OMD MD | PHD Group for Adam Smith conference 2013

1. Сергей Матвеюк,
Директор по аналитике и инсайтам
Brandscience
Медиа агентство –
аналитический партнер для
принятия эффективных
коммуникационных
решений

2. Эффективное коммуникационное
планирование основано на понимании
МЕДИА
КАТЕГОРИИ
ПОТРЕБИТЕЛЯ

3. Доля электронных каналов растет как медиа
потреблении так и в рекламных затратах
Эфир Тематическое Газеты Журналы Интернет Соцсети Торг центры HoReCa
0
20
40
60
80
100
2007
2013
44%
48% 5% 4% 9%
5%
21%
18%
12%
2007
2013
ТВ ПрессаРадио КиноИнтернет
Еженедельный охват %
Затраты по медиа (Весь рекламный рынок)
Наружная
реклама
Источник: TNS Media, АКАР

4. Оптимизация медиа (пример)
~30%
составляет реклама
АВТО категории
от всей баннерной
рекламы рунета
Источник: TNS Media Intelligence, оценка OMD MD | PHD Group
2013/1

5. Эффективное коммуникационное
планирование основано на понимании
МЕДИА
КАТЕГОРИИ

6. Автомобильная категория – вторая по
затратам на российском рекламном рынке
5,4% 4,4% 4,6% 5,5% 5,9%4,4% 3,8%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 (Я-С)
257
304
220
258
311
352
392
Источник: TNS Media, АКАР, оценка OMD MD | PHD Group (без учета интернет)
производители
86%
дилеры
14%
Рекламный рынок России (миллиардов рублей)
Доля АВТО категории
46%-2%
32% 52%
Затраты по медиа

7. Конкурентная активность существенно
отличается от города к городу
Источник: TNS Media, оценка OMD MD | PHD Group (без учета интернет)
Количество рекламируемых дилеров
Доли ТОП-10 дилеров
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1
10
100
1 000
255
118
48
59
40 40
50
37 33
41 40
26
38 36 34 38
32 36
19
15
7
27
19
35
10
34
12
26
50
20
10
19
23 24
7
20 18 20 19
27
14
9 9
7
11
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1
10
100
1000
40
1+ млн
24
500K-1 млн
15
250-500K

8. Эффективное коммуникационное
планирование основано на понимании
КАТЕГОРИИ
ПОТРЕБИТЕЛЯ

9. Процесс принятия решения больше не
является линейным
Потребитель определяет
первичный список моделей
на основе имиджа марки и
недавней коммуникации
Потребители изменяют
первоначальный список под
воздействием поиска информации
После покупки, потребитель приобретает
опыт для последующей покупки / обмена
информацией с другими покупателями
В конечном
счете, решение
может быть
изменено в момент
покупки
Поиск информации важнейшая фаза для
принятия решения

10. Понимание мотивов потребителей – ключ к
эффективным решениям

14. Понимание мотивов потребителей – ключ к
эффективным решениям
Brand Health &
Ad Performance Monitoring

15. Эффективное коммуникационное
планирование основано на понимании
МЕДИА
КАТЕГОРИИ
ПОТРЕБИТЕЛЯ

16. Viam supervadet vadens*
*Дорогу осилит идущий