Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

PR komunikacija u integrisanim kampanjama (Infostud 3)

380 views

Published on

Dobitnik nagrade PRiZNANJE 2015 u kategoriji PR komunikacija u integrisanim kampanjama.

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

PR komunikacija u integrisanim kampanjama (Infostud 3)

  1. 1. Kako preživeti grozan posao ... ili pronaći bolji Maj, 2015
  2. 2. Istraživanje o promeni posla na sajtu Poslovi.infostud.com • Za 3 dana 7620 ispitanika • Oko 70% ispitanih razmišlja o promeni posla • Oko 30% duboko nezadovoljno sadašnjim radnim mestom • Nezadovoljstvo najveće među onima sa 5-10 godina radnog iskustva
  3. 3. Kad se pomisli na promenu posla
  4. 4. Analiza situacije Imati posao danas skoro da se smatra privilegijom. Kad zaposleni traži nešto bolje, često se čuje ono staro - Budi srećan sa onim što imaš. Ćuti, pusti... Posao se još uvek često nalazi preko veze, na „ mufte“, na sreću Oko 770.000 nezaposlenih u Srbiji Mnogo visokoobrazovanih ljudi radi slabo plaćene poslove sa slabim šansama za napredovanje Ljudi se plaše promena jer može da bude i gore Do posla se ne dolazi preko konkursa
  5. 5. Cilj kampanje • Podstaći ljude na razmišljanje i konkretnu akciju u pravcu pronalaženja boljeg posla. • Povećati broj posetilaca na sajtu koji imaju visoko obrazovanje i preko 5 godina radnog iskustva u odnosu na period pre kampanje • Podići svest među ljudima sa radnim iskustvom da je sajt Poslovi.infostud.com pravo mesto za one koji traže bolji posao, a ne samo za kandidate bez radnog iskustva.
  6. 6. Ciljna grupa • Zaposleni sa više godina radnog iskustva, profesionalci, 30+. • Visokoobrazovani, ambiciozni, svesni svojih kvaliteta ali i opšte situacije u zemlji u kojoj žive. Tiho nezadovoljni. • Znaju da mogu bolje, žele više, ali nikako da se pokrenu, čekaju da im se nešto dogodi, da ih bolji poslodavac sam pronađe...
  7. 7. Strategija kampanje • Kroz naoko apsurdne, a zapravo praktične savete i aktivacije, želimo da navedemo ljude da sami shvate koliko je mudrije, dostojanstvenije, ali i lakše pronaći bolji posao, nego trpeti nepodnošljiv posao. Taj bolji posao ih čeka na sajtu Poslovi.infostud.com • Okosnicu kampanje čini vodič „Kako preživeti grozan posao ili pronaći bolji“ • Kampanja realizovana u periodu 25.11.2014. do 30.1. 2015.u saradnji sa agencijom McCann.
  8. 8. Način izvođenja – prva faza
  9. 9. Način izvođenja
  10. 10. Način izvođenja
  11. 11. #NadjibojiposaoUP
  12. 12. Druga faza: Rekviziti za preživljavanje groznog posla .
  13. 13. Druga faza: Rekviziti za preživljavanje groznog posla .
  14. 14. Druga faza: Rekviziti za preživljavanje groznog posla . • Kampanja je bila veoma dobro prihvaćena • Shvatili smo da su rekviziti za preživljavanje grozog posla izazvali ogromno interesovanje, pa smo odlučili da to iskoristimo. • Snimili smo video u kome smo detaljnije predstavili komplet i pojedinčne rekvizite.
  15. 15. Treća faza – Produži pauzu Ako vam je pauza za kafu omiljeni deo dana – vreme je da promeniteAko vam je pauza za kafu omiljeni deo dana – vreme je da promenite posaoposao • Tokom radnog dana u poslovnom delu Beograda, u Airport City-ju su naši promoteri šetali sa ogromnim šoljama kafe i velikim mafinima i delili naše letke i komplete za preživljavanje groznog posla prolaznicima. Tom prilikom smo snimali njihove reakcije na kampanju. • U ovoj fazi smo pozivali posetioce putem društvenih mreža da podele svoje savete za preživljvanje groznog posla – četiri najbolja saveta su ušla u priručnik, a autori su nagrađeni.
  16. 16. Neke od objava tokom kampanje
  17. 17. Šta smo postigli • Knjiga preuzeta 10 009 puta • Stranica kampanje 113 681 poseta ( jedinstvenih poseta 91 825 ) • U odnosu na dec 2013/14 porast posete sajtu 22% • Porast broja prijava kandidata sa radnim iskustvom za 37.50%, udeo prijava ovih kandidata je iznosio 26% što je povećanje od 19% u odnosu na period pre kampanje • Video o setu za preživljavanje pregledan 27 907 na YT, video prodži pauzu preko 32000 • Odlične reakcije javnosti: 5 TV priloga, mahom u udarnim informativnim emisijama (RTS, TV Prva, TV Pink, N1) • 3 radio uključenja • Oko 20 objava u online medijima: B92, Mondo, RTS, Danas, Marketing mreža,..
  18. 18. Kreativnost i inovativnost • Koncept kampanje osmišljen da isprovocira i navede na razmišljanje, ali istovremeno i da zabavi čitaoce • Rezultati istraživanja dobili dodatnu težinu i skrenuli pažnju javnosti na problem nezadovoljstva radnim mestom • U pisanju saveta učestvovala ekipa Njuz.neta, Igor Brakus, kreativci iz agencije • Set za preživljavanje groznog posla izazvao ogromno interesovanja • Korišćena Beeshaper platforma
  19. 19. Hvala na pažnji Tatjana Vidaković tatjana.vidakovic@infostud.com

×