Ставови	  представника	  медија	  	   о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  	                  у	  Србији	  	             ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	        Садржај:	        •  Преглед	  ис...
Преглед	  истраживања	  
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	        Кључне	  чињенице	  о	  	       ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	        Општи	  преглед	  истраживања:	 ...
Поставка	  истраживања	  и	  социо-­‐демографска	  анализа	  
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	              Зајечар,	  Ваљево,	  Пожег...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	     Узорак	  чини	  248	  испитаника	  ...
Стање	  новинарске	  струке	  -­‐	  проблеми	  у	  струци	  
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	  Проблеми	  са	  којима	  се	  сусрећет...
Представници	  медија	  о	  односима	  с	  јавношћу	  
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	     Шта	  по	  Вашем	  мишљењу	  треба	...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                      Коју	  врсту	  мед...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                           Коју	  врсту	...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	     Чиме	  сте	  највише	  незадовољни	...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	      Чиме	  сте	  највише	  задовољни	 ...
Медији	  о	  ДСОЈ	  
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	                                        ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	    Како	  ДСОЈ	  може	  да	  унапреди	 ...
Ставови	  представника	  медија	  о	  струци	  односа	  с	  јавношћу	  у	  Србији	   Закључак	  и	  мере	  за	  унапређење...
УО	  ДСОЈ	                                           Контактирајте	  нас:	  	  Председник:	  Иван	  Јакшић	               ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Rezultati istraživanja stavova medija o struci odnosa s javnošću u Srbiji 2013

995 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Rezultati istraživanja stavova medija o struci odnosa s javnošću u Srbiji 2013

  1. 1.  Ставови  представника  медија     о  струци  односа  с  јавношћу     у  Србији      
  2. 2. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   Садржај:   •  Преглед  истраживања   •  Поставка  истраживања  и  социо-­‐демографска   анализа   •  Стање  новинарске  струке  -­‐  проблеми  у  струци   •  Медији  о  односима  с  јавношћу   •  Медији  о  ДСОЈ     •  Mере  и  предлози  за  унапређење   2  
  3. 3. Преглед  истраживања  
  4. 4. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   Кључне  чињенице  о     истраживању:   § Анализа  струке  односа  с  јавношћу  из  перспективе   медија  са  учешћем  248  представника  медија  из   Србије   § Истраживање  садржи  одређени  број  отворених   питања  да  би  се  добио  што  већи  број   ПОЈЕДИНАЧНИХ  СТАВОВА/МИШЉЕЊА/ПРЕДЛОГА   корисних  за  даља  унапређења  сарадње     § Истраживање  спровело  Друштво  Србије  за  односе  с   јавношћу  и  истраживачки  тим:  чланови  УО  ДСОЈ   (координатор:  др  Данијела  Лалић)  и  саветодавни   тим  УНС,  НУНС  ,  НДНВ,  Асоцијације  медија  и  Локал   прес     4  
  5. 5. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   Општи  преглед  истраживања:   Циљеви  и  фокус   § Испитивање  ставова  представника  медија  о  струци   односа  с  јавношћу  у  Србији   § Анализа  односа:  особа  које  се  баве  односима  с   јавношћу  и  представника  медија   § Утврђивање  могућих  мера  за  унапређење  сарадње     Циљна  група   Појединачни  представници  различитих  врста  медија  у   Србији   5  
  6. 6. Поставка  истраживања  и  социо-­‐демографска  анализа  
  7. 7. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   7  
  8. 8. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   Зајечар,  Ваљево,  Пожега,   Краљево,  Смедерево,   Смедеревска  Паланка,  Кикинда,   Врање,  Панчево,  Ужице,  Сомбор,   Зрењанин,  Нови  Пазар,  Ужице,   Чачак,  Бечеј   8  
  9. 9. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   9  
  10. 10. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   10  
  11. 11. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   11  
  12. 12. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   12  
  13. 13. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   53.79%   13  
  14. 14. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   14  
  15. 15. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   Узорак  чини  248  испитаника  –  представника  медија:     •  Женског  пола  52,2%,  мушког  47,8%     •  39,7%  уредника,  60,3%  новинара   •  Из  Београда  63%,  док  је  11%  испитаника  из  Новог   Сада   •  Високообразованих  67,8%   •  72,6%  су  специјализовани  тј.  прате  одређену  област   •  Са  преко  10  година  искуства  73,3%  испитаника   •  И  само  15,8%  нису  чланови  неког  новинарског   удружења         15  
  16. 16. Стање  новинарске  струке  -­‐  проблеми  у  струци  
  17. 17. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   17  
  18. 18. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији  Проблеми  са  којима  се  сусрећете  најчешће  у  новинарској  струци:    •   Неписменост  •   Недозвољавање  исказивања  мишљења,  ускраћивање  обављања  делатности  •   Неколико  нивоа  цензуре  •   Дугогодишње  ускраћивање  информација    •   Страх  од  могуће  освете  оних  о  којима  се  пише  •   Напад  на  слободу  новинара  и  судски  процеси  по  налогу  политичких  представника  •   Невољност  уредника  редакција  да  сарађују  са  слободним  новинарима,  па  ни  да  их  саслушају  •   Неспремност  институција  да  дају  информације,  објашњења  •   Дискриминација  новинара  од  стране  државних  институција  •   Утицај  оглашивачке  индустрије  на  уређивачку  политику  као  и  превише  чланака  које  треба  написати  за  мало  времена  (смањен  број  запослених  услед  кризе)  •   Рецесија  и  осека  оглашивача  •   Системски  нерешена  ситуација  у  медијима  што  повлачи  све  остало  са  собом  •   Пласирање  произвољности  и  "паметовање"  у  виду  "коментара",  непознавање  прописа  и  креирање  негативне  слике  о  нашем  друштву  и  додатне  негативне  енергије,  што  додатно  утиче  на  погоршавање  опште  друштвене  климе  и  свести  људи,  а  нарочито  подгревање  колективне  малодушности  да  сами  не  можемо  ништа  и  да  се  ништа  не  може  поправити   18  
  19. 19. Представници  медија  о  односима  с  јавношћу  
  20. 20. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   20  
  21. 21. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   Шта  по  Вашем  мишљењу  треба  да  ради  особа  задужена  за  односе  с  јавношћу?     •   перцепција  улоге  особа  задужених  за  односе  с  јавношћу  своди  се  најчешће  на   односе  и  сарадњу  са  медијима  и  углавном  се  занемарују  и  не  п(реп)ознају  остале   области       •   да  на  најбољи  начин  и  у  најбољем  светлу  посредује  и  представи  широј  јавности  своју   компанију/клијента/институцију/појединца  –  креира  и  одржава  имиџ   •   да  буде  увек  доступан  за  медије,  правовремено  и  тачно  информише   •   да  буде  партнер  новинарима  и  помаже  новинарима  у  информисању  јавности   •   да  познаје  медијску  сцену,  новинаре  и  уреднике  и  има  одличне  контакте  у  медијима   •   да  буде  добар  новинар   •   да  се  константно  едукује  и  прати  трендове  у  области  односа  с  јавношћу   •   да  буде  комуникативан  и  професионалан,  етичан,  одговоран,  непристрасан  и  добро   обавештен,  писмена  и  перманентно  образована  и  елоквентна  особа   •   да  обезбеди  двосмерну  комуникацију  са  интерном  и  екстерном  јавношћу   •   прати  дневно-­‐политичку  ситуацију  и  уређивачку  политику  и  даје  савете  у  вези  са   проблемима   •   да  се  бави  кризним  комуникацијама,  не  само  досадним  и  беспотребним  хвалисањем   •   да  схвати  да  за  тај  посао  изглед  није  једина  квалификација   21  
  22. 22. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   Коју  врсту  медија  по  вашем  мишљењу  у  највећој  мери   користе  особе  које  се  баве  односима  с  јавношћу?                                 22  
  23. 23. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   Коју  врсту  медија  по  вашем  мишљењу  у  највећој  мери   користе  особе  које  се  баве  односима  с  јавношћу?     Према  просечном  рангу   4   3.45   3   2.70   2.18   2   1.68   1   0   ТВ   Штампа   Интернет   Радио   23  
  24. 24. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   24  
  25. 25. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   25  
  26. 26. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   26  
  27. 27. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   27  
  28. 28. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   28  
  29. 29. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   Чиме  сте  највише  незадовољни  у  сарадњи  са  особама  које  се  баве  односима  с   јавношћу  –  отворени  одговори:     •   спречавају  новинара  да  дође  до  одређене  особе  и  директан  контакт   •   нису  довољно  доступни   •   ретко  се  дешава  да  конкретно  одговоре  на  постављено  питање   •   успорени  су   •   саопштавају  полуистине,  ускраћују  информације,  чак  нетачно  тј.  лажно  информишу   •   елементарно  су  неписмени   •   нападна  комуникација  с  медијима,  навалентни  су,  телефонирају  сваких  пола  сата   •   надменост,  егоцентричност  и  агресивност   •   понашају  се  уцењивачки  према  медијима,  врше  притисак  да  се  објаве  информације   •   једностраност  у  ширењу  својих  интереса   •   једно  питате,  друго  одговарају   •   површни  су  и  често  су  информације  непотпуне  или  сензационалистичке   •   не  прате  довољно  рад  новинара,  не  прилагођавају  саопштења  потребама  медија   •   лагање  је  у  овој  професији  уобичајено   •   незаинтересованост  и  неискреност  према  медијима   •   немају  довољно  овлашћења  и  утицаја  код  својих  претпостављених   •   желе  превише  од  медија   29  
  30. 30. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   30  
  31. 31. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   Чиме  сте  највише  задовољни  у  сарадњи  са  особама  које  се  баве  односима  с   јавношћу  –  отворени  одговори:     Kарактеристично  је  да  су  на  ово  питање  дати  углавном  негативни  одговори  и  да  су   представници  медија  незадовољни  сарадњом,  уз  истицање  појединих  позитивних   примера,  који  чине  изузетке   •   могућност  да  њихову  непрофесионалност  и  незнање  употребим  у  корист  јавности   •   поједини  достављају  корисне  информације,  али  су  у  мањини   •   ретко  се  дешава  да  буде  одговоран  и  савесно  обавља  свој  посао   •   имају  добре  контакте  и  обезбеђују  их  нам   •   појединци  су  веома  стручни  и  успешни   •   ажурност  и  упорност,  експедитивност,  али  ретко   •   поједностављују  комуникацију  са  организацијом  која  ми  је  потребна   •   јављају  на  време  за  догађај     •   доступни  у  сваком  тренутку   •   и  међу  њима  има  професионалаца   •   релативном  спремношћу  да  обезбеде  тражене  информације   •   малобројним  појединцима     •   саопштења   •   љубазни  су,  али  је  то  ипак  само  параван  за  неспособност  и  непрофесионалност   •   што  су  прве  особе  за  контакт   •   нема  генерализације,  постоје  професионални  и  одговорни,  као  и  они  други   31  
  32. 32. Медији  о  ДСОЈ  
  33. 33. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   33  
  34. 34. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   Како  ДСОЈ  може  да  унапреди  сарадњу  са  представницима  медија  –  предлози:     •   ЕДУКАЦИЈА,  ЕДУКАЦИЈА  И  ЕДУКАЦИЈА!!!     •   дефинисање  критеријума    и  стандарда  по  којима  би  нека  особа  могла  да  се  бави   односима  с  јавношћу  као  гаранцију  стручности  и  професионалности  и  дефинисања   правила  понашања  –  лиценцирање/сертификовање  и  струковни  кодекс   •   организовање  јавних  трибина  и  семинара  и  редовне  комуникације  и  заједничких   активности  са  медијима  у  циљу  побољшања  квалитета  сарадње,  студијске  посете,   лично  упознавање,  неформална  дружења   •   да  пословним  организацијама  предочи  значај  овог  сегмента  у  пословању   •   промоција  ДСОЈ  у  јавности  и  побољшање  угледа  ПР  струке  и  професионалаца   •   утицај  на  законску  регулативу     34  
  35. 35. Ставови  представника  медија  о  струци  односа  с  јавношћу  у  Србији   Закључак  и  мере  за  унапређење:     •   неопходно  је  континуирано  организовати  едукацију  чланова  ДСОЈ  о  основама   новинарства  и  начину  рада  и  функционисања  медија,  али  и  медија  и  менаџера  о   односима  с  јавношћу;   •   ојачати  примену  кодекса  и  поштовања  начела  добре  праксе  у  односима  с  јавношћу  и   јавно  се  ограђивати  од  негативних  примера  који  “репрезентују”  струку   •   организовати  студијске  посете  чланова  ДСОЈ  редакцијама;   •   организовати  студијске  посете  новинара  агенцијама  за  односе  с  јавношћу  и  службама   за  односе  с  јавношћу  у  корпоративном  сектору;   •   организовати  разне  конференције,  округле  столове,  трибине,  панеле  и  сл.  на  тему   сарадње  представника  медија  и  особа  која  се  баве  односима  с  јавношћу;   •   организовати  радионице  са  новинарским  и  медијским  удружењима  по  Србији  у  циљу   приближавања  основа  обе  струке  нашим  чланицама;   •   појачана  медијска  промоција  ДСОЈ  у  циљу  унапређења  репутације  струке  истицања   функције  односа  с  јавношћу  у  савременом  пословању  и  друштву;   •   ојачати  улогу  ДСОЈ  у  јавности;   •   организовати  неформална  дружења  са  представницима  медија.   35  
  36. 36. УО  ДСОЈ   Контактирајте  нас:    Председник:  Иван  Јакшић            Тамара  Миленковић-­‐Бекчић                        ivan.jaksic@pks.rs              t.milenkovic@chapter4.at      Јелена  Шаренац        Драгана  Ротер      jelena.sarenac@rs.henkel.com        D.Roter@vipmobile.rs        Нина  Елезовић    Срба  Јовановић      nina.elezovic@represent.rs    srba.j@ac†onprgroup.com      Данијела  Лалић    Секретар:  Ивана  Парчетић      danijelalalic@uns.ac.rs    drustvo@pr.org.rs  

×