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Paola ManeoAccount DirectorAmbito5Patrick SimoniMarketing Manager Fanta & SpriteThe Coca Cola CompanySocial entertainmentp...
Fanta in a snapshotFanta in a snapshotmilioni di litrimilioni di litri200200market sharemarket share43%43%76%76%Spontaneus...
Key issue 2012Key issue 2012Categoria aranciatesotto attaccoCategoria aranciatesotto attaccoFanta sta perdendo rilevanzatr...
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Come coinvolgere i teenager?Come coinvolgere i teenager?Al momento giusto:il Fanta Break TimeAl momento giusto:il Fanta Br...
Fanta Break Time!Fanta Break Time!tv & radiotv & radiopartnershippartnershipgaminggamingreal worldreal worldsocialsocial
Amici partnershipAmici partnershipONLINEONLINEContenuti esclusiviContenuti esclusiviAmici advergameAmici advergameCasting ...
Come coinvolgere i teenager?Come coinvolgere i teenager?Nel posto giusto:FacebookNel posto giusto:Facebookpassionspassions...
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Risultati pagina FacebookRisultati pagina Facebook138.925138.925LikeLikeInterazioniInterazionisulla paginasulla paginaShar...
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Social entertainment per una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time.

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Social entertainment per una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time. Relatori: Paola Maneo, Account Director di Ambito5 e Patrick Simoni, Marketing Manager Fanta & Sprite, Coca Cola Company

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  1. 1. Paola ManeoAccount DirectorAmbito5Patrick SimoniMarketing Manager Fanta & SpriteThe Coca Cola CompanySocial entertainmentper una pausa“less serious”Social entertainmentper una pausa“less serious”
  2. 2. Fanta in a snapshotFanta in a snapshotmilioni di litrimilioni di litri200200market sharemarket share43%43%76%76%SpontaneusSpontaneusBrand AwarenessBrand Awareness60%60%di teenager hanno bevutodi teenager hanno bevutoFanta nell’ultimo annoFanta nell’ultimo anno
  3. 3. Key issue 2012Key issue 2012Categoria aranciatesotto attaccoCategoria aranciatesotto attaccoFanta sta perdendo rilevanzatra i consumi dei teenagerFanta sta perdendo rilevanzatra i consumi dei teenagerMancanza di conversionesul punto venditaMancanza di conversionesul punto vendita
  4. 4. How to react?How to react?Creando una nuovaoccasione di consumoper FantaCreando una nuovaoccasione di consumoper FantaGrandeoccasionedi businessGrandeoccasionedi businessAumentareil consumogiornalieroAumentareil consumogiornalieroDifferenziarsidai competitorDifferenziarsidai competitorMigliorarelattivazionedi mercatoMigliorarelattivazionedi mercato
  5. 5. Come coinvolgere i teenager?Come coinvolgere i teenager?Al momento giusto:il Fanta Break TimeAl momento giusto:il Fanta Break Timescuolascuola compiticompiti dopo cenadopo cenadalle 16alle 19dalle 16alle 19
  6. 6. Fanta Break Time!Fanta Break Time!tv & radiotv & radiopartnershippartnershipgaminggamingreal worldreal worldsocialsocial
  7. 7. Amici partnershipAmici partnershipONLINEONLINEContenuti esclusiviContenuti esclusiviAmici advergameAmici advergameCasting onlineCasting onlineWeb episodesWeb episodesLIVELIVEFanta VillageFanta VillagePremio specialePremio specialeGuerrillaGuerrillaTVTVBreak RoomBreak RoomContenuti“Less Serious”Contenuti“Less Serious”
  8. 8. Come coinvolgere i teenager?Come coinvolgere i teenager?Nel posto giusto:FacebookNel posto giusto:Facebookpassionspassionsfriendsfriendsgamesgames
  9. 9. Come coinvolgere i teenager?Come coinvolgere i teenager?Nel modo giusto:less seriousNel modo giusto:less serious
  10. 10. Come coinvolgere i teenager?Come coinvolgere i teenager?Nel modo giusto:less seriousNel modo giusto:less serious
  11. 11. videovideo
  12. 12. Risultati pagina FacebookRisultati pagina Facebook138.925138.925LikeLikeInterazioniInterazionisulla paginasulla paginaShareShare23.54723.547CommentiCommenti26.65726.65702013100k200k300k400k500k67.78567.785401.145401.145oggioggigen 2012gen 2012fan italianifan italiani+491%+491%
  13. 13. 350350video caricativideo caricati251.934251.934visitatori unicivisitatori unici1.172.3921.172.392pagine vistepagine viste51.37251.372votivotiRisultati Social TVRisultati Social TV&
  14. 14. graziegrazie

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