SlideShare a Scribd company logo
1 of 30
Download to read offline
FF����        > PARTITO DEMOCRATICO   > 2012
IMAGINIFICA
FF����             > PARTITO DEMOCRATICO                 > 2012
IMAGINIFICA




Obiettivi
Generali
_                                    _                                      _

#�                                   #2                                     #�
Organizzarsi in una o più reti       Organizzarsi in gruppi specialistici   Generazione di senso attraverso
(Facebook, Twitter) da mettere       che condividendo procedure e teorie    l’esperienza di un linguaggio
a disposizione del PD                possano lavorare assieme, seppur       e di metodologie condivise.
                                     delocalizzati sui territori, in modo
                                     concertato, e a loro volta possano
                                     formare altre persone, secondo
                                     le medesime procedure e teorie
FF����              > PARTITO DEMOCRATICO                  > 2012
IMAGINIFICA




Obiettivi
Specifici
_                                     _                                      _

#�                                    #�                                     #�
Ottenere un Trend Topic su Twitter    Ottenere il maggior numero             Costruire una campagna
_                                     di condivisioni ai propri memi         per denotare immaginari
                                      _
#2
Ottenere la prima pagina              #�
di un quotidiano nazionale online     Ottenere il maggior numero di utenti
                                      alla propria pagina FB
_
 FF����                 > PARTITO DEMOCRATICO                 > 2012
 IMAGINIFICA                                                           Simulazione
                                                                       Ottenere un Trend Topic su Twitter




Programma
                                                                       Ottenere la prima pagina di un quoIdiano online nazionale
                                                                       Ottenere il maggior numero di condivisioni ai propri memi
                                                                       Ottenere il maggior numero di utenI alla propria pagina FB
                                                                       Costuire una campagna per denotare l'immaginario
                                                                       Promozione degli strumenI online del PD
                                                                       Creazione di una campagna social di promozione della carta di intenti

_                                         _                            _

Giorno #�                                 Giorno #2                    Giorno #�
Presentazione & Definizione Strategie     Simulazione operativa        Conclusioni & Presentazione Risultati

��.�� […] ��.��	   OBIETTIVI & ATTIVITÀ   ��.�� […] ��.��              ��.�� […] �2.��	 CREAZIONE DI STRUMENTI 	
			METODOLOGIE                            ��-�� […] ��.��              			              COMUNI TRA I DUE GRUPPI
                                                                       			DI LAVORO
			STRUMENTI                              ��.�� […] ��.��
                                                                       			+
			ORGANIZZAZIONE GRUPPI                  ��.00 […] ��.�0              			ORGANIZZAZIONE DI UNA
			DEFINIZIONE DEI RUOLI                  ��.�0 […] ��.�0              			              RETE CON FINALITÀ 		
                                                                       			CROSSMEDIALI DA METTERE
��.�� […] ��.��	   ELEMENTI NARRAZIONE    ��.�0 […] 20.00
                                                                       			A DISPOSIZIONE
			PIATTAFORMA TATTICA
			MEMI DA VEICOLARE                                                   �2.�� […] ��.��	 PRESENTAZIONE RISULTATI 	
			STRUMENTI DI RACCORDO                                               			DELLA SIMULAZIONE		
                                                                       			IN PLENARIA
FF����             > PARTITO DEMOCRATICO                > 2012
IMAGINIFICA




Organizzare
le squadre
I partecipanti saranno divisi in due squadre. Le squadre avranno un super advisor
                                              e n. 3 o più advisor che supervisioneranno
La scheda compilata alla registrazione        i processi e le attività guidando i gruppi.
consentirà un equilibrio nella collocazione
dei partecipanti nelle squadre.
FF����        > PARTITO DEMOCRATICO             > 2012
IMAGINIFICA




Ruoli
                                I ruoli da ricoprire        –	Coordinamento
                                all'interno delle squadre
                                sono i seguenti.            –	   Gruppo editor / Ghostwriter

                                Ogni squadra dovrà        – 	 Gruppo social media
                                formare un coordinamento.
                                                            – 	 Gruppo creativi / designer
                                Il coordinamento
                                sarà composto               – 	 Gruppo sviluppo
                                da un partecipante
                                per ogni sottogruppo,       –	   Gruppo opposition researcher
                                scelto internamente
                                e autonomamente.
FF����            > PARTITO DEMOCRATICO            > 2012
IMAGINIFICA




Primi passi

–	   Creazione dei sottogruppi            –	   Definizione delle strategie


–	   Creazione del coordinamento          –	   Definizione della piattaforma tattica
                                          	    e del posizionamento sui social media
–	   Costruzione degli strumenti
	    di coordinamento                     –	   Definizione e realizzazione dei memi
FF����              > PARTITO DEMOCRATICO            > 2012
IMAGINIFICA




Valutazione

Durante le tre giornate di attività sarà    La squadra che accumulerà più punteggio
effettuato un monitoraggio continuo         rispetto agli obiettivi specifici vincerà.
che misurerà tutto il lavoro svolto.
FF����        > PARTITO DEMOCRATICO   > 2012
IMAGINIFICA




Oggi difendere la reputazione,
nell’infosfera e nella semiosfera,
diventa una policy di sicurezza
in un cosmo di micro-opinioni che
tentano di interpretare gli eventi
andando al di là delle categorie
utilizzate nel Novecento.
FF����              > PARTITO DEMOCRATICO                   > 2012
IMAGINIFICA




Metodologie:
Forma / Significato / Senso
Ogni messaggio è composto da una
forma, un significato, e un senso.
–                                                –
La forma è la configurazione visiva              Il senso è espressione del punto
del messaggio.                                   di vista, del tono, e di una serie di variabili
–
                                                 verbovisive che possiamo modulare,
Il significato è il contenuto, condiviso dalla
                                                 progettando adeguatamente la strategia
comunità di riferimento.
                                                 narrativa in funzione degli obiettivi.
FF����            > PARTITO DEMOCRATICO             > 2012
IMAGINIFICA




Metodologie:
Senso -> Immaginari
Il senso è funzione di una strategia,     Attraverso lo storytelling possiamo
e colloca il messaggio in un più          costruire sentimento, e condizionare,
ampio processo che è lo storytelling.     modificandolo, l'immaginario
                                          collettivo della comunità di riferimento.
FF����             > PARTITO DEMOCRATICO            > 2012
IMAGINIFICA




Metodologie:
Grammatica Culturale
La “grammatica culturale” è l’insieme      Essa racchiude la totalità dei codici
delle regole che strutturano i rapporti    estetici e delle norme di comportamento,
e le interazioni sociali.                  che determinano il fenotipo degli oggetti
                                           (quello ritenuto socialmente conforme)
                                           e il normale corso delle situazioni.
FF����             > PARTITO DEMOCRATICO                 > 2012
IMAGINIFICA




Metodologie:
Memetica � Linguaggio
I memi sono unità di senso, capaci              La progettazione di linguaggi e strategie
di combinarsi tra loro, modificarsi,            memetiche, attraverso i media sociali,
evolvendo. I memi vengono veicolati             permette di modificare, nel medio
dai massmedia, e i primi massmedia              periodo, il framing e quindi l'immaginario
sono linguaggio, scrittura, tipografia.         collettivo.
(Oggi, a seguito dell'evoluzione tecnologica,
i principali massmedia sono la rete, le TV
e l'editoria periodica, digitale e non).
FF����             > PARTITO DEMOCRATICO                  > 2012
IMAGINIFICA




Metodologie:
Design Generativo
Il design permette la costruzione di segni,     Si occupa di progettare i processi,
e quindi di senso. L'effettiva efficacia        parametrici e non, che generano
di un progetto di design della comunicazione    le strutture. In questo modo si ottiene
dipende dalla capacità dei segni di incarnare   un risultato intrinsecamente molteplice
il senso voluto. Il design generativo,          e coerente. Il design generativo, quindi,
o procedurale, è una particolare                è uno strumento idoneo per la costruzione
metodologia progettuale.                        di linguaggi visivi, nell'ambito di strategie
                                                memetiche sulle reti.
FF����        > PARTITO DEMOCRATICO   > 2012
IMAGINIFICA
FF����        > PARTITO DEMOCRATICO   > 2012
IMAGINIFICA
FF����        > PARTITO DEMOCRATICO   > 2012
IMAGINIFICA
FF����             > PARTITO DEMOCRATICO                > 2012
IMAGINIFICA




Metodologie:
Infosfera / Semiosfera
L'infosfera è l'ambiente nel quale             di vedere riconosciuto il proprio talento
gli organismi si formano come cellule          creativo o di promuovere un prodotto che
interconnesse. La semiosfera                   si ritiene particolarmente meritevole,
è caratterizzata dall’intera gamma delle       la speranza di incontrare qualcuno con
passioni, dei bisogni, degli interessi e dei   cui stringere amicizia o di intrecciare una
desideri che caratterizzano la vita sociale:   relazione erotica; praticamente qualsiasi
i gusti musicali, l’appartenenza a una         cosa può diventare occasione per alimentare
categoria professionale, il desiderio          una qualche forma di “appartenenza”.
FF����        > PARTITO DEMOCRATICO   > 2012
IMAGINIFICA




Il linguaggio costruisce questo sistema
di innervazioni e si finge una comunità,
un'appartenenza; è nel linguaggio che viene
costruita la finzione dell'origine, funzione
di comprensione reciproca, ma anche illusione
di un fondamento comune.
FF����            > PARTITO DEMOCRATICO             > 2012
IMAGINIFICA




Metodologie:
Emotional Sharing
L’emotional sharing (la condivisione      I neuroni specchio ci servono
emotiva) determina lo spazio pubblico     a comprendere gli altri e sono alla base
trasformato in opinione emotiva.          dell’empatia.
FF����        > PARTITO DEMOCRATICO   > 2012
IMAGINIFICA




Nella cultura di Internet, la regola dell'1%
(anche detta principio ��/�/� o serie ��/��/� )
è la teoria per cui la percentuale dei soli fruitori
(lurker) di una comunità virtuale è enormemente
superiore di quella dei collaboratori attivi a quella
stessa comunità.
FF����             > PARTITO DEMOCRATICO                 > 2012
IMAGINIFICA




Strumenti:
Media Tattici #1
Un medium tattico è una piattaforma            etc.) e ad una serie di strutture che
mediale composta da un nodo centrale           ne riproducono fedelmente i contenuti
(post, portale, blog) interfacciato            garantendo non solo la certezza della
ad una serie di social network                 fonte, ma anche la sua vita digitale eterna
(Facebook, Twitter, Friendfeed, etc.)          (WordPress, blogspot, tumblr etc.).
attraverso i quali sono diffusi i contenuti,
ad una serie di servizi che lo integrano
nelle sue funzioni (youtube, slide share,
FF����              > PARTITO DEMOCRATICO               > 2012
IMAGINIFICA




Strumenti:
Media Tattici #2
Questa architettura mediale segue             “Tutto è interfacciato con tutto”.
una logica di produzione dei contenuti,       Una struttura così composta ha il merito
di condivisione e di riproduzione degli       di garantire massima visibilità
stessi che è basata sull’interfacciamento     ai contenuti prodotti, di renderli liberi
multiplo e sulla bidirezionalità dei flussi   dal controllo del potere dei media
della comunicazione.                          e di evitare la loro eventuale censura.
FF����               > PARTITO DEMOCRATICO    > 2012
IMAGINIFICA




Strumenti:
Indice di Handicap
Indice di valutazione sull'impatto
che un politico ha sui social che utilizza.
FF����            > PARTITO DEMOCRATICO             > 2012                          –
IMAGINIFICA                                                                         Metriche di nostro interesse




Strumenti:
                                                                                    per la valutazione:


                                                                                    - Network
                                                                                    - Reach



Buzz Monitoring
                                                                                    - Amplification
                                                                                    - Share of voice
                                                                                    - Most Mention
                                                                                    - Key Influencer
                                                                                    - Key conversation
Il monitoraggio delle conversazioni       (buzz in inglese) definendo una visione
                                                                                    - Sentiment (polarità del)
online è un’attività fondamentale         del mercato sempre aggiornata
per comprendere come e quanto             in tempo reale.
si parla di un determinato partito
o di un determinato politico.             Un dato fondamentale per
Questo tipo di monitoraggio viene         la progettazione e la successiva
chiamato “buzz monitoring” e consiste     realizzazione di strategie
nell’analisi del passaparola              di comunicazione.
FF����             > PARTITO DEMOCRATICO                > 2012
IMAGINIFICA




Strumenti:
User Generated Content
Possiamo utilizzare strategie basate sulla    la possibilità che gli utenti si ribellino
generazione di contenuti da parte degli       alla narrazione, della quale dovrebbero
utenti per aumentare la potenza di fuoco      essere storyteller. Ciò può dipendere dalla
delle nostre campagne. Sebbene, quindi,       polarizzazione del sentimento nella rete.
questa modalità di lavoro si traduca in una   Occorrono quindi strumenti e strategie
sostanziale "amplificazione memetica",        di moderazione per ottimizzare l'output
essa possiede una intrinseca debolezza:       della strategia.
FF����               > PARTITO DEMOCRATICO                     > 2012
IMAGINIFICA




Strumenti:
Carrellata Strumenti
_                                      _                                      _
Wordpress                              Facebook                               Twitter
http://www.wordpress.com               http://lab.imaginifica.com/facebook/   http://lab.imaginifica.com/twitter/
                                       http://lab.imaginifica.com/pages/      http://tweetchat.com
                                                                              http://backtweets.com
                                                                              http://www.tweetarchivist.com
                                                                              http://www.hashtracking.com
                                                                              http://socialcollider.net
                                                                              http://monitter.com
                                                                              http://cloud.li
FF����                 > PARTITO DEMOCRATICO                    > 2012
 IMAGINIFICA




Strumenti:
Carrellata Strumenti
_                                         _
Altri Strumenti                           Consigli utili
http://lab.imaginifica.com/ranking/       http://bit.ly/PNpR7w
FF����        > PARTITO DEMOCRATICO   > 2012
IMAGINIFICA




–
Crediamo nel potere
delle idee, nel metodo,
e nella cultura.
–
  FF����
     –
Imaginifica
     –

More Related Content

Viewers also liked

Comunicazione e innovazione nella P.A. n. 8
Comunicazione e innovazione nella P.A. n. 8Comunicazione e innovazione nella P.A. n. 8
Comunicazione e innovazione nella P.A. n. 8eugenio iorio
 
The Science of Perception Management- Ashraf Sheikh
The Science of Perception Management- Ashraf SheikhThe Science of Perception Management- Ashraf Sheikh
The Science of Perception Management- Ashraf SheikhAshraf Sheikh
 
Identità di progetto
Identità di progettoIdentità di progetto
Identità di progettoeugenio iorio
 
Il Marketing Pubblico
Il Marketing PubblicoIl Marketing Pubblico
Il Marketing Pubblicoeugenio iorio
 
(La fine della) Politica 2.0
(La fine della) Politica 2.0(La fine della) Politica 2.0
(La fine della) Politica 2.0eugenio iorio
 
Media tattici e marketing territoriale.
Media tattici e marketing territoriale.Media tattici e marketing territoriale.
Media tattici e marketing territoriale.eugenio iorio
 
Perception Management in The Digital Age: A Presentation at the MARKCOMM Stud...
Perception Management in The Digital Age: A Presentation at the MARKCOMM Stud...Perception Management in The Digital Age: A Presentation at the MARKCOMM Stud...
Perception Management in The Digital Age: A Presentation at the MARKCOMM Stud...Brooks and Blake
 
Impression Management Perception of self image & behaviour
Impression ManagementPerception of self image & behaviourImpression ManagementPerception of self image & behaviour
Impression Management Perception of self image & behaviourShahzad Khan
 
Costruire immaginari
Costruire immaginariCostruire immaginari
Costruire immaginarieugenio iorio
 
Tactical media, influencers e guerriglia dei memi.
Tactical media, influencers e guerriglia dei memi. Tactical media, influencers e guerriglia dei memi.
Tactical media, influencers e guerriglia dei memi. eugenio iorio
 
Comunicazione Politica - UniBa -Presentazione2008 2009
Comunicazione Politica - UniBa -Presentazione2008 2009Comunicazione Politica - UniBa -Presentazione2008 2009
Comunicazione Politica - UniBa -Presentazione2008 2009eugenio iorio
 
Agire influenza nella società delle reti
Agire influenza nella società delle reti Agire influenza nella società delle reti
Agire influenza nella società delle reti eugenio iorio
 
Infosfera, il consumo dell'informazione
Infosfera, il consumo dell'informazioneInfosfera, il consumo dell'informazione
Infosfera, il consumo dell'informazioneeugenio iorio
 

Viewers also liked (14)

Comunicazione e innovazione nella P.A. n. 8
Comunicazione e innovazione nella P.A. n. 8Comunicazione e innovazione nella P.A. n. 8
Comunicazione e innovazione nella P.A. n. 8
 
The Science of Perception Management- Ashraf Sheikh
The Science of Perception Management- Ashraf SheikhThe Science of Perception Management- Ashraf Sheikh
The Science of Perception Management- Ashraf Sheikh
 
Identità di progetto
Identità di progettoIdentità di progetto
Identità di progetto
 
Il Marketing Pubblico
Il Marketing PubblicoIl Marketing Pubblico
Il Marketing Pubblico
 
(La fine della) Politica 2.0
(La fine della) Politica 2.0(La fine della) Politica 2.0
(La fine della) Politica 2.0
 
Media tattici e marketing territoriale.
Media tattici e marketing territoriale.Media tattici e marketing territoriale.
Media tattici e marketing territoriale.
 
Perception Management in The Digital Age: A Presentation at the MARKCOMM Stud...
Perception Management in The Digital Age: A Presentation at the MARKCOMM Stud...Perception Management in The Digital Age: A Presentation at the MARKCOMM Stud...
Perception Management in The Digital Age: A Presentation at the MARKCOMM Stud...
 
Influencer
InfluencerInfluencer
Influencer
 
Impression Management Perception of self image & behaviour
Impression ManagementPerception of self image & behaviourImpression ManagementPerception of self image & behaviour
Impression Management Perception of self image & behaviour
 
Costruire immaginari
Costruire immaginariCostruire immaginari
Costruire immaginari
 
Tactical media, influencers e guerriglia dei memi.
Tactical media, influencers e guerriglia dei memi. Tactical media, influencers e guerriglia dei memi.
Tactical media, influencers e guerriglia dei memi.
 
Comunicazione Politica - UniBa -Presentazione2008 2009
Comunicazione Politica - UniBa -Presentazione2008 2009Comunicazione Politica - UniBa -Presentazione2008 2009
Comunicazione Politica - UniBa -Presentazione2008 2009
 
Agire influenza nella società delle reti
Agire influenza nella società delle reti Agire influenza nella società delle reti
Agire influenza nella società delle reti
 
Infosfera, il consumo dell'informazione
Infosfera, il consumo dell'informazioneInfosfera, il consumo dell'informazione
Infosfera, il consumo dell'informazione
 

Similar to Frattocchie 2.0

Kb knowledge digital mktg-social media-community-blog
Kb knowledge digital mktg-social media-community-blogKb knowledge digital mktg-social media-community-blog
Kb knowledge digital mktg-social media-community-blogKB Knowledge srl
 
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social mediaCome scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social mediaDino Amenduni
 
social-media-strategy
social-media-strategysocial-media-strategy
social-media-strategyDML Srl
 
Ufficio stampa e PR 2.0 - Venezia Camp
Ufficio stampa e PR 2.0 - Venezia CampUfficio stampa e PR 2.0 - Venezia Camp
Ufficio stampa e PR 2.0 - Venezia CampNetlife s.r.l.
 
The Cheap Guru Project
The Cheap Guru ProjectThe Cheap Guru Project
The Cheap Guru Projecteugenio iorio
 
Attestato delle competenze. Corinna Montana Lampo
Attestato delle competenze. Corinna Montana LampoAttestato delle competenze. Corinna Montana Lampo
Attestato delle competenze. Corinna Montana LampoDigital-Coach.it
 
Master in Comunicazione e Media Digitali
Master in Comunicazione e Media DigitaliMaster in Comunicazione e Media Digitali
Master in Comunicazione e Media DigitaliAzzurra Tacente
 
Social media manager Executive program per professionisti e aziende - edizion...
Social media manager Executive program per professionisti e aziende - edizion...Social media manager Executive program per professionisti e aziende - edizion...
Social media manager Executive program per professionisti e aziende - edizion...ifoasapereutile
 
Enterprise Web 2.0: tecnologie Web 2.0 nelle aziende
Enterprise Web 2.0: tecnologie Web 2.0 nelle aziendeEnterprise Web 2.0: tecnologie Web 2.0 nelle aziende
Enterprise Web 2.0: tecnologie Web 2.0 nelle aziendeoriefeiro
 
Be Community Manager Four Tourism estratto
Be Community Manager Four Tourism estrattoBe Community Manager Four Tourism estratto
Be Community Manager Four Tourism estrattoFTourism & Marketing
 
il nuovo mercato (zooppa)
il nuovo mercato (zooppa)il nuovo mercato (zooppa)
il nuovo mercato (zooppa)innovatemind
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media MarketingUpwork
 
Storia di un progetto social - Cisita Parma
Storia di un progetto social  - Cisita ParmaStoria di un progetto social  - Cisita Parma
Storia di un progetto social - Cisita ParmaThomas Devoti
 
LA COMUNICAZIONE DIGITALE: SPARK 3.0
LA COMUNICAZIONE DIGITALE: SPARK 3.0LA COMUNICAZIONE DIGITALE: SPARK 3.0
LA COMUNICAZIONE DIGITALE: SPARK 3.0Spark 3.0
 
Attestato delle competenze. Olivia Ramonda
Attestato delle competenze.  Olivia RamondaAttestato delle competenze.  Olivia Ramonda
Attestato delle competenze. Olivia RamondaDigital-Coach.it
 
Non Profit e strategie di comunicazione digitale
Non Profit e strategie di comunicazione digitaleNon Profit e strategie di comunicazione digitale
Non Profit e strategie di comunicazione digitaleMatteo Adamoli
 

Similar to Frattocchie 2.0 (20)

Kb knowledge digital mktg-social media-community-blog
Kb knowledge digital mktg-social media-community-blogKb knowledge digital mktg-social media-community-blog
Kb knowledge digital mktg-social media-community-blog
 
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social mediaCome scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
Come scrivere un brief di comunicazione e come declinarlo sui social media
 
social-media-strategy
social-media-strategysocial-media-strategy
social-media-strategy
 
DigitalStrategyKit
DigitalStrategyKitDigitalStrategyKit
DigitalStrategyKit
 
Ufficio stampa e PR 2.0 - Venezia Camp
Ufficio stampa e PR 2.0 - Venezia CampUfficio stampa e PR 2.0 - Venezia Camp
Ufficio stampa e PR 2.0 - Venezia Camp
 
The Cheap Guru Project
The Cheap Guru ProjectThe Cheap Guru Project
The Cheap Guru Project
 
Attestato delle competenze. Corinna Montana Lampo
Attestato delle competenze. Corinna Montana LampoAttestato delle competenze. Corinna Montana Lampo
Attestato delle competenze. Corinna Montana Lampo
 
Master in Comunicazione e Media Digitali
Master in Comunicazione e Media DigitaliMaster in Comunicazione e Media Digitali
Master in Comunicazione e Media Digitali
 
Social media manager Executive program per professionisti e aziende - edizion...
Social media manager Executive program per professionisti e aziende - edizion...Social media manager Executive program per professionisti e aziende - edizion...
Social media manager Executive program per professionisti e aziende - edizion...
 
Enterprise Web 2.0: tecnologie Web 2.0 nelle aziende
Enterprise Web 2.0: tecnologie Web 2.0 nelle aziendeEnterprise Web 2.0: tecnologie Web 2.0 nelle aziende
Enterprise Web 2.0: tecnologie Web 2.0 nelle aziende
 
TheBlogTV Communities
TheBlogTV CommunitiesTheBlogTV Communities
TheBlogTV Communities
 
Social Media Marketing: Corso avanzato
Social Media Marketing: Corso avanzatoSocial Media Marketing: Corso avanzato
Social Media Marketing: Corso avanzato
 
Be Community Manager Four Tourism estratto
Be Community Manager Four Tourism estrattoBe Community Manager Four Tourism estratto
Be Community Manager Four Tourism estratto
 
il nuovo mercato (zooppa)
il nuovo mercato (zooppa)il nuovo mercato (zooppa)
il nuovo mercato (zooppa)
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media Marketing
 
Social Brand: from App to Twitter
Social Brand: from App to TwitterSocial Brand: from App to Twitter
Social Brand: from App to Twitter
 
Storia di un progetto social - Cisita Parma
Storia di un progetto social  - Cisita ParmaStoria di un progetto social  - Cisita Parma
Storia di un progetto social - Cisita Parma
 
LA COMUNICAZIONE DIGITALE: SPARK 3.0
LA COMUNICAZIONE DIGITALE: SPARK 3.0LA COMUNICAZIONE DIGITALE: SPARK 3.0
LA COMUNICAZIONE DIGITALE: SPARK 3.0
 
Attestato delle competenze. Olivia Ramonda
Attestato delle competenze.  Olivia RamondaAttestato delle competenze.  Olivia Ramonda
Attestato delle competenze. Olivia Ramonda
 
Non Profit e strategie di comunicazione digitale
Non Profit e strategie di comunicazione digitaleNon Profit e strategie di comunicazione digitale
Non Profit e strategie di comunicazione digitale
 

More from FF3300 Visual Arts & Design

Progetto d'identità per il brand turistico della città di Bari
Progetto d'identità per il brand turistico della città di BariProgetto d'identità per il brand turistico della città di Bari
Progetto d'identità per il brand turistico della città di BariFF3300 Visual Arts & Design
 
Relazione finale del Laboratorio "X – Una variabile in cerca d'identità" – ed...
Relazione finale del Laboratorio "X – Una variabile in cerca d'identità" – ed...Relazione finale del Laboratorio "X – Una variabile in cerca d'identità" – ed...
Relazione finale del Laboratorio "X – Una variabile in cerca d'identità" – ed...FF3300 Visual Arts & Design
 

More from FF3300 Visual Arts & Design (20)

Progetto grafico per gli interni di Nòva
Progetto grafico per gli interni di NòvaProgetto grafico per gli interni di Nòva
Progetto grafico per gli interni di Nòva
 
Nòva — strategia e progetto d'identità
Nòva — strategia e progetto d'identità Nòva — strategia e progetto d'identità
Nòva — strategia e progetto d'identità
 
I giorni nostri
I giorni nostriI giorni nostri
I giorni nostri
 
C'era una volta
C'era una voltaC'era una volta
C'era una volta
 
Progetto d'identità per il brand turistico della città di Bari
Progetto d'identità per il brand turistico della città di BariProgetto d'identità per il brand turistico della città di Bari
Progetto d'identità per il brand turistico della città di Bari
 
FF3300 – 4 case history
FF3300 – 4 case historyFF3300 – 4 case history
FF3300 – 4 case history
 
STATUTOSOS
STATUTOSOSSTATUTOSOS
STATUTOSOS
 
FF3300 – Company Profile – 2015 (ENG)
FF3300 – Company Profile – 2015 (ENG)FF3300 – Company Profile – 2015 (ENG)
FF3300 – Company Profile – 2015 (ENG)
 
FF3300 – Company Profile – 2015
FF3300 – Company Profile – 2015FF3300 – Company Profile – 2015
FF3300 – Company Profile – 2015
 
La Scuola Open Source - Introduzione
La Scuola Open Source - IntroduzioneLa Scuola Open Source - Introduzione
La Scuola Open Source - Introduzione
 
Circuito D'Autore / Report
Circuito D'Autore / ReportCircuito D'Autore / Report
Circuito D'Autore / Report
 
PD / 2013 / 03 risultati questionario
PD / 2013 / 03 risultati questionarioPD / 2013 / 03 risultati questionario
PD / 2013 / 03 risultati questionario
 
PD / 2013 / 02 questionario segreteria
PD / 2013 / 02 questionario segreteriaPD / 2013 / 02 questionario segreteria
PD / 2013 / 02 questionario segreteria
 
SMU / Sistema Museale della città di Ugento
SMU / Sistema Museale della città di UgentoSMU / Sistema Museale della città di Ugento
SMU / Sistema Museale della città di Ugento
 
Relazione finale del Laboratorio "X – Una variabile in cerca d'identità" – ed...
Relazione finale del Laboratorio "X – Una variabile in cerca d'identità" – ed...Relazione finale del Laboratorio "X – Una variabile in cerca d'identità" – ed...
Relazione finale del Laboratorio "X – Una variabile in cerca d'identità" – ed...
 
X - Una variabile in cerca d'identità.
X - Una variabile in cerca d'identità.X - Una variabile in cerca d'identità.
X - Una variabile in cerca d'identità.
 
Abecedario
AbecedarioAbecedario
Abecedario
 
Letters are done of will
Letters are done of willLetters are done of will
Letters are done of will
 
Carattere Tipografico - Partito Democratico
Carattere Tipografico - Partito DemocraticoCarattere Tipografico - Partito Democratico
Carattere Tipografico - Partito Democratico
 
Dispense frattocchie
Dispense frattocchieDispense frattocchie
Dispense frattocchie
 

Frattocchie 2.0

  • 1. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA
  • 2. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Obiettivi Generali _ _ _ #� #2 #� Organizzarsi in una o più reti Organizzarsi in gruppi specialistici Generazione di senso attraverso (Facebook, Twitter) da mettere che condividendo procedure e teorie l’esperienza di un linguaggio a disposizione del PD possano lavorare assieme, seppur e di metodologie condivise. delocalizzati sui territori, in modo concertato, e a loro volta possano formare altre persone, secondo le medesime procedure e teorie
  • 3. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Obiettivi Specifici _ _ _ #� #� #� Ottenere un Trend Topic su Twitter Ottenere il maggior numero Costruire una campagna _ di condivisioni ai propri memi per denotare immaginari _ #2 Ottenere la prima pagina #� di un quotidiano nazionale online Ottenere il maggior numero di utenti alla propria pagina FB
  • 4. _ FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Simulazione Ottenere un Trend Topic su Twitter Programma Ottenere la prima pagina di un quoIdiano online nazionale Ottenere il maggior numero di condivisioni ai propri memi Ottenere il maggior numero di utenI alla propria pagina FB Costuire una campagna per denotare l'immaginario Promozione degli strumenI online del PD Creazione di una campagna social di promozione della carta di intenti _ _ _ Giorno #� Giorno #2 Giorno #� Presentazione & Definizione Strategie Simulazione operativa Conclusioni & Presentazione Risultati ��.�� […] ��.�� OBIETTIVI & ATTIVITÀ ��.�� […] ��.�� ��.�� […] �2.�� CREAZIONE DI STRUMENTI METODOLOGIE ��-�� […] ��.�� COMUNI TRA I DUE GRUPPI DI LAVORO STRUMENTI ��.�� […] ��.�� + ORGANIZZAZIONE GRUPPI ��.00 […] ��.�0 ORGANIZZAZIONE DI UNA DEFINIZIONE DEI RUOLI ��.�0 […] ��.�0 RETE CON FINALITÀ CROSSMEDIALI DA METTERE ��.�� […] ��.�� ELEMENTI NARRAZIONE ��.�0 […] 20.00 A DISPOSIZIONE PIATTAFORMA TATTICA MEMI DA VEICOLARE �2.�� […] ��.�� PRESENTAZIONE RISULTATI STRUMENTI DI RACCORDO DELLA SIMULAZIONE IN PLENARIA
  • 5. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Organizzare le squadre I partecipanti saranno divisi in due squadre. Le squadre avranno un super advisor e n. 3 o più advisor che supervisioneranno La scheda compilata alla registrazione i processi e le attività guidando i gruppi. consentirà un equilibrio nella collocazione dei partecipanti nelle squadre.
  • 6. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Ruoli I ruoli da ricoprire – Coordinamento all'interno delle squadre sono i seguenti. – Gruppo editor / Ghostwriter Ogni squadra dovrà – Gruppo social media formare un coordinamento. – Gruppo creativi / designer Il coordinamento sarà composto – Gruppo sviluppo da un partecipante per ogni sottogruppo, – Gruppo opposition researcher scelto internamente e autonomamente.
  • 7. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Primi passi – Creazione dei sottogruppi – Definizione delle strategie – Creazione del coordinamento – Definizione della piattaforma tattica e del posizionamento sui social media – Costruzione degli strumenti di coordinamento – Definizione e realizzazione dei memi
  • 8. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Valutazione Durante le tre giornate di attività sarà La squadra che accumulerà più punteggio effettuato un monitoraggio continuo rispetto agli obiettivi specifici vincerà. che misurerà tutto il lavoro svolto.
  • 9. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Oggi difendere la reputazione, nell’infosfera e nella semiosfera, diventa una policy di sicurezza in un cosmo di micro-opinioni che tentano di interpretare gli eventi andando al di là delle categorie utilizzate nel Novecento.
  • 10. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Metodologie: Forma / Significato / Senso Ogni messaggio è composto da una forma, un significato, e un senso. – – La forma è la configurazione visiva Il senso è espressione del punto del messaggio. di vista, del tono, e di una serie di variabili – verbovisive che possiamo modulare, Il significato è il contenuto, condiviso dalla progettando adeguatamente la strategia comunità di riferimento. narrativa in funzione degli obiettivi.
  • 11. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Metodologie: Senso -> Immaginari Il senso è funzione di una strategia, Attraverso lo storytelling possiamo e colloca il messaggio in un più costruire sentimento, e condizionare, ampio processo che è lo storytelling. modificandolo, l'immaginario collettivo della comunità di riferimento.
  • 12. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Metodologie: Grammatica Culturale La “grammatica culturale” è l’insieme Essa racchiude la totalità dei codici delle regole che strutturano i rapporti estetici e delle norme di comportamento, e le interazioni sociali. che determinano il fenotipo degli oggetti (quello ritenuto socialmente conforme) e il normale corso delle situazioni.
  • 13. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Metodologie: Memetica � Linguaggio I memi sono unità di senso, capaci La progettazione di linguaggi e strategie di combinarsi tra loro, modificarsi, memetiche, attraverso i media sociali, evolvendo. I memi vengono veicolati permette di modificare, nel medio dai massmedia, e i primi massmedia periodo, il framing e quindi l'immaginario sono linguaggio, scrittura, tipografia. collettivo. (Oggi, a seguito dell'evoluzione tecnologica, i principali massmedia sono la rete, le TV e l'editoria periodica, digitale e non).
  • 14. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Metodologie: Design Generativo Il design permette la costruzione di segni, Si occupa di progettare i processi, e quindi di senso. L'effettiva efficacia parametrici e non, che generano di un progetto di design della comunicazione le strutture. In questo modo si ottiene dipende dalla capacità dei segni di incarnare un risultato intrinsecamente molteplice il senso voluto. Il design generativo, e coerente. Il design generativo, quindi, o procedurale, è una particolare è uno strumento idoneo per la costruzione metodologia progettuale. di linguaggi visivi, nell'ambito di strategie memetiche sulle reti.
  • 15. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA
  • 16. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA
  • 17. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA
  • 18. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Metodologie: Infosfera / Semiosfera L'infosfera è l'ambiente nel quale di vedere riconosciuto il proprio talento gli organismi si formano come cellule creativo o di promuovere un prodotto che interconnesse. La semiosfera si ritiene particolarmente meritevole, è caratterizzata dall’intera gamma delle la speranza di incontrare qualcuno con passioni, dei bisogni, degli interessi e dei cui stringere amicizia o di intrecciare una desideri che caratterizzano la vita sociale: relazione erotica; praticamente qualsiasi i gusti musicali, l’appartenenza a una cosa può diventare occasione per alimentare categoria professionale, il desiderio una qualche forma di “appartenenza”.
  • 19. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Il linguaggio costruisce questo sistema di innervazioni e si finge una comunità, un'appartenenza; è nel linguaggio che viene costruita la finzione dell'origine, funzione di comprensione reciproca, ma anche illusione di un fondamento comune.
  • 20. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Metodologie: Emotional Sharing L’emotional sharing (la condivisione I neuroni specchio ci servono emotiva) determina lo spazio pubblico a comprendere gli altri e sono alla base trasformato in opinione emotiva. dell’empatia.
  • 21. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Nella cultura di Internet, la regola dell'1% (anche detta principio ��/�/� o serie ��/��/� ) è la teoria per cui la percentuale dei soli fruitori (lurker) di una comunità virtuale è enormemente superiore di quella dei collaboratori attivi a quella stessa comunità.
  • 22. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Strumenti: Media Tattici #1 Un medium tattico è una piattaforma etc.) e ad una serie di strutture che mediale composta da un nodo centrale ne riproducono fedelmente i contenuti (post, portale, blog) interfacciato garantendo non solo la certezza della ad una serie di social network fonte, ma anche la sua vita digitale eterna (Facebook, Twitter, Friendfeed, etc.) (WordPress, blogspot, tumblr etc.). attraverso i quali sono diffusi i contenuti, ad una serie di servizi che lo integrano nelle sue funzioni (youtube, slide share,
  • 23. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Strumenti: Media Tattici #2 Questa architettura mediale segue “Tutto è interfacciato con tutto”. una logica di produzione dei contenuti, Una struttura così composta ha il merito di condivisione e di riproduzione degli di garantire massima visibilità stessi che è basata sull’interfacciamento ai contenuti prodotti, di renderli liberi multiplo e sulla bidirezionalità dei flussi dal controllo del potere dei media della comunicazione. e di evitare la loro eventuale censura.
  • 24. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Strumenti: Indice di Handicap Indice di valutazione sull'impatto che un politico ha sui social che utilizza.
  • 25. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 – IMAGINIFICA Metriche di nostro interesse Strumenti: per la valutazione: - Network - Reach Buzz Monitoring - Amplification - Share of voice - Most Mention - Key Influencer - Key conversation Il monitoraggio delle conversazioni (buzz in inglese) definendo una visione - Sentiment (polarità del) online è un’attività fondamentale del mercato sempre aggiornata per comprendere come e quanto in tempo reale. si parla di un determinato partito o di un determinato politico. Un dato fondamentale per Questo tipo di monitoraggio viene la progettazione e la successiva chiamato “buzz monitoring” e consiste realizzazione di strategie nell’analisi del passaparola di comunicazione.
  • 26. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Strumenti: User Generated Content Possiamo utilizzare strategie basate sulla la possibilità che gli utenti si ribellino generazione di contenuti da parte degli alla narrazione, della quale dovrebbero utenti per aumentare la potenza di fuoco essere storyteller. Ciò può dipendere dalla delle nostre campagne. Sebbene, quindi, polarizzazione del sentimento nella rete. questa modalità di lavoro si traduca in una Occorrono quindi strumenti e strategie sostanziale "amplificazione memetica", di moderazione per ottimizzare l'output essa possiede una intrinseca debolezza: della strategia.
  • 27. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Strumenti: Carrellata Strumenti _ _ _ Wordpress Facebook Twitter http://www.wordpress.com http://lab.imaginifica.com/facebook/ http://lab.imaginifica.com/twitter/ http://lab.imaginifica.com/pages/ http://tweetchat.com http://backtweets.com http://www.tweetarchivist.com http://www.hashtracking.com http://socialcollider.net http://monitter.com http://cloud.li
  • 28. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Strumenti: Carrellata Strumenti _ _ Altri Strumenti Consigli utili http://lab.imaginifica.com/ranking/ http://bit.ly/PNpR7w
  • 29. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA – Crediamo nel potere delle idee, nel metodo, e nella cultura.
  • 30. – FF���� – Imaginifica –