1. Outdoor Digest
Новости российского и мирового рынка наружной рекламы. Июнь 2012
Власти Москвы разработали новые правила
размещения рекламы
Столичный департамент СМИ и рекламы разработал проект новых правил
размещения наружной рекламы в Москве. Согласно документу, в городе будет
разрешено устанавливать 16 рекламных форматов. В них не вошли такие
форматы, как видеоэкраны и крышные установки (за исключением конструкций
в виде отдельных букв или логотипов), зато появился новый тип
рекламоносителя – медиафасад. При этом Москву планируется поделить на 14
зон, где будет разрешена установка определенных форматов, а обще
количество рекламоносителей сократить на 20%. Самые популярные у
рекламодателей щиты 6х3 м можно будет размещать за пределами Садового
кольца, а крупные форматы (суперборды и суперсайты) – на Третьем
транспортном кольце и за его пределами до границ города. В природных парках
будет позволено устанавливать скамейки с рекламными модулями, на
Бульварном кольце – рекламу на остановках, тумбах, указателях и
ситиформатах. На территориях, находящихся под охраной ЮНЕСКО власти
города позволят размещать театральные афиши и конструкции предприятий
потребительского рынка.
Банки увеличили Мосгортранс ждет В Подмосковье
бюджеты на наружку обещанное временный запрет на
Согласно экспертной оценке
Posterscope Russia, oбъем рекламы
Пятилетний контракт с размещение
«Бульварным кольцом» на В Московской области
банков в outdoor вырос на 40% в
размещение рекламы на всем приостановлена выдача
2011 году по сравнению с
столичном наземном разрешений на установку наружной
докризисным 2008 годом.
общественном транспорте Москвы рекламы. Власти области намерены
Рекламодатели несколько сместили
пересматриваться не будет. Таким разработать новую концепцию в
акценты на крупнейшие города:
образом, агентству "Бульварное этой сфере, которая появится
доля Москвы и Санкт-Петербурга
кольцо" в этом году придется осенью этого года. Планируется, что
увеличилась с 54% до 62% за счет
выплатить ГУП "Мосгортранс" в каждом подмосковном городе
уменьшения доли городов с
350,2 млн руб. "Бульварное появится свой стиль оформления
населением 500 тыс. человек и
кольцо" было признана конструкций, а также будут
менее. Доля затрат на имиджевую
победителем состоявшегося в мае регламентированы новые виды
рекламу сократилась практически в
2011 года аукциона, активно рекламы, пересмотрены места
два раза с 70% до 42%,
сыграв на повышение: стоимость размещения носителей. В
большинство рекламных
контракта выросла почти до 2,2 Московской области насчитывается
объявлений предлагали одну
млрд руб. Этой весной агентство более 25 тыс. рекламных
конкретную банковскую услугу или
попросило пересмотреть условия конструкций разных видов. Самые
продукт. В 2011 году наибольшие
заключенного договора и снизить распространенные - магистральные
рекламные инвестиции были
сумму на 60% в связи с щиты и сити-форматы. Сегодня в
сделаны в продвижение
обновлением подвижного состава области работают более 100
потребительских кредитов, доля
"Мосгортранса", на который компаний-операторов наружной
которых увеличилась с 5% в 2008
наносить рекламу не разрешается. рекламы.
году до 21% в 2011 году.
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru,
Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru и собственная информация компании

2. Outdoor Digest Июнь 2012
Рекламу крепкого алкоголя и пива запретили в интернете и
печатных СМИ
Госдума приняла в третьем чтении законопроект, запрещающий рекламу в интернете и печатных СМИ. Проект
поправок в ст.21 федерального закона "О рекламе" предполагает запрет рекламы алкогольной продукции любой
крепости распространяется на весь интернет. В свою очередь, печатные СМИ получили отсрочку до 1 января
2013 года. Авторами законопроекта выступила группа депутатов-единороссов. С 23 июля этого года начинают
действовать поправки, принятые еще в прошлом году и предполагающие запрет рекламы алкоголя и
слабоалкогольных напитков на телевидении, радио и в наружной рекламе. Таким образом, с нового года
единственным способом рекламирования алкогольной продукции останутся BTL-акции.
В Сочи пройдут самые крупные торги на места
за последние десятилетие
75% рекламных носителей Сочи, где через два года пройдут зимние Олимпийские
игры, выставлены на торги. Открытый конкурс на установку и эксплуатацию
наружной рекламы пройдет 16 июля. На торги выставлены три лота, при этом
размер каждого минимум в три раза больше, чем сеть любого работающего в городе
оператора. Желающим установить на ближайшие пять лет в городе почти 950
щитов, 300 остановочных павильонов и еще 1,1 тыс. конструкций малого формата
придется заплатить минимум 30,6 млн руб. При подаче заявки будут учитываться
также "качественные характеристики выполняемых работ" и обязательства по
размещению социальной рекламы. При этом операторам надо быть готовыми к
тому, что во время самих игр часть конструкций может быть отдана под рекламу
олимпийских спонсоров и партнеров.
Культурные объекты получат QR-коды
QR-коды будут размещены в ближайшее время на 200 зданиях –
объектах культурного наследия Москвы. Они уже есть на 14 зданиях,
расположенных на Тверской улице: просканировав код при помощи
мобильного устройства, можно зайти на страницу с информацией об
объекте. В перспективе столичный департамент информационных
технологий планирует разработать мобильное приложение, которое
позволит москвичам и гостям столицы пользоваться аудиогидами: оно
будет находить ближайшие к человеку объекты, о которых есть
аудиоинформация. Кроме того, власти планируют создание
комплексной навигационной сети, которая сделает передвижение по
городу более удобным.
В России создана Ассоциация операторов
рекламы
Некоммерческая организация объединит профессионалов рынка
нестандартных медиа. Ее целью станет формирование развитой и
структурированной ООН-индустрии. Кроме того, ассоциация займется
отраслевыми исследованиями, будет публиковать отчеты и организовывать
участие специалистов в отраслевых мероприятиях, как в России, так и за
рубежом. Ассоциация создана ведущими игроками рынка indoor-рекламы
(баинговые агентства, компании-операторы).
Clear Channel припомнили дерево
В Кливленде (США) разгорелся скандал: общественность обвиняет
крупнейшего мирового оператора Clear Channel Outdoor в нарушении
экологии. Компания спилила дерево, закрывающее вид на принадлежащий
ей рекламный щит. Защитники окружающей среды утверждают, что дерево
было совершенно здорово и могло бы расти дальше. В пресс-службе
компании, напротив, сообщили, что вырубка дерева была необходима и
взамен пообещали высадить в городе пять новых деревьев.
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru,
Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru и собственная информация компании

3. Outdoor Digest Июнь 2012
Предложение руки и сердца при помощи
рекламы
Пассажиры центральной станции Берлина могли в начале июня наблюдать
интересную картину: прямо на перроне ровно в 9 утра какой-то мужчина
встал на колени перед своей девушкой и сделал предложение. Правда,
выбрал для этого оригинальную форму – во время его признания на экране
оператора Ströer, расположенном непосредственно рядом с парой,
транслировалось сообщение «Hey Püppi! Willst Du meine Frau werden?» («Эй,
крошка, ты женишься на мне?»). Видимо, жених заранее позаботился о том,
чтобы произвести впечатление на свою невесту. Перед рекламой девушка не
устояла и прилюдно согласилась.
Экологичный постер для Beck’s
Экологичную рекламную кампанию для бренда Beck’s реализовало
болгарское агентство Lowe Swing Communications. В рамках проекта на
щите 5х9 м, расположенного на одной из улиц Софии, была выращена
трава в форме графических элементов, которые являются атрибутами
пива Beck’s: юность, свобода, открытость, стремление быть в тренде.
Сначала это были некие «завитки», которые в итоге обрели форму
бутылки. Затем на постере под изображением бутылки появился слоган:
«Сварено исключительно с использованием местного сырья и с открытым
сердцем». Общий вес «травяной» бутылки составил 100 кг.
Интерактивный проект Nokia и Carat
Медийное агентство Carat провело для компании Nokia нестандартную
indoor-кампанию в поддержку игровых возможностей смартфона Nokia
Lumia. Основная цель проекта – ознакомить потребителя с широкими
возможностями Nokia Lumia и особенно его игровой платформы.
Кампания прошла в торговых центрах Москвы, Санкт-Петербурга и еще
четырех городов. В специальной промо-зоне бренда были размещены
две большие плазмы, подключенные к телефонам, а также
инсталляции с визуальными элементами наиболее известных
мобильных игр. Каждый желающий мог попробовать свои силы в
виртуальных баталиях, используя Nokia Lumia в качестве игровой
консоли. Происходящее на экране телефона транслировалось на
плазму, что позволяло окружающим следить за действиями игроков.
Лифт как арт-объект
Posterscope Russia провел рекламную indoor-кампанию в
поддержку сайта привилегированного мужского клуба для
компании Pfizer. Задача проекта – имиджевое продвижение
сайта 4level.ru среди мужской аудитории 25-45 лет. В
качестве канала размещения были выбраны лифты крупных
бизнес-центров Москвы и Санкт Петербурга.
Брендированные имиджи заняли все внутреннее
пространство лифта, также были забрендированы внешние
двери. Креативное решение продолжает концепцию
рекламного ролика: в ТВ-ролике мужчина поднимается на
лифте и на каждом новом этаже он встречает очередную
красивую девушку – участницу группы «Виагра». Последний
«пункт назначения» – 4 этаж – это символичный образ сайта
4level.ru, вход в тот самый привилегированный клуб, о
котором говорится на сайте. Кампания также
поддерживалась на других indoor-носителях: плазменных
экранах в бизнес-центрах, в фитнесс-центрах и др.
При, подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru,
Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, и собственная информация компании