인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 1회
홈플러스_박유섭 파트장
인플루언서란?
- 자신의 환경에서 존재 하지 않으면 인플루언서로 보기 어려움
- 즉 인플루언서란 영향력 있는 사람(or 페이지)와 채널이 함께하는 의미라고 생각함
인플루언서 마케팅을 하기 위해 고려해햐 하는 세가지
1. Consumer & Shopper 를 구분하여 커뮤니케이션 할 것
- 누가 고객인가? 누가 해당 제품을 구매하는 사람인가?
- 장난감 (어린이 & 엄마)
2. Collaboration
- 브랜드의 일방적인 메시지만을 전달하는 것이 아니라 협업을 통해 커뮤니케이션을 진행할 것
- 인플루언서들의 의견을 경청할 것
3. Favorite
- 인플루언서들이 좋아하는 것(취향)에 맞는 것을 커뮤니케이션 할 것
<Market Issue>
- 명품 시장의 큰손이 된 2030 남성 소비자들
- 건강관리를 활용한 전략에 주목하는 기업들
- 식품업계 프리미엄 제품 출시 활발
<Media News>
- 일론 머스크, 55조 원에 트위터 인수
- 카카오톡, '보이스룸' 서비스 출시
<New Product>
- 롯데카드
- TV조선 유튜브
- 고양이와 스프
- 잼페이스
인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 1회
홈플러스_박유섭 파트장
인플루언서란?
- 자신의 환경에서 존재 하지 않으면 인플루언서로 보기 어려움
- 즉 인플루언서란 영향력 있는 사람(or 페이지)와 채널이 함께하는 의미라고 생각함
인플루언서 마케팅을 하기 위해 고려해햐 하는 세가지
1. Consumer & Shopper 를 구분하여 커뮤니케이션 할 것
- 누가 고객인가? 누가 해당 제품을 구매하는 사람인가?
- 장난감 (어린이 & 엄마)
2. Collaboration
- 브랜드의 일방적인 메시지만을 전달하는 것이 아니라 협업을 통해 커뮤니케이션을 진행할 것
- 인플루언서들의 의견을 경청할 것
3. Favorite
- 인플루언서들이 좋아하는 것(취향)에 맞는 것을 커뮤니케이션 할 것
<Market Issue>
- 명품 시장의 큰손이 된 2030 남성 소비자들
- 건강관리를 활용한 전략에 주목하는 기업들
- 식품업계 프리미엄 제품 출시 활발
<Media News>
- 일론 머스크, 55조 원에 트위터 인수
- 카카오톡, '보이스룸' 서비스 출시
<New Product>
- 롯데카드
- TV조선 유튜브
- 고양이와 스프
- 잼페이스
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
바야흐로 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 시대입니다.
소셜 네트워크 서비스 이용 유저가 급속도로 늘고 있고 관련 산업이 급성장하고 있습니다.
마케팅 커뮤니케이션 측면에서도 소셜 네트워크 서비스는 고객과 소통하고 공감대를 바탕으로 높은 효과를 누릴 수 있는 툴로 기대를 받고 있습니다. 이에 따라 많은 기업들이 소셜 네트워크 서비스를 보다 적극적으로 활용하기 위해 다양한 방법을 모색하고 있습니다.
본 리포트를 통해서 과연 소셜 네트워크 서비스가 무엇이고 왜 마케팅 툴로써 주목 받는지에 대해 알아보고 해외에서 성공적으로 집행된 소셜 네트워크 활용 마케팅 사례에 대해 자세히 알아보았습니다.
2015년 SNS/소셜미디어 주요 이슈 & 트렌드 10가지Jay Cho
마케팅 커뮤니케이션 담당자를 위한, 2015년 SNS, 소셜미디어, 온라인, 디지털 관련 주요 이슈와 트렌드를 정리했습니다.
성숙기에 접어든 소셜미디어. 디지털 환경, SNS 유저, 채널 단 등의 변화에 따라, 마케팅 커뮤니케이션 전략에도 변화가 필요할텐데요.. 2015년 핵심 이슈 & 트렌드를 고민해보았습니다.
자세한 내용은 http://jjambong.com 을 참고해보세요. :)
* 이 자료는 모 기업에서 진행한 소셜미디어 강의 자료를 공개 버젼으로 각색했습니다.
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
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바야흐로 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 시대입니다.
소셜 네트워크 서비스 이용 유저가 급속도로 늘고 있고 관련 산업이 급성장하고 있습니다.
마케팅 커뮤니케이션 측면에서도 소셜 네트워크 서비스는 고객과 소통하고 공감대를 바탕으로 높은 효과를 누릴 수 있는 툴로 기대를 받고 있습니다. 이에 따라 많은 기업들이 소셜 네트워크 서비스를 보다 적극적으로 활용하기 위해 다양한 방법을 모색하고 있습니다.
본 리포트를 통해서 과연 소셜 네트워크 서비스가 무엇이고 왜 마케팅 툴로써 주목 받는지에 대해 알아보고 해외에서 성공적으로 집행된 소셜 네트워크 활용 마케팅 사례에 대해 자세히 알아보았습니다.
2015년 SNS/소셜미디어 주요 이슈 & 트렌드 10가지Jay Cho
마케팅 커뮤니케이션 담당자를 위한, 2015년 SNS, 소셜미디어, 온라인, 디지털 관련 주요 이슈와 트렌드를 정리했습니다.
성숙기에 접어든 소셜미디어. 디지털 환경, SNS 유저, 채널 단 등의 변화에 따라, 마케팅 커뮤니케이션 전략에도 변화가 필요할텐데요.. 2015년 핵심 이슈 & 트렌드를 고민해보았습니다.
자세한 내용은 http://jjambong.com 을 참고해보세요. :)
* 이 자료는 모 기업에서 진행한 소셜미디어 강의 자료를 공개 버젼으로 각색했습니다.
13. 02 Concept 출산 이전의 잠재적 고객부터 접근하여 지속적인 관계를 형성한다. 이를 위해서 SNS를 이용하며, 단순한 정보제공과 메시지 전달의 홍보가 아닌 관계 맺기, 즉 Socializing을 통한 브랜드와 제품과 소비자와의 밀접한 관계를 구축한다. : Pregnant? Let’s Social Babying!
14. 02 Concept SNS 마케팅은 실시간 쌍방향 소통, 인적 네트워크를 통한 홍보 파급효과가 크고 비교적 적은 비용으로 마케팅을진행할 수 있어 다수의 기업, 브랜드가 이를 적극적으로 활용하고 있다.
15. 02 Concept 고객과의 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 지속적이고 친밀한 관계 형성 Social Graph에 의거, 많은 잠재고객 확보 가능 ‘전달하는 매체’ 가 아닌 ‘체험하는 매체’ 로써 고객의 자발적 참여유도 이유식이라는 제품의 특성상 아이에 대한 어머니의 관심을 사회적 관심사로연결짓는 시도가 필요하며, 이를 위해서는 SNS를 사용하는 것이 가장 효과적이다
16. 02 Concept 지속적 관계 : Pregnant? Let’s Social Babying!는 ‘ 육아’ 라는 관심사 안에서 SNS를 통한 육아정보 제공 및 사회적 관계맺기를 수행하는 것을 의미한다. 이는 육아에 관한 정보, 관심거리, 고민에 대한 다양한 이야기를 교환하는 가운데 브랜드에 대한 가치를 긍정적으로 재고하며 고객과의 지속적 관계를 형성하고 충성도를 높이는 것을 목적으로 한다.
18. 03 Communication Strategy : 페이스북 내 페이지 개설 – 트위터 계정 개설 일동 후디스 @ildong 일동 후디스가 여러분 아이들의 건강을 책임집니다. http://www.facebook.com/ildong ※ 현재 일동 후디스의페이스북 페이지와 트위터 계정이 없어서 직접 만들어 보았습니다.
19. 03 Communication Strategy : 페이지 - 트위터 연동하기 일동 후디스 @ildong 일동 후디스가 여러분 아이들의 건강을 책임집니다. 페이지 내 탭(Tab)을 이용,트위터와 연동하여 트위터 타임라인에 업데이트되는 정보 공유 가능 http://www.facebook.com/ildong
20. 03 Communication Strategy : 스토리텔링 · SNS 페이지의 운영자를 타겟과 같은 인구사회학적 특성을 가진 가상의 인물로 설정 · 타겟과의 관심사와 고민을 공유하여 관여도 ↑
24. 03 Communication Strategy : 유명연예인의 SNS와 연동한 모금 캠페인 실시 ㄱ 전국 소년소녀 가장에게 용기를 주세요! 여러분의 ‘좋아요’ 버튼 한번으로 아이들의 한끼 식사를 마련해줄 수 있습니다. http://facebook.com/ildong ㄱ 제품의 SNS를 알리고 기부활동이라는 자선 캠페인을 통해 긍정적인 이미지 형성
25. 03 Communication Strategy : 분유·이유식 UCC 공모 ㄱ UCC공모를 통해 제품소비를 촉진하고 엄마들의 ‘아이 자랑’ 에 대한 욕구충족 향후 TV매체 광고에 활용 가능
27. 03 Communication Strategy : 아기 질병에 관하여 전문 상담의의 피드백 ㄱ ㄱ 육아에 대한 소비자의 관심을 전문가 피드백을 통해 SNS 페이지 내에서 충족 가능
28. 03 Communication Strategy : 포스퀘어‘Special’ 기능 이용한 프로모션 ㄱ : 포스퀘어Special이란? = 특별 이벤트 현재 위치 주변에서 20가지의 이벤트가 진행 중 프로모션을 타 매체를 통해 따로 홍보하지 않아도 위치 주변의 이용자에게 관심을 유도할 수 있음
29. 03 Communication Strategy : 포스퀘어‘Special’ 기능 이용한 프로모션 지정된 산책로에서 메이어가 되었을 시 3개월치 분유, 이유식 보상 ㄱ SNS를 통해 소비자의 생활 속으로 침투하고 보다 친밀한 관계를 맺을 수 있다 오늘 남편이랑 아이랑 북악산 산책하고 왔어요~ 북악산 공원 Yeon-Ji just checked in @ 북악산 (Seoul, South Korea) ㄱ