Social entertainment per una pausa ‘’less serious’’: Fanta BreaK Time. Relatori: Paola Maneo, Account Director di Ambito5 e Patrick Simoni, Marketing Manager Fanta & Sprite, Coca Cola Company

1. Paola Maneo
Account Director
Ambito5
Patrick Simoni
Marketing Manager Fanta & Sprite
The Coca Cola Company
Social entertainment
per una pausa
“less serious”
Social entertainment
per una pausa
“less serious”

2. Fanta in a snapshotFanta in a snapshot
milioni di litrimilioni di litri
200200
market sharemarket share
43%43%
76%76%SpontaneusSpontaneus
Brand AwarenessBrand Awareness
60%60%di teenager hanno bevutodi teenager hanno bevuto
Fanta nell’ultimo annoFanta nell’ultimo anno

3. Key issue 2012Key issue 2012
Categoria aranciate
sotto attacco
Categoria aranciate
sotto attacco
Fanta sta perdendo rilevanza
tra i consumi dei teenager
Fanta sta perdendo rilevanza
tra i consumi dei teenager
Mancanza di conversione
sul punto vendita
Mancanza di conversione
sul punto vendita

4. How to react?How to react?
Creando una nuova
occasione di consumo
per Fanta
Creando una nuova
occasione di consumo
per FantaGrande
occasione
di business
Grande
occasione
di business
Aumentare
il consumo
giornaliero
Aumentare
il consumo
giornaliero
Differenziarsi
dai competitor
Differenziarsi
dai competitor
Migliorare
l'attivazione
di mercato
Migliorare
l'attivazione
di mercato

5. Come coinvolgere i teenager?Come coinvolgere i teenager?
Al momento giusto:
il Fanta Break Time
Al momento giusto:
il Fanta Break Time
scuolascuola compiticompiti dopo cenadopo cena
dalle 16
alle 19
dalle 16
alle 19

6. Fanta Break Time!Fanta Break Time!
tv & radiotv & radio
partnershippartnership
gaminggaming
real worldreal world
socialsocial

7. Amici partnershipAmici partnership
ONLINEONLINE
Contenuti esclusiviContenuti esclusivi
Amici advergameAmici advergame
Casting onlineCasting online
Web episodesWeb episodes
LIVELIVE
Fanta VillageFanta Village
Premio specialePremio speciale
GuerrillaGuerrilla
TVTV
Break RoomBreak Room
Contenuti
“Less Serious”
Contenuti
“Less Serious”

8. Come coinvolgere i teenager?Come coinvolgere i teenager?
Nel posto giusto:
Facebook
Nel posto giusto:
Facebook
passionspassions
friendsfriendsgamesgames

9. Come coinvolgere i teenager?Come coinvolgere i teenager?
Nel modo giusto:
less serious
Nel modo giusto:
less serious

10. Come coinvolgere i teenager?Come coinvolgere i teenager?
Nel modo giusto:
less serious
Nel modo giusto:
less serious

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gen 2012gen 2012
fan italianifan italiani
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