1. декабрь 201418
практикум стандарт качества
Outdoor Media продолжает знакомить читателей с кампаниями,
в которых задействованы традиционные форматы наружной рекламы.
Клиент: «Мясокомбинат
«Павловская Слобода»
Размещение: Russ Outdoor
Цель: привлечение внимания
существующих и потенциальных
потребителей к бренду
«Велком»
Конструкции: 31
поверхность (билборды
и суперсайты)
Города: Москва, Санкт-
Петербург
Клиент: «СТС Медиа»
Медиа: Posterscope Russia, 171 Meridian
Размещение: более 90 подрядчиков
Цель: анонс четвёртого сезона сериала
«Кухня» и второго сезона сериала «Молодёжка»
на телеканале СТС
Конструкции: более 3 тыс. поверхностей
(билборды, digital-билборды, суперсайты,
ситиформат, транспорт, пиллары, настенные
панно, экраны) с нестандартными эффектами
Города: Москва, Санкт-Петербург и 40 городов
Клиент: ООО «Эталон-Инвест»
Креатив: «СтритАрт»
Размещение: Gallery, «Никэ»,
«Анко», «Лайса» и др.
Конструкции: 20 сторон щитов
6х3, 12х4, 15х5 м, скроллеров 12х5
и 20х2 м
Цель: донести до потенциальных
клиентов суть нового предложения
компании «Эталон-Инвест» –
квартира в рассрочку на восемь
лет в жилом микрорайоне
«Изумрудные холмы»; получить wow-
эффект; создать предпосылки для
распространения рекламы в СМИ
и интернет-сообществах
Города: Москва, Красногорск
Из первых рук
Ольга Околелова,
директор по проектам агентства Posterscope Russia
Сериалы «Кухня» и «Молодёжка» – это море
позитива, интриг и любви. Яркие ooh-конструкции
оживили улицы красками и напомнили
о прошедшем лете. «CТС Медиа» всегда ищет
нестандартные решения и готов к новым
предложениям. В рекламной кампании были
использованы цифровые билборды, конструкции
с флуоресцентной аппликацией, проекторы,
остановки с дополнительным освещением
и аппликацией.
Из первых рук
Леонид Вяткин,
копирайтер агентства «СтритАрт»
Идея отлично легла в формат
наружной рекламы благодаря
специально разработанной для
неё 3D-визуализации и эффектно
выделила билборды из привычного
рекламного «белого шума»
на улицах и автотрассах Москвы
и Подмосковья.
Из первых рук
Эльвира Халилюлина,
бренд-менеджер «Велком»
Наружная реклама – одна из частей
рекламной кампании, включающей
также ТВ и прессу, стала для нас
вторым по масштабности размещения
медиаканалом. Использование
нестандартов в рекламе становится
нашей традицией, с помощью заметного
и запоминающегося outdoor мы
стремились повысить лояльность
наших потребителей, увеличить знание
марки и поддержать наши активности
в конкурентной среде. География
кампании объясняется тем, что Москва
и Санкт-Петербург – основные города
дистрибуции бренда.
Особенности размещения:
Баннеры для 6x3 м напечатаны с
использованием флуоресцентной
аппликации, благодаря чему надписи
«Кухня» и «Молодёжка» выглядели яркими и
насыщенными. На части конструкций 6х3 м
использовались проекторы. Остановки
общественного транспорта украсили
анонсы-триптихи с экстендерами.
