Costruire immaginari

ISIA – URBINO 2013 > COMUNICAZIONE POLITICA IMAGINIFICA

-
Costruire immaginari
-
Design della comunicazione politica e istituzionale
Un approccio integrato tra design e memetica
per lo sviluppo di strategie di storytelling politico
e/o istituzionale.


Noi pensiamo
più per immagini
che per parole.
Yona Friedman


Storytelling
-
Le narrazioni sono frame che raccontano una storia.
“Una storia ci parla del modo in cui dovremmo
vivere la nostra vita o non dovremmo viverla”.
La narrazione possiede contenuti emozionali
in grado di suscitare in chi la ascolta, empatia,
solidarietà, ma anche rabbia, paura e indignazione.


Parole e storie
-
È
dalle
parole
che
nascono
le
storie,
dai
segni
che
si

trasformano
in
signiﬁcan5
e
producono
signiﬁca5,

lasciando
nella
testa
di
chi
ascolta
uno
slogan,
una

frase,
un
ritornello,
un
immaginario
che
vede
il

linguaggio
stesso
come
via
principale
di
contagio
per

far
dilagare
il
virus
meme5co.


Narrazioni emotive
-
Non è possibile separare le politiche dai frame
che costituiscono le idee sulle quali si basano le
proposte politiche.
Se non si preparano i frame giusti, le campagne
di comunicazione non attecchiranno nel cervello
della gente.
La politica cognitiva è assolutamente
importante, non meno della politica pratica.


Progettare storytelling
-
Progettare storytelling significa permettere una
lettura cognitiva degli eventi così caratterizzata:
• avere la struttura che il nostro cervello
si attende in un racconto;
• essere lineare e richiedere pochi sforzi
di immaginazione per far procedere il suo intreccio
narrativo;


-
• possedere una morale chiara e se possibile temi
morali secondari che illustrino i valori del partito;
• suscitare emozione / commozione;
• contenere elementi centrali che si possano
facilmente immaginare, perché si fissi meglio nella
memoria e sia massimizzato l’impatto emotivo;


-
• essere ricca di metafore, sia per rafforzare
la capacità emotiva ed evocativa, sia per creare
e rafforzare le analogie che intende stabilire;
• raccogliere elementi del racconto dell’avversario,
comprese le metafore e riformularli dal proprio
punto di vista;
• avere lo stesso valore di una storia che gli autori
stessi vorrebbero raccontare ai propri bambini.


Costruire storie
-
Possiamo suddividere gli elementi della costruzione
di una storia in tre categorie:
Fattori: lo studio degli elementi statici
che compongono la strutturazione di un processo
di diffusione memetico-narrativo.
Attori: tutti i soggetti che fanno parte della macchina
creativa, in cui ognuno apporta un contributo
al contenuto finale della riuscita della storia.


Costruire storie
-
Reattori: gli elementi dinamici capaci di mettere
in moto il processo di storytelling con il quale
la storia può diffondere il proprio messaggio
e la propria morale puntando sull‟emotional sharing
per diffondere l‟unità culturale (il meme).


Elementi delle storie
-
Cinque elementi delle storie sono particolarmente
rilevanti sia per analizzare sia per comunicare
efficacemente le narrazioni:
•  assunzioni
•  prefigurazioni
•  immaginari
•  personaggi
•  conflitti


Schema semplice
-
Una narrazione semplice possiede il seguente schema:
•  precondizioni: il contesto iniziale
•  accumulo: gli eventi che portano al conflitto
•  scopo: ciò che si vuole ottenere
•  esaurimento: gli eventi che concludono la
narrazione
•  risultato: il contesto finale
•  conseguenze ultime


Sviluppo storytelling
- Picco massimo d’attenzione Introduzione
I turning point ¤Precondizione ¢ Assunzioni
100
II turning point ¤Accumulo ¢ Prefigurazioni
80 ¢ Personaggi

60 Conflitto
¤Scopo ¢ Personaggi
40
¤Esaurimento ¢ Immaginari
20

0 Risoluzione
¤Risultato ¢ Immaginari
Introduzione Conflitto Risoluzione ¤Conseguenze ultime


Tempi storylistening
-


Narrazioni lineari
-
Storie che seguono un determinato canovaccio,
fatto di mitemi semplici (protagonista,
antagonista, difficoltà, conflitti ecc…).


Narrazioni non lineari
-
Il target non si riconosce con un solo soggetto
ma in una totalità di princìpi.
Lo sviluppo della storia non segue il paradigma
dei tre atti. In più il coinvolgimento emotivo non
è dato dall’intera trama, ma dall’intensità di
ogni singola scena.


Argomenti per vincere
-
La battaglia degli argomenti è la strategia di
mobilitazione, la battaglia della storia parla di
persuasione.
Lo storytelling è volutamente progettato
per raggiungere le persone che già condividono
assunzioni di base e le stesse visioni del mondo, ma
devono essere attivate per uno scopo specifico.


Costuire immaginari
-
La parola e in generale il segno possono essere il
veicolo sul quale chiunque può salire per farsi
trasportare ovunque lo conduca la sua capacità
imaginifica, sregolata, liberamente alimentata da
spiritualità e sensualità e capace di sfruttare
corrispondenze soggettivamente percepite
(assunzioni).


Emozioni sociali
-
I movimenti social che sfidano la grammatica
culturale sono movimenti emotivi.
Il bing bang di un movimento sociale è quando
avviene la trasformazione dell’emozione in azione.
// affezione negativa
ANSIA PAURA

RABBIA INDIGNAZIONE AZIONE
- processo di comunicazione -
// affezione positiva
ENTUSIASMO SPERANZA COMPORTAMENTO VERSO FUTURO


Forma significato senso
-
Ogni messaggio è composto da una forma, un
significato e un senso. La forma è la configurazione
visiva del messaggio. Il significato è il contenuto,
condiviso dalla comunità di riferimento. Il senso è
espressione del punto di vista, del tono e di una serie
di variabili verbo visive che possiamo modulare,
progettando adeguatamente la strategia narrativa in
funzione degli obiettivi.


Senso comune
-
Potere è anche potere di parola, il potere egemonico
di articolare un discorso autolegittimante, di
istituire un senso, di dare senso alle cose (o meglio:
di imporglielo), rendendo il proprio punto di vista
“senso comune”.
È egemone chi incontra, controlla, gestisce il
senso comune.


Immaginari e finzione
-


Immaginari e narrazione
-


Imaginificazione
- IMMAGINARIO COLLETTIVO
SPERANZA
INNOVAZIONE DELLA POLITICA

Pensare
Sentire
Agire
Pensare

SIGNIFICAZIONE RAPPRESENTIVITÀ
POLITICA Sentire POLITICA

INDIFFERENZA Agire

IMMAGINARIO INDIVIDUALE

ODIO ANTIPOLITICA


Costruire immaginari
-
L’immagine interessa tre processi cognitivi diversi:
1 i processi percettivi;
2 i processi immaginativi;
3 i processi mnestici.


Immagine p/p
IMMAGINE PROIETTATA IMMAGINE PERCEPITA

IMMAGINE PERFORMATIVA AUTENTICO
COERENTE
VERO
IMMAGINE POLITICA

IMMAGINE PERSONALE


Immagine del leader
-


Imaginificazione
-
Il posizionamento è strategico per la mitopoiesi
narrativa e per evocare simboli e riti utili alla
imaginificazione.
L’imaginificazione è il processo attraverso il
quale si costruiscono gli immaginari.
Gli immaginari sono individuali e/o collettivi e sono
inevitabilmente connessi alla memoria.
Gli immaginari sono i nostri frame.


Paradigma strategico
-
OBIETTIVI STRATEGIE TATTICHE SISTEMI DI COMUNICAZIONE

STORYTELLING |IMMAGINIFICAZIONE | FRAMING


Immaginari online
- T
//Connotazione > Denotazione

Blogosfera Social media Social media
Asincronia Sincronia Asincronia
Sincronia


Definizione di meme
-
Un "meme" è un'unità di trasmissione culturale
(uno slogan, un pensiero, una melodia, un concetto
di moda, filosofia, politica) che si trasmette di
cervello in cervello.
I memi più potenti sono in grado di cambiare
le menti, di alterare i comportamenti, di catalizzare
cambiamenti collettivi di opinione e di trasformare
intere culture.


Memi e immaginari
-
I memi sono unità di senso, capaci di combinarsi
tra loro, modificarsi, evolvendo. I memi vengono
veicolati dai massmedia, e i primi massmedia sono
linguaggio, scrittura, tipografia.
La progettazione di linguaggi e strategie
memetiche, attraverso i media sociali, permette di
modificare, nel medio periodo, il framing e quindi
l'immaginario collettivo.


I frame sono impressi nelle sinapsi
del nostro cervello, fisicamente
presenti sotto forma di circuiti
neuronali.
Gerge Lakoff


Framing
-
-


Indexing
-
Mentre framing, priming e agenda-setting sono
meccanismi chiave nella costruzione del messaggio,
l’erogazione dei messaggi nei media dipende
anch’essa da specifiche operazioni che riducono
l’autonomia del pubblico che interpreta il
messaggio.
Una di queste è l’indexing o indicizzazione.


Priming
-
Il prevalere di un tema rispetto ad un altro può
influire notevolmente il giudizio del pubblico
relativo ad un politico, un partito o un governo,
in positivo o in negativo a seconda che si tratti
di un suo punto forza o di debolezza.
La notizia diventa la chiave di accesso alla realtà.
Se gli uomini definiscono le situazioni come reali,
esse sono reali nelle loro conseguenze.


Ritornelli
-
I “ritornelli” sono quelle configurazioni
ritornellizzanti (ridondandi e assordanti per
l’economia dell’attenzione individuale e collettiva)
che costruiscono la mappa dell’esistente – che
generano ossessioni semiotiche e rituali imaginifici
politici. Il ritornello è una gabbia, un sistema
rigido di framing ossessionatamente ripetitivo.


Emotional sharing
-
L’emotional sharing (la condivisione emotiva)
determina lo spazio pubblico trasformato in opinione
emotiva. L’opinione pubblica lascia il passo
all’opinione emotiva, generata da immaginari
a loro volta derivati dalla polarizzazione
del sentimento (mi piace / non mi piace).


Influenza sociale
-
L’influenza è generare percezioni/pensieri/
azioni/comportamenti attraverso fiducia
e reputazione nella propria rete sociale,
creando un effetto a catena capace di diffondere
percezioni/pensieri/azioni/comportamenti in altre
reti.


Modello dell’influenza
-
1 Padroneggiare l’agenda 2 Convocare
3 Interessare 4 Abbreviare
5 Legittimare 6 Inferire
7 Credibilizzare 8 Facilitare
9 Mollare la presa


Pilastri dell’influenza
-
1 Reach 2 Credibilità
3 Rilevanza e amplificazione 4 Fiducia
5 Relazioni di prossimità 6 Salienza
7 Competenza 8 Stile
9 Pertinenza del contesto 10 Fedeltà narrativa


Imaginificazione
-
Gli individui sono portati a valutare attentamente
i contenuti di un messaggio quando esso è rilevante
per i loro interessi. Gli individui meno interessati
al contenuto specifico del messaggio
tenderanno a valutarne la “cornice”: elementi
come la credibilità della fonte, la piacevolezza
del comunicatore, gli aspetti stilistici o relativi
al confezionamento dell’informazione.


I neuroni a specchio
-
Se le narrazioni nella reti sociali sono veicolate
dai nodi più connessi, così il legame neurale,
ovvero i link tra neuroni, assume una importanza
fondamentale per la struttura temporale
della narrazione. I neuroni specchio , permettendo
di capire le emozioni e gli stati d’animo altrui,
costituiscono la base biologica dell’empatia,
e probabilmente anche del senso morale.


Futuro anteriore
-
Isolare e disegnare emozioni con le neuroscienze,
diffonderle viralmente tramite memi, sospinti
dagli immaginari e dal sentimento creati
dagli influencer, che sfruttano assunzioni, stereotipi
e luoghi comuni collettivi: è questo il futuro della
comunicazione politica.


Lo slogan resta il fondamento,
ma ormai non riesce più a radicarsi
nella memoria collettiva
se non viene lanciato dalla reazione
a catena dello storytelling.
Jacques Séguéla

Costruire immaginari

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (6)

Viewers also liked

Viewers also liked (13)

Similar to Costruire immaginari

Similar to Costruire immaginari (6)

More from eugenio iorio

More from eugenio iorio (20)

Costruire immaginari