2. «БОЛЬШАЯ ИГРА»
ЗАДАЧА
↓
Коррекция имиджа компании
Спровоцировать в Интернете волну
положительных отзывов о «Роснефти»
↓
3. «БОЛЬШАЯ ИГРА»
РЕШЕНИЕ
чемпионат по хоккею среди
непрофессиональных команд
с активной поддержкой проекта
↓
Организовать первый национальный
в интернете
Возрастные группы участников . . . . . . . . . . . . . . . . 10–13 лет 14–17 лет 18–60 лет
4. «БОЛЬШАЯ ИГРА»
digital-задачи*
1 2 3 4 5
Привлечь Разработать Создать Поддержать Разработать
участников промосайт, вирусную проект план
в возрасте на котором историю в соц. сетях медиа-
от 10 до каждый сможет вокруг поддержки
60 лет создать свою проекта
команду
и пригласить
в нее
игроков
*
Организацией самого турнира занималось агентство Orange
5. «БОЛЬШАЯ ИГРА» R
сайт
Всего
через сайт
зарегистри-
Через сайт можно было собрать свою команду ровалось
или присоединиться к уже существующей более 100
команд из
8 городов
Каждая команда придумывала девиз, создавала свой На сайте публиковались новости,
логотип, который наносился на реальную хоккейную результаты игр, фото и видеоотчеты
форму, и вела свою собственную мини-страницу чемпионата
6. «БОЛЬШАЯ ИГРА» y
вирусный проект БОЛЕЕ
МИЛЛИОНА
ПРОСМОТРОВ
Для привлечения внимания к проекту была Множество
запущена история о юном российском хоккеисте, free-media
который уже в 7-летнем возрасте совершает Ролик был
уникальные трюки. показан по
CBS Chicago
История делилась на 3 этапа
Посев ролика Привлечение Информация
с трюком — внимания западной о турнире
обсуждение аудитории — «Уедет и о поддержке
пользователями мальчик в НХЛ или этого хоккеиста
«Фэйк или не останется в компание
фэйк?!» России?» «Роснефть»
7. «БОЛЬШАЯ ИГРА» U
социальные сети
Более
300 000
участников
группы
В качестве основной площадки была выбрана соц. сеть «Вконтакте»
В группе размещалась информация о турнире «Большая Игра», последние
его новости, интересный контент на хоккейную тему, освещался ЧМ 2012,
а также игры плейофф КХЛ
После завершения промо группа продолжает жить. Группу ведут профессиональные спортивные журналисты.
8. «БОЛЬШАЯ ИГРА» J
медиа-поддержка
Медийный
охват —
более
Были разработаны спец. проекты на ведущих 10 млн
контактов
сайтах спортивной тематики: Chempionat.com
и Allhochey.ru
Баннерная поддержка на популярных новостных и спортивных ресурсах:
sports.ru, sport-express.ru и т. д.
9. «БОЛЬШАЯ ИГРА»
результаты
350 000 уникальных посещений сайта
БОЛЕЕ МИЛЛИОНА просмотров вирусного ролика
300 000 пользователей группы вКонтакте
10 МЛН. КОНТАКТОВ — медийный охват проекта
Привлечено команд — 105 из 8 городов России
Количество положительных отзывов – 12 000
