Makalah ini bertujuan untuk menganalisis iklan sunsilk nutrien sampo ginseng (SNSG) yang berbentuk audiovisual. Analisis dalam makalah ini menggunakan pendekatan semiotik yang difokuskan kepada multimodal sistem yang meliputi aspek linguistik, visual, audio, gestural, dan letak (Anstey dan Bull 2010; Bateman dan Schmidt, 2012; dan Chandler, 2007).

1. ANALISIS MULTIMODAL
PADA IKLAN SUNSILK
NUTRIEN SAMPO
GINSENG (SNSG)
RUSDI NOOR ROSA

2. Setiap iklan harus efektif tidak hanya untuk satu
pelanggan, tetapi untuk ribuan, atau jutaan
pelanggan (Perrault, Jr. dan McCarthy, 2002)
Setiap iklan harus memiliki tujuan yang didefinisikan
secara jelas.
Iklan merupakan alat yang efektif untuk
mempromosikan suatu produk.
Iklan dapat dijumpai di media cetak, media elektronik,
media internet , dll. (Kasali, 1992)
Iklan dapat berupa audio, visual, dan audiovisual.
RASIONAL

3. Sistem Semiotik Multimodal:
Linguistik: Berisikan aspek-aspek seperti kosa kata, struktur
generik, dan gramatikal bahasa lisan dan tulisan.
Visual: Berisikan aspek-aspek seperti warna, vektor, sudut
pandang pada objek diam dan bergerak.
Audio: Berisikan aspek-aspek seperti volume, tinggi
rendahnya nada dan ritme musik dan efek suara.
Gestural: Berisikan aspek-aspek seperti pergerakan,
kecepatan, dan keheningan dalam expresi wajah dan
bahasa tubuh.
Lokasi: Berisikan aspek-aspek seperti dekat jauhnya letak
objek, arah, posisi dari layout, dan pengaturan jarak
berdasarkan tata letak.
(Anstey dan Bull, 2010; Bateman dan Schmidt, 2012;
Chandler, 2007)
DASAR TEORI

4. Tabel 1 Struktur Generik Iklan
(Diadaptasi dari Cheong, 2004: 165)
DASAR TEORI
Komponen Visual
Komponen Linguistik
Inti: Pusat Perhatian, Pelengkap Pusat
Perhatian
Tampilan: Eksplisit, Implisit, Kongruen
(Lazim), Tidak Kongruen (Metaforikal)
Lambang (Verbal)
Pengumuman: Primer, Sekunder
Penambah
Lambang (Nonverbal)
Label
Informasi nomor ponsel atau tempat yang
bisa dihubungi
Simbol ↨ yang terdapat pada Tabel 1 menyatakan interaksi untuk
menghasilkan makna eksperiensial, interpersonal, dan tekstual.

5. Dalam iklan ini, penggunaan bahasa
lisan mendominasi bahasa tulisan.
Baik teks lisan maupun tulisan di dalam
iklan ini menggunakan bentuk induktif.
Bahasa tulisan “Alam” yang muncul
berbarengan dengan bahasa lisan “Kini
kekuatan alam dan teknologi menyatu”
lebih sederhana daripada bahasa
lisannya.
Bahasa tulisan “Alam” dan bahasa lisan
“Kini kekuatan alam dan teknologi
menyatu” tidak merupakan inti (tesis)
dari pesan di dalam iklan ini, melainkan
sebagai pembuka.
ANALISIS LINGUISTIK

6. Kata kunci (tesis) dalam teks ini muncul
pada kalimat kedua pada bahasa lisan
“Sunsilk mengambil nutrisi utama dari
alam untuk sunsilk nutrien sampo
ginseng” yang muncul bersamaan
dengan bahasa tulisan “Nutrisi dari
Ginseng” yang mengindikasikan bahwa
alami pada kalimat pembuka disebabkan
oleh unsur ginseng.
Kalimat berikutnya pada bahasa lisan
“Setiap kali keramas rambut menjadi
semakin kuat agar dapat tumbuh
sepanjang yang anda suka” merupakan
argumen yang berupa manfaat yang
didapat dari sampo ini.
ANALISIS LINGUISTIK

7. Bahasa lisan „Dengan sunsilk nutrien
sampoo rambut tumbuh lebih indah”
dan bahasa tulisan „Rambut tumbuh
lebih indah‟ merupakan kesimpulan atau
reiterasi dari tesis sebelumnya.
ANALISIS LINGUISTIK

8. Secara visual, iklan ini menampilkan 29
detik proses pengolahan sunsilk
nutrien sampo ginseng.
Secara umum latar dari iklan ini
berwarna abu-abu terang yang dapat
menonjolkan warna-warna pilihan yang
menjadi inti gambar yang ingin
ditampilkan.
Hanya pada gambar pertama, latar
berwarna hijau yang merepresentasikan
dedaunan dan bunga dari tanaman
ginseng.
Gambar berikutnya menunjukkan
gambar bergerak yang
mendemonstrasikan bagaimana akar
ginseng yang diambil beserta daunnya
diambil sarinya menjadi suatu cairan.
ANALISIS VISUAL

9. Melalui gambar yang bergerak, cairan
ini membentuk suatu nutrisi dari
ginseng yang juga divisualisasikan
melalui bahasa tulisan “Nutrisi dari
Ginseng”
Warna cairan nutri ginseng itu coklat
keemasan yang memantulkan sinar
berkilau.
Gambar berikutnya menampilkan
kumpulan dari nutrisi ginseng tersebut
berbaur menjadi satu di dalam satu
botol sampo sunsilk nutrien sampo
ginseng.
ANALISIS VISUAL

10. Iklan ini juga menampilkan gambar
orang yang tersenyum ketika sedang
menggunakan sunsilk nutrien sampo
ginseng yang berarti dia sangat
menikmati sampo itu.
Warna hitam yang dipilih untuk rambut
mengisyaratkan warna rambut yang
alami dan indah bagi orang Indonesia.
Rambut warna hitam itu menjadi
semakin mengkilat ketika mendapatkan
warna coklat mengkilat dari nutrisi
ginseng.
ANALISIS VISUAL

11. Iklan ini juga menggambarkan
bagaimana kuatnya rambut yang
menggunakan sunsilk nutrien sampo
ginseng melalui gerakan menarik
rambut. Di samping itu, rambut yang
kusut dengan gampang dapat menjadi
rapi kembali.
Gambar berikutnya menampilkan
rambut yang lurus, hitam, panjang, dan
mengkilat yang menjadi idaman banyak
wanita.
ANALISIS VISUAL

12. Gambar terakhir dalam iklan ini
menampilkan berbagai jenis produk
sunsilk nutrien sampo ginseng yang
dapat dinikmati orang melalui jenis-
jenis warna sampo tersebut.
Gambar sunsilk nutrien sampo
ginseng dibuat di bagian atas dan
lebih besar daripada teks tertulis
“Rambut tumbuh lebih indah”
mengarahkan pandangan orang
kepada produknya terlebih dahulu
baru melihat manfaatnya.
ANALISIS VISUAL

13. ANALISIS VISUAL
Lambang
(Verbal)
Inti
Pusat
Perhatian
Pelengkap Pusat
Perhatian
Lambang
(Nonerbal)
LabelPengumuman
Tampilan:
Eksplisit dan
Kongruen
STRUKTUR GENERIK IKLAN
SUNSILK NUTRIEN SAMPO GINSENG
(SNSG)

14. Musik yang digunakan adalah
musik atau lagu khas iklan
sampo sunsilk yang juga
digunakan pada jenis-jenis
produk sunsilk lainnya.
Bunyi musik ini diiringi oleh
lirik yang berupa bahasa
lisan yang menceritakan
bahan dasar pembuatan
sunsilk nutrien sampo ginseng
dan manfaatnya.
ANALISIS AUDIO

15. Gerakan memegang rambut menunjukkan seseorang sedang
berkeramas dengan menggunakan sunsilk nutrien sampo ginseng,
dan gerakan senyuman menyatakan suatu kenikmatan
menggunakannya.
Gerakan menarik rambut menandakan bagaimana kuatnya
rambut setelah menggunakan sunsilk nutrien sampo ginseng
sehingga tak sehelai rambut pun tercabut.
Senyuman dan rambut yang menjuntai lurus ke bawah
mengisyaratkan betapa puasnya hati seseorang yang telah
merawat rambutnya dengan menggunakan sunsilk nutrien sampo
ginseng.
ANALISIS GESTURAL

16. Keseluruhan gambar pada umumnya
terletak di tengah-tengah.
Gambar bunga yang besar diletakkan di
tengah-tengah gambar mempertegas
bentuk bunga tanaman ginseng.
Bahasa tulisan “Alami” yang diletakkan di
tengah bunga besar tersebut memperjelas
maksud dari gambar secara keseluruhan.
ANALISIS LETAK
Peletakan jenis-jenis produk sunsilk nutrien
sampo ginseng di bagian atas gambar
mengisyaratkan tingkat kepentingan/
penekanan objek.
Produk yang berwarna coklat keemasan
diletak di tengah-tengah menyatakan jenis
produk ini yang paling utama.

17. Menggunakan bahan-bahan alami merupakan trend di dalam
produk kesehatan, tak terkecuali sampo, yang diyakini tidak
memberikan efek samping berbahaya kepada konsumen.
Pengggambaran bagaimana inti sari ginseng yang diambil
sebagai bahan nutrisi sampo ini meyakinkan orang bahwa
sampo ini memang benar-benar berasal dari sari tanaman
ginseng.
Pemilihan jenis musik instrumental (tanpa lirik) memberi
kesempatan untuk menyampaikan bahan dasar pembuatan
sampo dan manfaat sampo secara lisan.
Penggambaran melalui gestur menarik-narik rambut dan
rambut rapi terjuntai panjang memberi keyakinan akan
kualitas produk sampo ini.
Penggunaan latar yang terang mempermudah mata orang
untuk melihat objek-objek penting dalam iklan ini.
KEKUATAN IKLAN INI

18. Iklan ini tidak menyediakan informasi tentang alamat (manual
atau elektronik) yang bisa menjadi acuan untuk mendapatkan/
membeli produk ini.
KELEMAHAN IKLAN INI

19. Iklan produk sunsilk nutrien sampo ginseng ini menampilkan
informasi yang cukup tentang apa yang diinginkan oleh orang dari
suatu produk, yaitu bahannya, manfaatnya, dan jenis-jenisnya.
Pesan berbentuk bahasa yang dilakukan melalui bahasa lisan dan
bahasa tulisan membuat audiens lebih memahami tentang apa
yang sedang dipromosikan.
Durasi yang pendek tapi mengandung keseluruhan pesan yang
penting untuk disampaikan membuat iklan ini mendapat kesan
tersendiri bagi audiens.
Iklan ini mencakup kelima aspek dalam sistem semiotik multimodal,
yaitu aspek linguistik, visual, audio, gestural, dan letak.
Kelima aspek ini terintegrasi untuk menyampaikan inti dari pesan,
yaitu mengiklankan sunsilk nutrien sampo ginseng.
SIMPULAN

20. Anstey, Michèle dan Geoff Bull. 2010. “Helping teachers to explore
multimodal texts”. Curriculum and Leadership Journal. Vol. 8(16).
Bateman, John A. dan Karl-Heinrich Schmidt. 2012. Multimodal Film
Analysis: How Films Mean. New York: Routledge.
Chandler, Daniel. 2007. Semiotics: The Basics. Edisi Kedua. London:
Routledge.
Cheong, Yin Yuen. 2004. “The construal of Ideational meaning in
print advertisements”. Dalam Kay L. O'Halloran (Editor) Multimodal
Discourse Analysis: Systemic-Functional Perspectives. London:
Continuum. Hal. 163 – 195.
Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan Konsep dan
Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti
Perrault, Jr., William D. dan E. Jerome McCarthy. 2009. Basic
Marketing: A Global-Managerial Approach. (Fourteenth Edition).
Boston: McGraw-Hill.
Unsworth, Len . 2008. Multimodal Semiotics: Functional Analysis in
Contexts of Education. London: Continuum.
REFERENSI