Het is al een sterk groeiend fenomeen aan het worden in de hedendaagse inkoop van (digitale) media: Automated Trading. Maar wat is de aanleiding van die groei? En hoe gaan de traditionele mediapartijen (adverteerder, mediabureau en uitgever) ermee om? Interactieve sessie waarin een paar sterke mythen worden ontkracht. En een paar ook bevestigd…

1. Real Time Bidding

2. Agenda
 Kort filmpje
 RTB in de media
 Wat is RTB
 Hoe werkt het
 Ecosysteem
 Trends
 Groei
 Kansen
 Mythen

4. Wat zegt men over RTB in de media?

5. Wat zegt men over RTB in de media?

6. Het real time kopen of verkopen van een impressie in
een veiling systeem.
Deze biedingis gebaseerd op 1 impressie ipv
CPM.
Wat is RTB?

7. RTB = Automated Trading

8. Bezoeker
komt op de
website
Impressie
uitlevering
RTB
biedingen in
systeem
Winnende
bieding!!
Gehele proces neemt van
begin tot eind minder dan
100ms in beslag.
Hoe?

9. 1 Bezoeker komt op een website
Een verzoek wordt verzonden via de browser om een ​​advertentie te halen uit de Publisher Network.
2 De uitgever geeft een aantal variabelen mee aan de impressie.
Netwerk URL (www.sanomamedia.nl)
Cookies
Channel – bijv. Sport
Blocklist - bijv. geen Google Chrome ads
Formaat – bijv. leaderbaord
3 Het netwerk stuurt de aanvraag naar de Buy Side middels een DSP
4 De DSP’s en Buyer networks draaien een QUERY.
SELECT snippet, bid FROM all_advertisers WHERE targeting_url = request_url
5 De biedingen worden teruggestuurd in minder dan 100MS
Bieder_A:
Adverteerder: Essent.nl
CPM: € 2.50
Bieder_B:
Averteerder: Nuon.nl
CPM: € 0.50
6 De biedingen worden gecontroleerd
Mogen Essent.nl en Nuon.nl op het netwerk adverteren?
7 De winnende advertentie wordt geselecteerd
8 De advertentie wordt nu doorgestuurd naar de browser
9 Essent.nl wordt uiteindelijk uitgeleverd tegen een eCPM van:
€ 0,00051

11. Ecosysteem

12. Ecosysteem

13. Ecosysteem

14. Ecosysteem

15. Premium
ADAPT
(o.a. RTB)
House Ads
Hiërarchie uitlevering

16. Algemeen
• Meer Branding inzet naast Performance
• Meer dan de helft gaat inmiddels Automated
• RTB verschuift naar kwaliteit. Verder in de “Hypecycle”
RTB Trends

17. Hypecycle

18. Hypecycle
166%
340%
490% 457%
851%
1657%
2494%

19. Buy Side
• Meer budget richting Agency Trading Desks
• Data gebruik neem toe!!
• Juiste bezoeker op de juiste plek (places with the faces)
RTB Trends

20. Vraag naar nieuwe formaten neemt toe
• Markt bepaalt prijsvorming
• Nieuwe budgetten
• Expandable Leadboard
RTB Trends

23. Sell Side
• Audiences via RTB
• Reducing Cost of Sales
• Nieuwe adverteerders/budgetten
RTB Trends

25. Bron: Adform RTB Trend report
RTB groei 2012

26. RTB groei komende jaren
Bron: IDC White Paper 2012

27. 3 billion
2 billion
5 billion
6 billion
7 billion 8 billion
8 billion
7 billion
17 billion
21 billion
23 billion
26 billion
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
-
5
10
15
20
25
30
Advertisersx1,000
Billions
Total bids Advertisers
Groei RTB Bids

28. Kansen?
Cross Media
Cross Device

29. Mijn werk zal straks door een machine worden gedaan

30. RTB Mythen
RTB is gelijk aan “Unsold Inventory”