다양한 영역에서 트렌드를 이끌어온 밀레니얼 세대.
그들이 부모가 되며 키즈 시장에서도 존재감을 드러내고 있습니다.
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신중하게 출산을 결정하고,
한 명의 아이에게 아낌없이 투자하는 밀레니얼 부모는
이전 세대와는 확연하게 구분되는 특징을 가지고 있는데요.
-
현재 키즈 시장을 주도하는
밀레니얼 부모의 특징과 욕구는 무엇이며,
이들을 사로잡기 위한 방법은 무엇일지,
어떤 미디어 이용 행태를 가지고 있는지 알아봅니다.
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#밀레니얼 #밀레니얼세대 #M세대 #밀레니얼부모 #육아 #부모 #육아맘 #육아대디
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
-
알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
옥외광고 규제가 완화될 것으로 보입니다.
정부는 소상공인 지원과 경제 활성화를 위해 옥외광고 규제를 완화하는
시행령 개정안 입법을 예고했습니다.
개정안의 주요 내용을 알아봅니다.
-
유튜브가 프리미엄 콘텐츠를 활용해 효과적인 마케팅이 가능한
'유튜브 셀렉트' 상품을 출시했습니다.
높은 도달률과 뛰어난 브랜딩 효과가 기대됩니다.
-
그 외 8월의 주요 마켓&미디어 이슈를 바로 확인해보세요!
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
-
이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
-
이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
-
알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
옥외광고 규제가 완화될 것으로 보입니다.
정부는 소상공인 지원과 경제 활성화를 위해 옥외광고 규제를 완화하는
시행령 개정안 입법을 예고했습니다.
개정안의 주요 내용을 알아봅니다.
-
유튜브가 프리미엄 콘텐츠를 활용해 효과적인 마케팅이 가능한
'유튜브 셀렉트' 상품을 출시했습니다.
높은 도달률과 뛰어난 브랜딩 효과가 기대됩니다.
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그 외 8월의 주요 마켓&미디어 이슈를 바로 확인해보세요!
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
-
이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
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이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
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이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
-
메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
메조미디어 2022 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2022년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : AI. 메타버스, NFT
✔CONTENTS : 크리에이터 이코노미, OTT
✔COMMERCE : 하이퍼로컬 커머스, 퀵 커머스, 버티컬 커머스
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
- 소셜 기능을 강화하는 이커머스 업계
[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
- 카카오뱅크, 수익화를 위해 앱 내 광고 상품 출시
[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
[Special Promotion]
- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
-
Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
어떤 세대보다 일찍이 재테크에 관심을 보이며
주체적으로 미래를 준비하는 Z세대!
-
최근 Z세대는 이전의 1020세대와는 다르게
적극적인 금융활동을 펼치며, 금융 시장의 중요 타겟으로 부상했습니다.
-
Z세대 금융 소비자만의 특징,
Z세대 타겟 금융 산업 트렌드와 마케팅 트렌드를 분석했습니다.
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
메조미디어 2022 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2022년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : AI. 메타버스, NFT
✔CONTENTS : 크리에이터 이코노미, OTT
✔COMMERCE : 하이퍼로컬 커머스, 퀵 커머스, 버티컬 커머스
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
- 소셜 기능을 강화하는 이커머스 업계
[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
- 카카오뱅크, 수익화를 위해 앱 내 광고 상품 출시
[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
[Special Promotion]
- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
-
Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
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1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
어떤 세대보다 일찍이 재테크에 관심을 보이며
주체적으로 미래를 준비하는 Z세대!
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최근 Z세대는 이전의 1020세대와는 다르게
적극적인 금융활동을 펼치며, 금융 시장의 중요 타겟으로 부상했습니다.
-
Z세대 금융 소비자만의 특징,
Z세대 타겟 금융 산업 트렌드와 마케팅 트렌드를 분석했습니다.
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_education
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
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📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
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온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
3. 신중한 자녀관을 가진 밀레니얼 세대
모두가 행복한 삶에 대한 확신이 필요
밀레니얼 세대는 1980년대 초반부터 1990년대 중반까지 태어난 이들을 지칭합니다.
이 세대는 풍요로운 유년기와 치열한 청년기를 함께 겪으며 삶의 질을 중요한 가치로 생각하게 되었습니다.
자신과 배우자의 삶은 물론, 자녀의 삶도 매우 소중하게 여기기 때문에 자녀 계획에 무척 신중합니다.
고성장 시대 - 유년기 저성장 시대 - 청년기 현재
다양한 배움과 경험을 통해
자신만의 신념, 가치관, 취향 등을 형성
베이비붐 세대 부모 아래에서
물질적으로 풍요롭게 성장,
체계적인 교육과 다양한 경험을 향유
직장과 미래에 대한 불안함으로
끊임없이 자기개발에 몰두
이전 세대보다 대학진학률은 높아졌지만
낮은 고용률로 스펙 경쟁이 과열,
경제 발전이 더뎌지며 양극화 심화
경제적 여건, 주거 여건, 직업 안정성 등을
다각도로 살펴보고 자녀 계획 수립
삶의 여유와 행복에 가치 기준을 두고
자신과 배우자, 자녀 모두가
질 좋은 삶을 누릴 수 있는지를 고민
4. 부모가 된 밀레니얼 세대
밀레니얼은 키즈 시장의 주요 소비자
경제적〮문화적 황금기를 누린 밀레니얼 세대는 다양한 영역에서 트렌드를 이끌어왔습니다.
특히, 개방적인 소비 문화와 적극적인 소비 성향을 가지고 있어 시장 경제에 큰 영향을 미친 세대라 할 수 있습니다.
이제 부모가 된 밀레니얼 세대는 키즈 시장에서도 그 존재감을 드러내고 있습니다.
2021년 출산모 연령 비율
통계청, 2021
30대
74%
40대
5.8%
20대
20%
기타0.2%
5. 밀레니얼 세대의 골드 키즈
자녀를 향한 아낌없는 투자
아이에게 지출되는 양육비는 매년 증가하고 있습니다.
신중하게 결정한 출산인만큼 밀레니얼 부모는 자녀에게 최선〮최상〮최고의 것을 제공하기 위해 애씁니다.
저출산 추세로 아이의 소중함이 더욱 커지면서 온 가족이 한 명의 아이에게 관심과 자원을 집중하는 현상도 나타났습니다.
2018 2021
월평균 양육비 지출 현황
보건복지부, 2021
87만 원
98만 원
양육 관련 신조어
골드 키즈
외동으로 태어나
왕자〮공주처럼 귀하게
대접받으며 자라는 아이
에잇 포켓
한 명의 아이를 위해 부모,
양 조부모, 형제〮자매 등
온 가족이 지갑을 연다는 의미
VIB
Very Important Baby
매우 소중한 아이를
뜻하는 축약어
6. 저출산 추세에도 성장하는 키즈 시장
시장 성장을 주도하는 밀레니얼 부모
최근 5년 동안 키즈 산업은 꾸준하게 성장, 온라인 판매액만 약 5조 원에 달하는 시장을 형성하고 있습니다.
키즈 시장의 성장 뒤에는 골드 키즈를 향한 밀레니얼 부모의 애정과 소비가 자리하고 있습니다.
평균 출생아 수는 계속해서 감소하고 있음에도 키즈 시장의 전망은 어둡지 않습니다.
키즈 산업 시장 규모
통계청, 2021
합계출산율
아동유아용품 온라인 판매액
1.1명
0.9명
0.8명
3.4조
4.1조
5조
2017 2019 2021
8. 특별한 욕구를 가진 밀레니얼 부모
밀레니얼 부모의 특징과 공략 포인트
밀레니얼 세대 부모는 이전 세대와 확연하게 구분되는 특징을 가지고 있습니다.
이러한 특징은 부모 역할을 수행하는 과정에서 독특하고 다양한 욕구로 발현됩니다.
이들의 욕구를 구체화하는 과정을 통해 밀레니얼 부모의 공략 포인트를 찾을 수 있습니다.
시간을 벌어주는 복합 서비스 구축
일과 육아를 병행하기에 부족한 시간에서도
질 높은 육아를 원하는 부모 타겟 공략
일과 육아의 성공적인 병행을 추구
지속가능성〮윤리적 가치를 부여
키즈 제품 또는 서비스에도
지속가능성〮윤리적 가치를 부여
가치 소비를 추구
서비스 제공 대상을 확대
부모와 자녀가 함께할 수 있는 서비스를
구축하여 소비 볼륨과 타겟을 확장
가족지향적 소비를 추구
기술적 특징을 직관적으로 소구
기술적 장점과 우위를 명확하게 드러내
밀레니얼 부모의 제품 구매 욕구를 자극
높은 디지털 친밀도 보유
사회구성원과 부모의 역할을
모두 잘 해내고자 하는 욕구
환경〮사회 등 윤리적 가치를 중요하게 생각,
자녀를 위한 소비 과정에서도 가치 보존을 희망
다양한 영역에서 자신의 경험과 취향을
자녀와 공유하며 심리적 만족감을 획득
디지털 기술과 환경에 대한 친밀도가 높아
여러 분야의 디지털 서비스를 적극적으로 이용
특징
욕구
공략 포인트
9. 특징 1. 일과 육아의 성공적인 병행을 추구
맞벌이 육아하는 밀레니얼 부모
30대 기혼 가구 중 절반 이상이 맞벌이 가구로, 그 비율은 매년 증가하는 추세입니다.
밀레니얼 세대는 사회구성원으로 활동하며 얻는 성취감을 통해 자신의 가치를 입증하고자 하는 성향이 강합니다.
때문에 아이를 위해 자신의 경력을 포기하거나 타협하지 않고, 일과 육아를 모두 잘 해내기 위해 노력합니다.
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
30대 기혼 가구 중 맞벌이 가구 비율
통계청, 2022
44%
46%
47%
50% 50%
51%
53%
10. 맞벌이 부모 타겟 공략,
시간을 벌어주는 복합 서비스
사회구성원, 남편과 아내, 엄마와 아빠 등 다양한 역할을 모두 잘 해내고자하는 맞벌이 부모에게 가장 부족한 것은 시간입니다.
육아에 필요한 여러 가지 서비스를 단일 채널에서 이용할 수 있다면 탐색과 고민, 선택에 소요되는 시간이 줄어들게 됩니다.
시간에 목마른 맞벌이 부모에게 시간을 벌어줄 수 있는 서비스는 분명히 매력적인 선택지가 될 것입니다.
학습 케어 + 정서 케어 액티비티 예약 + 키즈 특화 숙소 발달 단계 맞춤형 놀잇감 + 정기 배송
발달 맞춤 놀잇감 키트 ‘피카비’
아이의 월령별 발달 단계에 맞게 구성된
놀잇감을 두 달에 한 번씩 정기 배송으로 수령,
새로운 놀잇감을 탐색〮구매해야 하는 번거로움 해소
키즈 액티비티 예약 플랫폼 ‘놀이의 발견’
어린이 특화 숙소 예약으로 서비스 범위를 확대,
아이들과 함께 즐길 수 있는 액티비티부터
숙소까지 하나의 앱에서 원스톱으로 예약 가능
방문 학습 선생님 매칭 앱 ‘자란다’
성향 검사와 미술심리 검사를 통해 아이들의
정서 회복을 돕는 ‘일대일 마인드 케어’ 서비스 론칭,
아이들의 학습과 정서를 함께 케어 가능
11. 특징 2. 가치 소비를 추구
소비 과정에서 환경과 사회를 고려
밀레니얼 세대는 개인의 가치관과 신념을 중요하게 생각하고 이를 소비에 적극적으로 반영합니다.
특히 환경과 사회적 문제에 큰 관심을 갖고 있어, 친환경적·윤리적 가치가 반영된 지속가능한 소비를 추구합니다.
이러한 소비 양상은 다음 세대가 보다 좋은 환경에서 행복한 삶을 영위할 수 있도록 배려하는 가치 소비의 일환이라 할 수 있습니다.
그렇다
52%
자신의 가치와 신념에 부합한다면 전보다 더 소비할 것인가?
크리테오, 2020
더 많은 비용을 지불하더라도 친환경 제품을 구입할 것인가?
크리테오, 2020
그렇다
55%
12. 가치 소비 부모 타겟 공략,
지속가능성과 윤리적 가치를 부여
이전 세대의 부모들은 아이의 건강을 위해 무농약·유기농 식재료, 자연 유래 성분, 친환경 제품을 선택했습니다.
밀레니얼 세대 부모는 한 발짝 더 나아가, 아이가 앞으로 살아갈 미래를 위해 환경과 윤리적 요소까지 고려합니다.
지속가능성을 가진, 윤리적 기준에 부합하는 키즈 제품이라면 밀레니얼 세대가 중시하는 가치를 충족시킬 수 있습니다.
재활용 소재 사용 동물 실험 배제 친환경 패키징
친환경 포장재를 사용한 기저귀 ‘보솜이’
신제품 기저귀를 출시하면서
포장재의 두께를 줄이고 손잡이를 없애
플라스틱 사용량을 20% 감소
동물 실험 없는 비건 아기 세제 ‘퓨토하우즈’
전 성분을 100% 공개하고 비건 인증서를 게재하여
동물 실험과 동물성 원료를 배제한 제품임을 강조,
동물 보호와 제품 안정성에 관심이 높은 부모 겨냥
재생 소재 사용 의류 ‘노스페이스 키즈’
‘에코’, ‘그린’ 등 친환경 라인업의 제품은
폐 페트병을 재활용한 원사,
생분해 가능한 울 소재를 사용
13. 특징 3. 가족지향적 소비를 추구
여행, 패션 등을 함께 즐기며 가족 공동체를 완성
밀레니얼 세대는 상대적으로 풍요로운 유년기를 보내며 폭넓은 교육과 다양한 경험을 축적했습니다.
이러한 과정을 통해 본인의 취향과 선호를 찾을 수 있었고, 이제는 이를 자녀와 공유하며 또 다른 행복을 느낍니다.
좋았던 여행지를 아이와 다시 찾거나, 패밀리룩을 완성하는 등 가족지향적 소비를 통해 가족 공동체의 완성을 도모합니다.
10세 이하 영유아 출국 인원수
관광지식정보시스템, 2022
백화점 명품 아동 분야 매출
각 사, 2022.01~08
48만
64만
118만
161만
14만
2010년대비
235% 증가
코로나19 팬데믹 시작
현대백화점
명품 아동 분야 매출
전년 대비 36% 증가
신세계백화점
수입 아동복 분야 매출
전년 대비 33% 증가
롯데백화점
아동복 매출
전년 대비 25% 증가
2010 2013 2016 2019 2022
14. 가족지향적 소비 부모 타겟 공략,
서비스·제품 제공 대상을 자녀까지 확대
어린이를 새로운 소비자 범주에 포함하여 취미·취향·경험의 공유를 원하는 부모를 공략할 수 있습니다.
사업자는 성인 소비자 중심으로 제공하던 서비스·제품을 자녀와 가족까지 확대함으로써 기회를 얻게 됩니다.
키즈 카테고리의 구매는 부모가 결정하기에, 부모의 취향과 선호를 공략한다면 성공적인 확장을 이루어낼 수 있습니다.
골프 여행 패션
미니미 버전 아동복 ‘톰브라운 키즈’
미국의 럭셔리 브랜드 톰브라운은 대표 상품들을
미니미 버전으로 재현한 아동복 컬렉션을 론칭,
성인복과 동일한 공정, 원〮부자재 등을 사용
온라인 키즈 여행 플랫폼 인수 ‘마이리얼트립’
마이리얼트립은 키즈 여행 플랫폼 ‘동키’를 인수,
아이와 해외 한 달 살기, 한옥 마을 천문 캠프 등
자녀와 함께 즐길 수 있는 여행 상품을 기획·판매
키즈 골프 숙박 패키지 ‘메이필드호텔’
자녀와 함께 골프를 즐기고자 하는 부모 고객을 겨냥,
어린이 대상의 골프 레슨 프로그램이
포함된 숙박 패키지 출시
15. 특징 4. 높은 디지털 친밀도 보유
디지털에 대한 높은 이해도로 신기술을 빠르게 학습
밀레니얼은 아날로그에서 디지털로의 전환을 경험한 세대이자 스마트폰 시대의 시작을 함께한 세대입니다.
디지털 이해도가 높고, 새로운 디지털 기술을 습득하는 것에 능합니다.
이들은 AI 스피커, 스마트워치 등 첨단 기술이 적용된 디지털 기기도 적극적으로 활용합니다.
가구주 연령대별 AI 스피커 보유 가구 비율
정보통신정책연구원, 2021
연령대별 스마트워치 이용률
한국갤럽, 2022.06
18%
26%
24%
14%
9%
20대 30대 40대 50대 60대 이상
25% 25%
22%
18%
13%
20대 30대 40대 50대 60대 이상
16. 디지털 이해도가 높은 부모 타겟 공략,
기술적 특징을 직관적으로 소구
다양한 디지털 서비스를 경험한 밀레니얼 세대는 디지털 기술이 가지는 효용성과 필요성을 이미 알고 있습니다.
따라서 이들을 타겟으로 한 디지털 서비스·제품이라면 적용된 기술적 장점을 직접적으로 제시하는 것이 좋습니다.
발전된 기술과 우위 요소를 전면에 내세움으로써, 디지털 이해도가 높은 밀레니얼 부모의 구매 욕구를 자극할 수 있습니다.
AI로 학습 능률 확보 AI를 통한 자녀 심리 케어 초등생 관리에 특화된 스마트폰
AI 학습 프로그램 ‘웅진스마트올’
독자적인 AI 기술의 우수성과 특징을
직관적으로 전달하는 과정을 통해
맞춤형 학습 프로그램에 대한 신뢰를 구축
아이 위치 걱정 없는 ‘U+키즈폰’
편의성 높은 휴대폰 사용 모니터링 기능,
휴대폰이 꺼져있어도 위치 추적이 가능한
스마트 태그 액세서리 등으로 부모 소비자 공략
AI 영유아 심리분석 앱 ‘키즈다이어리’
표현이 서툰 영유아의 심리·감정 상태,
발달수준 등을 파악하고 케어할 수 있는
영유아 AI 분석 솔루션 기술을 제시
18. 1위. 모바일 (62%)
2위. 스마트TV (21%)
3위. PC (17%)
1위. 2시간 미만 (43%)
2위. 2-3시간 미만 (26%)
3위. 3-5시간 미만 (21%)
1위. 20-23시 (25%)
2위. 7-11시 (19%)
3위. 23시 이후 (17%)
인터넷 이용 행태
인터넷 주 접속 기기는 모바일, 주 이용 시간은 20시 이후
밀레니얼 부모는 인터넷에서 여가 시간을 보낼 때 스마트폰을 가장 많이 이용합니다.
직장과 가정에서 바쁜 하루를 보내는 탓에 인터넷 이용 시간은 전연령 평균에 비해 낮은 편입니다.
인터넷을 주로 이용하는 시간대는 하루 일과를 마친 저녁 시간부터 취침 전까지로, 전체 이용 시간의 42%에 달합니다.
주 이용 기기 일 평균 이용 시간 인터넷 주 이용 시간대
2H
19. 포털 사이트 동영상 SNS
주 이용 미디어
포털은 네이버, 동영상은 유튜브, SNS는 인스타그램
밀레니얼 부모의 74%가 네이버를 활용해 요리·패션·교육 등의 정보를 검색한다고 응답했습니다.
동영상 콘텐츠는 유튜브에서 가장 많이 시청하며, 엔터테인먼트·요리·교육·유아용품 등의 콘텐츠에 관심을 갖고 있습니다.
SNS 이용 목적은 지인과의 소통, 이슈 확인이며, 인스타그램을 가장 많이 이용하고 있습니다.
1위. 네이버 (74%)
2위. 구글 (9%)
3위. 다음 (8%)
1위. 유튜브 (79%)
2위. 네이버 (8%)
3위. 인스타그램 (8%)
1위. 인스타그램 (60%)
2위. 카카오스토리 (11%)
3위. 밴드 (8%)
20. 양육 정보 획득 경로 육아용품 구매 시 영향 요인 커뮤니티 활동 형태
커뮤니티 이용 현황
양육 정보 획득과 제품 구매 시 커뮤니티 적극 활용
디지털 친화력이 높은 밀레니얼 부모는 주로 커뮤니티에서 양육 정보를 얻고, 이는 실구매까지 이어지는 경향을 보입니다.
여러 커뮤니티 형태 중 특히 온라인 카페에서 가장 활발하게 활동하는 것으로 확인됩니다.
이들은 커뮤니티 여론에 매우 큰 영향을 받으므로, 커뮤니티에 대한 지속적인 모니터링과 관리는 필수라 할 수 있습니다.
1위. 온/모바일 커뮤니티 (71%)
2위. 가족/친구 등 육아선배 (66%)
3위. SNS (54%)
1위. 가족/지인의 추천 (61%)
2위. 온/모바일 커뮤니티 (55%)
3위. 할인 프로모션 (33%)
1위. 온라인 카페 (94%)
2위. SNS (39%)
3위. 육아 앱 (28%)
*복수응답
*복수응답
*복수응답
21. 주 이용 온라인 쇼핑몰 온라인 쇼핑 빈도
온라인 쇼핑 행태
주 이용 쇼핑몰은 쿠팡, 주 이용 라이브 커머스는 네이버
바쁘게 살아가는 밀레니얼 부모는 온라인 쇼핑 시 배송이 빠른 쿠팡을 선호합니다.
쇼핑 빈도는 주 2회 이상으로 잦은 편으로, 구매 주기가 짧은 생필품·식료품을 주로 구입합니다.
이들은 라이브 커머스도 적극적으로 활용하고 있으며, 가장 많이 이용하는 플랫폼은 네이버 쇼핑라이브라고 응답했습니다.
1위. 쿠팡 (43%)
2위. 네이버 쇼핑 (19%)
3위. 11번가 (9%)
1위. 주 2회 이상 (26%)
2위. 월 2-3회 (25%)
3위. 주 1회 (25%)
2
주 이용 라이브 커머스
1위. 네이버 쇼핑라이브 (83%)
2위. OK캐쉬백 오!라방 (28%)
3위. 카카오 쇼핑라이브 (25%)
*복수응답
22. 광고 유형별 주목도 제품 구매 영향력
효과적인 광고 유형
광고 주목도는 유튜브 인스트림, 구매 영향력은 인플루언서 추천/리뷰
스마트폰을 자주 사용하는 밀레니얼 부모는 모바일 광고에 가장 많이 노출되고 있습니다.
이들은 유튜브 시청률이 높으므로 인스트림 광고를 활용하면 브랜딩 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.
제품 구매에 가장 큰 영향을 미치는 광고 유형은 인플루언서 추천·리뷰로, 포털의 키워드 검색 광고와 병행하면 더욱 높은 전환 효과를 기대할 수 있습니다.
1위. 유튜브 인스트림 광고 (36%)
2위. 인플루언서 추천/리뷰 (30%)
3위. 영상 내 PPL 광고 (26%)
1위. 인플루언서 추천/리뷰 (45%)
2위. 키워드 검색 광고 (25%)
2위. 영상 내 PPL 광고 (25%)
디바이스별 광고 주목도
1위. 모바일 (77%)
2위. 스마트TV (15%)
3위. PC (8%)
*복수응답 *복수응답
23. 매체 매체 특징 주요 상품 디바이스 상품 유형
맘스다이어리
• 국내 최초, 최대 규모의 육아일기 무료출판서비스
• 임신부에서 육아맘까지 2040 엄마들이 활발하게 이용
• Display AD
• DA&참여형 연계 이벤트
PC / MO 이미지 / 동영상
키즈노트
• 전국 어린이집·유치원의 80%이상이 가입한 알림장 서비스
• 영유아 자녀를 둔 3040 학부모 타겟에 적합
• 스플래시 (전면 배너)
• 메인 아이콘 / 메인 배너
• 리스트 DA
• 종료 팝업
MO 이미지
놀이의발견
• 키즈카페, 테마파크, 놀이교실 등 검색&예약 서비스
• 수도권에 거주하는 3040 학부모가 주로 이용
• 디스플레이 광고
• 푸시메시지
MO 이미지 / LMS
클래스팅
• 학부모-학생-교사가 함께 사용하는 클래스관리 앱
• 전체 회원수 810만+, 앱 잔존율 94%
• 게시글형
• 종료 팝업
• 클래스탭 배너
MO 이미지 / 동영상
아이엠스쿨
• 학교 소식을 실시간으로 전달받는 알림장 서비스
• 서비스 제공 학교 11,500개, 전국 학교 점유율 99%
• 전면 배너 (시작 / 종료 팝업)
• 피드 배너
• 하단 배너
MO 이미지
홈플러스
• 일 평균 방문객 수 240만 명, 방문객의 63%가 3040 여성
• 전국에 지점을 보유하고 있어 넓은 커버리지 확보 가능
• 무빙워크 TV
• 스탠딩 TV
• 디지털 배너
OOH 동영상
밀레니얼 세대 부모 타겟 접점 미디어