2. Олимпиады летние и зимние
• Первые прибыльные Игры
были в 1984 году в Лос-
Анжелесе
• Каждый ОКОИ может сам
формулировать цели, но они
не должны расходиться с
целями МОК и не нарушать
олимпийские ценности
• Бизнес- цели различных
ОКОИ.
• Есть ли различия?
• Различие digital целей.
3. Россия. Жаркие. Зимние. Твои.
Провести инновационные олимпийские игры
• показать характер новой России
• реализовать устойчивые изменения в Сочи и в России.
Стать событием номер № 1 в цифровой среде.
4. Конкурентное окружение
Получение информации об
Просмотр трансляций, получение
Играх
информации об Играх.
•
В рамках своей территории имеют • «Обладают» определенным видом
полный доступ к онлайн видео и спорта или атлетами
ТВ продвижению • Имеют права на показ результатов
• Национальные предпочтения для своих видов спорта во время
• Известный, пользующийся Игр Авторитетное мнение,
доверием бренд экспертиза в своем виде спорта
• Существующая аудитория • «Свои» спортивные эксперты и
• Доступ к известным Олимпийским или активная аудитория
Международные поклонников своего вида спорта
персонам и комментаторам Спортивные
Федерации,
Официальные Национальные
Олимпийские
Получение информации об
Получение информации об вещатели Играх
Комитеты,
Играх Национальные
Команды • Не обладают правами на контент,
• Не обладают правами на контент, связанный с Играми, но могут
связанный с Играми, но могут приобрести у обладателей
Спортивные Порталы/
приобрести у обладателей сайты (по всем официального контента (например,
новостные
официального контента видам спорта) Reuters).
ресурсы
(например, Reuters). • Фокус на национальных командах;
• Предпочитаемый бренд в рамках • Маркетинговый ресурс (через
своей территории спонсоров национальных команд)
• Известный, пользующийся • Агрегируют контент порталов и
доверием бренд спортивных новостных ресурсов;
• Существующая аудитория • Существующая аудитория,
• Доступ к известным Олимпийским Известный, пользующийся
персонам и комментаторам доверием бренд
6. Ограничения
Преимущества конкурентов Преимущества ОКОИ
• Являются СМИ и, благодаря этому, • Является единственным официальным ресурсом
имеют возможность публиковать
широкий круг контента.
• Имеют редакцию, создающую контент • Приоритетный доступ к официальным
расписанию и результатам, прямой доступ к
информационной системе с расписанием и
результатами.
• Обладают высоким уровнем знания и • Отсутствие предпочтений в пользу
трафика определенного вида спорта, страны, команды или
атлета
• Официальный вещатель Игр имеет
возможность организовать онлайн • Присутствует в официальных каналах (URL’ы)
трансляции видео с соревнований.
• Телевидение все еще имеет более • Доступ к местам проведения соревнований and
широкий охват (в первую очередь, в live sites
России).
• Раннее вовлечение поклонников Игр с помощью
билетной программы, регистрации волонтеров и
интернет магазина
9. Сегментация аудитории
Сегменты по первичному критерию: Сегменты по вторичному критерию:
Широкая аудитория (зрители, следящие
за Играми удаленно с помощью медиа)
Digital Natives – как правило, достаточно
Гости и потенциальные гости – посещают молодые, пользуются цифровыми
или намереваются посетить Игры. технологиями практически с рождения.
Хорошо знакомы с цифровыми
технологиями и постоянно ими
пользуются
Представители СМИ (включая
профессиональных блоггеров)
Digital Immigrants – как правило, это
представители более старшего поколения,
познакомились с цифровыми
Представители официальных Партнеров технологиями уже будучи взрослыми.
и партнеров Пользуются цифровыми технологиями
лишь изредка, разбираются в них не
очень хорошо
Олимпийская семья
10. Приоритетные сегменты
Широкая аудитория* Digital Immigrants Гости и потенциальные гости Digital Immigrants
Широкая аудитория* Digital Natives Гости и потенциальные гости Digital Natives
* Широкая аудитория - зрители, следящие за Играми удаленно с помощью различных медиа
11. Рынки
• Россия и весь мир. Мир многообразен.
• США, Канада, Европа….
• Летние и зимние игры – имеют разную
популярность.
• Если распыляться – никаких бюджетов не
хватит.
• ключевые рынки
12. Маркетинговое позиционирование
• Помочь гостям ощутить
себя как можно ближе к
Эмоционально уникальным событиям,
и происходящим на Играх.
индивидуально
Достоверно.
В реальном
времени.
Эксклюзивно
Предоставляет
• Источник наиболее интернет
достоверной и пользователям
возможность
актуальной почувствовать себя
информации, как для «в центре событий»
зрителей, так и для и дает гостям Игр
посетителей Игр. чувство
• Современные интернет сопричастности к ходу
технологии позволяют Игр.
ощутить себя в «в
центре событий».
17. Ограничения
• Ограничение МОК (больше чем
при продвижение алкоголя)
• Рекламные партнеры только из
числа национальных и мировых
партнеров
• Ограничение по использованию
олимпийской символики (баннер
на Яндекс уже нарушение)
18. Ключевые факторы успеха
• Привлечение трафика (поиск, прямой трафик, переходы с других
сайтов, реклама, SM, p push-коммуникации
• Удержание трафика (скорость, дизайн и удобство интерфейса,
контент, SM, безопасность, доступность
• E-commerce-инструменты для получения дохода (интернет-
магазин, продажа билетов)
• Удовлетворенность партнеров и стейкхолдеров
• Удовлетворенность конечного пользователя
• Интеграция результатов real-time (Во время Игр)
