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De michelis

  1. 1. Comunicazione e persuasione: l’influenza pubblicitaria sui bambini. Tesi di Laurea di Alessia De Michelis Relatore: prof. Natale Bonfiglio
  2. 2. 1. La persuasione 2. L’influenza pubblicitaria sui bambini
  3. 3. La persuasione messaggio fonte ricevente
  4. 4. Il messaggio  La meraall’aumento del bambini → esposizione numero delle esposizioni l’oggetto viene giudicato in modo sempre più negativo.
  5. 5. Il messaggio  un messaggio persuasivo deve favorire il processo di apprendimento del contenuto.  la conclusione esplicita → slogan • maggiore efficacia (casi di minore efficacia).  l’argomentazione: • bilaterale → più efficace per i riceventi contrari; • unilaterale → più efficace per i riceventi favorevoli.
  6. 6. Il messaggio  il canale di comunicazione: • messaggio semplice → maggiore efficacia per la forma video/audio; • messaggio complesso → maggiore efficacia per la forma scritta;  mediazione di comprensione e piacevolezza.
  7. 7. La fonte  l’aspetto esteriore: • le persone attraenti, • le scelte nei confronti dei modelli culturali dominanti, • i tratti somatici particolari.  il contatto fisico: • formazione di un’impressione positiva (variazioni culturali).
  8. 8. Il ricevente  deve stabilire se la posizione contenuta in un messaggio è accettabile.  analisi di due teorie riguardanti il processo cognitivo di elaborazione di un messaggio: • il Paradigma dell’elaborazione dell’informazione; • l’approccio della risposta cognitiva.
  9. 9. Il ricevente  il Paradigma dell’elaborazione dell’informazione: • 6 fasi: 1. presentazione del messaggio; 2. attenzione; 3. comprensione dei contenuti; 4. accettazione della posizione sostenuta nel messaggio; 5. memorizzazione della nuova opinione; 6. comportamento. • non devono presentarsi interruzioni.
  10. 10. Il ricevente  l’approccio della risposta cognitiva: • interpretazione del contenuto in base alle credenze che il ricevente possiede;  gli atteggiamenti pre-esitenti.
  11. 11. L’influenza pubblicitaria sui bambini
  12. 12. Pubblicità e bambini  la percezione della realtà: • primissima infanzia → il bambino crede che ciò che vede sia tangibile; • fase successiva → il bambino comprende di non poter interagire; • 3 anni → fase del realismo percettivo o “finestra magica”; • 4 anni → il bambino comprende che la rappresentazione della realtà è fittizia.  la television literacy.
  13. 13. Pubblicità e bambini  solo a partire dagli 8 anni: • il bambino acquista la capacità di distinguere la la pubblicità dagli altri programmi;  non comprende necessariamente le finalità persuasive.
  14. 14. Pubblicità e bambini
  15. 15. Pubblicità e bambini  l’evoluzione della pubblicità rivolta ai bambini: • il ritmo, • il bambino testimonial, • la voce fuori campo. l’uso della magia: • gli elementi della fiaba, • l’aiutante magico.
  16. 16. Pubblicità e bambini
  17. 17. Pubblicità e bambini  preferenze dei bambini: • formula del cartone animato; • bambini al centro di avventure emozionanti, • in un contesto famigliare armonioso.  soddisfare esigenze cognitive o affettive.
  18. 18. Pubblicità e bambini  presenza di animali;  personificazioni;  inesperienza e ingenuità; l’attenzione ai piccolissimi: il “nag factor”.
  19. 19. Pubblicità e bambini  la socializzazione ai consumi;  fidelizzazione alla marca;  trasferimento dell’attaccamento per i genitori sul prodotto;  trasformazione del prodotto in oggetto transizionale.
  20. 20. Pubblicità e bambini  la stereotipizzazione di genere.  l’apprendimento dal modello;  contrasto con il mondo degli adulti.
  21. 21. Pubblicità e bambini  l’obesità infantile: • stile di vita sedentario, • aumento del consumo calorico, • rallentamento del metabolismo.  elementi affettivi e razionali: • clima famigliare e coinvolgente, • la bontà e la genuinità.
  22. 22. Conclusioni  i dati mostrano una quantità massiccia di spot rivolti ai bambini.  l’influenza della pubblicità: • l’incapacità dei bambini al di sotto dei 7-8 anni di riconoscere l’intento persuasivo della pubblicità.  la possibile mediazione della famiglia.  evitare la fruizione solitaria.  riferimenti normativi.
  23. 23. Grazie dell’attenzione
  24. 24. La comunicazione di massa  gli effetti a breve termine: • la teoria della dipedendenza dal sistema dei media.  gli effetti a lungo termine: • l’effetto “agenda setting”; • i processi di omogeneizzazione culturale: il modello della spirale del silenzio; • la teoria della coltivazione. • la prospettiva della differenziazione. •
  25. 25. Le normative  la normativa comunitaria: • la Direttiva n. 84/450, • la Direttiva “TV senza frontiere” n. 89/552, • il Libro verde della Commissione europea.  la normativa nazionale: • la legge Mammì n. 223/1990; • la legge Gasparri n. 112/2004.
  26. 26. Le normative  le autoregolamentazioni: • la Carta di Treviso; • il Codice di autoregolamentazione TV e minori; • forme di controllo preventivo alla messa in onda di spot da parte i RAI e Mediaset; • il Codice di Autodisciplina Pubblicitaria.
  27. 27. Il messaggio  l’effetto di primacy e l’effetto di recency.  la vividezza: • messaggio pallido → generalmente più persuasivo; • messaggio vivido → efficace se esiste congruità tra gli elementi vividi e la posizione sostenuta nel messaggio. (controindicazioni).
  28. 28. Il ricevente  gli atteggiamenti: • La durevolezza; • l’impatto esercitato.  gli attributi che contribuiscono a rafforzare l’atteggiamento: • atteggiamenti estremi o ambivalenti; • accessibilità della memoria; • credenze soggettive; • modalità di formazione dell’atteggiamento.
  29. 29. Il ricevente  il ruolo dell’umore: • Influenza la motivazione a elaborare il contenuto del messaggio;  il “matching effect” : • corrispondenza funzionale → maggiore efficacia se il messaggio fa leva sulla funzione assolta da un dato atteggiamento; • corrispondenza strutturale: • a base emotiva; • a base cognitiva.
  30. 30. Pubblicità e bambini  1983: 93 spot occasionalmente ripetuti. (dati Sacis).  2006: 1.000 spot rilevazione basata su una settimana campione. (dati OCP Università degli Studi di Roma “La Sapienza”).
  31. 31. Pubblicità e bambini  l’influenza dello stile di fruizione della famiglia.  stili di mediazione della fruizione: • mediazione restrittiva; • co-visione; • mediazione istruttiva → funzione assolta da fratelli o sorelle maggiori
  32. 32. Pubblicità e bambini fruizione solitaria → TV tappabuchi.
  33. 33. Pubblicità e bambini  problemi: • nel rapporto con i genitori: • disadattamento, • pericolo; • nel rapporto con il gruppo dei pari: • inferiorità, • inadeguatezza, • insodisfazione; • per il bambino: • delusione.

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