De presentatie van Marion Appel (GfK) over het GfK DAM onderzoek tijdens het Cross Media Café News & New Media op 31 maart. Meer informatie: http://www.immovator.nl/agenda/cross-media-cafe-news-new-media

1. 1© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
GfK DAM
Digital Audience Measurement: nieuws volgen op het web en via apps
Marion Appel, Cross Media Café, 31 maart 2015

2. 2© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
6%
14%14% 14%
23%
14%
34%
14%
44%
11%
53%
9%
56%
7%
61%
6%
0%
20%
40%
60%
80%
Tablet/iPad in bezit Intentie tot aanschaf tablet/iPad
Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Juni 2013 Dec 2013 Juni 2014 Dec 2014
Bezit
Basis: allenBron: GfK Trends in Digitale Media, Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit?
Aanschafintentie
Het tabletbezit groeit gestaag. In december 2014 hebben ca.
7.900.000 Nederlanders een tablet.
Bezit tablet

3. 3© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
39%
45%
48%
58%
65% 67%
70%
76%
0%
20%
40%
60%
80%
Smartphone in bezit
Juni 2011 (n=850) Dec 2011 (n=850) Juni 2012 (n=1.169) Dec 2012 (n=854)
Juni 2013 (n=1.005) Dec 2013 (n=1.008) Juni 2014 (n=1.008) Dec 2014 (n=1.007)
Na een stagnatie in de groei van smartphone bezit, neemt de groei in de tweede helft
van 2014 weer meer toe. Bijna 10 miljoen Nederlanders bezitten een smartphone.
Bron: GfK Trends in Digitale Media, Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit? Basis: allen
Bezit smartphone

4. 4© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
Mediabereiksonderzoek GfK
SKO
Kijkonderzoek
NLO Nationaal
Luister
Onderzoek
GfK Digital
Audience
Measurement
GfK Twitter TV
Ratings
NOM Print
Monitor

5. 5© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
GfK DAM research design
Meetpanel
n=7.000
Mobiele panel
1.800 apparaten
Wekelijks bereiksdata via GfK Probe
1
2
3
4

6. 6© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
DAM bereiksonderzoek
Gebruik mobiel en PC in één onderzoek
Uitgebreide set doelgroepkenmerken
Wekelijks nieuwe resultaten op dagniveau
Onderlinge vergelijkbaarheid van sites and apps

7. 7© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
Gemiddeld maandbereik 13+
Bron: GfK DAM - Periode april t/m december 2014; alle platformen; Nederlandse bevolking 13 jaar en ouder

8. 8© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
Nieuws volgen op het web en via apps

9. 9© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
Nieuwsplatformen: NU.nl grootste aantal bezoekers
Bron: GfK DAM - Totaal 13+, gemiddeld weekbereik april-december 2014
29,9%
23,7%
19,6%
18,3%
17,1%
10,1%
5,2%
3,4%
NU.nl NOS Twitter Telegraaf AD RTL nieuws de Volkskrant NRC

10. 10© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
De meeste bezoekers aan nieuwsplatformen komen via
de smartphone, bij de Telegraaf via de PC
Bron: GfK DAM - Totaal 13+, gemiddeld weekbereik april-december 2014
0
2
4
6
8
10
12
14
16
NU.nl NOS Twitter Telegraaf AD
PC/Laptop
Phone
Tablet
%

11. 11© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
Aantal bezoeken per week nieuwsplatformen:
polsslag van de tijd
Bron: GfK DAM - Totaal 13+, bezoeken per week
MH17
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
142014
152014
162014
172014
182014
192014
202014
212014
222014
232014
242014
252014
262014
272014
282014
292014
302014
312014
322014
332014
342014
352014
362014
372014
382014
392014
402014
412014
422014
432014
442014
452014
462014
472014
482014
492014
502014
512014
522014
12015
22015
32015
42015
52015
62015
72015
82015
92015
NU.nl
NOS
Twitter
Telegraaf
AD
MH17

12. 12© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
Dagbereik stijgt bij incidenten, vooral mobiel
Bron: GfK DAM - Dagbereik NOS, totaal 13+
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
15 jul
14
16 jul
14
17 jul
14
18 jul
14
19 jul
14
20 jul
14
21 jul
14
22 jul
14
23 jul
14
24 jul
14
25 jul
14
26 jul
14
27 jul
14
Alle platformen
PC/Laptop
Phone
Tablet
Op 17 juli 2014 stortte
de MH17 neer en
steeg het bereik van
NOS, met name het
gebruik vanaf tablets
en smartphones.
%
Alle platformen
Phone
Tablet
PC/Laptop

13. 13© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
NU.nl
NOS
Twitter
Bezoekers van nieuwsplatformen verschillen op
achtergrondkenmerken
Bron: GfK DAM - Gemiddeld aantal bezoeken per maand, alle platforms, april-december 2014

14. 14© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Toegevoegd bereik mobile%
Overlap%
Solo bereik PC/laptop%
‘Mobile’ voegt relatief veel bereik toe; het zijn niet dezelfde mensen
mensen die vanaf PC/laptop of vanaf tablet/smartphone surfen
Bron: GfK DAM - Gemiddeld weekbereik NU.nl, april-december 2014
%

15. 15© GfK 2015 | GfK DAM: nieuws volgen op het web en via apps
Nieuws volg je digitaal
any place – anyhow – any time
marion.appel@gfk.com