19. Нативная реклама даёт более высокий рост бренд- показателей по сравнению с баннерной рекламой Нативная реклама дала рост позитивного отношения к бренду на 9% и рост покупательского намерения на 18% больше чем баннерная реклама Процент роста позитивного отношения к бренду: Процент роста покупательского намерения: - нативная реклама - нативная реклама - нативная реклама - нативная реклама - баннерная реклама - баннерная реклама - баннерная реклама - баннерная реклама 32% 52% 32% 71% 23% 34% 19% 50% Процент респондентов, готовых поделиться рекламой с близкими: Процент респондентов, которые ассоциируют себя с брендом после просмотра рекламы:
  20. 20. Ещё 5 фактов об эффективности нативной рекламы опрошенных предпочитали узнавать о продуктах с помощью интересного контента, а не с помощью традиционной рекламы (источник: Business Insider) всех пользователей в мире используют AdBlock (Nielsen, 2015) Традиционный CTR баннерной рекламы упал Нативная реклама генерирует brand lift (совокупность брендовых метрик) (Nielsen, 2013) Чтобы увеличить конверсию добавьте в материалы rich media (фото, видео, интерактив) 70% 9,26% до 82% увеличения на 60% с 9% в 2000г. до 0,2% в 2015г.
  21. 21. Задачи СМИ при создании спецпроекта 1. Послушать и услышать рекламодателя 2. Предложить идею, которая будет одновременно соответствовать брифу рекламодателя, контентной политике СМИ и заинтересует целевого читателя 3. Продумать нестандартные и эффективные проявления рекламодателя 4. Качественно создать контент и красиво его упаковать 5. Привлечь на проект целевой трафик 6. Не сделать «сферического коня в вакууме»
  22. 22. Что нужно, чтобы продавать спецпроекты Необходимая команда: – Креатив – Продажи – Контент – Веб-продакшн – Ивенты Научиться считать стоимость спецпроектов: не баннеропоказы, а уникальные пользователи Научиться красиво упаковывать идеи – во время презентации и реализации Наладить процесс создания идей Наладить процесс получения информации о задачах клиента Перестроить миропонимание коммерческого отдела: не push, а двусторонняя коммуникация с клиентом
  23. 23. Что говорить рекламодателям? Почему нативная реклама и сторителлинг – это хорошо Лучше быть контентом, чем: Находиться РЯДОМ со статьей в журнале Быть засунутым МЕЖДУ двумя частями телепрограммы Мигать СБОКУ экрана монитора Лучше быть тем, что читают/смотрят/слушают чем: Подставкой для чая Бумажкой в двери, чтобы не захлопывалась Надоедливым шумом Или чем похлеще
  24. 24. Людям нравится хороший, интересный, полезный контент Давайте его дадим. А не делать надоедливую рекламу! Будем рассказывать интересные и полезные истории. И слушать их в ответ.
  25. 25. Идея проекта: как её оценить? Соответствие задачам бренда Соответствие целевой аудитории бренда Чёткость и ясность идеи Кулерный тест Виральность Включенность читателей и двусторонняя коммуникация. User generated content это хорошо
  26. 26. Эффективность проекта: как её оценить? Уникальные пользователи Охваты проекта (paid/owned/earned) Взаимодействие с контентом: Сколько читателей поделилось контентом относительно того, сколько его прочло Просмотры страниц Время, проведенное с контентом
  27. 27. Интересные кейсы
  28. 28. Creativity Matters creativity.platfor.ma
  29. 29. Creativity Matters creativity.platfor.ma Совместный проект Всеукраинской рекламной коалиции, агентства <glp> и интернет-журнала Платформа к Киевскому международному фестивалю рекламы Целевая аудитория: директора по маркетингу крупных брендов и директора агентств Результаты: 6000 уникальных пользователей, 30 000 просмотров страниц
  30. 30. Проект Creativity Matters обсуждал весь рекламный рынок
  31. 31. Интерактивный спецпроект «Моя первая работа в Vertex United»: www.firstjob.focus.ua Клиенты: инвестиционно-управляющая компания Vertex United и журнал «Фокус» Задачи: Познакомить широкую аудиторию с деятельностью компании Рассказать о компании в позитивном ключе Привлечь молодые кадры в компанию Решение: совместный с журналом «Фокус» проект «Моя первая работа в Vertex United». Студенты и выпускники соревновались за право пройти оплачиваемые стажировки в активах компании Результаты: 540 заявок на вакансии 29 миллионов контактов с целовой аудиторией в рамках рекламной кампании 30 000 уникальных посетителей страницы проекта
  32. 32. Интерактивный спецпроект «Моя первая работа в Vertex United»: www.firstjob.focus.ua
  33. 33. СМИ о проекте
  34. 34. Спецпроект «Строители новой страны» Журнал «Фокус» - «Киевстар» 5 стартапов отобрано из 50 подавших заявки: Магазин фермерских продуктов «Дідо» Образовательная студия «2+2» Онлайн-проект «Метнись кабанчиком» Онлайн-проект «Rocket Credit» Сеть кафеен illy На протяжении полугода следили на страницах журнала и сайта за их бизнесом «Киевстар» рассказывал, как связь поможет решить повседневные проблемы Сайт проекта: www.focus.ua/build-new-ukraine
  35. 35. Что делать, если вы хотите делать спецпроекты, а внутри не хватает ресурсов? Мы делаем жизнь СМИ и рекламодателей проще, интереснее и веселее. Приходите к нам в агентство :-)
  36. 36. Что делает агентство <glp> Коммуникация с рекламодателем и с площадкой Идея проекта, соответствующая брифу рекламодателя и контенту площадки Имплементация идеи Продвижение проекта Оценка эффективности
  37. 37. Выгоды для СМИ СМИ занимается своей первоочередной работой – созданием контента для читателей, а не выполняет задачи креативного агентства Зарабатывает на том, на чём СМИ и должно зарабатывать – на размещении
  38. 38. Выгоды для рекламодателя от сотрудничества с агентством <glp> Понимание и эффективное решение целей и задач бренда Экспертиза в украинском медиа-ландшафте. Мы работали в топовых украинских медиа и не посоветуем плохую, нерелевантную площадку для размещения Налаженная и заинтересованная коммуникация с рекламодателем Нет необходимости коммуницировать с редакцией напрямую Качественный продакшн, качественный контент, качественное продвижение Выполнение KPI проекта
  39. 39. Осмелиться — значит на мгновение потерять опору.  Не осмелиться — навсегда потерять себя Сорен Киеркегаард датский философ Шагнём в цифровое будущее вместе! Вера Черныш vera@glp.ua +38 067 723 67 09 facebook.com/chernysh.vera Effective & Creative Digital Strategies

×