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Frattocchie 2.0

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Il nostro intervento a Frattocchie 2.0

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Frattocchie 2.0

  1. 1. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICA
  2. 2. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAObiettiviGenerali_ _ _#� #2 #�Organizzarsi in una o più reti Organizzarsi in gruppi specialistici Generazione di senso attraverso(Facebook, Twitter) da mettere che condividendo procedure e teorie l’esperienza di un linguaggioa disposizione del PD possano lavorare assieme, seppur e di metodologie condivise. delocalizzati sui territori, in modo concertato, e a loro volta possano formare altre persone, secondo le medesime procedure e teorie
  3. 3. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAObiettiviSpecifici_ _ _#� #� #�Ottenere un Trend Topic su Twitter Ottenere il maggior numero Costruire una campagna_ di condivisioni ai propri memi per denotare immaginari _#2Ottenere la prima pagina #�di un quotidiano nazionale online Ottenere il maggior numero di utenti alla propria pagina FB
  4. 4. _ FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICA Simulazione Ottenere un Trend Topic su TwitterProgramma Ottenere la prima pagina di un quoIdiano online nazionale Ottenere il maggior numero di condivisioni ai propri memi Ottenere il maggior numero di utenI alla propria pagina FB Costuire una campagna per denotare limmaginario Promozione degli strumenI online del PD Creazione di una campagna social di promozione della carta di intenti_ _ _Giorno #� Giorno #2 Giorno #�Presentazione & Definizione Strategie Simulazione operativa Conclusioni & Presentazione Risultati��.�� […] ��.�� OBIETTIVI & ATTIVITÀ ��.�� […] ��.�� ��.�� […] �2.�� CREAZIONE DI STRUMENTI METODOLOGIE ��-�� […] ��.�� COMUNI TRA I DUE GRUPPI DI LAVORO STRUMENTI ��.�� […] ��.�� + ORGANIZZAZIONE GRUPPI ��.00 […] ��.�0 ORGANIZZAZIONE DI UNA DEFINIZIONE DEI RUOLI ��.�0 […] ��.�0 RETE CON FINALITÀ CROSSMEDIALI DA METTERE��.�� […] ��.�� ELEMENTI NARRAZIONE ��.�0 […] 20.00 A DISPOSIZIONE PIATTAFORMA TATTICA MEMI DA VEICOLARE �2.�� […] ��.�� PRESENTAZIONE RISULTATI STRUMENTI DI RACCORDO DELLA SIMULAZIONE IN PLENARIA
  5. 5. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAOrganizzarele squadreI partecipanti saranno divisi in due squadre. Le squadre avranno un super advisor e n. 3 o più advisor che supervisionerannoLa scheda compilata alla registrazione i processi e le attività guidando i gruppi.consentirà un equilibrio nella collocazionedei partecipanti nelle squadre.
  6. 6. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICARuoli I ruoli da ricoprire – Coordinamento allinterno delle squadre sono i seguenti. – Gruppo editor / Ghostwriter Ogni squadra dovrà – Gruppo social media formare un coordinamento. – Gruppo creativi / designer Il coordinamento sarà composto – Gruppo sviluppo da un partecipante per ogni sottogruppo, – Gruppo opposition researcher scelto internamente e autonomamente.
  7. 7. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAPrimi passi– Creazione dei sottogruppi – Definizione delle strategie– Creazione del coordinamento – Definizione della piattaforma tattica e del posizionamento sui social media– Costruzione degli strumenti di coordinamento – Definizione e realizzazione dei memi
  8. 8. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAValutazioneDurante le tre giornate di attività sarà La squadra che accumulerà più punteggioeffettuato un monitoraggio continuo rispetto agli obiettivi specifici vincerà.che misurerà tutto il lavoro svolto.
  9. 9. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAOggi difendere la reputazione,nell’infosfera e nella semiosfera,diventa una policy di sicurezzain un cosmo di micro-opinioni chetentano di interpretare gli eventiandando al di là delle categorieutilizzate nel Novecento.
  10. 10. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAMetodologie:Forma / Significato / SensoOgni messaggio è composto da unaforma, un significato, e un senso.– –La forma è la configurazione visiva Il senso è espressione del puntodel messaggio. di vista, del tono, e di una serie di variabili– verbovisive che possiamo modulare,Il significato è il contenuto, condiviso dalla progettando adeguatamente la strategiacomunità di riferimento. narrativa in funzione degli obiettivi.
  11. 11. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAMetodologie:Senso -> ImmaginariIl senso è funzione di una strategia, Attraverso lo storytelling possiamoe colloca il messaggio in un più costruire sentimento, e condizionare,ampio processo che è lo storytelling. modificandolo, limmaginario collettivo della comunità di riferimento.
  12. 12. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAMetodologie:Grammatica CulturaleLa “grammatica culturale” è l’insieme Essa racchiude la totalità dei codicidelle regole che strutturano i rapporti estetici e delle norme di comportamento,e le interazioni sociali. che determinano il fenotipo degli oggetti (quello ritenuto socialmente conforme) e il normale corso delle situazioni.
  13. 13. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAMetodologie:Memetica � LinguaggioI memi sono unità di senso, capaci La progettazione di linguaggi e strategiedi combinarsi tra loro, modificarsi, memetiche, attraverso i media sociali,evolvendo. I memi vengono veicolati permette di modificare, nel mediodai massmedia, e i primi massmedia periodo, il framing e quindi limmaginariosono linguaggio, scrittura, tipografia. collettivo.(Oggi, a seguito dellevoluzione tecnologica,i principali massmedia sono la rete, le TVe leditoria periodica, digitale e non).
  14. 14. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAMetodologie:Design GenerativoIl design permette la costruzione di segni, Si occupa di progettare i processi,e quindi di senso. Leffettiva efficacia parametrici e non, che generanodi un progetto di design della comunicazione le strutture. In questo modo si ottienedipende dalla capacità dei segni di incarnare un risultato intrinsecamente moltepliceil senso voluto. Il design generativo, e coerente. Il design generativo, quindi,o procedurale, è una particolare è uno strumento idoneo per la costruzionemetodologia progettuale. di linguaggi visivi, nellambito di strategie memetiche sulle reti.
  15. 15. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICA
  16. 16. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICA
  17. 17. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICA
  18. 18. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAMetodologie:Infosfera / SemiosferaLinfosfera è lambiente nel quale di vedere riconosciuto il proprio talentogli organismi si formano come cellule creativo o di promuovere un prodotto cheinterconnesse. La semiosfera si ritiene particolarmente meritevole,è caratterizzata dall’intera gamma delle la speranza di incontrare qualcuno conpassioni, dei bisogni, degli interessi e dei cui stringere amicizia o di intrecciare unadesideri che caratterizzano la vita sociale: relazione erotica; praticamente qualsiasii gusti musicali, l’appartenenza a una cosa può diventare occasione per alimentarecategoria professionale, il desiderio una qualche forma di “appartenenza”.
  19. 19. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAIl linguaggio costruisce questo sistemadi innervazioni e si finge una comunità,unappartenenza; è nel linguaggio che vienecostruita la finzione dellorigine, funzionedi comprensione reciproca, ma anche illusionedi un fondamento comune.
  20. 20. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAMetodologie:Emotional SharingL’emotional sharing (la condivisione I neuroni specchio ci servonoemotiva) determina lo spazio pubblico a comprendere gli altri e sono alla basetrasformato in opinione emotiva. dell’empatia.
  21. 21. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICANella cultura di Internet, la regola dell1%(anche detta principio ��/�/� o serie ��/��/� )è la teoria per cui la percentuale dei soli fruitori(lurker) di una comunità virtuale è enormementesuperiore di quella dei collaboratori attivi a quellastessa comunità.
  22. 22. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAStrumenti:Media Tattici #1Un medium tattico è una piattaforma etc.) e ad una serie di strutture chemediale composta da un nodo centrale ne riproducono fedelmente i contenuti(post, portale, blog) interfacciato garantendo non solo la certezza dellaad una serie di social network fonte, ma anche la sua vita digitale eterna(Facebook, Twitter, Friendfeed, etc.) (WordPress, blogspot, tumblr etc.).attraverso i quali sono diffusi i contenuti,ad una serie di servizi che lo integranonelle sue funzioni (youtube, slide share,
  23. 23. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAStrumenti:Media Tattici #2Questa architettura mediale segue “Tutto è interfacciato con tutto”.una logica di produzione dei contenuti, Una struttura così composta ha il meritodi condivisione e di riproduzione degli di garantire massima visibilitàstessi che è basata sull’interfacciamento ai contenuti prodotti, di renderli liberimultiplo e sulla bidirezionalità dei flussi dal controllo del potere dei mediadella comunicazione. e di evitare la loro eventuale censura.
  24. 24. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAStrumenti:Indice di HandicapIndice di valutazione sullimpattoche un politico ha sui social che utilizza.
  25. 25. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 –IMAGINIFICA Metriche di nostro interesseStrumenti: per la valutazione: - Network - ReachBuzz Monitoring - Amplification - Share of voice - Most Mention - Key Influencer - Key conversationIl monitoraggio delle conversazioni (buzz in inglese) definendo una visione - Sentiment (polarità del)online è un’attività fondamentale del mercato sempre aggiornataper comprendere come e quanto in tempo reale.si parla di un determinato partitoo di un determinato politico. Un dato fondamentale perQuesto tipo di monitoraggio viene la progettazione e la successivachiamato “buzz monitoring” e consiste realizzazione di strategienell’analisi del passaparola di comunicazione.
  26. 26. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAStrumenti:User Generated ContentPossiamo utilizzare strategie basate sulla la possibilità che gli utenti si ribellinogenerazione di contenuti da parte degli alla narrazione, della quale dovrebberoutenti per aumentare la potenza di fuoco essere storyteller. Ciò può dipendere dalladelle nostre campagne. Sebbene, quindi, polarizzazione del sentimento nella rete.questa modalità di lavoro si traduca in una Occorrono quindi strumenti e strategiesostanziale "amplificazione memetica", di moderazione per ottimizzare loutputessa possiede una intrinseca debolezza: della strategia.
  27. 27. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICAStrumenti:Carrellata Strumenti_ _ _Wordpress Facebook Twitterhttp://www.wordpress.com http://lab.imaginifica.com/facebook/ http://lab.imaginifica.com/twitter/ http://lab.imaginifica.com/pages/ http://tweetchat.com http://backtweets.com http://www.tweetarchivist.com http://www.hashtracking.com http://socialcollider.net http://monitter.com http://cloud.li
  28. 28. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012 IMAGINIFICAStrumenti:Carrellata Strumenti_ _Altri Strumenti Consigli utilihttp://lab.imaginifica.com/ranking/ http://bit.ly/PNpR7w
  29. 29. FF���� > PARTITO DEMOCRATICO > 2012IMAGINIFICA–Crediamo nel poteredelle idee, nel metodo,e nella cultura.
  30. 30. – FF���� –Imaginifica –

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