6. Как это работает?
• Акционеры/Собственники
• Правление/Совет директоров
• Руководители направлений
• Эксперты
• Рядовые сотрудники
Здесь мы
Это СМИ
• Чиновники
• Ассоциации
• Общественные
организации
• Партнеры
• Конкуренты
7. Кто все эти люди?
• Информагентства
• Печатные СМИ
• ТВ и Радио
• Онлайн СМИ
• Блогеры
И любой другой чувак с парой тысяч
подписчиков в Facebook
15. Читать
• Что вы читаете?
• Что вы
смотрите?
• Что вы считаете
авторитетным?
• Что читают
ваши клиенты?
• Что читают
клиенты ваших
клиентов?
16. Писать
• Перепишите с нуля текст,
который вам нравится. Буква в
букву. Поймите, почему он вам
нравится.
• Заведите блог
• Сделайте интервью коллег
• Сходите на пресс-
конференцию и подготовьте
репортаж
• А теперь сравните
22. • План публикаций
• План мероприятий
• Спикер лист
Джентльменский набор
• Медиа лист
+ Мониторинг
23. Джентльменский набор
Рассылка:
• Медиа-лист
• Текст сообщения
• Текст письма
• Фото/видео
• Допматериалы
• Контакты
Ивент:
• Медиа-лист
• Анонс
• План мероприятия
• Q&A
• Пост-релиз
• Аудиозапись
• + все, что нужно для рассылки
Интервью:
• Справка об издании/журналисте
• Предварительные вопросы
• Q&A
• Фотограф
• Аудиозапись
• Присутствие на интервью
• Согласование цитат
Выступления:
• Справка о мероприятии/спикере
• Текст презентации
• Q&A
• Фотограф
• Аудиозапись/Видеозапись
• Присутствие на ивенте
• Публикация на SlideShare/YouTube
• + все, что нужно для рассылки
31. 10 вредных советов
1. Дергайте их по любому поводу. Это же журналисты, они же все равно нифига не
делают
2. Требуйте, чтобы поставили ваш материал. Сразу. Весь. Без правок. На первой
полосе. С гиперссылками. И пусть напишут правильно должность. И Логотип. И
гиперссылка. И фото гендиректора
3. Требуйте снять, что вам не нравится. Немедленно! Угрожайте судом. Проследите
по дороге домой. Доводите до истерики. Вы должны сломить журналиста, пусть
он начнет бояться солнечного света
4. Не отвечайте на запросы. Но если уже сильно достают, то сделайте нарезку из
справки о компании и пресс-релизов годичной давности. Вам не за чем
распыляться перед каждой газетенкой
5. Врите. Юлите. Недоговаривайте. Журналисты – очень наивный народ. Они
всегда верят вам на слово и готовы принять любую бессмыслицу
32. 10 вредных советов
6. Путайте их имена. Не узнавайте в лицо. При встрече – отворачивайтесь. Много
им чести
7. Предлагайте деньги. Если не берут – обзывайте продажными снобами
8. Срывайте сроки, переносите интервью, а когда через полгода его дадите –
согласовывайте цитаты как можно дольше
9. В случае кризиса – прячьте голову в песок, отключайте телефоны. Как-нибудь
само рассосется
10. Требуйте редактора. Если не дают – главного редактора. Если нет – самого
главного редактора. Директора. Собственника. Акционера. Президента. Бога.
Требуйте, устраивайте скандал. Вас наконец запомнят и станут уважать.
35. Зачем все это?
СМИ – это канал, к которому доверия
больше, чем к рекламе
И вы можете на него влиять
36. Саммари
• Читайте и пишите
• Общайтесь со СМИ
• Помогайте журналистам
• Не требуйте многого сразу, поднимайтесь на
пирамиду постепенно
• Генерируйте качественный контент
• Играйте в долгую
• Будьте клевыми