Outdoor digest april 2013

513 views

Published on

Outdoor Digest April 2013

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Outdoor digest april 2013

  1. 1. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ruи собственная информация компанииOutdoor DigestНаружной рекламе отмерили десять летГосдума приняла поправки к закону "О рекламе"Договоры с муниципальными властями на установку иэксплуатацию рекламных конструкций можно будетзаключать уже не только на пять, но и на шесть-десятьлет. Соответствующие поправки к закону "О рекламе"Госдума приняла в минувшую пятницу. В Москве этим летом на торгах по наружной рекламебудут разыгрываться исключительно десятилетние контракты, уже отреагировали на изменениястоличные чиновники.С июля 2008 года закон "О рекламе" ограничил срок действия договоров на установку иэксплуатацию рекламных конструкций пятью годами. Затем места под рекламоносители,установленные на государственной или муниципальной собственности, должны быть обязательноразыграны на торгах. Соответственно, к июлю 2013 года договоры закончатся у владельцевподавляющего большинства конструкций по всей России.Сами операторы наружной рекламы неоднократно заявляли, что пять лет — слишком маленькийсрок, чтобы окупить инвестиции в современные высокотехнологические форматы. Участниковрынка поддержал столичный департамент СМИ и рекламы. Его наработки в 2012 году быливключены в подготовленные депутатом-единороссом Виктором Звагельским поправки к закону"О рекламе". Первое чтение этого законопроекта состоялось в прошлом ноябре. В той версиидокумента говорилось, что договоры могут заключаться "на срок от 5 до 15 лет".В минувшую пятницу Госдума приняла законопроект "О внесении изменений в ФЗ "О рекламе" иотдельные законодательные акты РФ (в части наружной рекламы)" уже во втором и третьемчтениях. В окончательной редакции поправок говорится, что субъект РФ сам устанавливаетпредельный срок действия договоров "в зависимости от типов и видов рекламных конструкций иприменяемых технологий", однако этот период не может быть меньше пяти лет и больше десяти."Десять лет, конечно, лучше, чем пять, но есть форматы, которые сложно окупить и за такойсрок",— сетует гендиректор группы Gallery Дмитрий Зайцев. В качестве примера он приводитостановочные павильоны: в марте Gallery согласилась заплатить "Мосгортрансу" 1,223 млрд руб.за право пять лет размещать рекламу на его 7,7 тыс. остановок. Чтобы получить на улицах городовпервоклассные конструкции, муниципалитеты должны иметь возможность заключать контрактына 20 лет, категоричен управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев.
  2. 2. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ruи собственная информация компанииТолько в 50 крупнейших городах страны, по данным исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" за прошлый год, было установлено свыше 90 тыс. рекламных конструкций (без учетанебольших форматов) общей площадью свыше 3,3 млн кв. м. Доходы их владельцев за 2012 годоцениваются в 37,7 млрд руб. без НДС.В Москве на торги по всем форматам будут выставлены только десятилетние контракты, сообщилв пятницу руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. В началеапреля в интервью "Ъ" он рассказывал, что его департамент уже подготовил схему размещения вгороде наружной рекламы и после ее согласования с другими ведомствами столица будет готовак проведению торгов. "Если депутаты поддержат нашу инициативу и разрешат заключатьдоговоры на срок более пяти лет, то, думаю, мы перенесем сроки проведения аукционов, чтобыдождаться вступления в силу поправок",— говорил тогда господин Черников. Сейчас вдепартаменте рассчитывают, что первые аукционы состоятся в июле.Схему размещения наружной рекламы до января 2014 года должен будет подготовить теперькаждый муниципалитет (в случае Москвы и Петербурга — городская администрация), следует изпринятых поправок. Получить разрешения и заключить договоры на установку конструкцийможно будет, только если место под них прописано в схеме. Если чиновники затем изменят схему,то владельцу рекламоносителя, который не соответствует новой схеме, положена компенсация.Участники рынка между тем скептически восприняли поправки. "Они, к сожалению, по-прежнемуне защищают инвесторов",— считает председатель Московской рекламной гильдии (объединяетпрактически всех столичных операторов "наружки") Ирина Матысяк. По мнению гильдии, главныйнедостаток принятого законопроекта заключается в том, что все полномочия по регулированиюнаружной рекламы переданы муниципалитетам. "Теперь чиновники на местах в любой моментсмогут менять правила игры, не неся за это никакой ответственности",— отмечает госпожаМатысяк.______________________________________________________________________________Gallery вышла из убытковВ 2012 году оператор наружной рекламы получилприбыль 5,9 млн долларовКомпания вышла по итогам 2012 года на прибыль в 5,9 млндолл. против чистого убытка в 23,8 млн долл. в 2011 году.Выручка компании выросла на 17%, до 191 млн долл.Больше всего заказов у Gallery было от Metro Group и"М.Видео" - их реклама принесла 17% от всех доходов оператора. Показатель EBITDA вабсолютных цифрах составил 53,2 млн долл. против 41,3 млн в 2011 году. Маржа по этомупоказателю выросла с 24% в 2011 году до 28% в 2012 году.В России компания заработала 177 млн долл. Бизнес на Украине принес Gallery 14 млн долл.Этому поспособствовало проведение информационной кампании чемпионата мира по футболу ивыборов в Верховную раду. По словам генерального директора компании Дмитрия Зайцева,предстоящая Универсиада в Казани также может стать привлекательным рынком для оператора.
  3. 3. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ruи собственная информация компании"Ожидается приток потенциальных клиентов, потому как любое значимое массовое мероприятие(Олимпиада, Универсиада и пр.) положительно воспринимается рекламодателями", - подчеркнулг-н Зайцев.______________________________________________________________________________Британская компанияPrimesight рекламируетинтеграцию в oohБританская компания Primesightзанялась продвижением технологий,которые обеспечивают конвергенциюoutdoor и digital. Для этого компанияразместила несколько стендов,оснащенных NFC‑системами, влондонских рекламных агентствах. Цель акции простая: показать, как работают мобильныетехнологии в наружной рекламе, и что это удобно и просто.Рекламистам предлагается воспользоваться NFC (специальным оборудованием оснащенаконструкция ситиформата) или же отсканировать QR-код (на «мольберте»). Это дает шансвыиграть бесплатные билеты в кино для себя, а для своего агентства – получить рекламнуюплощадь в кинотеатре стоимостью 80 фунтов стерлингов, которую можно предложить клиентампод размещение.Стенды располагаются рядом с рецепшн и комнатой, которая служит сотрудникам агентствастоловой. Кампания запущена сроком на три месяца. За техническое оснащение отвечает Zappit,пионер в использовании NFC-, QR-, облачных технологий и мобильных платежей.______________________________________________________________________________В модернизацию самогобольшого в Европе уличногоэкрана Ocean Outdoorинвестировала £1 млнБританские операторы наружнойрекламы продолжают совершенствоватьсвои outdoor-активы. На днях компанияOcean Outdoor объявила о завершенииработ по модернизации крупнейшего вЕвропе уличного экрана Liverpool MediaWall. Инвестиции оператора, которые пошли на внедрение новых технологий и передислокациюносителя, составили £1 млн.Носитель Liverpool Media Wall был установлен в 2006 г. на фасаде ТЦ St Johns Shopping Centre
  4. 4. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ruи собственная информация компании(Ливерпуль), сейчас же он размещается над входом на ж/д станцию Lime Street Station иблагодаря своим размерам – 20х7 м – и технологическим новациям является одним из самыхэффективных digital-носителей в Великобритании.Новые технологии позволили Ocean Outdoor на 35% сократить энергопотребление конструкции,при этом увеличилось разрешение экрана и улучшилась контрастность, которая теперьрегулируется в зависимости от времени суток._____________________________________________________________________________________В Лондоне появились еще две рекламные башниПри участии муниципальной Транспортнойслужбы Лондона (Transport for London) итехнической поддержке Wildstone компания ClearChannel запустила в столице Великобритании двакрупноформатных цифровых носителя подназванием Chiswick Towers. Они полностьюкопируют знаковые Two Towers, принадлежащиеоператору Ocean Outdoor. Как и Two Towersновые конструкции Clear Channel расположены натрассе М4, соединяющей район Хитроу и центрЛондона. Ежемесячная аудитория двустороннихносителей составляет 2,3 млн человек.Конструкции спроектированы и построены специалистами компании Wildstone в рамкахтрехлетнего контракта с Transport for London, направленного на развитие придорожнойрекламной инфраструктуры. Целью программы является увеличение доходов в казну Лондона отразмещения наружной рекламы вдоль дорог за счет использования качественного инвентаря ивыведения на рекламный рынок инновационных разработок. Полученные доходы Transport forLondon планирует реинвестировать в транспортную сеть.Chiswick Towers выполнены из кортеновской стали (cor-ten), что помимо износоустойчивостидобавляет им сходства с архитектурными или скульптурными объектами и органично вписывает вгородской пейзаж. В дальнейшем под конструкциями будут проведены озеленительные работы ипроведено освещение.Первой испытать возможности гигантских светодиодных экранов решила компания Sky срекламой Formula 1
  5. 5. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ruи собственная информация компании__________________________________________________________________________________ОААА проверила, какамериканцы реагируют нанаружкуВ США завершилась провокационная outdoor-кампания, призывающая проголосовать занового президента, лицо которого будетякобы увековечено на горе Рашмор.Размещение было задумано Ассоциациейоператоров наружной рекламы (OAAA) длязамера воздействия наружной рекламы на аудиторию.Гора Рашмор известна в США и за ее пределами благодаря лицам четырех американскихпрезидентов – Джорджа Вашингтона, Томаса Джефферсона, Теодора Рузвельта и АвраамаЛинкольна, высеченным в граните в первой половине XX века.Представители американской ассоциации outdoor-операторов решили использовать этот символв целях исследования эффективности наружной рекламы: они создали легенду о новомпрезиденте, за которого нужно проголосовать и лицо которого впоследствии будет высечено вграните, и разместили этот призыв на билбордах в четырех городах страны – Цинциннати,Фениксе, Сакраменто и Сан-Антонио. Естественно, размещение не было согласовано сНациональным мемориалом Гора Рашмор и службами национального парка, однако щитывыглядели вполне достоверно и сообщали американцам адрес сайта, где можно было оставитьсвой голос за Барака Обаму или Джорджа Буша.По словам представителя OAAA Стивена Фрейтаса, американцы не только обратили внимание напостеры, но и приняли активное участие в обсуждении предложенной темы. В частности, 70%респондентов заявили, что необходимо сохранить привычный облик горы Рашмор.____________________________________________________________________________________Оператор Wall совершенствуетрекламные возможности берлинскогометрополитенаОператор наружной рекламы Wall AG (входит вJCDecaux) вывел на немецкий рынок транзитнойрекламы новые форматы носителей. Среди них –брендирование переходов между станциями, на самихстанциях метрополитена Берлина и постер, снаружи иизнутри обрамляющий двери вагонов поездов (2,7х2,2 м).
  6. 6. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ruи собственная информация компанииКрупноформатные рекламоносители, которые можноразмещать на 173 станциях берлинской подземки,предполагают возможность взаимодействия с рекламнымсообщением с помощью мобильных устройств. Вчастности, они могут превратиться в виртуальныймагазин. Пассажиры, сосканировав QR-код с помощьюсвоих смартфонов получают возможность легко и быстрозаказать выбранный товар через мобильный Интернет.___________________________________________________________________________________Организация Missing People продолжает искать пропавших людей спомощью наружной рекламыБлаготворительная организация MissingPeople продлевает размещениеобъявлений о поиске пропавших людей наповерхностях outdoor-операторовВеликобритании до июня 2013 г.Социальную инициативу, о старте которойOutdoor.ru ранее уже сообщал,поддержали компании JCDecaux, ClearChannel, CBS Outdoor, Primesight, OceanOutdoor, blowUP media, Mediaco, Outdoor Plus, Signature Outdoor, Forrest, Eyecorp, Admedia иAmscreen. С июля 2012 г. на реализацию проекта было затрачено в общей сложности 2,9 млнфунтов стерлингов.За это время волонтерам из Missing People удалось найти 59 человек, ежемесячныепожертвования в период действия кампании выросли на 120%, а количество письменныхобращений в организацию увеличилось на 91%. Digital-размещение охватывает Лондон,Бирмингем, Манчестер и Глазго.«Мы очень признательны outdoor-сообществу за эффективную поддержку, реклама продолжаетработать, а ее результаты уже превысили все наши ожидания», – заявил директор покоммуникациям организации Missing People Рос Миллер.__________________________________________________________________________________Bank of America за свой счет размещает наружнуюрекламу социальных некоммерческих организацийBank of America, один из крупнейших outdoor-рекламодателей в США,размещает на цифровом экране на Таймс-сквер в Нью-Йорке рекламусвоих некоммерческих партнеров. Всего банк поддерживает 12социальных организаций, таких как Habitat for Humanity (миссионерскийпроект христиан-евангелистов по строительству домов для
  7. 7. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ruи собственная информация компаниинуждающихся), Vital Voices (организация в поддержку женщин) и др.В частности, в апреле в рамках спонсорской помощи Bank of Americaразместил на экране рекламу Special Olympics – международнойорганизации, проводящей спортивные мероприятия для людей сумственными отклонениями.По словам президента и CEO организации Vital Voices Элис Нельсон, благодаря помощи Bank ofAmerica некоммерческие организации имеют возможность рассказать о своей общественноважной деятельности большому количеству людей и быть услышанными ими.______________________________________________________________________________В Голландии проросла наружная реклама фильма «Джек – покорительвеликанов»Warner Bros. провела в Голландиинестандартную кампанию картины БрайанаСингера «Джек – покоритель великанов». ВАмстердаме, Роттердаме и Утрехте наситиформатах JCDecaux «проросли»огромные зеленые бобы, с помощью которыхглавный герой фильма спасает принцессу.Ростки волшебных бобов, по которым посюжету должен взбираться Джек, в наружнойрекламе выполнены в виде сложныхвыносных элементов.______________________________________________________________________________JCDecaux создал голографическуюанимацию для NikeОператор наружной рекламы JCDecaux реализовалв Амстердаме инновационное размещение длябренда Nike. Новая модель Nike free 5.0 оснащенатехнологией dynamic flywire. Слоган кампании –«Будь гибким, будь свободным» – рекламистырешили поддержать с помощью нестандартной наружки: в ситиформат был вмонтированпрозрачный куб, внутри которого демонстрировал с помощью 3D-голографического видеоневероятную гибкость новый кроссовок.
  8. 8. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ruи собственная информация компанииКреативная идея, которая лежит в основе кампании, принадлежит специалистам агентства Jungvon Matt. Планирование и размещение осуществили медиаагентства Mindshare и Kinetic._____________________________________________________________________________CBS Outdoor UK подсказываетголодным пассажирам метро, чтоможно приготовить на ужинОператор наружной рекламы CBS Outdoorпроводит в метрополитене Великобританиирекламную кампанию «Кухня на колесах»(Commuter kitchen). В роли хозяйки кухнивыступает ведущая кулинарного шоу нателеканале Channel 4 Лиза Фолкнер.Видеоролики с описанием рецептов и упоминанием рекламируемых продуктов проецируются напутевые стены центральных станций лондонской подземки.Кампания стала возможна благодаря исследованию work.shop.play.research, проведенномукомпанией CBS Outdoor UK. Согласно его результатам, каждый второй пассажир метро покупаетпродукты по дороге с работы, при этом 68% до последнего не знают, что приготовить на ужин, ипоэтому восприимчивы к советам. Наружная реклама в такой ситуации очень кстати.

×