SlideShare a Scribd company logo
1 of 19
Kako preživeti grozan posao ... ili
pronaći bolji
Maj, 2015
Istraživanje o promeni posla na sajtu
Poslovi.infostud.com
• Za 3 dana 7620 ispitanika
• Oko 70% ispitanih razmišlja o promeni posla
• Oko 30% duboko nezadovoljno sadašnjim
radnim mestom
• Nezadovoljstvo najveće među onima sa 5-10
godina radnog iskustva
Kad se pomisli na promenu posla
Analiza situacije
Imati posao
danas skoro
da se smatra
privilegijom.
Kad zaposleni traži
nešto bolje, često se čuje ono
staro - Budi srećan sa onim što
imaš. Ćuti, pusti...
Posao se još
uvek često nalazi
preko veze, na „ mufte“,
na sreću
Oko 770.000
nezaposlenih u
Srbiji
Mnogo
visokoobrazovanih
ljudi radi slabo
plaćene poslove sa
slabim šansama za
napredovanje
Ljudi se plaše
promena jer može da
bude i gore
Do posla se ne
dolazi preko
konkursa
Cilj kampanje
• Podstaći ljude na razmišljanje i konkretnu
akciju u pravcu pronalaženja boljeg posla.
• Povećati broj posetilaca na sajtu koji imaju
visoko obrazovanje i preko 5 godina
radnog iskustva u odnosu na period pre
kampanje
• Podići svest među ljudima sa radnim
iskustvom da je sajt Poslovi.infostud.com
pravo mesto za one koji traže bolji posao, a
ne samo za kandidate bez radnog iskustva.
Ciljna grupa
• Zaposleni sa više godina radnog iskustva,
profesionalci, 30+.
• Visokoobrazovani, ambiciozni, svesni
svojih kvaliteta ali i opšte situacije u zemlji
u kojoj žive. Tiho nezadovoljni.
• Znaju da mogu bolje, žele više, ali nikako
da se pokrenu, čekaju da im se nešto
dogodi, da ih bolji poslodavac sam
pronađe...
Strategija kampanje
• Kroz naoko apsurdne, a zapravo praktične savete i
aktivacije, želimo da navedemo ljude da sami shvate
koliko je mudrije, dostojanstvenije, ali i lakše pronaći
bolji posao, nego trpeti nepodnošljiv posao.
Taj bolji posao ih čeka na sajtu Poslovi.infostud.com
• Okosnicu kampanje čini vodič „Kako preživeti grozan
posao ili pronaći bolji“
• Kampanja realizovana u periodu 25.11.2014. do 30.1.
2015.u saradnji sa agencijom McCann.
Način izvođenja – prva faza
Način izvođenja
Način izvođenja
#NadjibojiposaoUP
Druga faza: Rekviziti za preživljavanje groznog posla
.
Druga faza: Rekviziti za preživljavanje groznog posla
.
Druga faza: Rekviziti za preživljavanje groznog posla
.
• Kampanja je bila veoma dobro prihvaćena
• Shvatili smo da su rekviziti za preživljavanje grozog posla izazvali
ogromno interesovanje, pa smo odlučili da to iskoristimo.
• Snimili smo video u kome smo detaljnije predstavili komplet i
pojedinčne rekvizite.
Treća faza – Produži pauzu
Ako vam je pauza za kafu omiljeni deo dana – vreme je da promeniteAko vam je pauza za kafu omiljeni deo dana – vreme je da promenite
posaoposao
• Tokom radnog dana u poslovnom delu Beograda, u Airport City-ju su
naši promoteri šetali sa ogromnim šoljama kafe i velikim mafinima i
delili naše letke i komplete za preživljavanje groznog posla
prolaznicima. Tom prilikom smo snimali njihove reakcije na kampanju.
• U ovoj fazi smo pozivali posetioce putem društvenih mreža da podele
svoje savete za preživljvanje groznog posla – četiri najbolja saveta su
ušla u priručnik, a autori su nagrađeni.
Neke od objava tokom kampanje
Šta smo postigli
• Knjiga preuzeta 10 009 puta
• Stranica kampanje 113 681 poseta
( jedinstvenih poseta 91 825 )
• U odnosu na dec 2013/14 porast posete
sajtu 22%
• Porast broja prijava kandidata sa radnim
iskustvom za 37.50%, udeo prijava ovih
kandidata je iznosio 26% što je povećanje
od 19% u odnosu na period pre kampanje
• Video o setu za preživljavanje pregledan
27 907 na YT, video prodži pauzu preko
32000
• Odlične reakcije javnosti:
5 TV priloga, mahom u
udarnim informativnim
emisijama (RTS, TV Prva,
TV Pink, N1)
• 3 radio uključenja
• Oko 20 objava u online
medijima: B92, Mondo,
RTS, Danas, Marketing
mreža,..
Kreativnost i inovativnost
• Koncept kampanje osmišljen da isprovocira i navede na razmišljanje, ali
istovremeno i da zabavi čitaoce
• Rezultati istraživanja dobili dodatnu težinu i skrenuli pažnju javnosti na
problem nezadovoljstva radnim mestom
• U pisanju saveta učestvovala ekipa Njuz.neta, Igor Brakus, kreativci iz
agencije
• Set za preživljavanje groznog posla izazvao ogromno interesovanja
• Korišćena Beeshaper platforma
Hvala na pažnji
Tatjana Vidaković
tatjana.vidakovic@infostud.com

More Related Content

Similar to PR komunikacija u integrisanim kampanjama (Infostud 3)

Samo HRabro, No Budget campaign, PRijem 2008
Samo HRabro, No Budget campaign, PRijem 2008Samo HRabro, No Budget campaign, PRijem 2008
Samo HRabro, No Budget campaign, PRijem 2008
Jelena Vujanac
 
Zašto je SVA vaša nova digitalna agencija
Zašto je SVA vaša nova digitalna agencijaZašto je SVA vaša nova digitalna agencija
Zašto je SVA vaša nova digitalna agencija
Mirko Mandic
 

Similar to PR komunikacija u integrisanim kampanjama (Infostud 3) (20)

VRISAK
VRISAKVRISAK
VRISAK
 
Samo HRabro, No Budget campaign, PRijem 2008
Samo HRabro, No Budget campaign, PRijem 2008Samo HRabro, No Budget campaign, PRijem 2008
Samo HRabro, No Budget campaign, PRijem 2008
 
Zašto je SVA vaša nova digitalna agencija
Zašto je SVA vaša nova digitalna agencijaZašto je SVA vaša nova digitalna agencija
Zašto je SVA vaša nova digitalna agencija
 
Different think
Different thinkDifferent think
Different think
 
Newcomers
NewcomersNewcomers
Newcomers
 
Steven McEeve
Steven McEeveSteven McEeve
Steven McEeve
 
Cassiopeia
CassiopeiaCassiopeia
Cassiopeia
 
Inoviranje poslovanja unapredjenje vestina prodaje b2b kupcima
Inoviranje poslovanja unapredjenje vestina prodaje b2b kupcima Inoviranje poslovanja unapredjenje vestina prodaje b2b kupcima
Inoviranje poslovanja unapredjenje vestina prodaje b2b kupcima
 
Societe Generale Bank - Digital Branch
Societe Generale Bank -  Digital BranchSociete Generale Bank -  Digital Branch
Societe Generale Bank - Digital Branch
 
Zenska parlamentarna mreza
Zenska parlamentarna mrezaZenska parlamentarna mreza
Zenska parlamentarna mreza
 
Zenska parlamentarna mreza
Zenska parlamentarna mrezaZenska parlamentarna mreza
Zenska parlamentarna mreza
 
Do novih klijenata kroz komunikaciju na Fejsbuku
Do novih klijenata kroz komunikaciju na FejsbukuDo novih klijenata kroz komunikaciju na Fejsbuku
Do novih klijenata kroz komunikaciju na Fejsbuku
 
Digitalni marketing u modnoj industriji
Digitalni marketing u modnoj industriji Digitalni marketing u modnoj industriji
Digitalni marketing u modnoj industriji
 
Znanje.karijera.porodica@Infostud
Znanje.karijera.porodica@InfostudZnanje.karijera.porodica@Infostud
Znanje.karijera.porodica@Infostud
 
Dna Communications - We got you in a pitch
Dna Communications - We got you in a pitchDna Communications - We got you in a pitch
Dna Communications - We got you in a pitch
 
Mirjana Gomilanović INTERVJU PR Portal
Mirjana Gomilanović INTERVJU PR PortalMirjana Gomilanović INTERVJU PR Portal
Mirjana Gomilanović INTERVJU PR Portal
 
Kako povećati prodaju? Kako inovirati poslovanje? ( deo iz treninga B2B prodaje)
Kako povećati prodaju? Kako inovirati poslovanje? ( deo iz treninga B2B prodaje)Kako povećati prodaju? Kako inovirati poslovanje? ( deo iz treninga B2B prodaje)
Kako povećati prodaju? Kako inovirati poslovanje? ( deo iz treninga B2B prodaje)
 
TOC prezentacija Framework poslovne ideje za Pomak 2.0 donatorsku konferenciju
TOC prezentacija Framework poslovne ideje za Pomak 2.0 donatorsku konferencijuTOC prezentacija Framework poslovne ideje za Pomak 2.0 donatorsku konferenciju
TOC prezentacija Framework poslovne ideje za Pomak 2.0 donatorsku konferenciju
 
Dobar pokušaj
Dobar pokušajDobar pokušaj
Dobar pokušaj
 
Preduzetnistvo na tri kontinenta
Preduzetnistvo na tri kontinentaPreduzetnistvo na tri kontinenta
Preduzetnistvo na tri kontinenta
 

More from Drustvo Srbije za odnose s javnoscu

Rezultati istraživanja stavova medija o struci odnosa s javnošću u Srbiji 2013
Rezultati istraživanja stavova medija o struci odnosa s javnošću u Srbiji 2013Rezultati istraživanja stavova medija o struci odnosa s javnošću u Srbiji 2013
Rezultati istraživanja stavova medija o struci odnosa s javnošću u Srbiji 2013
Drustvo Srbije za odnose s javnoscu
 

More from Drustvo Srbije za odnose s javnoscu (20)

Social Media Risk Management & Compliance - Barbara Krajnc
Social Media Risk Management & Compliance - Barbara KrajncSocial Media Risk Management & Compliance - Barbara Krajnc
Social Media Risk Management & Compliance - Barbara Krajnc
 
Budućnost globalnog PR
Budućnost globalnog PRBudućnost globalnog PR
Budućnost globalnog PR
 
1-1-Many’ marketing: Kako su marketing i PR postali jedno?
1-1-Many’ marketing: Kako su marketing i PR postali jedno?1-1-Many’ marketing: Kako su marketing i PR postali jedno?
1-1-Many’ marketing: Kako su marketing i PR postali jedno?
 
S KIM SI TAKAV SI! Važnost i moć networkinga
S KIM SI TAKAV SI! Važnost i moć networkingaS KIM SI TAKAV SI! Važnost i moć networkinga
S KIM SI TAKAV SI! Važnost i moć networkinga
 
Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDP
Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDPUpotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDP
Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija - I&F McCann Grupa i JDP
 
Brend PR - Erste banka i Njuz.net
Brend PR - Erste banka i Njuz.netBrend PR - Erste banka i Njuz.net
Brend PR - Erste banka i Njuz.net
 
Marija Šajkaš: Od prve dame, do prvog predsednika u suknji!
Marija Šajkaš: Od prve dame, do prvog predsednika u suknji!Marija Šajkaš: Od prve dame, do prvog predsednika u suknji!
Marija Šajkaš: Od prve dame, do prvog predsednika u suknji!
 
Platforma fandrejzing.rs
Platforma fandrejzing.rsPlatforma fandrejzing.rs
Platforma fandrejzing.rs
 
Kako da PR & SEO rade zajedno? (Nataša Krstić)
Kako da PR & SEO rade zajedno? (Nataša Krstić)Kako da PR & SEO rade zajedno? (Nataša Krstić)
Kako da PR & SEO rade zajedno? (Nataša Krstić)
 
Bilten DSOJ br. 15 (novembar 2014. godine)
Bilten DSOJ br. 15 (novembar 2014. godine)Bilten DSOJ br. 15 (novembar 2014. godine)
Bilten DSOJ br. 15 (novembar 2014. godine)
 
Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...
Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...
Digitalnim komunikacijama (ustanova kulture), sa manje novca, do više (pozori...
 
PR u kulturi - Jasmina Krstić Latinović
PR u kulturi - Jasmina Krstić LatinovićPR u kulturi - Jasmina Krstić Latinović
PR u kulturi - Jasmina Krstić Latinović
 
PR u kulturi - muzeji (Aleksandra Savić)
PR u kulturi - muzeji (Aleksandra Savić)PR u kulturi - muzeji (Aleksandra Savić)
PR u kulturi - muzeji (Aleksandra Savić)
 
Rezultati istraživanja stavova medija o struci odnosa s javnošću u Srbiji 2013
Rezultati istraživanja stavova medija o struci odnosa s javnošću u Srbiji 2013Rezultati istraživanja stavova medija o struci odnosa s javnošću u Srbiji 2013
Rezultati istraživanja stavova medija o struci odnosa s javnošću u Srbiji 2013
 
Brosura DSOJ
Brosura DSOJBrosura DSOJ
Brosura DSOJ
 
Rezultati istraživanja stanja struke i DSOJ 2012
Rezultati istraživanja stanja struke i DSOJ 2012Rezultati istraživanja stanja struke i DSOJ 2012
Rezultati istraživanja stanja struke i DSOJ 2012
 
Michael Dahlen (NEXTOPIA) - prezentacija PRilika 2012
Michael Dahlen (NEXTOPIA) - prezentacija PRilika 2012Michael Dahlen (NEXTOPIA) - prezentacija PRilika 2012
Michael Dahlen (NEXTOPIA) - prezentacija PRilika 2012
 
Vladimir Ceric - prezentacija PRilika 2012
Vladimir Ceric - prezentacija PRilika 2012Vladimir Ceric - prezentacija PRilika 2012
Vladimir Ceric - prezentacija PRilika 2012
 
prof. Ernest Herzog - prezentacija PRilika 2012
prof. Ernest Herzog - prezentacija PRilika 2012prof. Ernest Herzog - prezentacija PRilika 2012
prof. Ernest Herzog - prezentacija PRilika 2012
 
prof. Thomas Bauer - prezentacija PRilika 2012
prof. Thomas Bauer - prezentacija PRilika 2012prof. Thomas Bauer - prezentacija PRilika 2012
prof. Thomas Bauer - prezentacija PRilika 2012
 

PR komunikacija u integrisanim kampanjama (Infostud 3)

  • 1. Kako preživeti grozan posao ... ili pronaći bolji Maj, 2015
  • 2. Istraživanje o promeni posla na sajtu Poslovi.infostud.com • Za 3 dana 7620 ispitanika • Oko 70% ispitanih razmišlja o promeni posla • Oko 30% duboko nezadovoljno sadašnjim radnim mestom • Nezadovoljstvo najveće među onima sa 5-10 godina radnog iskustva
  • 3. Kad se pomisli na promenu posla
  • 4. Analiza situacije Imati posao danas skoro da se smatra privilegijom. Kad zaposleni traži nešto bolje, često se čuje ono staro - Budi srećan sa onim što imaš. Ćuti, pusti... Posao se još uvek često nalazi preko veze, na „ mufte“, na sreću Oko 770.000 nezaposlenih u Srbiji Mnogo visokoobrazovanih ljudi radi slabo plaćene poslove sa slabim šansama za napredovanje Ljudi se plaše promena jer može da bude i gore Do posla se ne dolazi preko konkursa
  • 5. Cilj kampanje • Podstaći ljude na razmišljanje i konkretnu akciju u pravcu pronalaženja boljeg posla. • Povećati broj posetilaca na sajtu koji imaju visoko obrazovanje i preko 5 godina radnog iskustva u odnosu na period pre kampanje • Podići svest među ljudima sa radnim iskustvom da je sajt Poslovi.infostud.com pravo mesto za one koji traže bolji posao, a ne samo za kandidate bez radnog iskustva.
  • 6. Ciljna grupa • Zaposleni sa više godina radnog iskustva, profesionalci, 30+. • Visokoobrazovani, ambiciozni, svesni svojih kvaliteta ali i opšte situacije u zemlji u kojoj žive. Tiho nezadovoljni. • Znaju da mogu bolje, žele više, ali nikako da se pokrenu, čekaju da im se nešto dogodi, da ih bolji poslodavac sam pronađe...
  • 7. Strategija kampanje • Kroz naoko apsurdne, a zapravo praktične savete i aktivacije, želimo da navedemo ljude da sami shvate koliko je mudrije, dostojanstvenije, ali i lakše pronaći bolji posao, nego trpeti nepodnošljiv posao. Taj bolji posao ih čeka na sajtu Poslovi.infostud.com • Okosnicu kampanje čini vodič „Kako preživeti grozan posao ili pronaći bolji“ • Kampanja realizovana u periodu 25.11.2014. do 30.1. 2015.u saradnji sa agencijom McCann.
  • 12. Druga faza: Rekviziti za preživljavanje groznog posla .
  • 13. Druga faza: Rekviziti za preživljavanje groznog posla .
  • 14. Druga faza: Rekviziti za preživljavanje groznog posla . • Kampanja je bila veoma dobro prihvaćena • Shvatili smo da su rekviziti za preživljavanje grozog posla izazvali ogromno interesovanje, pa smo odlučili da to iskoristimo. • Snimili smo video u kome smo detaljnije predstavili komplet i pojedinčne rekvizite.
  • 15. Treća faza – Produži pauzu Ako vam je pauza za kafu omiljeni deo dana – vreme je da promeniteAko vam je pauza za kafu omiljeni deo dana – vreme je da promenite posaoposao • Tokom radnog dana u poslovnom delu Beograda, u Airport City-ju su naši promoteri šetali sa ogromnim šoljama kafe i velikim mafinima i delili naše letke i komplete za preživljavanje groznog posla prolaznicima. Tom prilikom smo snimali njihove reakcije na kampanju. • U ovoj fazi smo pozivali posetioce putem društvenih mreža da podele svoje savete za preživljvanje groznog posla – četiri najbolja saveta su ušla u priručnik, a autori su nagrađeni.
  • 16. Neke od objava tokom kampanje
  • 17. Šta smo postigli • Knjiga preuzeta 10 009 puta • Stranica kampanje 113 681 poseta ( jedinstvenih poseta 91 825 ) • U odnosu na dec 2013/14 porast posete sajtu 22% • Porast broja prijava kandidata sa radnim iskustvom za 37.50%, udeo prijava ovih kandidata je iznosio 26% što je povećanje od 19% u odnosu na period pre kampanje • Video o setu za preživljavanje pregledan 27 907 na YT, video prodži pauzu preko 32000 • Odlične reakcije javnosti: 5 TV priloga, mahom u udarnim informativnim emisijama (RTS, TV Prva, TV Pink, N1) • 3 radio uključenja • Oko 20 objava u online medijima: B92, Mondo, RTS, Danas, Marketing mreža,..
  • 18. Kreativnost i inovativnost • Koncept kampanje osmišljen da isprovocira i navede na razmišljanje, ali istovremeno i da zabavi čitaoce • Rezultati istraživanja dobili dodatnu težinu i skrenuli pažnju javnosti na problem nezadovoljstva radnim mestom • U pisanju saveta učestvovala ekipa Njuz.neta, Igor Brakus, kreativci iz agencije • Set za preživljavanje groznog posla izazvao ogromno interesovanja • Korišćena Beeshaper platforma
  • 19. Hvala na pažnji Tatjana Vidaković tatjana.vidakovic@infostud.com

Editor's Notes

  1. Preko 12 saveta koji su pisali momci iz Njuz neta
  2. Preko 12 saveta koji su pisali momci iz Njuz neta