1. Human Driven Innovation
De elektrische fiets
5 oktober 2010
Hiddo Visser

2. De elektrische fiets

3. E-bikes een succes verhaal
De marktvoorwaarden zijn daar:
• Vergrijzing
• Mobiliteitsbehoud
• Beweging
• Zelf redzaamheid
Toch ging het niet vanzelf

4. Hoe het begon
De Saxonette

5. Hoe het begon
Spartamet
Stigma: voor
Invaliden

6. Spartamet
• Afzet ca. 1250 /jaar
• Marktonderzoek
– Geen ruimte voor een 2e
aanbieder
– Geen belangstelling voor een elektrische
uitvoering
– Conclusie niet instappen!!
• Echter in Japan werd de e-bike al wel een
succes

7. De tweede fase
Easyglider

8. De marktontwikkeling
• De markt groeit langzaam
• Het stigma “Voor invaliden” nog
aanwezig

9. De 3e
fase
Sparta Ion
Batterij
Motor

10. De 3e
fase
• Niet meer zichtbaar dat het een e-bike
is => Stigma verdwijnt
• De markt gaat groeien

11. Marktonderzoek
• Wat zijn doelgroepen?
– Ouderen
– Commuters
– Jonge vrouwen
• Hoe worden fietsen gebruikt en
waarom koopt men geen e-bike?

12. Marktonderzoek
• Wat zijn doelgroepen?
– Ouderen
– Commuters
– Jonge vrouwen
• Hoe worden fietsen gebruikt en
waarom koopt men geen e-bike?

13. Marktonderzoek (gebruik)

14. Marktonderzoek (gebruik ouderen)

15. Marktonderzoek (gebruik ouderen)

16. Marktonderzoek (gebruik ouderen)

17. Marktonderzoek (gebruik ouderen)

18. Marktonderzoek (gebruik ouderen)

19. Marktonderzoek (gebruik alle groepen)

20. Marktonderzoek (commuters)

21. Marktonderzoek (commuters)

22. Vertaling in product

23. Vertaling in product

24. Vertaling in product

25. Nu
• Markt ca. 110.000 e-bikes NL
• Duitse markt staat nog aan het begin
van zijn groei
• De rest van EU moet nog volgen

26. Lessen
• Zoek breder naar het waarom wel/niet
• Vraag naar gebruik algemeen, loop
(fiets) met mensen mee (besteed tijd
om de zelfde ervaringen te hebben en
te snappen)
• Verzamel gebruiksdata
• Verwerk (toekomstige) keuze
mogelijkheden in het ontwerp
• Ervaren is verkopen