1. Podnosioci prijave:
Vip mobile i Executive Group
Projekat:
Beogradski festival igre
Kategorija:
Integrisane kampanje
PRiZnanje 2012

2. Beogradski festival igre i Vip mobile
Beogradski festival igre je danas jedna od najlepših domaćih umetničkih
tradicija i prvorazredni kulturni događaj koji se sa nestrpljenjem iščekuje.
Svake godine u proleće, dolazak istaknutih baletskih i savremenih plesnih
kompanija, poznatih koreografa i aktuelnih produkcija, rezultira
formiranjem nove umetničke publike u Srbiji, i uspostavljanjem visokih
standarda kada su kulturni događaji u pitanju. Fragilna i retka, baš poput
umetnosti koju zastupa, ova manifestacija se razvijala zahvaljujući
kontinuiranom razumevanju i podršci partnera festivala.
Kompanija Vip mobile je danas već pet godina zaredom generalni
pokrovitelj Beogradskog festivala igre. Ovo partnerstvo je dalo izuzetne
rezultate i uvelo prepoznatljive modele ulaganja velikih kompanija u srpsku
kulturu. Vip mobile je kontinuirano prepoznat kao kompanija kojoj je stalo
do razvoja kulturne scene u Srbiji, koja ume da prepozna kvalitet i različitost
i kojoj su korisnici uvek na prvom mestu, a partnerstvo sa Beogradskim
festivalom igre je najbolji način da to i pokaže. „Komunikacija u pokretu” je
zajednički kreiran slogan koji najbolje predstavlja snagu ove saradnje,
utemeljene na korelaciji istinskih vrednosti koje Vip mobile i Beogradski
festival igre predstavljaju i podržavaju.

3. Analiza situacije Novi izazovi
nakon 3 godine saradnje:
Analiza rezultata
pre 2011 godine: 1 2 3
ala
t iv
Vidljiva podrška Vipa Kako dodatno Kako pokazati Kako dodatno
o
fes
promovisati posvećenost Vipa učvrstiti vezu
stv
vrednostima BDF-a, ali
k
moderni balet u ovoj umetnosti, između BDF i Vip
er sa malim udelom Vip
ta
rtn
če
ključnih poruka u Srbiji? mnogo više od mobile?
Po
Pa
odnosu na ukupnu Potrebno je samog Potrebno je
komunikaciju Festivala. osmisliti načine za sponzorstva? naglasiti da BDF
BDF je osnovan Vip je postao partner obuhvatanje širih Potrebno je istaći nije slučajno
Uspešno sponzorstvo,
2003. godine BDF-a 2008. godine i ciljnih grupa oko strateški rad i želju odabrano
ali bez elemenata
i nakon nekoliko uneo je nove projekta, osim za razvojem, a ne sponzorstvo, nego
razvijenih direktno od
godina uspešno je vrednosti u festival, usko definisane samo finansijsku tema kojoj je
strane Vipa.
uspostavio stalnu jačajući organizacione baletske publike podršku bez kompanija
publiku i stekao kapacitete, pomažući Potrebna veća koja je podržala dubljeg ulaska u posvećena zbog
inicijalnu komunikaciju i deleći diferencijacija u BDF tokom prvih suštinu projekta. suštinskih
prepoznatljivost u svoje vrednosti odnosu na manje nekoliko godina. vrednosti koje deli
medijima i javnosti sponzore Festivala. sa Festivalom.

4. Ciljevi, ciljne grupe, krovna strategija
Kreirati snažnu svest da Vip podržava i investira
Cilj platforme
u savremeni balet u Srbiji
Ljubitelji plesa i umetnička publika u Srbiji
Ciljne grupe
M/Ž, 10-49 godina starosti
Predstavljanje poznatih plesnih umetnika i koreografa
Fokus Razvoj mladih talenata
Komunikacija sa domaćom i stranom publikom
RAZVOJ KROVNE PLATFORME
ZA RAZVOJ SAVREMENOG BALETA:
ELEMENTI STRATEŠKOG FOKUSA:
Novim i osveženim Selektovati potrebe Istaći kreativan i
1 aktivnostima privući
dodatnu publiku i
lidere u smislu
2 modernog plesa u
Srbiji i ciljano
investirati u one koje
3 inovativan duh
savremenog plesa koji
odlično odgovara Vipovom
edukacije i primanja osiguravaju razvoj pozitivnom duhu

5. Strategija
NAČIN REALIZACIJE STRATEGIJE:
Osnivanje Vipove Organizacija Podrška „Nacionalnoj
nagrade za najistaknutije profesionalnih časova fondaciji za igru“,
domaće umetnike iz inostranih stručnjaka za prestižnoj baletskoj
oblasti modernog plesa najmlađe baletske školi i akademiji za
„Vip poziva“ talente „Vip talenti“ moderni balet
1 Domaći umetnici povećavaju
interesovanje publike 1 Fokus na najmlađe aktivira
dodatnu publiku 1 Fokus na najmlađe aktivira
dodatnu publiku
Priznanja motivišu domaće Investiranjem u najmlađe Investiranjem u obrazovanje
2 umetnike da se posvete i
istraju u modernom plesu
2 strateški i dugoročno se osnažava
domaća plesna zajednica
2 strateški i dugoročno se podržava
domaća plesna zajednica
3 Specijalnim fokusom na domaći
balet, Vip pokazuje posvećenost 3 Akcentom na najmlađe, Vip
ističe vezu sa svojim 3 Akcentom na obrazovanje, Vip
ističe vezu sa svojim inovativnim i
razvoju domaće scene i društva, mladalačkim i veselim brendom pokretačkim brendom
kao što to čini i sa tržištem

6. Integrisani komunikacioni miks
Festival i „Nacionalna fondacija
„Vip poziva“ „Vip talenti“ za igru“
program
Saopštenja za javnost
Korporativne Intervjui za predstavnike BDF
komunikacije Događaji za predstavnike medija
Podela karata za BDF u Digitalne komunikacije
medijima
Angažovanje blogera
ATL i BTL medijska kampanja
Aktivnosti na društvenim mrežama
Marketinške Brendiranje lokacija
komunikacije Promocije tokom događaja
Hospitality program

7. Pregled i timeline taktika
Dec 2010/Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011/2012
8. Beogradski Festival Igre
15 predstava
Objava za medije
i Vip koktel
Nagrada „Vip poziva”
„Vip talenti”
Nacionalna fondacija za igru
Ostalo

8. Aktivnosti: Konferencija za otvaranje
• Festival je zvanično otvoren Konferencijom za
medije održanoj u Skupštini grada Beograda
17. marta 2011.
• Festival su na konferenciji zvanično otvorili:
– Predstavnik kompanije Vip mobile,
– Aja Jung, direktor Festivala,
– predstavnici Ministarstva kulture, i
– ambasadori zemalja iz kojih dolaze plesne grupe.
• Konferenciji je prisustovalo:
55 akreditovanih novinara iz Srbije i inostranstva.
• Osim centralne konferencije kojom je otvoren
festival, organizovano je još 13 konferencija za
medije, po jedna pre svake predstave.

9. Aktivnosti: Vip koktel za otvaranje
• Otvaranje Festivala Vip je obeležio i večernjim Vip
koktelom, održanim nakon prve predstave Festivala
Royal Ballet of Flanders 3. aprila 2011. godine.
• Koktelu je prisustvovalo 300 zvanica, među kojima i
brojni visoki zvaničnici i mediji.
• Integrisane komunikacije na Vip koktelu uključivale su:
– Pozivnice koje komuniciraju posvećenost Vipa razvoju
savremenog plesa i platformu „Komunikacija u pokretu“,
– Vip brending na licu mesta kojim se komunicira prisustvo
kompanije Vip kao domaćina na koktelu, koji ideju o razvoju
savremenog baleta prihvata i deli sa drugim stejkholderima,
– Prisustvo najviših predstavnika kompanije Vip, a pre svega
Predsednika Upravnog odbora Vipa g. Tanasisa Kacirumpasa, koji
su u direktnoj komunikaciji sa medijima i predstavnicima uticajnih
ličnosti preneli Vipovu posvećenost ovoj umetnosti.

10. Aktivnosti: Predstave
• Beogradski Festival Igre u trajanju 3-18.
aprila 2011, na domaću scenu doneo je 14
svetskih predstava (+3 u odnosu na 2010.).
• 12 predstava održano je u Beogradu, po
jedna u Novom Sadu i Zranjaninu.
• Predstave su igrane na scenama 7 glavnih
pozorišta (po prvi put u beogradskom i
zrenjaninskom Narodnom pozorištu).
• Festival je ispratilo:
14.170 posetilaca, i
97 akreditovanih novinara iz Srbije i
inostranstva.

11. Aktivnosti: Koktel za Graz Ballet
• Kako bi naglasio vezu između Vip brenda i
samog festivala, Vip je u saradnji sa
Austrijskim kulturnim forumom i
organizatorima Festivala, organizovao i još
jedan manji koktel povodom prvog
gostovanja jedne austrijske plesne grupe
Graz Ballet u Beogradskom dramskom
pozorištu 9. aprila 2011. godine
• Pozivajući zvanice iz sveta kulture ali i
poslovne partnere, Vip je pokušao da okupi
svoje partnere oko ideje razvoja
modernog plesa u Srbiji, i podstakne da i
drugi podrže ovu ideju u narednim
godinama.

12. Aktivnosti: „Vip poziva“
• Projekat „Vip poziva” pokrenut je po prvi put u
okviru BDF-a 2011. godine, i tada je nagradio
čuvenog srpskog plesnog umetnika Mišu Đurića.
• Ideja projekta jeste da Vip svake godine pozove
jednog od naših eminentnih umetnika koji žive i
rade u inostranstvu, i tako im omogući da se
nakon mnogo godina vrate na domaću scenu na
kojoj su napravili prve plesne korake, i predstave
svoju karijeru domaćoj publici.
• Predstavi i događaju su prisustvovala 394
posetioca, dok je sama dodela priznanja „Vip
poziva“ 4 puta emitovana na nacionalnim TV
stanicama.

13. Aktivnosti: „Vip talenti“
• Vip baletski talenti je projekat u okviru BDF-a
namenjen najmlađima, a održan u dve etape:
• Prvi kurs (14-20. april 2011.)
Baletski časovi pod vođstvom direktora Baletskog odeljenja
Akademije Milanske Skale za talentovanu decu iz domaćih
baletskih škola
7-dnevni kurs
deca iz 5 gradova Srbije
112 dece učesnika
• Drugi kurs (21. novembar – kraj sezone 2011.)
Časovi o modernom baletu i igri, za mališane iz osnovnih škola
u kojima se na interesantan način predstavlja baletska
umetnost, istorija i uče prvi plesni pokreti
15 škola je učestvovalo
oko 1.000 dece učesnika

14. Aktivnosti: Nacionalna fondacija za igru
• Nacionalna plesna fondacija je institucija od
nacionalnog i regionalnog značaja za kulturu,
kreativnost i obrazovanje u umetnosti,
ustanovljena u okviru BDF-a.
• U cilju obrazovanja domaćih plesnih umetnika, pre
svega mladih talenata, ideja je da se u okviru
Fondacije organizuje akademija i baletska škola.
• Prvi korak realizovan je u okviru BDF-a 2011
godine (septembar 2011 – jun 2012): baletski
časovi za decu uzrasta 8-12 god, prema programu
Akademije Milanske Skale.
• Školu pohađa 91 učesnik, u preliminarnom razredu
3 puta nedeljno, a u prvom razredu 6 puta
nedeljno.

15. Kontinuirane PR i online PR aktivnosti
U cilju pravilne komunikacije ključnih poruka, Vipove U cilju ispunjenja dva od tri strateška
strateške posvećenosti razvoju modernog plesa i umetnosti pravca kampanje, a to su širenje publike
u Srbiji, i u cilju maksimiziranja kvaliteta medijskih objava, Festivala i čvršće povezivanje Vip brenda i
sve navedene aktivnosti, kao i dodatni manji događaji Vipovih korisnika sa festivalskim duhom,
organizovani u okviru festivala, bili su propraćeni adekvatnim organizovane su online PR aktivnosti.
PR aktivnostima: saopštenjima za javnost, PR tekstovima Angažman uticajnih blogera koji se bave umetnošću i
ciljano prilagođenim određenim medijima, foto-vestima. kulturom, i njihovo izveštavanje sa najznačajnijih
događaja
Ekskluzivne Intervjui Podela karata kroz
fotografije i video organizovani za Aju nagradne konkurse Osim Osim u
materijal dostupan Jung i predstavnike čitaocima/ tradicionalnih proizvodima i
medija... uslugama...
medijima plesnih grupa gledaocima medija
Saopštenja za Pojavljivanja ...omogućena je mnogo veća ...Vip je pokazao da promoviše
Gostovanja
medije za najavu Vipovih vidljivost projekta i na online inovativnost i koristi prednosti
učesnika i medijima i među ciljnim savremenih tehnologija i u
svih relevantnih predstavnika i
organizatora BDF u grupama koje preferiraju ovaj svojim projektima podrške
događaja tokom ciljani govori u
TV emisijama vid informisanja kulturi i umetnosti
godine svim prilikama

16. Marketing i brend aktivnosti
Istovremeno sa predstavljenim događajima, a osim PR i online PR aktivnosti, u komunikaciju
Festivala integrisane su i prateće aktivnosti marketinških i brend komunikacija:
ATL i BTL
kampanja, koja je
uključivala:
• TV reklame
• Radio reklame
• Internet banere
• OOH
• Štampane
materijale
• Promo brending
autobusa GSP-a
• Promo materijal Brendirane
Logo Festivala sa Brendiranje lokacija: baner na Sava
u Vip prodajnim pozivnice,
navodom „Vip s Centru, brendirani wall, promo
centrima akreditacije,
ponosom predstavlja“, i materijal, brendiranje sedišta u
• Postere pokloni za
Vip logo na svim promo pozorišnim salama, roll up-ovi,
• Kataloge publiku
materijalima Festivala totemi, i drugi brending materijal
• Liflete

17. Rezultati
15 predstava
Rezultati prema postavljenim strateškim fokusima:
3 grada
Ulaganje i
Aktivacija Veza sa Vip
7 pozorišta
1 publike:
95%
2 strateško
partnerstvo 3 brendom:
80%
iz 10 zemalja :
posetilaca je posetilaca je
74% je
reklo da im primetilo
14.540 posetilaca svesno da je
se događaj u prisustvo
Vip sponzor
okviru BDF Vip brenda
BDF-a, 10%
97 novinara dopao ili kroz
više nego
veoma promotivni
prethodne
7 događaja dopao materijal
godine
3.200 mladih
talenata

18. Medijski rezultati
EUR 595.851
PR vrednost objava* iznosila
je 595.851 EUR što 175
predstavlja rast od 532% u
odnosu na PR vrednost
U okviru svih medijskih objava o Vipu na temu BDF
+532%
objava o Festivalu, u ukupno u 2010.
175 objava se pominje i Vip *Prema AVE izveštaju
...što predstavlja rast od 348% +348%
u odnosu na broj objava o Vipu
na temu BDF u 2010. godini. EUR 94.181
EUR 6.405 EUR 23.939
39

19. Inovativnost i kreativnost
Saradnja Vip mobile sa Beogradskim
festivalom igre, uz podršku agencije Nova dimenzija kreativnosti zaživela je na
Executive Group, donela je posebnu Beogradskom festivalu igre uz pomoć Vip
inovativnost projektu u sezoni 2011/12: mobile i kreativnih komunikacionih
•Sponzorstvo je umesto klasične finansijske, projekata koji su uvedeni u ovoj sezoni:
logističke i komunikacione podrške, osveženo •Ciljnim projektima „Vip poziva“ i „Vip talenti“
sasvim novim elementima, kako bi se postigli Vip je na kreativan način zaintrigirao
zadati ciljevi i ostvarila dodatna vrednost za festivalsku publiku, i privukao novu, nudeći
Vip; osvežavajući koncept u okviru ustaljene
•Kreiran je nov i prepoznatljiv model postavke predstava;
sponzorstva, uz komunikacionu platformu •Sva kreativnost modernog plesa preneta je
pod sloganom koji objedinjuje igru i mobilne kroz raznovrsne komunikacione napore na
komunikacije „Komunikacija u pokretu“, koji publiku, medije i širu javnost, i kao zaseban
mnogo jansije komunicira vezu brenda sa koncept postala standard za kreativne velike
sponzorisanim projektom kroz zajedničke projekte u domaćoj kulturi.
vrednosti.

20. Kontakt:
Vidimo se na
Predstavnik tima Vip mobile: Predstavnik Executive Group
sledećem Zorana Dvokić,
Marketing Communications
Expert
tima za Vip mobile:
Vesna Ceranic,
Client Service Director
Beogradskom M: +381 60 000 6817
E: z.dvokic@vipmobile.rs
M: +381 60 707 1030
E: vesna_ceranic@eg.rs
festivalu igre! Omladinskih brigada 21 Knez Mihailova 9
11070 Novi Beograd 11000 Beograd
Srbija Srbija
T: +381 11 225 3010 T: +381 11 328 4488
F: +381 11 225 3002 F: +381 11 328 4480